因為唯有瘋狂到認為自己能改變世界的人，才能改變世界。 賈伯斯在科技界是個特別的人物，也是少數能讓人立即地把人和他所創立的公司聯想起來的人物。 在 1976 年時，他與 Steve Wozniak 和 Ronald Wayne 合組了蘋果電腦公司，推動了當時剛起步的個人電腦產業進入主流。 接下來的九年裡他帶著蘋果電腦一步步成長，當公司情況好的時候他被膜拜，但當情況轉差的時候，他特別的行事方式和壞脾氣害他被當時的 CEO John Sculley 開除。 對 Steve 來說，這只是他大展拳腳的開始。 「成功的重擔轉變成了新手的輕鬆，對一切都不再那麼肯定。這使我得以進入人生中最有創意的一段日子。」－Steve Jobs, 2005 離開了蘋果電腦，賈伯斯首先創立了 NeXT Computer，一間專門提供高階（而且高「貴」）電腦的公司。 NeXT 在開發者中頗受好評，但卻沒能賺錢，反而是他私底下的另一個投資，報酬豐厚。 「一切事物皆有不好的一面；一切事物皆有無意的後果。我所見過最有侵蝕性的科技名為電視 -- 但不得不說，電視最好的一面，是華麗無比的。」－Steve Jobs, 2003 在 1986 年時，Steve 以 500 萬美元買下了一間名為 Graphics Group 的小公司，當時以做 Star Wars Trek 第二集的特效出名。 二十年後，賈伯斯以 74 億美元的天價，將這個已改名為 Pixar 的公司轉賣給了 Disney。 「很多時候，唯有展示給人們看，人們才知道自己要的是什麼。」－Steve Jobs, 1996 蘋果在 1998 年時回頭買下了賈伯斯 的 NeXT，賈伯斯也從此回到了蘋果的家族，不久再度升到 CEO 的位置。 他砍了許多不成功的計畫（例如 Newton），並讓許多改變世界的產品登上舞台，造就了今日的蘋果。 「當你剛開始解決一個問題的時候，找到的第一個解決方案會非常複雜，大部份的人也就因此放棄了。 但如果你繼續下去，一層層如同剝洋蔥皮一般找到問題的核心，你往往便能找到非常優雅而簡單的解決方案。」－Steve Jobs, 2006 賈伯斯在接下來的 15 年間， 優雅而簡單地解決了許多人們根本不知道存在的需求。全新設計的 iMac 在 1998 年發表，這個融合了「網路的刺激感與麥金塔的簡潔」的產品，開始了蘋果的新時代。 「創意其實只是連結事物而已。當你問有創意的人他們是如何做到的，他們會覺得有些內疚，因為他們並沒有真的做到什麼，他們只是看到了而已。注視一段時間之後，對他們來說一切都變得顯而易見。」－Steve Jobs 2001 年是蘋果真正發光發熱的一年，在這一年蘋果靠 OSX（以 NeXT 為基礎）重新發明了 Mac 作業系統、開幕了第一間蘋果直營的 Apple Store，並推出了 iPod 和 iTunes 的黃金組合。 起初，這些產品只是令人感興趣，但不久之後，它們都成為了不可動搖的業界霸主。 「我們只是對我們所做的事展現熱情。」－Steve Jobs, 1985 蘋果近年來的進展更是勢不可擋，先是在 2007 年推出 iPhone，2008 年推出 App Store，2010 年推出了 iPad。 三個產品發表的時候都看似特立獨行，當時也都有懷疑的聲音，但最終三個產品都追隨著 iPod 的腳步，來到無人可預見的高度。或許有人對 iPhone 4S 感到失望，但那只是因為蘋果一而再，再而三地推出讓我們驚奇的產品，使我們的胃口被養太大了而已。 「我很抱歉，但是是真的。一旦有了小孩之後，你對人生的觀感會改變。我們出生，我們活短暫的一段時光，然後我們離開人世。事情如此進展已經很久了。」－Steve Jobs, 1993 資料來源：Andy Yang 的文章

Got a invitation from @apple 🍎 Are you guys ready for something new😏 2021/4/21 01:00a.m. Taiwan standard time 🤍 - 再次收到來自 @apple 的邀請函💥🤟🏾 全體果粉莫寶！！ 蘋果發表會又要登場了！！ 聽說這次會有「超多全新產品」發表 看到如此繽紛的顏色提示... 欸感覺真的可以期待一下！！ 你們希望是發表些什麼產品呢？ 會不會有什麼新顏色啊😍 #我個人是希望看到有新顏色的手機啦 #或是電腦有新顏色的話也不錯 發表會時間於臺灣4/21 凌晨一點播出 要熬夜觀看了 那天先不追上流戰爭了😂 因為要追這場發表會！！

[Apple發表會 影片技巧] #理工chill著⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣ 🔶 賈伯斯-經典演說⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣ 我相信許多人都無法忘記賈伯斯在經典IPhone發表會的演說，甚至許多人都把賈伯斯當成神一般講者。⁣ ⁣ 我們可以觀察到在每年的蘋果產品發表會，似乎都隱藏著能讓觀眾一步步被吸引的魔力，除了關心新品發表外，人們也很好奇每年的發表會將如何呈現？⁣ ⁣ 以下內容將分析蘋果於2020年的發表會，利用了哪些消費者心理學，持續讓大家為蘋果的產品瘋狂！⁣ ⁣⁣ ⁣⁣-----------------------------------------------------⁣ ⁣⁣⁣ 🔶 挑戰恐懼-利用恐懼心理賺錢⁣ ⁣ ｢先製造消費者的恐懼，再提供解決辦法。｣⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣ 影片開頭利用故事的方式，敘述女主角Ray，經常覺得腹痛，直到有天利用Apple Watch偵測到她的心率過高，於是趕快去醫院檢查，診斷為敗血性休克，救了她一命。⁣ ⁣ 蘋果在疫情時期，巧妙利用許多與健康相關的案例，更能引發共鳴，最後再強調Apple Watch可以解決你擔心的健康問題。⁣ ⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣-----------------------------------------------------⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣ 🔶 借力使力-透過轉移作用贏得信任⁣ ⁣ ｢找具公信力的機構或權威人士背書。｣⁣ ⁣ 蘋果強調與各大研究機構合作，例如：爾灣加州大學(UCI)及Anthem的肺病專家，研究如何透過Apple Watch有效的控制氣喘...等等。⁣ ⁣ 因為人類的習性總是懶惰，如果有個具有公信力的單位背書，等於是替大眾找到藉口，不需要親自研究產品的可靠度。⁣ ⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣-----------------------------------------------------⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣ 🔶 手段-目標鏈-關鍵核心⁣ ⁣⁣ ｢人們想要的是產品好處，而非產品本身。｣⁣⁣ ⁣⁣ 這個簡短的廣告強調Apple Watch能追蹤睡眠狀態、心率不正常或噪音太大會發送警報、顯示心電圖、追蹤海拔高度、遇到危險自動撥打911...等等。⁣ ⁣ 人們在乎的永遠是產品能帶來的價值，我在什麼情境下可以利用Apple Watch得到什麼好處，這才是每個人購物的初衷。⁣ ⁣⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣-----------------------------------------------------⁣⁣⁣⁣ ⁣ 🔶 實例 vs 數據-哪個會勝出？⁣ ⁣ ｢實例見證比起數據統計，更能說服大部分人。｣⁣ ⁣ 這裡Tim Cook提到IPad是所有蘋果產品滿意度最高的項目，將數據統計與數字代表的實際意義結合，是蘋果的慣用手法，一個畫面搭配一個斗大的數字，就足以道出蘋果想要強調的重點。⁣ ⁣ 讓消費者清楚了解數據背後的意義，遠比單單告訴它們一大堆數據還重要，沒有意義的數字就無需呈現。⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣-----------------------------------------------------⁣⁣⁣⁣ ⁣ 🔶 提供證反兩面的資訊-雙重觀點說服術⁣ ⁣⁣ ｢與競爭對手的資訊做比較，會更有殺傷力。｣⁣ ⁣⁣ 蘋果通常會將自己的產品效能和競爭對手做比較，告訴世人自己的產品是世界最棒的，以上的例子就在說明，全新的IPad比起Chromebook速度快了6倍。⁣ ⁣ 使用這個方法的要點在於要讓消費者眼中認為，你的比較是客觀公平的，並非一昧的攻擊競爭對手。⁣ ⁣⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣-----------------------------------------------------⁣⁣⁣⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣ 🔶 總結⁣ ⁣⁣ 以上內容利用《懂顧客心思的文案最好賣》這本書提到的原則來進行分析，當我開始抽絲剝繭整體架構後，才讓我驚覺！原來蘋果的產品發表會中是蘊含了這麼多的玄機啊！⁣ ⁣⁣ ⁣⁣ ⁣⁣ 如果喜歡我的內容就分享到限動吧⁣ 有任何想補充的也歡迎在下方留言⁣ 你的支持都是我繼續努力的動力唷⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣ ⁣⁣⁣⁣⁣ ⁣⁣⁣ ⁣⁣⁣ #ig經營 #ig行銷 #行銷 #個人品牌 #品牌經營 #品牌行銷 #品牌形象 #網路行銷 #網路創業 #社群行銷 #社群經營 #蘋果 #蘋果發表會 #心理學 #消費心理學 #apple #賈伯斯 #簡報 #影片行銷 #applewatch #ipad #ipadpro #appleevent