🔥每週遊戲新聞觀察-2020.08.W1
　　
本週挑出以下五則新聞：
📺《觀察 | 遊戲發行步入新時代，激發更多新可能》
📺《打造沉浸式大航海世界：《黎明之海》拉高MMO手游門檻》
📺《蘋果IDFA大限將至：iOS廣告失明、買量將變無頭蒼蠅？》
📺《一面是遊戲、一面是廣告，騰訊廣告為IAA串聯起了一個生態》
📺《《集合啦！動物森友會》全球銷售2,240萬套！日本任天堂最新Q1業績公開》
　
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📺《觀察 | 遊戲發行步入新時代，激發更多新可能》
http://www.nadianshi.com/2020/08/270976
　
內文提到：「以獨立遊戲《最強蝸牛》為例，該遊戲上線前便準備了1000多套投放素材，並專門製作了動畫CG。此外，青瓷遊戲還聯合巨量引擎進行預約買量推廣，通過達人+PUGC+硬廣投放的方式進行提前預熱。(前略)...在投放力度方面，《最強蝸牛》一直穩居買量總榜TOP 10。 Data Eye數據顯示，7月第四周內《最強蝸牛》投放素材數達3928組，持續投放天數達133天。」
　
以台灣來說，較大規模的新品上市時，代言人、網紅(又可細分youtube、FB、twitch)買量不可少，有時候還會多個線下廣告和異業合作，剩下的數位廣告投放靠的就是硬功夫，準備一堆素材來投，成效不好就立刻換掉，完全數據導向，將投放的效益做到最高。
　
📺《打造沉浸式大航海世界：《黎明之海》拉高MMO手游門檻》
http://www.gamelook.com.cn/2020/07/393119
　
內文提到：「如果說手游已經成為了紅海市場，那麼大多數國內同行熟悉和擅長的MMORPG幾乎已經成為了“死海”，在這個被大作壟斷和主導的領域，很少有新產品能夠突圍。」
　
就如同我上週在《從ARPG到MMO的神仙操作 《龍之谷2》再成IP衍生新案例》這篇新聞觀察中所說，現在的MMORPG太千篇一律，很多遊戲如果單看遊戲畫面除去遊戲名稱的話，根本分辨不出差異性，在現在卡牌RPG、超休閒遊戲竄起下，MMORPG已經呈現吃老本的狀態，希望越來越多具有創新創意的MMORPG在這死海中激起一片漣漪。
　
📺《蘋果IDFA大限將至：iOS廣告失明、買量將變無頭蒼蠅？》
http://www.gamelook.com.cn/2020/08/392807
　
內文提到：「今年6月23日，Apple 在 WWDC 2020 上宣布將在今年九月發布 iOS 14 ，屆時，如果應用開發商要獲取用戶的 IDFA 來追踪廣告效果，需提前獲得用戶許可。再使用這個功能，只能讓用戶同意，而且會跳出一個有警告意味的提示，告訴玩家廣告公司將追踪其使用的所有應用和網站記錄。」
　
在未來，個資只會越來越值錢，企業想要追蹤用戶足跡會更加困難，文章內有很詳細的說明以及未來的因應方式。
　
稍早跟行銷同事聊了一下這則新聞，最主要的影響會是在「再行銷(retargeting)」這塊，過去用戶下載app註冊帳號後，每個帳號都帶有一個IDFA的編碼，該編碼可以直接套用到FACEBOOK廣告後臺投放，也可以使用這個名單去做look alike(FB的類似廣告受眾)，未來如果少了IDFA，又沒有其他好的再行銷方式，可能會影響到預算投放的比例，例如投放到google的預算變多之類，但未來究竟會如何發展誰也說不清，就是靜觀其變。
　
話說，這篇文章我資質駑鈍，加上目前工作領域上用不到，所以就沒仔細消化，有興趣可以自己點開閱讀，另外也有其他遊戲業同仁有分享相關文章，也能參考：https://pse.is/NL83W。
　
📺《一面是遊戲、一面是廣告，騰訊廣告為IAA串聯起了一個生態》
http://www.gamelook.com.cn/2020/08/393703
　
現在的遊戲，商業模式已經有很大的轉變，從最早的點卡、包月制走到了免費內購制，而免費內購制雖然帶動了遊戲人口的大幅增長與營收貢獻，但最大的營收來源仍在於那極少數的付費玩家，使得遊戲公司在開發上常常得兼顧兩者而顧此失彼，搞得最後免費和付費玩家左右互搏。
　
而現在越來越多IAA遊戲出現，會不會意味著未來的遊戲商業模式又準備迎來另一次轉型呢？如果是的話，未來遊戲公司會不會也會有一波業務轉型？
　
一方面開發或代理遊戲，另一方面則是加做廣告招募，招募到的廣告就往遊戲內曝光，設法將遊戲帶來的流量變現，或許這個未來，真的就在不遠之後了。
　
📺《《集合啦！動物森友會》全球銷售2,240萬套！日本任天堂最新Q1業績公開》
http://www.gamebase.com.tw/news/topic/99336578/
　
去年就有報導指出任天堂高層曾表示，在發展手遊上，他們更感興趣的是推廣IP，藉由行動平台讓玩家對內容感興趣，並在未來尋求更多類似的經典體驗。
　
因此有傳聞指出，任天堂會要求開發合作夥伴限制遊戲中可能的微交易，阻止玩家「花太多錢」，好確保公司的品牌聲譽保持不變，像是與Cygames合作開發的《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》，開發商就被要求調整抽卡機率。 Cygames員工也透露，任天堂沒打算在單一手遊中大賺一筆，如果遊戲只由Cygames營運，收入會大大增加。
　
我認為任天堂是真心想要做出一款好遊戲的公司，到現在自始自終都沒有忘掉這個使命，所以我們才能在遊戲上、硬體上看到那麼多具創意的內容，對他們來說，做出好產品是「因」，業績成長只是「果」，維持初衷，不倒果為因，就是任天堂成功的最大核心要素。
　
當真得能做出讓玩家感動的產品時，玩家一定也會毫不吝嗇的用新台幣讓產品下架。
　
以上就是本週新聞觀察，週一上班加油！

🔥每週遊戲新聞觀察-2020.07.W4
　
本週挑出以下五則新聞：
📺《10年營銷老兵「工作手記」：這麼做遊戲營銷，職場少走兩年彎路》
📺《在白熱化的日本RPG市場，莉莉絲、遊族是如何突圍的？》
📺《獨遊+商業變現成新套路？又一款像素手游韓國暢銷TOP10》
📺《觀察 | 長期留存率 — 為何以 180 日留存率替代 30 日留存率（上）》
📺《從ARPG到MMO的神仙操作 《龍之谷2》再成IP衍生新案例》
　
詳細遊戲新聞觀察分享如下，
請參考！
　　　
📺《10年營銷老兵「工作手記」：這麼做遊戲營銷，職場少走兩年彎路》
http://youxiputao.com/articles/20266
　
其實專門講遊戲營運的書非常少，
甚至單純關於講營運的書都很少，
主要原因除了營運這工作涉略太廣以外，
另一個原因就是工作要執行的細節太細碎，
以致於寫起來有點變成滴滴答答的流水帳，
市場接受度並不高。
　
而這本「絕招」一書，
台灣買不到，
但從目錄頁來說，
的確是將遊戲營銷會遇到的工作內容分享出來，
但就像文中所說，
深度略有不足，
而且也欠缺了營運分析這塊，
想對營運分析有更多了解的，
不如看我部落格吧(笑)。
　
但如果你有管道買到的話，
我仍建議買下來當作工具書參考。
　
📺《在白熱化的日本RPG市場，莉莉絲、遊族是如何突圍的？》
http://youxiputao.com/articles/20278
　
文章剖析莉莉絲的《劍與遠征》與游族《Red：Pride of Eden》在日本是如何插旗成功，
作者共分為三個時期作分析，
我依照我個人習慣在後面加上台灣的用法，
分別為：
　
1⃣營銷預熱期 (事前預約階段)
2⃣正式上線日 (上市階段)
3⃣買量期 (上市後階段)
　
日本twitter真的很重要，如果要進軍日本，
twitter的營銷操作是必備的，
其餘的操作細節就看文章囉！
　
📺《獨遊+商業變現成新套路？又一款像素手游韓國暢銷TOP10》
http://www.gamelook.com.cn/2020/07/391960
　
主要是提到《守望傳說 Guardian Tales》目前韓國上市取得了不錯的成績，
我自己看了遊戲畫面和玩法後也非常期待。
但我不愛這篇文章的標題與結論，
因為每當有爆款出現時，總有人開始歸納原因，
好像遊戲上市成功存在著「公式」或「套路」。
如果只看著「風向」或「趨勢」開發，
那就好像營運只盯著「KPI」規劃活動，
稍有不慎就會走在錯誤的道路上。
　
不是說上面就不重要，
我想表達的是，
如果刻意為之而捨棄了產品的「靈魂」，
那反而是捨本逐末的做法，
怎麼設法兼顧與取捨才是關鍵所在，
過與不及將會發現離成功越來越遠。
　
📺《觀察 | 長期留存率 — 為何以 180 日留存率替代 30 日留存率（上）》
http://www.nadianshi.com/2020/07/270219
　
分享我部落格的文章，與此篇文章有異曲同工之妙：
　
留存率其實有個很簡單的觀測數字叫做「40-20-10規則」，
「40-20-10規則」是指如果你想讓遊戲的人數可以逐步累積堆疊，
那麼次日留存率應該大於40%，
週留存率和月留存率分別大於20%和10%。
當遊戲有上述的留存表現時，
代表遊戲本身有足夠的能力留住玩家，
如果持續導入流量，
留存將大於流失，整體玩家數會越滾越大。
　
如果沒有達到上述基本指標，
就代表流失大於留存，
即使投入大批行銷費用也難以留住玩家，
要進一步研究玩家是在遊戲哪個階段流失。
　
✅如果是次留低，代表玩家在初期可能就遇到某些障礙而流失，可能是遊戲下載時間過長、遊戲不符合期待、有重大BUG、遊戲新手指引過長或不清楚、卡關、遊戲介面複雜等
　
✅如果是7日留存低，代表玩家可能在遊戲度過新手引導後出現問題，例如副本難度太高、缺乏競爭力、角色養成複雜、社群機制薄弱等
　
✅如果是30日留存低，可能代表遊戲後期內容空洞、遊戲深度不夠、缺乏長期的遊戲目標等。
　
📺《從ARPG到MMO的神仙操作 《龍之谷2》再成IP衍生新案例》
https://www.youxituoluo.com/525592.html
　
現在推出的幾款MMORPG說實在真的是太千篇一律了，
尤其是中國風MMORPG，
如果單看遊戲畫面除去遊戲名稱的話，
根本分辨不出哪款是哪款。
　
而龍之谷MMORPG遊戲橘子也有代理，
年底會上線，就再觀察觀察吧！
　
話說，這種轉換遊戲類型再推出的遊戲，
我印象中NEXON的新瑪奇也有推出卡牌遊戲叫《瑪奇決戰》，
但並未獲得太多關注，於2018年8月結束營運。
　
另外比較經典的應該是RO吧，
一直不斷搞穢土轉生，
除了老本行MMORPG外，
一下搞放置，一下出卡牌，
可說是五花八門。
　
或許之後會看到更多類似的老IP以調整遊戲類型之姿重新出現在我們眼前，
也期待龍之谷能華麗轉身外，
也幫忙在MMORPG這塊僵化的死海中激起一片漣漪。
　
以上就是上週遊戲新聞觀察，下週見。

<拉結爾部分遊戲內容截圖展示📸>
注：本次展示並不代表遊戲的最終畫質。

#ARPG #RAZIEL #暗黑手游 #拉結爾 😈

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今天的影片主要跟大家分享《天地劫》9月30日諸天神魔資料片更新內容，包含了主線劇情關卡新增第20章和21章、韓千秀限定外觀「碎清光」上架、限定召喚-劍魄花魂（宇韶容和劍邪）、光風霽月、限時活動-墨子道、通關文牒-第二期和超級禮包上架
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