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《WPP的廣告公司合併潮》

全球最大廣告集團WPP新CEO Mark Reed今年9月履新，集團旗下公司一大籮，新官上任三把火，首要任務就是要進行整合。事實上，WPP未換新CEO，集團已先後有多個單位被自動歸邊或合併。而Mark Reed上任後最矚目的動作，便是先把VML和Y&R合併成VMLY&R，最近，又把Wunderman和JWT合併成Wunderman Thompson。

晴報另一專欄作者曾錦強兄，上星期便以「老夫少妻式合併」點題撰文，繪聲繪影地描述WPP這合併風潮。的而且確，Mark Reed此舉，是想把集團中較年輕進取，又或者是在數碼廣告及技術領域佔一席之地的公司，併入一些較為傳統的廣告老店。

看來，這位WPP新CEO，銳意以更急進的步伐，改革集團業務，進一步轉型以數碼廣告及技術主導。事實上，2006年加入WPP以來，他都是主攻集團數碼業務，尤其專注電商、科技顧問及數據營銷等項目，從他的仕途軌跡，你大致上能猜到WPP未來的大方向，就是要在廣告界近年流失往大型顧問公司的業務領域，收復失地。

我曾經在Wunderman收購的數碼廣告公司AGENDA效力五年，見證過嫁入豪門前後的變化。事實上，Wunderman是集團中相對低調，或甚至是毫不起眼的公司，本身是做直效行銷起家，後來因為數碼化成功轉型，業務發展穩步上揚，成為了WPP旗下禾稈冚珍珠的公司。相對於慣常在名利場中逐鹿的大型廣告集團，作風較為務實，AGENDA亦同樣是這類作風的公司。

我記得，收購後，WPP旗下的其他老店，會間中向我們招手，要求合作，但我發覺，這些創意主導的公司，與我們解決方案主導的取向，其實格格不入，而且，我們更經常被要求，為他們的「大創意」擔綱數碼化的技術執行。經驗告訴我，大廣告集團的數碼部門，往往就會被視為負責執行的下游，可以想像，WPP近期這「老夫少妻式合併」，首先要面對的，就是老夫少妻之間所存在的文化差異與矛盾。

原文網址：http://bit.ly/2QMJu94

【老夫少妻式合併】

WPP公布將旗下的JWT和Wunderman合併，JWT這家成立於1896的百年老店，從此換上一個新名字。WPP這兩年已經不斷合併旗下的廣告或公關公司，早前已經有VML和Y&L合併，還有公關公司Burson-Marsteller和Cohn&Wolfe，媒介廣告公司Maxus和MEC的合併，看來類似的合併陸續有來。

在合併聲明中，WPP指這是創意、策略、顧問、數據和科技的結合，從這兩次合併看來，集團的思路是將新型和傳統的廣告公司合併，以科技數據帶動傳統創意和策略，令客戶有更全面的服務。邏輯上很合理，但成果如何要拭目以待。

合併後的公司，體型變得龐大，轉身會有點困難。現在面對市場瞬息萬變，架構太複雜的話令反應更緩慢，在這個年代，競爭力源自適應力，比起豐厚資源，精簡架構，反應快速更形重要。

兩大公司合併後，磨合不容易。即使大家文化相近，也未必能迅速磨合，何況這是「老夫少妻」的結合，文化差異更大。本來大家情投意合還好一點，但這是父母之命的盲婚啞嫁，很難不同床異夢。

合併後還有機會面對客戶流失的問題。兩大公司在全球不同地方，必定會有同類型客戶重疊，總有一些客戶不滿廣告公司服務他們的競爭對手，處理不善的話，客戶自然會走。

2018年11月30日 《晴報》 《人間有晴》

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