前天是《Fight Club 鬥陣俱樂部》的20歲生日。20年後這部仰賴DVD成為邪典的電影還直挺挺地站在經典的殿堂，但DVD這個一度統治地球的媒介卻已經是迎向夕陽的牛仔，來日不多了......

#冷飯熱炒

#葉郎電影徵信社
【Fight Club: 立足原爆點回顧DVD生與死】

事隔近二十年，記性不好的影迷或許已經很難相信被X世代視作經典的David Fincher電影《Fight Club 鬥陣俱樂部》其實在1999年上映時是票房、評論兩失意的滑鐵盧之作。奇妙的是這部強力攻擊消費主義的「失敗」之作稍後藉以谷底翻身甚至直接躍昇邪典（Cult）的神奇道具，居然還是消費史上普及最快的電子娛樂消費產品——DVD。

二十年來DVD產業劇烈撼動電影這個產業，也強佔你我家中書櫃空間許多年，即使現時已經日薄西山也算是轟轟烈烈活過一場。是時候打破Rule No. 1，談談DVD大爆發的原爆點：《鬥陣俱樂部》。


▇ 都是廣告惹的禍

導演David Fincher本身也是另外一個日薄西山的消費產品——MTV音樂頻道——的「遺產」。憑藉快速、直接、精確控制的鏡頭語言，同輩音樂錄影帶導演中他是極少數進入殿堂得到廣泛、持續認同的作者。

當他看中作家Chuck Palahniuk這本同名小說《鬥陣俱樂部》來改編電影時，這本賣得普普通通的書大約只賣出了5000本左右。「誰不想看信用卡公司被炸掉！」David Fincher如此形容他對這個故事的狂熱。

但包含Rupert Murdoch在內的Fox高層對於David Fincher熱衷的社會議題不太有感，最後斷然決定在電影宣傳期把這些資訊都先隱藏起來，集中火力宣傳電影的暴力畫面和動作橋段。

歷史證明這個錯誤的宣傳策略最後讓他們徹底灰頭土臉。夏天還沒到就發生了慘絕人寰的科倫拜校園殺人事件，錯愕的Fox即便把電影從暑假熱門檔期延後到十月上映，仍然抵擋不了美國輿論對於《鬥陣俱樂部》中暴力內容的強烈質疑。氣憤的電視名嘴Rosie O’Donell甚至不惜在節目中直接爆雷公佈結局，企圖摧毀觀眾樂趣以求徹底毀滅這部電影。

耗資6,300萬美元的《鬥陣俱樂部》在爭議聲中只賣得3,700萬的北美票房，在全球也只有差強人意的1億美元。雖不致血本無歸，但這個慘烈成績間接促使Rupert Murdoch幾個月後毅然開除帶領Fox創造好幾年空前榮景的執行長 Bill Mechanic。


▇ 所有權的消費革命

這時候我們故事的主角——DVD還不滿三歲。

少為人知的是，跟早年的VHS vs Betamax以及後來的Blu-ray vs HD-DVD一樣，DVD原來也有Sony和Warner為首的兩大陣營規格戰。不同的是這一回的規格戰在正式上市前就達成和解，預先替1996年上市後的成長之路掃除障礙。

但真正促使這片薄薄的光碟片化身成為好萊塢自動印鈔機的，是一場突如其來的「所有權」消費革命：

電影產業跟音樂產業有一個根本差異，音樂產業過去百年以來都以賣斷實體消費端產品給消費者做為最主要商業模式（直到近年），鼓勵消費者擁有音樂的「所有權」。

發明人愛迪生一開始對留聲機和電影放映機的設想都是成為仰賴消費者投幣使用的個人娛樂機器，不過留聲機跟唱片（其實是一種臘筒）很快就出現個人買家，進入競相購買「所有權」的消費時代。

電影產業在錄影帶時代雖然已有高單價、小規模的發行，但一直到DVD出現才真正有賣斷權利給消費者的規模化市場。一開始各家片商還處在觀望階段，不太相信自己說服（誘騙）得了影迷花大錢把很可能早就看過的電影收藏在自家的櫃子上。連原本在兩大DVD技術陣營中領軍也擁有最大片庫的Warner，頭幾年都只是把少量片庫拿出來發行DVD試試水溫。

1996年12月20日Warner在日本發行的歷史上第一批電影DVD：分別是《Point of No Return 雙面女蠍星》、《Blade Runner 銀翼殺手》、《Eraser 魔鬼毀滅者》和《The Fugitive 絕命追殺令》。DVD大爆發自是日引爆。


▇ 英雄出場神救援

兩年多後，《鬥陣俱樂部》在1999年11月11日發行了那張改變命運的DVD，幾個月後還發行了收藏版的DVD。根據2014年David Fincher自己在Comic-Con大會上的說法：「《鬥陣俱樂部》已經賣掉1,300萬張DVD。老早就回本了！」

因為DVD的實體店面銷售數據不如戲院票房這麼透明，各種銷售量統計的出入頗大。但數量之外，更重要的是《鬥陣俱樂部》透過DVD真正贏回了觀眾的喜愛，不只成為這個載具上第一個Blockbuster賣座影片，更是史上第一個與戲院大銀幕無關、專屬DVD這個載具自己的文化現象。

《鬥陣俱樂部》這張DVD最終得以和電影裡那些消費文化要素（如星巴克、Ikea、DKNY）並列大眾文化的神明廳裡，因為你、我、他分別都乖乖地用Visa卡刷了一張DVD，虔誠供在發音困難的Ikea書櫃上、星巴克馬克杯旁。

另外一個被DVD即刻救援的，是已經在唱片市場崩解中被震得七暈八素的唱片行。尤其對Tower Records、HMV等大型連鎖通路來說，DVD這劑強心針至少讓他們多活了好幾年，因為DVD很快就取代百年歷史的唱片，成為家庭娛樂消費產品的龍頭。

三年後，才問世六年的DVD已經超越戲院放映，變成好萊塢片商最大宗的收入來源。後來的巔峰時期，DVD的收益甚至是戲院收益的兩倍多，也就是說當時許多電影的製作費用根本都是DVD買單的。

同樣也有百年歷史的戲院從來沒有想過會有這樣的一天，讓本來最隆重的「戲院上映」儀式淪為一種代價高昂、不求回本的「事件行銷」，以換得日後可以在DVD上貼上「全美賣座冠軍」的促銷貼紙。片商愛DVD多於戲院的理由之一是他們可以從一張DVD收到六到七成的收益，卻只能從一張電影票收到五成多一點的收益，而且這個比例還會隨著在戲院上映的週數增加而快速遞減。更別提DVD的產品生命週期長過戲院上映百倍以上。

在DVD的輝煌時期，一度戲院放映前播的不是電影預告，而是DVD發售的廣告。戲院跟電視對抗了數十年也都沒出現過在戲院播放電視節目廣告的局面，誰預料得到DVD才問世不到十年戲院就已經淪為替一張8.5GB容量的光碟片打工的淒涼情景。

不只有自己的廣告，這時候DVD有自己的行銷策略、自己的海報（以適應空間有限的大賣場貨架）。DVD甚至回頭影響電影企劃的開端和選角，並且左右續集的開拍與否。業界盛傳Warner就是看到《The Matrix駭客任務》的DVD銷售報表，才罕見地同意一口氣開拍兩部續集。


▇ DVD自己的小宇宙

DVD產業創造了一個屬於自己的小宇宙，給了像《鬥陣俱樂部》這樣的小眾電影或是票房失敗的電影第二次機會。類似的命運也發生在《Eternal Sunshine of the Spotless Mind 王牌冤家》、《Donnie Darko觸目驚魂28天》等電影上。

David Fincher當年堅持要替《鬥陣俱樂部》加上Edward Norton快速而且量大的碎碎念旁白，甚至開除掉企圖拿掉旁白的製片。電影在威尼斯影展首映時他就知道戲院的票房會完蛋了，因為成堆的義大利文字幕佔據了畫面的將近一半，沒有戲院觀眾會願意看這麼多字幕、消化這麼多資訊。

小眾、多元、更具包容性的DVD觀眾願意。事實上DVD的觀眾還享有特權可以看到那些戲院觀眾看不到的線索：比如慢速放映或是定格才找得到David Fincher在Brad Pitt角色正式登場前就不斷插入、在戲院根本就不可能看到的Brad Pitt畫格。

DVD也成為導演的第二次創作機會，讓他們有機會補正錯誤或是延伸創作。比方《鬥陣俱樂部》DVD播放前仿效FBI反盜版警語的畫面，其實是出自精心設計的一段Brad Pitt角色Tyler給觀眾的警語。

關於二次創作更極致的案例或許是2005年Ridley Scott的《Kingdom of Heaven 王者天下》。電影上映的版本是不忍卒睹的災難，但Ridley Scott爭取到了重新剪輯一個DVD專屬的Director’s Cut導演版的機會，透過DVD的發行得到了起死回生的好評。

Ridley Scott本人也貢獻了DVD產業最重要的商業模式之一：用英文來說叫做Milking擠奶，用中文來說就是一條牛扒好幾層皮。

二十年來他的邪典名作《銀翼殺手》（同時也是歷史上第一張DVD）發行過各種版本的DVD，其中2007年發行的五碟終極收藏版甚至包含了五個剪輯版本的電影正片：包含1982年美國戲院版、1982年國際戲院版、1989年出土的Workprint原始初剪版、1991年導演未認可（！）的導演版以及2007年導演認可的Final Cut終極版。收藏版、特別版、限量版、加長版、修復版、導演版、終極版、重生版…..等等眼花撩亂名詞背後，是殺到眼紅的片商想盡辦法在末日來臨（影迷的DVD櫃再也放不下）前搾乾你荷包的緊繃情緒。

各大片商甚至競相在市場上搶購原本剩餘價值不多的舊片版權，以便在神奇DVD市場上變現。2004年Sony領軍的金主耗資50億美元的豪賭，買下虧損連連的老片廠MGM，打的如意算盤就是把整家MGM的片庫放進DVD自動印鈔機裡提款。


▇ 迎向夕陽的牛仔

Sony的人算不如天算，結果影迷的櫃子真的滿了。

兩年後那種市場倍數成長的神奇魔法終於消退，2006年DVD市場最後一次正成長之後，就是漫長死亡的軟著陸。Sony領軍的MGM Holdings也不得不在2010年申請破產。

原先大家預期DVD會像錄影帶一樣死於下一世代的載具手上，比如Blu-ray藍光。

結果DVD大爆發的奇蹟沒有發生在藍光身上。對比賣出1,300萬張的《鬥陣俱樂部》，目前只有四部藍光電影跨過500萬張的門檻。它們分別是《Frozen 冰雪奇緣》、《Avatar 阿凡達》、《Despicable Me 2 神偷奶爸2》和《Star Wars: The Force Awakens 原力覺醒》。David Fincher導演備受好評的近作《Gone Girl 控制》藍光銷售量甚至連百萬都跨不過。

DVD的成敗都來自影迷難以滿足的求知慾。一開始影迷著迷於那些正片以外的花絮、訪談、刪減片段、導演講評，但2005年成立的YouTube網站取代了DVD供給了更多、更生猛、更即時而且免費的花絮影片，讓DVD看起來既過時又不划算，即便容量加大數倍的藍光都無力可回天。

壓垮DVD的最後一根稻草是2007年從錄影帶出租轉向線上串流的Netflix。2017年底為止該公司已經有1.18億用戶，創造117億美元年營收，市值也突破1300億美元。就像音樂串流服務Spotify一樣，Netflix預告的是DVD這個所有權革命的終點站。喜新厭舊的消費者已經陸續到站下車，把他們對「擁有」的愛轉移到了「隨選隨看」的自由。

電視、戲院、DVD多年的糾纏爭戰，最後讓他們投降的大魔王全是「網路」。網路不只清空了大家的CD櫃，連DVD櫃也一併騰空。根據Digital Entertainment Group發佈的2017年美國市場統計數據：線上串流訂閱制產值95.5億，DVD和藍光加總起來已經只剩下4.5億美元，而且還在以每年近20%的速度萎縮中。

不用等到《鬥陣俱樂部》中無政府主義者的炸彈攻擊，二十年後這場光碟片消費狂熱已經就地自爆，人去樓空。而DVD就像任務完結的老牛仔一樣，正搖搖晃晃地騎著馬邁向銀幕遠方的夕陽。The End.

#電影冷知識by葉郎

本文原載於端傳媒：
https://theinitium.com/article/20180517-culture-dvdstories/

41年前的今天，1978年2月7日（大年初一），美國經典科幻電影《星際大戰》（Star Wars）在台灣上映，當時報紙廣告上的宣傳文字如下：

●全球最賣座，觀眾最歡迎，今年春節最大最好的一部！
●二月號「讀者文摘」中文版以港譯片名「星球大戰」為題特別推介本片！
●皇冠雜誌特別推薦！

20世紀福斯公司一九七七年超特鉅鑄（美國是在1977年5月25日首映）

1978年2月4日《自立晚報》第3版刊登的電影《星際大戰》廣告（謝謝網友陳致學分享收藏）

1978年2月7日（大年初一），美國電影《星際大戰》（Star Wars）在台灣上映，當時台北市有真善美（漢中街新世界大樓裡，1975年3月28日開幕）、樂聲（武昌街二段底，1964年8月6日開幕）、翡翠（南京西路今日百貨裡，1977年10月8日開幕）三大戲院聯映。廣告裡的宣傳文字如下：

●全球最賣座，觀眾最歡迎，今年春節最大最好的一部！
●二月號「讀者文摘」中文版以港譯片名「星球大戰」為題特別推介本片！
●皇冠雜誌特別推薦！

20世紀福斯公司一九七七年超特鉅鑄（美國是在1977年5月25日首映）

當年《星際大戰》在台灣上映的氣勢並不如美國。雖然早在台灣上映前半年的1977年暑假，此片便已在美國大賣，之後更不斷地造勢，令其風潮席捲全球，亦在台灣營造出未映先轟動的狀況，照理說應該票房會很好才對，但是它在台北市創下的票房卻僅有新台幣兩千多萬元，即使它是當年的春節檔票房冠軍，票房卻只達前一年（1977年）台灣外片票房冠軍《007第10集：海底城》（The Spy Who Loved Me，台北市總票房為新台幣三千萬元）的三分之二。

嚴格說起來，《星際大戰》在台票房成績並不如預期，主要是因為同期上映的電影還有葛雷哥萊畢克（Gregory Peck）主演的《麥克阿瑟傳》（MacArthur），以及改編自《大白鯊》（Jaws）原著作者彼得班奇里（Peter Benchley）另一部小說《深深深》（The Deep）的同名驚悚片，這三部電影乃當年賀歲外片的賣座前三名。

自從第一部星戰電影分別於1978年1月26日與2月7日，在香港與台灣上映以來，香港一直稱 Star Wars 為「星球大戰」，台灣則喚它「星際大戰」，至於中國則沒公開上映過最初的星戰三部曲，所以當時並沒有官方中文名稱，後來在1999年上映星戰前傳首部曲才跟著香港稱之「星球大戰」。

2015年的星戰七部曲《原力覺醒》（Star Wars: The Force Awakens）是星戰系列電影首次在台港中三地的戲院皆會上映，不過美國迪士尼公司卻決定把片名「Star Wars」的中文譯名統一為香港慣用的「星球大戰」，而非台灣熟知的「星際大戰」。

於是，為了避免造成台灣影迷的反彈，台灣片商決定將片名裡的 Star Wars 保留原文，而把片名定為英中合併的「Star Wars：原力覺醒」，不過在媒體報導與官方宣傳上，仍可看到「星際大戰：原力覺醒」全中文片名的出現。（這讓我想起了「迪斯奈被正名為迪士尼」的往事…）

🎁 好課程推薦 🎁

以前的我以為生命是一場戰役，現在的我越來越感受到，生命其實是一份禮物。我的生命不是我努力得來的，陽光不是我努力得來的，空氣、海洋、家人、朋友……這些都不是因為我此生做了什麼努力，而本該歸我。這一切都是禮物，而我只需要懷著感激的心去接受，並且也把我自己的禮物分享給他人。

昨天跟大家提到了「無形的禮物」，今天想跟大家推薦一個我最近在上的網上課程，叫做「Living in The Gift」。課程是由來自美國、年輕時在台灣居住過多年的作家和演講者Charles Eisenstein所帶領的，其中探討了為什麼多數人以匱乏的心態在過活；為什麼許多人的「給予」其實是「借貸」，是抱著期待在付出；為什麼許多人做有意義的工作，卻無法得到金錢的回報，等等。

這個課程挑戰了人類文明建立以來的迷思，也喚醒了我們心中一直沒有忘記的覺知。

課程本身也是以禮物的形式提供給大家的，每個人可以依據財務狀況、自己認為收穫多大，來決定要付多少學費。雖然課程11月就已經開始了，不過許多錄音和影片檔是事先就準備好的，所以稍微晚點參與也沒關係。我自己也是上週才開始的。

課程以英文進行（雖然講者本人其實中文超好）。更多資訊，就請有興趣的朋友自己研究囉：https://charleseisenstein.org/courses/living-in-the-gift/

*****

🎁Living in The Gift 🎁

I used to think of life as a battle, but I've started to realize that life is actually a gift. I didn't earn my life, I didn't earn the sun, the air, the ocean, my family, my friends...all these came to me as gifts, and all I need to do is accept with gratitude, and share my gifts with others, too.

"Living in The Gift" is an online course I've been taking since last week, hosted by Charles Eisenstein. It touches upon why most people live in a mindset of scarcity, why for many giving is not unconditional, why so many people do meaningful work without being able to receive sufficient financial return, etc.

It challenges the fundamental myth of our civilization, and awakens something in us that we've always known.

And not surprisingly, the course itself is offered as a gift. You can pay however much you want based on your financial situation and how much you think you benefit from the course.

For more information: https://charleseisenstein.org/courses/living-in-the-gift/

#CharlesEisenstein #LivingInTheGift #個人成長

Mattㄟ粉絲專頁 ►
https://goo.gl/e148I4
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
想加入一起玩？►
PS4ID: MattHuang850813 (如果我在線上可以直接加進來，時間沒有固定)
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
更多《戰地風雲5》發售前必看的新資訊！► https://goo.gl/J8C87m
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
使用畫面►
1. BATTLEFIELD 5 - E3 2018 Gameplay Trailer (EA Play 2018)
2. BATTLEFIELD 5 Gameplay Trailer (2018) PS4_Xbox One_PC
3. Dunkirk (HD, 2017). I'm on him
4. Erwin Johannes Eugen Rommel
5. J. Jonah Jameson - could you pay me in advance
6. One Direction's Harry Styles Acting Skills - Dunkirk (2017) - 1080p - Top Scenes
7. Star Wars The Force Awakens Millenium Falcon Scene HD
8. The Wehrmacht in Battle of Poland September 1939 Best HD Color Footage
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
背景音樂►
1. One Direction - What Makes You Beautiful (Official Video)

影片來源：Cyberpunk 2077
https://youtu.be/8X2kIfS6fb8

►FB: https://www.facebook.com/VinegarFilmCafe/?hc_ref=NEWSFEED&fref=nf
►twitter: https://twitter.com/bpf1980
►微博:http://www.weibo.com/2623858481


All videos on my channel are only used for commentary.
Copyright Disclaimer Under Section 107 of the Copyright Act 1976, allowance is made for "fair use" for purposes such as criticism, comment, news reporting, teaching, scholarship, and research. Fair use is a use permitted by copyright statute that might otherwise be infringing. Non-profit, educational or personal use tips the balance in favor of fair use.

Multistreaming with https://restream.io/

►FB: https://www.facebook.com/VinegarFilmCafe/?hc_ref=NEWSFEED&fref=nf
►twitter: https://twitter.com/bpf1980
►微博:http://www.weibo.com/2623858481


All videos on my channel are only used for commentary.
Copyright Disclaimer Under Section 107 of the Copyright Act 1976, allowance is made for "fair use" for purposes such as criticism, comment, news reporting, teaching, scholarship, and research. Fair use is a use permitted by copyright statute that might otherwise be infringing. Non-profit, educational or personal use tips the balance in favor of fair use.

Multistreaming with https://restream.io/