【#mcBeauty】敷上去超療癒，也可當作急救型面膜！

#Aesop #晚安面膜 #夜間深層滋養面膜 #marieclairetw #E編

【伊索生活美學】

如果要我為 #Aesop 新推出的香氛蠟燭寫一支30秒的電台廣告，前20秒只會是純音樂與音效。試著想象一座森林的聲音，偶爾有鹿奔馳，偶爾不知名小動物在樹木間嬉鬧，更深的地方有幽微的蟲鳴，背景疊著輕的舒心的弦樂，後10秒才用三句話形容其氣味——大概會寫——我不知道，除非Aesop送我香氛蠟燭請我寫文案。

不過Aesop真的不太需要廣告行銷。本地的香水廣告其實也不多見，更別說選擇在電台這個媒介投放廣告了。我隨想的這支Aesop蠟燭廣告或許會在一眾喧鬧的電台廣告中靜靜地抓住聽眾的耳朵，但香氛蠟燭畢竟是奢侈品，對Aesop的擁護者或慣用香氛蠟燭的人而言固然有所動，但對其他人而言，其實是無動於衷的。

至於要如何吸引這些人（或convert其他品牌的使用者）入手Aesop的產品，我想Aesop在嗅覺行銷（Scent Marketing）這方面的表現是挺出色的。好比你走在商場時總會一不小心被Famous Amos的餅乾香氣吸引而無來由地覺得嘴饞，又或者踏進某某星級酒店撲鼻而來的香氣讓你頓時覺得自己晉升了皇家貴族；經過Aesop門前的人都不難發現，它店裡高調散發的氣味會讓你打住，天哪，這味道也太好聞了吧？說實在，我常從商場L1樓層就聞到L3傳來的Aesop木質香調。不信你去Pavilion走走。

當然Aesop品牌的成功不僅在於它“香”，更是它背後近乎匠人的精神、理念與定位。其品牌創辦人Dennis Paphitis幾乎是把每一件Aesop的產品，每一間Aesop的門面，都當成藝術品來經營。

話說回來，即便廣告創作是我的日常工作，但我仍相信”有麝自然香“這一套看似入世未深的人生哲理，相信了好多年，且依然這樣活著。來出個考題吧，請問“麝”是動物還是植物？“麝”是一種比鹿還要小的哺乳動物，雄麝的臍部有香腺，分泌的麝香（Musk）能充作香料，早在東漢時期就被稱作香料之王，也是今天各大香水的寵兒。Aesop今年推出的第四款香水「Rōzu馥香水」，雖首次以玫瑰花香為主調，卻也少不了麝香。

再出個考題吧。“有麝自然香”的下一句是什麼？

“何必當風立”這樣的人生哲理有時候與自己的志業背道而馳。但我後來也漸漸在兩者之間變得游刃有餘，或許是因為，太多除了香水以外的產品，它們沒有自己的聲音、香氣或吸睛的外在，但它們實用，好用，於是產品（或廠商）需要我們權充說書人的角色，為它們傳達身世、特性，有時候，也包括它們的未來。

總之相比“Less is more”，我是比較相信“less is much better"這樣的說法。活到勉強挽住青春尾巴，又不幸變成老菜鳥的這個年紀，已經看懂當人越是心虛就越想捉住更多東西，所以文案總要長篇大論、設計圖加上越多effect越好、話越多才表達得更清楚……諸如此類，反而“less”變成了一種罕有的精準的體現，“more”卻讓我覺得不勝負荷了。不是現代青年病裡那種所謂的“頹”、“喪”，反而這是我從Aesop身上學到的，一種極簡極致的生活美學。

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Aesop 新推出的三款香氛：#Ptolemy #Aganice #Callipus

以歷史著名天文學家命名，並由曾打造Aesop名氣香水Marrakech Intense，Hwyl和Rōzu的調香師Barnabé Fillion調配，帶你赴一趟摘星之旅。即將在10月上市，售價RM450。

:: 青鳥特陳 ::
　　
　　
甚麼才是總編輯心中的好雜誌，長期接觸的雜誌要如何內化成自己的編輯力，透過熱愛的雜誌探索編輯理念與文化，參透品牌定位的視覺風格。
　　
對紙本刊物而言，人才是主軸和靈魂，也表現出每位編輯對於熱衷事物的追求。在人們逐漸意識生活的現在，人的思想與溫度同樣在各個領域發揮極大作用，一如《Dazed & Confused》雜誌創辦人哈克所言：「我認為好的雜誌，其實就是執迷的昇華。」青鳥書店藉由 Blues archive lab【杜祖業編輯室】特陳和講座，與Aesop 一同拉近你與美好生活和靈感的距離。
　　
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店內除了杜祖業總編所蒐藏的雜誌書櫃，青鳥幫您找了一些好書，推薦給對編輯與雜誌情有獨鍾的你。
　　
〖 編輯者必．讀．書．單 〗
　　
《新．裝幀談義》
作者： 郭尹盈 / 北星出版

《編輯設計學：Print, Web & App！數位與印刷刊物的全方位編輯設計指南》
作者： 凱絲．柯德威爾, 尤蘭達．澤帕特拉 / 譯者： 呂奕欣 / 積木出版

《雜誌設計學：風格定位、創作編輯、印刷加工、發行銷售，獨立雜誌人的夢想實踐指南》
作者： 安荷拉．露易絲 / 譯者： 古又羽 / 積木出版

《圈外編輯》
作者： 都築響一 / 譯者： 黃鴻硯 / 臉譜出版

《一個人大丈夫：微型出版的工作之道》
作者： 西山雅子 / 譯者： 王華懋 / 出版社：柳橋出版社

《設計・Design・デザイン》
作者： 彭星凱 / 啟明出版

《咆哮誌：突破時代的雜誌》
作者： 行人文化實驗室 / 行人出版

　　
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📍 活動推薦 📍
　　
杜祖業ｘ張鐵志 // 我所熱愛的雜誌——從雜誌迷到總編輯
　　
活動時間：2018/12/18（二） 19:00 - 21:00
活動地點：青鳥書店（華山1914文化創意產業園區 玻璃屋二樓）
購票方式：Accupass 線上售票，入場費300元
（現場將附一本當期《新活水》或《GQ》雜誌，以及 Aesop 為大家準備的小禮物。）
售票連結：https://www.accupass.com/event/1811140816221608400244
　　
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