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話說以前的客人可能知道
我是一名日本人
因此這篇文章將用日本人的視角做出發
因新冠肺炎的緣故
日本成衣界特別是大間的選品店以及百貨公司業者
此刻勢必是正面臨一場苦戰吧
(也是拉感覺現在的狀況勢必會如此呢)
然而相反的是,較小型的選品店和古著店景氣就相對的較好了一點
我和同業的朋友稍微聊到這件事時
他表示如果當時沒有把店關掉那就好了
現在覺得好後悔呀
近期大型企業針對USED的作法有稍微地在改變中
幾年前開始日本的伊勢丹等等的企業就會定期的舉辦有趣的古著店快閃活動
不過就連PATAGONIA也是期間限定
PATAGONIA的USED ONLY店鋪當時也成功去快閃了
我覺得反應一定很不錯
因此才會認真的思考在實體店做販售吧
然而LEE也是將自己生產的庫存中做升級再造
重新檢視自己公司的資源狀況
日本的話差不多在江戶時代開始REUSE的文化開始盛行
古著店當時好像也已開始漸漸冒出枝枒的樣子
美國、歐洲也是將USED的概念充分融入於生活之中呢
我認為古著是有很多的面向
起初是將昂貴的商品用低價賣出的模式
買一些一直很想要卻已經全數售出的商品之類的
或者買一些老舊美國服飾
秉持著地球資源再利用的概念並不買新品等等的概念
今後本店也希望有更多不同種型態的古著店開始經營起來
不過究竟會變成怎樣呢
未來的事真是難以猜測
將過去的衣料灌入新生命這件工作
真是非常有難度呢(笑笑
不過因為我很喜歡所以我會努力去做
今天照片中的皮革夾克外套
可是我三年前在日本購入的商品
是來自BROOKS的品牌
當時原本想要買底色為單一的cafe racer jacket夾克外套
如果可以的話最好是ABC LEATHER的版型
像這樣的外套不管是經過幾年
也不會有對吧
因此內心已妥協(笑
題外話一下
我在買東西的標準是
能不能夠洗滌
這一件皮革夾克
是可以清洗的因此我買下了這一件
不過!洗的話肩的地方好像會破損的樣子
當時這麼想的同時
還是把它拿去洗了
結果也如預期一般破掉了(笑
購入這一件單純是為了滿足我的購物慾的緣故
因此一次都沒有穿過
不過打算今年穿起他來
將過去的衣料賦予了生命
真是一件好玩又有趣的事呢
※對於肩部破損的地方我不太在意(笑
話說現在ABC LEATHES和BATES.BROOKS
60〜70年代的CAFE RACER系列
非常的值得購入
嘗試找看看也不錯唷
在美國和日本以很不錯的價格購入的可能性應該是滿大的唷!
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#Martech
【ID、ID,還是ID】
本週前三則都是跟ID有關的新聞,也就是關於廠商怎麼運用你我在網路上的足跡找到我們。
說來有點像廢話,利用我們在網路上的足跡,就已經知道是我們的足跡了,為何還需要知道找到我們?
前幾期提過,由於谷歌與蘋果兩大陣營對隱私權的支援持續強化,品牌廣告商要保有原來的消費者資訊,難度大幅提高。即使有替代方案,但相較原案也是又貴又難用(費用與技術門檻均高)。
這三篇就是超大、大與中型企業如何一步一腳印地搜集消費者資訊的過程。
WPP 廣告集團退出臉書的廣告代理商審查業務。臉書廣告費用是以十億美元起跳的業務,放在任何一個規模的公司都不是小生意,為什麼已經連續擔任多年廣告代理業務的WPP集團要放棄呢?
據媒體報導,有可能是因為臉書的監測與補償措施十分嚴格。大家知道網路廣告告買有許多假流量風險,也衍生出一票監測廣告量的產業。一般公司可能會任監測公司與大廣告集團說了算,但臉書這種等級的公司必然有自己超越監測的能力。而對WPP集團來説,應對監測也不是問題。
那為什麼會因此退出審查呢?我推測跟成本不可控制有關。
因為被監測到了後要補償,假設補償是要買其他廣告補滿流量,那就代表成本的增加,也就是利潤的降低。
一個營業額確定,但是成本不可控制,利潤風險難以管控的生意。對股東來說實在難以交代,不如放著冷一冷。
那為什麼電通等其他集團還持續參與審查呢?對新業務與既有業務的差異態度。對電通等集團而言,拿下臉書是拿下新增的業務,而對WPP集團則是維持既有業務。所以一個退出,一些繼續。
第二個新聞是NBCUniversal 也就是旗下有環球影城的公司,新聘數據長。數據長的背景不是分析公司,不是硬體公司,而是電通集團。任務不是更好的預測、更多的機器學習,而是資料的收集、儲存、匹配。
關鍵在匹配,也就是把消費者在網路上不同來源的足跡拼湊在一起壹起,知道昨天去看環球影城網站但沒有登錄的你,就是今天看到功夫熊貓片段停下來的你。
NBCUniversal再根據匹配拼湊出來的資訊,對你投放廣告或者產生適合的產品。
而這工作的難度是需要外找一個來自廣告界的數據長,可見一般。
第三個則是CDP(Customer data platform ,顧客數據平台)領域迎來第三個獨角獸企業,Amperity。
Amperity 擁有ID 比對的專利,專長是節省40%的費用,幫助業主多收集144% 的消費者ID資料,用以進行標籤整理與模型預測分類等工作。
客戶包含GNC、brooks 與一些戶外用品品牌等。據傳董事會成員包含星巴克。
相較於台灣甚至中國的顧客數據平台,通常強調模型預測與行銷自動化等『看得見』的功能,國外業者則強調在ID收集匹配的能力。由臉書與NBCUniversal 的動作來看,我們可以想像其原因(比對能力越強越快,就能越迅速完整的收集到消費者資訊,用系統快速做出對應行為。)
.
本週最後一則新聞則是電子商務領域的新星,Fabric,在不到一年的時間內,從種子輪、A輪到B輪。而且B輪的投資費用上億美元,估值據聞到達8.3億美元(相較於顧客數據平台才第三個估值十億美元的難做生意)
Fabric號稱自己是無頭電商(headless),我們可以想像成是前端怎麼接都可以的電商後台。
目前不管是Amazon或者Shopify 都是全套型服務,但當電商業務持續發展,品牌業者不會只拘泥於自有網站或者是綜合電商等等,無頭式電商就會像網路電商業務的大型後勤,市場增長速度是可以想像的。也難怪估值可以持續翻倍。
....
本週收集資料過程,看到好幾份Martech 週報與月報,國內外都有,但都寫不久就沒有持續了。而默默的,拖稿中我也寫到了第四期,希望至少能夠持續寫十期,而未來至少能寫滿一年以上。
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#絢爛的20變動的30還有東方沈重的50年代
#電影裡汲取的12個時尚靈感之二
自上禮拜分享了幾部電影與時尚的關係之後,今天也想說說三部大家耳熟能詳的經典之作,疫情期間大家不妨利用“宅居家”時間,以時尚角度重溫一下這些大作。其實,自己在工作上的許多創意也受到電影不少影響,一句老話,「學藝術的孩子不會變壞!」大叔也不會變壞(笑)!
#許多現代時尚元素正是承襲自絢麗奪目的20年代
4.《大亨小傳》The Great Gatsby
記得電影剛上映時,便風靡了整個時尚圈,每個人都在討論劇中穿著,這部改編自同名小說的電影,就是美國1920年代的社會縮影。人民為了忘卻一戰帶來的悲愴投向燈紅酒綠的生活,日夜不停歇地舉辦豪奢派對。「奢靡華麗」遂成為《大亨小傳》美術與服裝設計的主軸,將他們在歌舞昇平中揮灑空虛、盡情享樂的精神展現得淋漓盡致,在「美國夢」的糖衣包裝之下,殘酷腐化被烘托得更加真實而迷人。
電影中使用的服裝品牌皆為大眾所知的精品,女裝請到了Miuccia Prada操刀,從Prada及Miu Miu秀服中揀選出40套服裝,呈現出20年代的絢麗。在Dior掀起的New Look風潮之前,這個年代的服裝意識並不注重女性身形腰線,反而著重於服裝的垂墜與裝飾性,例如羽毛、寶石、亮片、珍珠、流蘇、刺繡等等,罩衫、帽飾、首飾等配件當然也是華麗無比,電影的御用珠寶品牌Tiffany&Co讓鏡頭下的浮華世界顯得更加真實。
而男裝則是來自美國的經典服裝品牌Brooks Brothers,為整部電影呈現質感又具細節的紳士風格;我記得因為看了這部片還特別跑去買了幾件Brooks Brothers的西裝(笑)。不意外的,該片製作與藝術指導兼服裝設計師Catherine Martin,因此奪下了奧斯卡最佳服裝設計與藝術指導。
#黑還分成墨黑碳黑淡黑就像辣有大中小辣跟微辣
5.《一代宗師》The Grandmaster
與《大亨小傳》入圍了同一屆奧斯卡最佳服裝設計的香港設計師張叔平,雖然與獎項失之交臂,但他對於作品近乎偏執的要求與品味,還是讓我非常尊敬。為了呈現準確的時代感,張叔平希望衣服必須看得出縫製的痕跡,就算只是一閃而過的鏡頭,也要求細節完美,因此《一代宗師》中所有服裝都是手工縫製,不但包辦了刺繡、鑲邊、串珠,還有珠寶首飾設計。據說光是製作劇情裡妓院女子所穿的120件旗袍,就耗費了一年半的時間。
電影裡雖使用大量黑色衣服,卻是用了不同類型的黑來堆疊,打造出視覺上的層次,營造豐富與深度。劇組採用如此細膩的黑色,相對地也需在電影的亮部加入大面積的純白,以凸顯功夫的清、剛、勁氣質。為符合時代背景,設計師考究了老照片、老電影和紀錄片來尋找感覺,盡可能呈現真實,大多數觀眾不會注意到的細節,事實上都是作為服裝設計或造型師的我們最在乎的。
張叔平說過:「王家衛的《一代宗師》,是我們合作過的作品中最沉重的一部,場景、服裝,全都很沉重。」
#一條絲質綠裙子令人惦記了好些年
6.《贖罪》Atonement
電影背景發生在1930年,介於二戰前至敦克爾克戰役之間,因此片中服裝會有細膩明顯的色彩對比;戰前繽紛甜美的柔和色調,對比出戰後的保守黯淡;廓型剪裁上也從輕柔貼合身形、凸顯女性輪廓的衣服轉為硬挺布料,以實穿為主要考量,甚至出現了護士服與軍裝,服裝儼然也是一種說故事的方式。
也許有人還沒看過這部電影,但綺拉奈特莉身上的那條綠裙子肯定很多人有印象。當年綺拉奈特莉因為穿上了這套禮服,竟然被英國《InStyle》雜誌評選為十大最棒的電影服裝第一名!你知道嗎,它可是打敗了位居第二名,瑪麗蓮夢露在《七年之癢》當中的白色洋裝,以及第三名奧黛麗赫本在《第凡內早餐》的小黑洋裝,還有第五名凱特溫絲蕾於《鐵達尼號》的藍色洋裝呢!
這件風靡全球又優雅迷人的絲質綠裙,正是出自仙女教母,曾獲得奧斯卡金像獎提名和英國影藝學院獎的英國服裝設計師Jacqueline Durran之手。
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