【記者徐文玲、顏甫王民、吳貞瑩／台北報導】

台北市百貨大戰即將開打，SOGO百貨復興店 (BR4)預計於11月9日開幕，1.27萬坪
的營業坪數比忠孝店大出50%，第一年營業額預計50億元，目標的客層鎖定30歲左
右有消費力與品味的女性，全館以年輕、都會與流行的形象為主要訴求，以明顯
區隔忠孝店全客層的定位。

值得注意的是，BR4與微風戰火再起，外傳微風再祭出BR4條款。化妝品業者表示，
BR4招商期間，微風主管曾給化妝品業者壓力，希望業者不要輕舉妄動。SOGO也不
遑多讓，以利誘方式，要業績好的業者撤離微風。另精品業龍頭LV也面臨進駐BR4
或微風的抉擇，目前LV方面尚未做成最後決定。微風廣場的發言人蔡明澤表示，
絕無BR4條款此事，當初的微風條款，SOGO還受到公平交易會的處罰，微風不會重
蹈覆轍。

業者表示，微風廣場與SOGO之間多年來就存在激烈競爭，從BR4籌備開始，微風廣
場就會給業者一些建議，表明「一加一不大於二」希望業者三思而行。四月初盛
傳COACH將入駐BR4，因此微風放話COACH若要到BR4設櫃，微風的櫃位需撤出。最
後雙方協調成功，COACH續留微風，取消進駐BR4的計畫。

另BR4即將開幕，美體小舖最近將撤出微風，九月一日進駐SOGO忠孝館B1以及即將
開幕的BR4。美體小舖說，因從微風較好表現的壁櫃換到手扶梯下方，雙方認知不
同不再合作，和兩大百貨角力無關。

歐舒丹則反映，最近忠孝SOGO確實提出極度優惠的條件，請歐舒丹撤出微風廣場
，條件是同時進駐SOGO本館一樓和BR4的一樓，不過，歐舒丹因微風多年來對歐舒
丹各方面都很支援，沒有撤出微風的意思。SOGO最後折衷答應，讓歐舒丹在不需
要撤出微風的狀況下，入駐BR4地下一樓。

以目前BR4招商名單來看，BR4將走日系商品流行路線，如日本設計師菊池武夫、
皆川魔鬼子等將首度進駐，綜藝圈大姐大張小燕也將首度代理兩個日本品牌入駐
。日本知名的生活雜貨Franc Franc也將入主八樓，將有110坪的賣場。

CITY'SUPER超市也宣布在BR4開設台灣第二家分店，將以生鮮食物佔九成。美食
餐廳方面，鼎泰豐也確定入主，將開成150坪店面營業。精品部分，除了Hermes
外，Chanel篤定進駐BR4，Jean-Paul Gaultier也將在BR4開設台灣第二間專櫃。
美食餐廳方面，鼎泰豐也確定入主，將開成150坪店面式營業。

【2006/08/31 聯合報】 ＠ http://udn.com



SOGO百貨BR4 小眾品牌進駐

【記者吳貞瑩、徐文玲／台北報導】

BR4除了擁有和SOGO忠孝店9成品牌的化妝品專櫃外，更引進多個小眾品牌，目前
已知有，日系的COVERMARK、MIKIMOTO，和復古包裝的Paul&Joe，澳洲品牌茱莉
蔻兒，藝人何如芸代理的泰國保養品牌涵庭，也將首次進駐知名賣場。

特別的是，BR4師法SOGO的創意做法，業者透露，開幕初期，每天將針對搭乘捷
運下班的人，推出晚安保養組。據了解，這招行銷手法是延續去年SOGO周年慶的
做法，效果奇佳，因而仿效。

另外移到七樓的男性專區，確定進駐的護膚品牌有碧兒泉、怡佳集團的雅男士，
和近來行情看俏的克蘭詩。有趣的是，碧兒泉和克蘭詩都將針對男士紓壓的部分
，推出15分鐘的療程，克蘭詩甚至還購買了一張高價的OSIM按摩椅，讓男性邊敷
臉邊紓壓。

BR4整體以年輕取向為主，二樓結合捷運出口，將以化妝品妝點門面，據了解約
9成品牌將和SOGO忠孝店重疊，將以通透為主調。

三樓則是名品服飾，四樓有內衣，依照BR4之前的規畫，四樓原本想作為男性專
區，開闢男性護膚、香水結合服飾等商品，改挖男士的荷包，不過，此一被視為
市場創意的規畫最近再修正。據了解，BR4雖未捨棄男性專區的創意，但考慮市
場需求，把樓層移往七樓較高樓面。

五樓規畫給少女區，六樓有運動類和無印良品，八到十樓並未確定。

【2006/08/31 聯合報】 ＠ http://udn.com



HERMES、CHANEL BR4的兩大台柱

【記者袁青、祁玲／台北報導】

儘管大環境不佳，業者為了業績唉唉叫，但是預計11月開幕的BR4，挾著捷運站
轉運人潮優勢，吸引部分名牌進駐，其中不乏頂級大牌撐起場面。據了解，兩
大精品「門神級」的品牌HERMES和CHANEL確定將進駐BR4一樓；小雅旗下的
VALENTINO、Vivienne Westwood分別進占三、四樓，Kenneth Cole和Lacoste等
品牌也會跟進。

丹麥百年品牌喬治傑生將進駐BR4。美國精品品牌Hearts On Fire目前仍在洽談
細節，進駐機會非常大。

HERMES大中華區總經理程家鳳表示，愛馬仕相中BR4的理由很簡單，希望借助人
潮，提高品牌曝光率。未來BR4銜接捷運人潮的特性，愛馬仕將以上班族和送禮
需求的商品為市場定位。

低調的CHANEL不否認也是看上捷運站的人潮量，但對於未來該點的經營策略則
不願進一步說明，只透露CHANEL進駐BR4，是抱著開拓新據點的心態，因此可以
預見，未來商品規畫和經營方式都將有調整。

Hearts On Fire總經理王麗凌表示，如順利的話，將進駐BR4三樓，主要看上的
就是人潮。她分析，BR4比起SOGO本館，離捷運站更近，且因為是新大樓，空間
使用也較有彈性。

【2006/08/31 聯合報】 ＠ http://udn.com

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