It’s happening iOS14.5 it’s here (以下擷取Andy Hsu 的內容) - 用iPhone的朋友們今天應該收到推播更新到iOS14.5了，其中會有很多好功能，像是戴口罩可以解鎖之類的，但也有一個很重要的改變，可能很多人都不知道的，所以在這裡跟大家報告一下。 更新之後你會發現很多app問你同不同意改app追蹤你在這個app外的行為，像是app或網站的行為，這是Apple的新政策，不代表那個app要跟你多拿什麼資料，只是詢問它（已經）在做的事情，可不可以繼續。 用個簡化的情境解釋，比方說你開了FB，裡面看到一個貼文或廣告有一個連結，點擊之後跳到另外一個網站去看東西/買東西，你同不同意該app可以追蹤並知道你到了那個網站，並在那個網站做了某些動作（買東西等）。 不太知道發生什麼事情，或是會發生什麼事情的情況下，一看到要不要被追蹤，本能反應大多是不要。 （以FB/IG來說，當你更新上去iOS14.5時，在你還沒收到那個同意或不同意的彈跳視窗前，預設是當作你「不同意」追蹤的。） 那選擇了不要被追蹤，之後會怎麼樣呢？ 以Facebook或Instagram來說，短期之內，你會發現最大的不同是看到的廣告好像比較隨機，跟你的需求比較沒有關連了，因爲追蹤不到其他網站的行為，比較不會發生以下情景： 1. 前幾天晚上坐捷運/地鐵的時候，看到一個FB廣告，是一家不認識的小品牌，但賣的東西很有趣，點進去到該網站準備要下單，但到站了，就先放著。隔天早上想下單，但完全不記得是哪個網站，沒辦法買了，有點小傷心。今天下午，IG上彈出來一樣的品牌廣告，而且是你之前看的那個產品，耶，趕快來下單。過幾天，收到貨，好開心。 2. 最近在裝修，想找個美美的燈具，就在一些比較有名的網站上看，但都沒看到喜歡的。打開FB，發現有幾則廣告推播了一些你不認識的小牌子的燈具，但好美，點進去找到你喜歡的，下單，過幾天，收到貨，家裡美感升級，好開心。 以上情景不是完全不會發生，但會顯著的減少，至少短期來說，因爲外站的信號你已經不再同意給FB/IG使用。 同樣的情況也會發生在其他app，所以問題在於，你是否覺得以上類似的情境對你的生活幫助，以及你是否信任該app。 我個人覺得以上情境對我很重要，因爲我很需要提醒以及需要推薦，而且我很討厭看跟我不相關不需要的廣告，所以也想分享給跟我類似的人，關掉後會有什麼狀況。（因爲選擇不同意，並不會減少廣告，而是廣告會無法運用這些訊號，就比較不「個人化」） 再換另外一個角度，這些不知名的品牌，往往都是中小型的SMB，他們並沒有金援可以做戶外廣告做電視廣告，只能透過這些數位媒體進行「個人化」的廣告，成本低且易控制，沒了這樣的有效性，老實說很多SMB是撐不下去的。 另外一個嚴肅的話題，個人化與隱私權如何共存，是另外一個我們可以私下討論的議題，在這裡我只想跟大家說一下發生什麼事，以及對你「日常」的變化是什麼。 以上言論，並不因爲我在Facebook工作而偏頗，僅是個人感言以及希望大家更清楚會發生什麼事情喔！ 各位的手指，將決定附近默默經營小商家們的生死 - 這確實是這幾個月來挺頭痛的一件事情。 但還是要努力從不幸中找幸運 我們公司每個月廣告費用大概落在一萬左右，相比很多砸大錢打廣告或做行銷的SMB已經幸運很多🙏🏻 在這個艱難的時刻，相信很多品牌都一起面臨一樣的問題。客人也會沒有再像以前那麼方便搜尋到感興趣的東西 該怎麼從中成長，讓這一切試煉變成跳高板，能夠一躍達成新的里程碑就是種功課與考驗了！ 總之，創業人加油！品牌加油！