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[爆卦]campaign廣告是什麼？優點缺點精華區懶人包

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campaign廣告 在 三分鐘|行銷在學中 Instagram 的最佳貼文

2021-08-18 12:53:51

⁡ 好奇大家對Pinterest 的了解有多少呢? 我自己蠻常會在上面滑滑照片，找尋靈感，近期在國外網站上看到Pinterest 為了禁止Body Shaming，撤除關於「減重」的文字和內容，期望平台可以成為一個更加包容，且尊重各種樣子的地方。 ⁡ 隨後我也搜尋了蠻多相關資訊，甚至和Pintere...

  • campaign廣告 在 Facebook 的精選貼文

    2021-09-27 21:30:02
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    #葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀3條

    │從未公開的 Apple TV+ 神秘數字被意外洩漏：該串流服務訂戶人數甚至不超過2000萬人 │

    • 一個星期前 Apple 的執行長 Tim Cook 才怒氣沖天地在公司內部痛批洩密的員工不配當 Apple 的一份子，並揚言不計一切要抓出洩密者。這個週末 Apple 守口如瓶的另一個業務機密又不小心被洩露了。Apple 充滿雄心壯志地推出的串流服務 Apple TV+ 過去從未在任何場合單獨被揭露訂戶數量和營收（只會跟其他 Apple 的訂閱式服務合併呈現在財報裡），結果在即將滿兩週年的前夕措手不及地被爆出北美地區實際付費訂戶不到2000萬人。而且爆出這個料的還是 Tim Cook 不敢生氣的對象——好萊塢工會。

    • 整個曲折的爆料過程是從日前艾美獎的好消息開始。今年的艾美獎被認為是串流產業大獲全勝的一年。除了 Netflix 的電視劇《The Crown 王冠》和《The Queen’s Gambit 後翼棄兵》各自拿下最佳戲劇影集和最佳迷你影集大獎並且各贏了11個獎座之外， Apple TV+ 的喜劇《Ted Lasso 泰德拉索：錯棚教練趣事多》也一口氣拿下最佳喜劇影集等4座獎項。對於一個投入電視製作不到兩年的公司來說，四座艾美獎的記錄已經是空前的勝利。但在這個空前的勝利的同一時間， IATSE 國際戲劇和舞台成員聯盟正在摩拳擦掌準備跟串流雇主大戰一場。艾美獎的隔天，IATSE 宣佈它們代表工會成員與 AMPTP 電影電視製作人聯盟的勞動協議談判已經破裂，並將尋求罷工的授權投票。雙方的爭執點就在製作人們還在使用「新媒體」這樣的名稱對待來自串流的營收，使工作人員無法從這塊大餅中得到合理的收入。 IATSE 說疫情之中新媒體早就變成整個產業的標準，因而「新媒體」現在只能叫做「媒體」，再也沒有「新」字，也因此不該再享有新媒體的特殊待遇。

    • Apple 之所以莫名其妙被颱風尾掃到，其實也來於「新」這個關鍵字。因為投資新業務容易有風險，因此工會和製作人的協議當中會在「新媒體」上適用比較低的薪資標準，而在更主流、更穩定的業務（比如電影院票房或是傳統電視頻道）上適用比較高的薪資標準。在既有的協議之中，針對訂戶人數少於2000萬人的串流服務，雙方約定可以適用更低的薪資標準。理由是這些小規模的串流很可能剛剛進入市場，還必須面臨各種營運風險，不一定能在短期內開始穩定賺錢。問題就在這兒：各串流服務因此必須向 IATSE 每年七月提報一次訂戶人數，用以證明他們真的還小、還新，因此可以適用較低的薪資標準。根據 IATSE 工會發言人的說法：Apple TV+ 七月確實提報了數據，也符合了北美地區不到2000萬訂戶的基準。

    • 實際上 IATSE 工會發言人並不是意外說溜嘴洩漏 Apple 的秘密。他們有自己想要表達的論點：他們認為這些厚臉皮的「新媒體」引用既有的協議條款，主張支付員工比較低的薪資標準的同一時間，卻在用遠超過好萊塢的預算水準製作這些天價的節目。因此該條款的設計原意等於被濫用，使這些實際上口袋滿滿的雇主可以省下薪資費用拿去花在其他奢侈的地方。

    • 坐擁千億美元現金的 Apple 絕對符合口袋滿滿的雇主標準。在此同時，他們在節目製作費上的花費也是一點都不手軟。製作人 David S. Goyer 早先曾經說過上週才剛上架的 Apple TV+ 重量級節目《Foundation 基地》每兩集的預算大約等同於一部好萊塢大片的製作規模，也就是一季下來等於花掉5部好萊塢大片等級的製作費。Goyer 也坦承他提給 Apple 的計畫大約準備拍8季，也就是說全劇總共等於整整40部好萊塢大片的預算。這種行動決心和力道肯定沒有資格稱自己為「新媒體」。

    • 過去一年多，Apple 這位有錢的老爸用不斷接關的方式一直替他們的硬體用戶延長試用 Apple TV+ 的時間，多數用戶一直到這一兩個月才開始試用期滿。這也是為什麼今年初產業研究機構Moffett Nathanson發布的資料顯示 Apple TV+ 的免費用戶佔比超過6成。對 Apple 來說，這1年8個月的時間不過就是一個冗長而昂貴（當然對 Apple 來說可能不貴）的入學考試，而上週末上架的《基地》才是他們正式開學之後的第一次期中考試，首度檢驗他們的內容是否真能擠身串流大戰的A段班行列。同學加油，好好表現！


    ◇ 新聞來源：

    Apple claimed it had less than 20 million TV+ subscribers in July, showbiz union says（https://flip.it/IIgfTK）

    As IATSE Seeks New Contract, Streamers’ Emmy Sweep Spotlights Antiquated “New Media” Terms & Studios Explore Strike Contingencies（https://flip.it/nnEGCj）

    Apple TV+ sub-20 million subscriber count allows for lower worker pay, claims report（https://flip.it/6WEG1u）

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    ◇ 新聞來源：Spotify Kicks Off Campaign to Win More Advertisers（https://flip.it/Ajh_xB）

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  • campaign廣告 在 Facebook 的最佳解答

    2021-09-27 14:44:41
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    🙋‍♀️AIT女性創業學院將和Facebook臉書 #SheMeansBusiness計畫合作，於9月29及30日在台北舉辦最後兩場數位行銷工作坊!!

    經緯廣告科技通路夥伴副總李中琪將在29日分享如何用業務目標設計廣告，Facebook大中華區代理商業務總監柳怡芳，以及每日e錠跨界思維品牌創辦人林佳柔，將在30日分享如何善用Instagram接觸到客群以及IG經營漲粉攻略。

    九月初已舉辦的兩場工作坊聚焦粉專貼文策略及有效的廣告內容，直播回播已有數萬次的觀看紀錄並大受好評。如果妳也是有興趣提升行銷技巧的女創業家，這些工作坊非常適合妳！

    現在就報名臉書直播場次：
    👉9月29日 https://pse.is/3nlxcr
    👉9月30日 https://pse.is/3mz9bj

    🙋‍♀️AIT and the Academy for Women Entrepreneurs will hold the last two digital marketing workshops in partnership with Facebook’s #SheMeansBusiness campaign in Taipei on September 29 and 30. AdHub Vice General Manager Zhong-Qi Li will speak at the September 29 workshop on how to use advertising to meet business goals. Facebook Agent Business Director Yi-Fang Liu and DayDayDing Founder Jia-Ro Lin will speak at the September 30 workshop on ways to reach target audiences on Instagram and strategically increase Instagram followers. The first two sessions in early September, focused on generating effective content, received tens of thousands of views. If you are a woman entrepreneur interested in sharpening your marketing skills, these workshops are for you!

    To register for the workshops, visit:
    👉https://pse.is/3nlxcr (September 29)
    👉https://pse.is/3mz9bj (September 30)

    The workshops will also be live-streamed on Facebook.
    #AWEinTaiwan #AWEnergized #AWE

  • campaign廣告 在 Facebook 的精選貼文

    2021-09-22 10:09:39
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    2010年，那個時候，香港還未流行什麼網絡洗版。

    上網的朋友，Browser預設首頁，主要還是Yahoo!的世界。

    所以，一般而言，能否成為網絡話題，能夠在雅虎香港熱門搜尋關鍵字上榜，幾乎就是最高指標。

    有幸試過不止一次，我參與的作品，在沒有落任何廣告的情況下，都能夠成功上榜。

    2021年，世界不同了，消費者及網民亦愈來愈難服侍了，要成為網絡話題，站在campaign的操作角度來看，難度真的愈來愈高了。

    近年看到不少一擲千金的campaign，熱度一般都很難維持超過兩個星期。

    有些時候，我想，大家是否過於執著製造話題的爆發點，卻忽略了如何持續為品牌製造關注？

    又或者，換個角度看，大家是否過於沉迷製造即時關注，而忽略了如何透過廣告為品牌創造價值？

    中秋假期的早上，我在家工作，同時，也正在好好思考這問題。

    「港版三輪哥」Sony PlayStation遊戲功夫滑仔廣告
    http://www.youtube.com/watch?v=lHZpdaQB18I

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