【本活動稿由Taaa提供】

📣📣📣【廣告小聚第一場：體驗經濟X品牌再進化】線上開跑！
◾️活動時間｜2021/06/30 (三)14：00 - 16：00
◾️活動地點｜Google Meet 線上進行
◾️邀請對象｜對廣告、公關、數位行銷有興趣者皆可報名參加。
◾️講師陣容｜Verizon Media媒體業務事業群資深業務經理 蔣仲閔✨
LINE台灣品牌營銷總監 鄧傑方✨
本次廣告小聚將探討現今消費者身處在多樣化數位媒體環境，線上通路的多元發展及社群品牌的消費模式調整，消費者更加重視「購物體驗」，虛實整合沉浸式的購物型態如何崛起成為新的趨勢，品牌又要如何運用疫情下社群特性將效益最大化，擁有更完整的佈局規劃！
[🙌免費報名，名額有限🏃‍♂️]
立即報名👉https://www.accupass.com/event/2104230636201040241979

#0129超哥廣告投放實戰班課後心得
品牌要做電商，怎能少的了投放廣告這一環？
說來慚愧到爆，經營品牌剛滿三年的我，還真的沒認真下過……
大多都是花個幾千塊看到沒效果就作罷

原因有太多，不論是覺得花費太高，自己很排斥看廣告，還是主因的＂想逃避看後台＂這件複雜的事情等等
也遇到過很多很多代理商來私訊品牌粉專，推銷自己多會下廣告，要我交給他們；不放心把這種重大事務外包給別人的我，一直拒絕這些提案……
但我心裡很明白，沒有下廣告的狀況下，不論是社群還是網站流量都難以突破
終於……
討厭強迫推銷的我，意識到下廣告不只是要賣東西，也意味著品牌能被更多人看到～～！！(彷彿被點醒一樣

1/29上了超哥扎實的臉書廣告投放全天課程！！
教室很舒適，也都貼心配有延長線～真的考慮周到
因為是實體課程也不能邊上邊分心（欸
同學們人手一台筆電，手把手實作臉書廣告從零開始設定
超哥真的從非常基礎的企業管理平台設定開始教起，讓我這個幾乎沒接觸過的新手也都完全跟得上！
從廣告帳號設定、廣告目標決定、廣告行銷漏斗、廣告受眾設定、廣告名詞介紹等等，超入門到進階都COVER到的課程，讓我感到訊息量超大！！真的超值！！
專注聽課的我，理解之餘不停記筆記，度過充實的一天！
真的很慶幸踏出了這一步，不再逃避學習臉書廣告投放，學完雖然還不是百分之百掌握，但至少更知道該如何開始，也更知道未來找人幫忙投放的話有沒有被坑的各種指標ＸＤＤＤ

超哥還教了如：關閉廣告還被臉書扣錢這類悲劇該如何防止？
CPC跟CPM等等指標分別是甚麼意思，又有什麼意義～超有料！

最後引用幾句超哥課上的名言
＂只有測試，沒有公式＂：這句話意思就是說廣告要不斷測試不同數值，沒有絕對答案，每個產業跟素材也會有不同的結果，所以沒有一個公式可以應用在所有廣告
＂受眾質量不對，數字再漂亮都沒用＂：這句話點醒了很多一味追求CPC低或大量曝光的人，老師用很生動的一個例子；女性內衣廣告投給男生當然效果很好啊，但又不是對的TA！！ＸＤ　
＂廣告過程就像行銷漏斗＂：想像你去超市買菜，先挑選，然後把商品加到購物車，再拿出信用卡，最後完成購買等等…….
很喜歡超哥的上課風格，由淺入深，又不失幽默的生動舉例，讓我在睡眠不足的情況下也整場專注地聽下來了！深怕恍神一瞬間就錯過無價的資訊啊啊啊～

最後的最後，聽說超哥3月會再開課～有興趣的朋友們不要錯過下次的機會，有料的人上的課絕對值得卡位！！
提前祝福大家新年快樂，業績爆棚／工作順利！！
超哥經營的社團，超有料且超溫暖，菜鳥也可以進來提問遇到的行銷問題 搜尋🔍品牌行銷匯

🔥每週遊戲新聞觀察-2020.08.W4
　　
本週挑出以下五則新聞：
📺《Battle Pass付費模式設計：需要注意什麼、怎麼做才最好？》
📺《瘋狂遊戲CPO孫勁超：用好社交機制，可以給遊戲帶來50%以上收入提升》
📺《DAU達百萬，eCPM超130元，《山海經異變》是如何提高人均視頻觀看次數的？》
📺《途遊遊戲副總裁：最高日流水近200萬，如何打造微信內購小遊戲？》
📺《投稿 | 2020上半年Facebook廣告成本分析報告：冒險類游戲CPC登頂，新聞與雜誌類點擊率最高》
　
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📺《Battle Pass付費模式設計：需要注意什麼、怎麼做才最好？》
http://www.gamelook.com.cn/2020/08/394850
　
現在越來越多手遊會套用battle pass，最主要的原因就是能獲得一個穩定的營收來源，這對每個產品都是非常重要的，任何產品都希望營收是可控可預期的，像我《皇室戰爭》和《荒野亂鬥》，其實已經不用消費了，但每當新的battle pass推出時，還是會習慣性購買。
　　
但就如文章內所說，套用了該機制後，整個遊戲生態也會隨之改變，不論你是遊戲開發者還是代理商的營運人員，當提出建議時，文章內的要點都值得參考一番。
　　
📺《瘋狂遊戲CPO孫勁超：用好社交機制，可以給遊戲帶來50%以上收入提升》
https://www.youxituoluo.com/525848.html
　　
內文提到：「想要做病毒傳播，就要達到熟人間的口口相傳，但想讓遊戲長留存就必須在遊戲內建立陌生人新的社交關係，所以我們就在遊戲裡面引入了公會。」
　
社交機制的確非常重要，試想一下，如果你有玩超過半年以上的遊戲，目前仍支持你繼續玩的原因是什麼？遊戲劇情？角色養成？
　
可能都有，但更可能的是：遊戲內一堆公會成員或是朋友每天正等著你上線哈拉兩句。
　
以我自己來說，我覺得《皇室戰爭》的部落戰就做得不錯，在公會的基礎上搭建了部落戰，變成每天一定得要上線開戰個幾場，有些公會甚至會把沒參加部落戰的玩家踢走，透過公會成員來提高遊戲黏著度。
　
除此之外，這篇文章還分享了不同的社群操作，好好規劃，我相信的確會對遊戲留存甚至是營收有很大幫助。
　
📺《DAU達百萬，eCPM超130元，《山海經異變》是如何提高人均視頻觀看次數的？》
https://www.youxituoluo.com/525847.html
　
內文提到：「我們來回顧一下：第一是建立目標感，第二是增加活躍獎勵，第三是利用數值增加玩家需求，第四點是利用廣告機制增加廣告填充率，我們最終的理解，還是整個商業化一定要結合遊戲玩法來實現，只有這兩者緊密結合，才能讓玩家更願意參與到你的廣告點設計中來。」
　
目前整個手遊的商業模式已經是混合且多元，願意付費的玩家有許多消費管道，而不願意付費的玩家也能透過廣告變現，而這篇文章分享了幾個提高廣告變現的操作方式，值得參考。
　
📺《途遊遊戲副總裁：最高日流水近200萬，如何打造微信內購小遊戲？》
https://www.youxituoluo.com/525854.html
　
我喜歡這篇的原因是，很多內容是營運可控的，例如今天要販售一個禮包，你覺得以下兩種呈現方式哪個比較好？
　
👉「新手禮包，立即購買」
👉「現省400%，立即購買」
　
文章提到，經過他們實際的操作與確認，後者可提升銷量近20%，對受眾清楚說明其產品價值，能有效提高付費，最後文章也提到「這些套路看上去好像都有效，但我覺得用戶對產品品質的認可，和用戶本身的需求，這個才應該是放在第一位的...(後略)。」
　
因此，禮包的設計和呈現都是建構在產品體質之下，體質好，禮包才有1+1大於2的效果，體質差，就算整包打包便宜賣，依舊乏人問津。
　
📺《投稿 | 2020上半年Facebook廣告成本分析報告:冒險類游戲CPC登頂,新聞與雜誌類點擊率最高》
http://www.nadianshi.com/2020/08/272534
　
會選擇這篇的原因是我認為這些數據都蠻值得行銷人員在投放廣告時參考：
　
👉CPC排名前三高的分別是冒險類游戲、角色扮演類游戲以及旅行
👉CPC最低的兩名分別是攝影類與個性化廣告
👉CPM前三名的類目分別為冒險類游戲、文字類遊戲以及角色扮演類遊戲
👉CTR的情況則與CPC與CPM相反，遊戲類的廣告CTR普遍低於非遊戲類廣告的CTR。排名前三的是新聞與雜誌類、漫畫類以及個性化類廣告。
👉遊戲類廣告的點擊率雖然低於非遊戲類，但是整體的數據並沒有差距很大
　
價格部分：
👉韓國的CPC在所有國家中為第一高，達$1.63(美金)
👉按照CPM的價格由高至低，排名前五的國家是美國、韓國、澳大利亞、台灣與香港
👉美國的平均CPM為$11.91(美金)，香港的平均CPM為$7.59(美金)，排名前五的國家CPM價格差距超越了4美元
👉從CTR的角度來講，排名前五的國家分別為越南、美國、台灣、香港以及墨西哥，越南的CTR達到了2%的平均水平。
　
週一上班加油！
　
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