🎉【博物館行銷專題演講】觸動於無形：進化中的博物館行銷與觀眾開發 An "Invisible Touch": The Evolution of Museum Marketing and Audience Development
👉日期：5月21日（五）下午2:00-4:30（1:40開放入場）
👉引言人：徐孝德/ 國立故宮博物院 行銷業務處處長
👉演講者：Chai Lee (李嘉杰) /前芝加哥藝術博物館（The Art Institute of Chicago）行銷 與公關部門副總監
👉地點：國立故宮博物院（北部院區） 正館B1多媒體室
💡報名：本活動採事先線上報名，並提供公務人員研習時數，即日起至5月19日中午12時（共100名，額滿為止）

博物館行銷，是不是就像戀愛💕一樣，期待對方愛上你😍而採取行動？尤其是在後疫情時代，如何讓觀眾重新愛🥰上博物館，是前所未有的挑戰。故宮特邀前芝加哥藝術博物館行銷與公關部門副總監Chai Lee先生，以使用者經驗「觸動於無形」為主軸，探討全球博物館如何從傳統的行銷模式急起直追，在打造品牌與拓展新觀眾這兩個面向與世界接軌，並透過The Art Institute of Chicago和其他博物館的案例介紹，進一步介紹博物館行銷與觀眾發展的進化歷程。（英文演講 中文口譯）

🎉活動及報名訊息請上本院官網
https://www.npm.gov.tw/Article.aspx?sNo=04011709

《爸爸可否不要老》The Father (2020, dir: Florian Zeller)

奧斯卡季節，好戲自然來。今年的提名作品都看了過半，感興趣的都看了（只差《農情家園》）。幾套提名之作都甚具水平，包括自己也寫過的Chicago 7， 或是深得影評人們喜愛的Nomadland。但若數到最有驚喜，肯定是《爸爸可否不要老》The Father。

看到片名，英名只是"The Father"這麼簡單，中文《爸爸可否不要老》那樣老套，還以為這是另一套感人肺腑的父女戲：父親患了腦退化，女兒獨力難支，面對病情日益嚴重的父親不知所措，面對照顧他或是離棄他的兩難... 我不害怕看煽情片，只要是言之成理，沒有過份加鹽加醋，我可以接受的。退一步說，飾演一對父女的是影帝影后級人馬Anthony Hopkins （雖然近年看他最多出現在超級英雄片中哈哈）和Olivia Colman，光看二人演技很值回票價（嗯，的確，近年也有不少電影，只靠戲中演員的演出作賣點，但整體質素參差）。然而看了電影之後，所得到的驚喜之大實在少有。上一次有這一種感覺是看2015年的Son of Saul《天堂無門》。

電影題材萬千，說故事手法亦是五花八門。但是某一類電影題材配搭某種說故事手法，無論是在電影創作者抑或是觀眾們，心裏都好像是指定了。就如上文所言，我看到「又是」腦退化/老人痴呆/認知障礙症題材，想到的「指定」說故事方法自不然是透過患者與照顧者的情感與衝突，在浪接浪的戲劇情節上「折磨」觀眾。怎料到，《爸》用了一種與別不同的方法說這個故事。透過剪接調亂處境，透過演員飾演不同的角色（Literally），我們在觀影中產生了很多疑惑，甚至是一些恐懼感，同時不期然無限地接近男主角的視角。我們不再是看到男主角有多苦、有多悲哀而同情男主角，我們更不是看到他被人打、被人離棄（雖有在片中發生）而替男主角難受。我們很直接地感受著男主角的Perception，我們跟他一樣感到驚惶（很多觀看了的朋友都說，這是一套驚慄片），跟他一樣面對著前後不一的人物、 場景環境、 事物認知，無助的感覺油然而生。

可以利用這一個角度作為切入點，拍攝認知障礙症患者所面對的困境，無非是導演對患者的觀察極之入微，再運用想像力，才可以在一個大家都耳熟能詳的疾病和病人中（大概電影也看過，現實中身邊亦總有碰過）發掘到一種新鮮而恐怖的體驗呈現給觀眾。這不單單是觀影上的刺激，更令大家對這疾病和患者有很多的關注（看到立場有一篇由駐安老院治療師寫的關於現實中應如何照顧認知障礙症患者的文章），電影就是應該要這樣子的。

Edko Films Ltd. 安樂影片

與陌生人交談的好處驚人 - Emily Kasriel

想象一下死去，再醒來，發現自己生活在一個由你記得的人組成的世界裏。

「所有的老情人、老闆、祖母，還有每天午餐為你上菜的女服務員……這是幸福的，可以和一千個好友一起度過高質量的時光，可以重新建立逐漸淡化的關係，還可以趕上那些錯過的人。這樣過了幾個星期，你才開始感到孤獨。當你和一兩個朋友漫步在廣闊安靜的公園，你會好奇有什麼變得不同。沒有陌生人美化公園裏空蕩蕩的長椅。沒有一個不認識你的家庭會把麵包屑扔給鴨子，讓你因為他們的笑聲而微笑。」

小說家和神經學家大衛·依格曼（David Eagleman）在他十多年前寫的短篇小說《朋友圈》（Circle of Friends）中就設想了這種來世。依格曼告訴我，對於新冠病毒大流行期間陌生人失蹤的故事，人們有多種解讀。當我們躲進家人和朋友的呵護中來保持安全時，那些處於我們生活邊緣的人明顯消失促使更多人思考陌生人的意義。

越來越多的研究表明，與我們不認識的人交往並信任他們，可以促進自己和遇到的人的幸福感，以及整個社會的健康。例如，在美國青少年中，對陌生人友好的行為與較高的自尊心有關。在中國，更多地信任陌生人與更好的健康息息相關。在加拿大，對陌生人的信任也與個人的幸福感相關。

在依格曼的故事中，那些在我們朋友圈之外的人乍一看與我們毫不相干，儘管我們逐漸意識到他們的重要。失去與他人交流對精神狀態和身體健康都有很大影響。2020年發表的一項研究表明，社會孤立大大增加了一個人因各種原因而過早死亡的風險，這種危險可能與吸煙、肥胖和缺乏體育鍛煉相當。

為保護我們免受新冠病毒感染，許多國家實施封鎖，這種措施加強了人與人之間的隔離，尤其是對最脆弱的群體。新的社會分裂已經出現。在日常生活中，許多人自然而然地遇到廣泛的社會群體，往往是偶然的。我們會在走廊裏遇到一個陌生人並打招呼，或者在酒吧裏遇到朋友，然後開始和他們在一起的人聊天。但是現在呢?

耶魯大學心理學家勞裏·桑托斯（Laurie Santos）解釋說，我們已經學會把陌生人看作是危險病毒的潛在攜帶者，看作一種威脅，所以盡力避開。為了保持社交距離，我們會避開陌生人。從餐廳的屏幕到德國漢堡王（Burger King）門店發放的巨大「保持距離」皇冠，大量的提示讓我們保持距離，從而獲得安全。我們彎腰撿起別人掉在地上的鑰匙，但猶豫了，小心翼翼地怕撿起了病毒，也不願把自己身上的病毒傳給他們。即使沒有症狀，也知道可能通過飛沫傳播，這也有風險。
「反社會悖論」

我在南非做記者時，和BBC的同事米爾頓·恩科西（Milton Nkosi）在自由之州（Free State）的一條偏僻鄉間小路上旅行，他來自南非。我們迷路了。米爾頓這個在全國各地都有熟人的人，是出了名的。他搖下窗戶，開始和一個站在外面的女人交談。你怎麼樣，你的家人怎麼樣，父母怎麼樣？然後這位女士給我們指路。我笑了，米爾頓為人所知，而那個女人完全是陌生人。彌爾頓說，沒有建立適當的聯繫就去問路不禮貌，也不尊重人。

研究人員描述了一種「反社會悖論」，即朋友被認為是有益的，而陌生人不那麼有益。

然而，在許多發達國家，即使是在新冠來臨之前，人們也一直高估，當他們向不認識的人伸出手，是否不太合適。芝加哥大學（University of Chicago）的尼克·埃普利（Nick Epley）大部分時間在研究與陌生人的關係。

埃普利開始對其他通勤者的態度感興趣。為什麼他們每天早上都不理對方？是家庭和朋友有益但陌生人危險，還是我們期望他們這樣的行為？埃普利在新冠病毒爆發前進行了實驗，參與者被告知要麼不與任何人交談，要麼照常進行，要麼與坐在旁邊的人交談。他發現了稱之為「反社會悖論」的現象，即人們總是低估了自己與陌生人交談的樂趣。

2019年6月的一天，我在英國廣播公司附近的十字路口主持活動，八家英國公共交通公司鼓勵乘客與陌生人交談。海報和公共告示給了乘客和陌生人搭訕的借口。英國人的矜持是出了名的，但是埃普利當天在芝加哥重覆了他的實驗，發現「英國人喜歡和陌生人交談，就像美國參與者一樣」。人們說得越久感覺越好，即使他們認為獨處會更快樂，或者認為自己是內向的人。

許多人在開始對話時可能會猶豫，不知道該說什麼。他們可以從1867年寫的《談話的藝術》（The Art of Conversation）一書中得到建議。為談話做凖備，可以在腦子裏儲存一些有趣的東西：歷史，不要忘記當下發生的歷史，重大的罪行和審判，尤其是名人的傳記。這個建議是針對那些與陌生人共用一輛馬車旅行的人。當時，人們無法想象在不與同行人交談的情況下就坐馬車。

我一直對陌生人相遇的想法很感興趣，一部分原因是，當我和不認識的人有了有意義的聯繫，我會感到振奮，尤其是當我們沒有共同的觀點或經歷。我受到啟發，做了一個TEDx演講，主題是如何讓通勤變得更有意義。我覺得，為了維持共同的社區意識，人需要遇到那些與我們不同的人。如果我們只是繼續與那些我們已經認識的人交談，就會形成社會泡沫。這些泡沫可能隨時間變得更不容易滲透。如果沒有更廣泛的圈子，就沒有機會挑戰我們的假設，或者去理解那些與我們截然不同的人。由於新冠病毒和其導致的經濟衰退對人類的影響如此不平等，跨越分歧的對話變得更為重要。

新冠病毒對我們與陌生人接觸的影響並不都是負面的。在封鎖最嚴重的時候，全世界有成千上萬的人在幫助別人，不管他們是否認識。美國散文家麗貝卡·索爾尼（Rebecca Solnit）把這種對災難的反應稱為「同情的狂歡」。

她寫道：「當所有日常的分裂和模式被打破時，人們就會挺身而出，成為兄弟們的守護者。」「即使在死亡、混亂、恐懼和失去中，生活有目標並與人建立聯繫也會帶來快樂。」

據英國智庫「英國未來」（British Future）報道，在封鎖期間進行的焦點小組調查中，隨著限制放鬆，人們談到同理心和團結感增強。由於有了共同經歷，他們覺得與陌生人交談更有信心。一位住在蘇格蘭佩斯利（Paisley）的參與者說，「自從我生病以來，很多人都在門口留下了卡片、包裹和鮮花。」

這種新冠時代陌生人之間的聯繫能比病毒持續更久嗎？參與者在英國未來研究提到一種願望，親切並善良地對待陌生人會令我們從大流行中恢復，但報告細節辯稱：「關於社會重啟速度的不同意見可能會引發分歧，尤其是當年齡不同時，但地理和財富也有影響。」
口罩之外

戴口罩對保護自己和周圍人的健康至關重要，它改變了與他人建立聯繫的方式。紐約大學神經學家傑伊·範·巴維爾（Jay Van Bavel ）告訴我，大腦在看到某人後的幾百毫秒內處理面部表情。在這段很短的時間裏，我們決定這張臉是敵是友，這個人看起來是友好的還是帶有威脅。在不習慣用面部遮面的文化中，學習有效溝通可能需要一些調整。

範·巴維爾建議，有必要開展強有力的營銷活動，幫助人們了解口罩的功能，並使所有人都能從新的角度來看待口罩。

事實上，日本有成千上萬的上班族每天都戴口罩，不是因為他們患有憂鬱症，而是因為感冒了，想保護周圍的人。把戴口罩重新定義為選擇體諒周圍的人，我們可以感受到對待他人的慷慨和溫暖。

由於仍生活在2019冠狀病毒病全球大流行的威脅之下，我們必須決定建立社會聯繫，克服社會距離擴大的障礙。心理學家勞裏·桑托斯（Laurie Santos）認為，為了與陌生人接觸，我們必須違背直覺，即什麼對自己最好。如果找不到辦法解決孤獨，可能會發現，長期的精神和身體健康危機隨之而來。如今，我們需要創造性地實現這種聯繫，同時又要保證安全。

大衛·依格曼（David Eagleman）在朋友圈故事的結尾提出了關於來世場景的警告：「懷有思念情感的人群帶給你孤獨。你開始抱怨所有可能見面的人。但沒有人傾聽或同情你，因為這正是你活著時所選擇的。」

原文：BBC中文網

#社會 #人生

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—Information—
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12月1日(日)
ナイキ エアジョーダン 12 レトロ "ダークグレー"
NIKE AIR JORDAN 12 RETRO "Dark Grey"
価格: 23,100円(税込)
Style Code:130690-160

ナイキ エアマックス 97 “コーデュロイ パック” 2カラー
NIKE AIR MAX 97 "Corduroy Pack"
価格:20,900円(税込)
Style Code:CQ7512-046/CQ7512-462

ナイキ エアマックス 98 “コーデュロイ パック” 2カラー
NIKE AIR MAX 98 "Corduroy Pack"
価格:20,900円(税込)
Style Code:CQ7513-044/CQ7513-814

12月2日(月)
スターウォーズ × アディダス オリジナルス ナイト ジョガー "R2-D2”
STAR WARS × adidas originals NITE JOGGER "R2-D2"
価格:17,600円(税込)
Style Code:FV8040

スターウォーズ × アディダス NMD R1 "プリンセス レイア"
STAR WARS × adidas NMD R1 "PRINCESS LEIA"
価格:17,600円(税込)
Style Code:FW2280

ナイキ エアジョーダン14 SE “キルテッド"
NIKE AIR JORDAN 14 SE “QUILTED"
価格:22,000円(税込)
Style Code:BQ3685-001

スターウォーズ × アディダス オリジナルス NMD R1 "ヨーダ"
STAR WARS × adidas originals NMD R1 “YODA"
価格:17,600円(税込)
Style Code:FW3935

12月4日(水)
プラダ × アディダス オリジナルス スーパースター オプティック ホワイト
PRADA × adidas originals SUPERSTAR OPTIC WHITE
価格:$350(日本販売価格未定)
Style Code:N/A

12月5日(木)
ナイキ エアマックス トライアックス 96 2カラー
NIKE AIR MAX TRIAX 96 2Colors
価格: 14,300円(税込)
Style Code:CD2053-105/CD2053-106

ナイキ ウィメンズ バンダライズド ブラック/ホワイト
NIKE WMNS VANDALIZED BLACK/WHITE
価格:14,300円(税込)
Style Code:BQ3610-001

ナイキ ジョーダン ワイ ノット ZER0.2 HE
NIKE JORDAN WHY NOT ZER0.2 HE
価格:16,500円(税込)
Style Code:CW6565-900

ナイキ エアフォース1 "NYC パークス”
NIKE AIR FORCE 1 "NYC PARKS"
価格:N/A
Style Code:CT1518-001

12月6日(金)
ナイキ SB × エアジョーダン1 ロー デザート オレ/ロイヤル ブルー-ダーク パウダー ブルー
NIKE SB × AIR JORDAN 1 LOW DESERT ORE/ROYAL BLUE-DARK POWDER BLUE
価格:14,300円(税込)
Style Code:CJ7891-200

12月7日(土)
ナイキ エアジョーダン1 レトロ ハイ ズーム フィアレス R2T
NIKE AIR JORDAN 1 RETRO HIGH ZOOM FEARLESS R2T
価格:19,250円(税込)
Style Code:BV0006-900

ア マ マニエール × ナイキ エアフォース 1 ロー "ハンド ウォッシュ コールド”
A MA MANIÉRE × NIKE AIR FORCE 1 LOW "HAND WASH COLD"
価格:$170(日本国内未定)
Style Code:CQ1087-001

ア マ マニエール × ナイキ エアフォース 1 ハイ "ハンド ウォッシュ コールド”
A MA MANIÉRE × NIKE AIR FORCE 1 HIGH "HAND WASH COLD"
価格:$190(日本国内未定)
Style Code:CT6665-001

ナイキ エアフォース 1 “シカゴ"
NIKE AIR FORCE 1 LOW "CHICAGO"
価格:N/A
Style Code:CT1520-001

ナイキ ショックス BB4 ブラック/ユニバーシティ ゴールド
NIKE SHOX BB4 BLACK/UNIVERSITY GOLD
価格:$170(日本国内未定)
Style Code:AT7843-002

クロット × ナイキ エアジョーダン 1 ミッド
CLOT × NIKE AIR JORDAN 1 MID
価格:N/A
Style Code:CU2804-100

12月10日(火)
ナイキ ダンク ロー SP "バイオテック”
NIKE DUNK LOW SP "VIOTECH"
価格:12,100円(税込)
Style Code:CT5050-500

12月12日(木)
オフホワイト × ナイキ ウィメンズ ワッフルレーサー SP 3カラー
OFF-WHITE × NIKE WMNS Waffle Racer SP 3Colors
価格:16,500円(税込)
Style Code:CD8180-001/CD8180-100/CD8180-400

12月14日(土)
ナイキ エアジョーダン 11 レトロ "ブレッド"
NIKE AIR JORDAN 11 RETRO “BRED"
価格:25,300円(税込)
Style Code:378037-061

アディダス オリジナルス イージー 500 ハイ “スレート"
adidas originals YEEZY 500 HIGH "SLATE"
価格:$220(日本国内未定)
Style Code:FW4968

12月17日(火)
スターウォーズ × アディダス オリジナルス NMD R1 “レイ"
STAR WARS × adidas originals NMD R1 "REY"
価格:17,600円(税込)
Style Code:FW3947

スターウォーズ × アディダス NMD R1 "ダース ベーダー”
STAR WARS × adidas NMD R1 "DARTH VADER"
価格:17,600円(税込)
Style Code:FW2282

12月19日(木)
ナイキ エアモアアップテンポ 96 "レーザークリムゾン”
NIKE AIR MORE UPTEMPO 96 "Laser Crimson"
価格:17,600円(税込)
Style Code:CJ6129-001

ナイキ レブロン 7 “クリスマス”
NIKE LEBRON 7 "CHRISTMAS"
価格:$200(日本国内未定)
Style Code:N/A

ナイキ エアジョーダン 3 レトロ “アニマルパック"
NIKE AIR JORDAN 3 RETRO "Animal Pack"
価格:$225(日本国内未定)
Style Code:CK4344-001

12月20日(金)
オフホワイト × ナイキ ダンク ロー レザー 3カラー
OFF-WHITE × NIKE DUNK LOW LEATHER 3Colors
価格:18,700円(税込)
Style Code:CT0856-100/CT0856-600/CT0856-700

12月21日(土)
ナイキ エアジョーダン 4 レトロ ウィンター "ロイヤルブルー”
NIKE AIR JORDAN 4 RETRO WNTR "Loyal Blue”
価格:24,200円(税込)
Style Code:CQ9597-401

オスキ × ナイキ SB ダンク ハイ "シャーク"
OSKI × NIKE SB DUNK HIGH "SHARK"
価格:$100(日本国内未定)
Style Code:N/A

12月28日(土)
ナイキ エアジョーダン6 レトロ "ウォッシュ デニム”
NIKE AIR JORDAN RETRO 6 "WASHED DENIM"
価格:$200(日本国内未定)
Style Code:CT5350-401

◆Resource
・Sneaker Wars
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・Sneaker Bar Detroit (SBD)
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・FLIGHTCLUB中文站
→https://00m.in/pxdti

・KicksOnFire.com
→https://00m.in/pnks5

・HYPEBEAST
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◆楽曲提供
Production Music by http://www.epidemicsound.com
https://artlist.io/
効果音提供元: 効果音ラボ,Music is VFR
画像/動画素材提供元: PIXTA

Ending
・AIRMAX (REMIX) [feat. DON-KEY BABY & 勝] - CRD
→http://ur0.biz/Ojng

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哈喽各位MYBY们！这一期DAYDAY要带大家去逛芝加哥著名博物馆：费尔德自然史博物馆。他会带你们：
-吐槽动物的奇葩科学名
-一起走进金字塔
-看看古埃及的木乃伊
-看看中国馆
-去一趟芝加哥艺术馆

你们下次想看看DAYDAY去干嘛？在评论里告诉我们！

Hello all of you sexy MYBYers! We missed you like 宫保 misses its 鸡丁。In this episode Dayday takes everyone on a trip to the Field Museum in Chicago.
-Dayday looks at some of the interesting name choices for animals
-Checks out the China Exhibit
-Goes inside a replicated Pyramid chamber
-Mummies
-Visiting the Chicago Art Institute

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DAYDAY VLOGS回来啦！这周DAYDAY要回美国看看家人啦。第一站就是先到芝加哥看看他姐姐。他们要一起看《汉密尔顿》，吃芝加哥的著名热狗，聊一聊他们的童年和由姐姐来吐槽DAYDAY小时候有多烦人啦。

还有好消息! DAYDAY终于有个PO BOX啦。大家想把你们写的信，画的画，信片，要给DAYDAY寄的所有东东寄到这里。以后也许会在mail time有DAYDAY来打开。

The Dayday vlogs are back~ Hurray! In this episode Dayday is on the way back to the States to see family. First stop: A weekend in Chicago with his sister. They see Hamilton, try the most famous hot dogs in Chicago, talk about their childhood and his sister shares what was most annoying about him growing up.

What else would you like to see in future vlogs? Tell Dayday in the comments.

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