很多時候文案的成效不好，問題不在段落長短，也不在技巧不足，而是沒有做到最關鍵的事情：「引起消費者的共鳴。」
因此，在構思文案的時候，我通常會特別注意：
1. #同理目標受眾。
事先了解受眾有感的語言，在意的事情，想解決的煩惱，只有先用心同理，寫出來的內容，才有機會打動人心。
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很多時候文案的成效不好，問題不在段落長短，也不在技巧不足，而是沒有做到最關鍵的事情：「引起消費者的共鳴。」
因此，在構思文案的時候，我通常會特別注意：
1. #同理目標受眾。
事先了解受眾有感的語言，在意的事情，想解決的煩惱，只有先用心同理，寫出來的內容，才有機會打動人心。
2. #展現獨家特色。
由於社群上資訊太多了，如果表達方式和他人相似，看不出用心、有特色的設計，那只會給人無聊、老掉牙的感覺，不會被特別記住或引發共鳴。
往下我想舉一個 #非常困難 的例子，來說明我如何遵循這2大關鍵完成文案。
✏️一個多月前，我意外收到了保養品體驗的邀約。
雖然有蠻大原因對方行銷是我朋友，但這不禁讓我思考，我是男生，一個沒在用保養品的男生，假如今天要寫一篇產品介紹文，該怎麼處理這篇文案呢？
我的想法是：要保有我的真誠與特色，寫出亨利溫的風格，那要強調的絕對不是精巧的體驗心得，或鉅細靡遺的產品敘述，而是用最樸實的文字，把實際使用後的前後差異忠實呈現。（能帶到一點知識性的分析更好！）
因此，為了先真實了解產品的功效，我花了將近一個月，按照對女生而言可能很少，但對男生真的不簡單的.....3道保養程序，來認真體驗產品。
✏️一開始是有點痛苦的。
因為從小我就是一個很討厭黏膩感的人，每次我媽叫我擦乳液，我都會非常排斥，所以這次真的是抱著覺悟的心態來使用。
不過讓我稍稍驚喜的是，這次的產品，隨著手指在臉上來回按摩，會產生一種溫熱清爽的感受，讓我的臉很舒服，不會感到油膩，這也成為我堅持使用（到現在也還在持續）的原因之一。
然而，會讓我願意寫一篇長文來介紹，最大的原因，還是跟我的特殊膚質有關。
以前我起床，臉常常會莫名紅跟脫皮，這對膚色偏白的我來說，是非常苦惱的一件事。即使定期看皮膚科拿藥膏，但醫生說擦藥也是無法根治，要靠正常作息、少吃辣、多喝水、長期調養來改善。
但堅持使用的這段時間，我的膚況第一次變得穩定，近期早起也不太會紅或脫皮，尤其三月份有好幾場講座，無論是初次碰面的讀者，還是和許久不見的老友相聚，再也不會被誤會說： 「你怎麼一早就喝酒？臉這麼紅？」 這個好轉真的是一大福音。
✏️但我得老實說，保養品真的不是萬靈藥。
這次有顯著的好轉，除了使用保養品，也和我同步調整飲食與作息有關，不過也側面證明了， @jandancare 是款能輔助皮膚狀況變好，而不會扯你後腿的保養品，連我這樣動不動就鬧脾氣的臉，使用後都感受到明顯的不同。
我想，不管對男生還是女生來說，要改變皮膚狀況，飲食均衡與作息正常很重要，而挑選合適的保養品，能輔助過程更加順利。
謝謝你看到這裡！如果對 @jandancare JAN DAN 有興趣，我在自介中放入了給讀者爭取的優惠連結，他們的產品中性溫和，男女生都適合使用☺️ 但無論最後是否購買，希望我們能一起養成健康生活的好習慣，讓皮膚與整體的精氣神變更好！
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PS1：文中提到的3道保養程序是使用：
▎第一道補水：簡單玫瑰青春露
▎第二道保濕：極淨白淡斑精華
▎第三道鎖水：高效賦活精萃
3/22 - 3/31 @henry.wen 點自介連結
前往簡單 x 亨利的☝🏻專屬優惠賣場
PS2：你有看出來，我在哪邊用到了今天提到的2大文案關鍵技巧嗎😆？
cpe語言 在 Findit平台 Facebook 的精選貼文
【零售科技與電子商務動態】
平價線上超市和社群電商吸金
AI翻譯助銷售額成長
(一) JD Health (10億美元，A輪)
JD Health的總部位於中國，隸屬於京東集團（JD.com）旗下。該企業是醫療保健商品的網路零售平台，其中包含中西藥品、隱形眼鏡、保健設備(血壓計、心電儀、體溫計等)、護理護具等分類，甚至提供體檢套餐(與診所或醫院進行合作的體檢卡)供消費者選擇。
JD Health在2019年5月13日募集10億美元，投資人包括Baring Private Equity Asia、CICC、CPE、JD.com。
(二) Grofers (2億美元，F輪)
Grofers成立於2013年，總部位於印度，創辦人為Albinder Dhindsa和Saurabh Kumar。該企業主要是一家平價的線上超市，主要為消費者和雜貨店提供快速的遞送服務。
消費者可以透過這項服務購買12萬餘種商品，包括雜貨、水果、蔬菜、化妝品、電子設備、烘焙食品和鮮花等，而配送的時間只需一個半小時。
目前，Grofers在德里、古爾岡、班加羅爾、孟買、齋普爾和海德拉巴與1萬個商家已建立合作關係。
Grofers在2019年5月15日募集2億美元，投資人包括Tiger Global Management、Sequoia Capital、SoftBank Investment Advisers。迄今獲得7輪的股權投資，獲投44.2億美元。
(三) AI翻譯使eBay的銷售額增長了10％以上
一項由MIT和華盛頓大學經濟學家提供的研究顯示，
人工智慧的翻譯能協助電商跨越語言障礙促進商業交易。
研究人員比較了eBay在2014年導入AI翻譯前後，美國和講西班牙語的拉丁美洲國家之間的銷售情況。
而研究結果顯示，在導入AI翻譯後，美國與相應國家間的銷售額成長了10.9%；團隊甚至還將這些數據與eBay推出的俄語、義大利語及法語的AI翻譯工具進行了比較，他們也在其中發現了類似的改進。
於此，研究人員認為這顯示出AI翻譯使全球eBay買家和賣家間的聯繫更加緊密，進而促進銷售額成長。
http://sc.piee.pw/JLAML
#零售科技 #電子商務
cpe語言 在 Alexander Wang 王梓沅英文 Facebook 的最讚貼文
建議指數 ⭐⭐⭐⭐⭐ (5 out of 5)
優點: 選字精準道地、附習題、主題多元
缺點: 有點貴！？、需要有人帶，不然學生容易看了幾頁當裝飾品放在那邊
今天要介紹給大家的一本字彙書，是劍橋大學出版社所出的 English Vocabulary in Use (Advanced) 。劍橋大學出版社出了一系列的書、以及一系列的語言評量測驗 (FCE, CAE, CPE) 而這些書籍可以說是因應其考試所相對應的備考書 (但又不會像念考試官方指南那樣那麼 test-specific)，但即便沒有要考這些考試，單純作英語實力提升也是很好的語言書。
而在這系列的書裡頭，我特別推的就是 English Vocabulary in Use (Advanced) 這一本。這一本書粗略地將單字的「主題」或「概念」分成了14個大面向，100 個小面向，以主題為背景，呈現詞彙群的比較、固定搭配、片語等，配合一些練習習題，也加深讀者對詞彙的記憶和用法的認識。
不過啊，這本書可能比較適合全民英檢中級以上、托福 80 以上、雅思6.0以上的同學使用，對於 beginners 的用書我之後會再推薦喔！
看這本書學什麼呢？
1. The first thing I’ve noticed was he has put on weight (變胖) and he has got a double chin (雙下巴) (p.22).
2. Young children often seem to have a thirst for knowledge (對知識很渴望). (p.30)
3. The restaurant offered us coffees on the house (免費的咖啡). (p. 40)
4. Paula is having the time of her life (玩得很愉快) in Canada. (p. 40)
5. They repaired my car but the work was very shoddy (品質不好). (p. 72)