【研究顯示原生廣告成效比橫幅廣告好】

網站上置放橫幅廣告到底有沒有效?
研究顯示廣告主不必再浪費銀兩了，網站經營者也該改一改廣告欄位，因為與內容分開且需要消費者點擊進去才能看到資訊的廣告不僅無效，且還很擾人。
反而是融入網站設計，以及與內容相關的原生廣告 (Native Ads)，比傳統橫幅廣告方式更吸引人。

年輕世代是第一屆網路原生族群，這一群人有一個很重要的特性，就是使用網路經營人生，包括工作、交友、情感維繫、取得資訊、消費、旅遊等等一切都仰賴網路，且這個世代是一個解放的世代，打破所有的權威，他們不甩廣告主，意見領袖或同儕才是他們的購物指南。

消費型態大轉變，也連帶衝擊傳統網路廣告型式。
去年市調公司尼爾森以及廣告公司 Sharethrough 使用神經科學以及眼球追蹤技術，研究讀者如何處理不同型式的線上廣告。
Sharethrough 讓受試者觀看平板電腦上的兩個網頁各 15 秒，其中一種是採用以內容為主的原生廣告，另外一種是底下有傳統橫幅廣告的頁面，研究顯示受試者完全忽略橫幅廣告的位置，且停留在原生廣告上的時間比橫幅廣告多兩倍。

原生廣告是因應網路與行動應用程式成為主流，而誕生的行銷手法，強調在海量資訊中，只有透過傳送有營養的廣告給消費者，且是消費者感興趣的內容，廣告才具有效果，而傳統展示型廣告則會愈來愈落伍。

展示型橫幅廣告的點擊率只有 0.12%，原生廣告點擊率則有 1% 以上。
研究人員表示原生廣告真的可以變成故事的素材，但是標準橫幅廣告只能吸引讀者的餘光。

資料來源 : http://qz.com/…/…/11/native-ads-more-attractive-than-banner/

知名廣告市調公司尼爾森（Nielsen）和美國廣告公司Sharethrough都引入新的科學調查儀器，包括眼球追蹤儀器等，來測量消費者觀看網站時的目光。Sharethrough請受試者觀看兩種不同廣告設計風格的網頁各15秒鐘，其中一個引用最新的原生廣告（native ads）設計，令一個則放置傳統橫幅顯示廣告。

結果顯示，消費者會自動掠過橫幅廣告，15秒鐘內眼球從沒有停留在廣告上。而原生廣告的效果則較好，使用者會在觀看網頁資訊時，同時看到原生廣告。

【廣告業主注意】
尼爾森和美國廣告公司Sharethrough做了研究調查，消費者不再觀看橫幅廣告，並不代表這類廣告完全失去效果網頁。
http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35624