IDFA 的末日

在前幾天的 Apple WWDC 線上大會中，Apple 親手殺死了 IDFA，正式宣告自 2020 年 10 月 iOS 14 開始，IDFA 即將被 Apple 用高調的方式來自行步入終結，高達數百億美元規模的行動廣告產業可能遭受重擊。

#IDFA 是 Apple iOS 裝置的 device id，全名是 Identifier for Advertisers，跟 Google 家 Android 裝置上的 Android Advertising ID (AAID) 是兄弟。它是一種用於廣告成效追蹤與身份辨識用的 ID，除非使用者自己跑去深埋在系統功能中的設定去重置，否則幾乎可以說是該手機的永久身份識別機制。

IDFA 跟 AAID 是 App 開發者可以從系統中取得的資訊，因此透過安裝廣告追蹤用的 SDK (或者表面上看起來提供其它功能的 SDK)，廣告主或是想利用 App 變現的開發者，甚至是只是想瞭解自己的 App 的行為事件的開發者，都會去取 IDFA / AAID 來用於識別使用者。

常見的情境例如，一款手遊要在 Facebook 或 Google 下廣告。遊戲開發或發行商為了追 iOS 使用者的廣告成效就會去裝 Facebook / Google SDK 在 App 內。當一個使用者從 Facebook 的 App 內看到廣告而點去下載手遊並且開啟後，Facebook 就會把透過自己 Facebook App 取到的 IDFA 去跟剛剛使用者開啟手遊而讓 Facebook SDK 從手遊取得的 IDFA 進行比對，進而得知使用者是從 Facebook 看到廣告才去下載手遊且打開來玩。

然而在未來的 iOS 14，使用者開啟 App 時如果開發者有要求存取 IDFA 那麼就會跟推播、GPS 的權限請求一樣，使用者會被這個彈出的訊息給「嚇到不開」，等於宣告了 IDFA 未來恐怕難以再輕易被存取，因為 99% 的使用者看到下圖訊息應該都會選 Not to Track。

本次的影響最大的受災戶是 Facebook 跟 Google，再來是一些做集成第三方行動裝置成效追蹤的公司 (Mobile Measurment)，例如 Adjust、AppsFlyer、Kochava 等，還有一些做 App 下載分析例如 AppAnnie，因為成效肯定會追不準。一些 DMP 可能也被影響，原來建好的訪客與行為資料在未來要想新的解法了，因為追不準就代表成效沒追到，或甚至因為拿不到資料而無法優化，進而惡性循環。

對廣告主來說，其實也是間接受害。因為廣告追不準雖然可能少付一點沒被認到的廣告費給媒體，但也就代表原先數據化評估媒體成效會被影響。

贏家是誰？

我認為最大贏家是 Apple 因為主張隱私保護對於幾乎沒有廣告業務 (賺最少的 App Store Search Ads 才幾億而已) 的 Apple 而言相當合理。至於對使用者而言，廣告主跟廣告業還是要做生意，所以想必會找到別的出路來解套，畢竟「羊毛出在狗身上，讓豬來買單」。

Forbes 報導
https://www.forbes.com/…/apple-just-made-idfa-opt-in-sendi…/