【#小端網絡觀察：北歐文化是「抄」來的？引起熱議的 #北歐航空 廣告到底說了什麼？】

北歐航空SAS（Scandinavia Airlines）近期發布題為「真正的斯堪地那維亞是什麼？（What is truly Scandinavian?）」的廣告，指出「斯堪地那維亞」什麼都不是，各項引以為豪的文化都承襲自他國。廣告一出，引發網民熱議，更引起丹麥、瑞典等北歐多個右翼政黨群起批判。

以下是《端傳媒》對「真正的斯堪地那維亞是什麼？（What is truly Scandinavian?）」這支廣告內容的翻譯：

真正的「斯堪地那維亞」是什麼？什麼都不是，沒有這種東西，所有東西都是抄來的。我們的「民主」？是希臘發明的；「育嬰假」？是瑞士來的；經典的「斯堪地那維亞風車」，事實上是古波斯發明的；而且我們把德國的腳踏車視為自己城市的主要產物；「黑麥麵包」呢？是土耳其的；「開放式三明治（smørrebrød ）」？荷蘭人的；那「甘草」呢？是中國人的；「仲夏傳統（midsommarstången）」？德國人的。

這還不是最慘的。「瑞典肉丸」可能不像你想的那麼瑞典，它是土耳其的；甚至「丹麥酥皮餅（danish）」也不是丹麥的，那是奧地利人的；還有挪威的驕傲—迴紋針，其實是美國人發明的。講到美國，謝謝你們踏出第一步，為女權運動賦權（暗示女性主義的強盛起源於美國的啟蒙運動）。

在外旅行時，我們帶走了所有喜歡的東西，稍微調整一下，這個東西就成了獨特的「斯堪地那維亞」。即使我們很小，踏出去、走進世界，也能激發我們立大志、雄心勃勃。「因為每當我們跨出自己的疆界，我們會把不同顏色、創造力、進步，還有世界各地最好的一切，都帶回自己的家。」

某個角度來說，斯堪地那維亞是被帶過來這裡的，一點一滴帶過來。被那些離家鄉很遠，卻看見家園的美好的人帶過來。所以，我們迫不及待地想知道，你接下來會把什麼精彩的事物帶回家鄉。我們，是旅行者。

📌撤下影片六小時後重新上架，右翼政治人物要求政府干預

針對這支廣告，瑞典民主黨員Richard Jomshof在臉書上表示，這支影片是「邪惡的無稽之談」、「自我仇視」；富民粹色彩的丹麥人民黨（Dansk Folkeparti ）外務發言人Søren Espersen則表示，自己被這支影片嚇到，並告訴該地傳媒《Ekstrabladet》北歐航空唾棄了丹麥的一切，而這些切實是丹麥人的文化。

他也指出，他已向持有北歐航空14.24%股份的丹麥政府呼籲，希望政府對該航空公司作出干預行動。北歐航空先前由挪威、丹麥、瑞典三國政府合資經營，但挪威政府已在2018年拋售所有股份。

廣告引起熱議後，北歐航空發布新聞稿，指網站遭到有規模的網絡攻擊，且不希望成為一個「散播北歐航空不認同的價值的平台」，決定撤下廣告。然而，北歐航空在六個小時後再度發布新聞稿，表示對原廣告的支持不變，決定重新上架影片，但已關閉留言功能。

北歐航空指出，很遺憾有人為私人的目的曲解影片原意、造成誤解，並強調廣告想傳遞的核心訊息，是「旅行能使我們更豐富（travel enriches us）」。北歐航空表示，「當我們旅行時，我們影響了周遭環境、也被他人影響。我們從旅行帶回來的經驗不只激發我們自己，也為整個社會帶來能量。」

圖為廣告畫面，網絡截圖。

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