🔥每週遊戲新聞觀察-2021.07.W5
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺 【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(上)
📺 【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(下)
📺 2021年上半年遊戲行業報告
📺 外媒：蘋果IDFA買量末日已過、正迎來朝陽
📺 從《斗羅大陸：魂師對決》來看，熱門IP手遊如何玩轉內容化發行？
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/3xkvMvj
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📺【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(上)
https://bit.ly/3y8R9B0
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📺【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(下)
https://bit.ly/3lbOVgG
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關於因《天涯明月刀》工商而引發的「統椅之戰」，
上週寫了兩篇文章，
一篇是透過既有的數據來觀察「統椅之戰」是否有為《天涯明月刀》帶來顯著的下載量或是營收，
而下篇則是就此事件分享我自己對於實況這樣的KOL行銷看法。
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還沒看過的朋友可以上下兩篇一起服用，效果更佳。
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📺 2021年上半年遊戲行業報告
https://bit.ly/3rBhiFZ
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「2021年上半年遊戲行業報告」是針對大陸遊戲市場買量所做的分析，
雖然市場不同，
但我覺得裡面仍蠻多可參考的資訊。
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例如素材更換的頻率從6天降到4天、上半年不同類型手遊次留到30日留的表現等。
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後半段則針對《摩爾莊園》、《萬國覺醒》等遊戲做細部的買量分析，
最後還有各遊戲大廠的布局觀察與投資狀況。
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不見得都用得到，
但如果今天想要進軍中國市場的遊戲廠商來說，
或許這份就是很值得參考的報告，
因此我自己留藏下來，也分享給你。
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📺 外媒：蘋果IDFA買量末日已過、正迎來朝陽
https://bit.ly/2V3fgmx
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先前有幾篇文章分享到IDFA新政策為廣告投放帶來了衝擊或影響，
而這篇文章是從另一個面向來看待IDFA政策，
從三個層面來討論，分別是：
1、遊戲品類廣告受ATT影響較小：追蹤允許率平均47%
2、頭部競價可彌補定位廣告損失
3、通過併購形成IDFV“圍墻花園”，但交叉推廣要謹慎
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這塊我認為對於要做廣告投放的朋友會蠻值得看看的。
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📺 從《斗羅大陸：魂師對決》來看，熱門IP手遊如何玩轉內容化發行？
https://bit.ly/3A0XSO6
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這篇我覺得頗像業配文啦，
但對於整個內容行銷還是可以參考其做法，
看是否能應用在台灣上。
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以下摘錄文章重點：
「什麼是內容化發行？簡單來說，發行方需要以遊戲為立足之本，圍繞底層玩法、遊戲內容、用戶體驗以及社區文化構建發行體系。在內容化發行的邏輯中，內容、發行和用戶往往“三位一體”，當遊戲內容足夠紮實時，內容化發行將是一件水到渠成的事。」
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遊戲面上內容的強化有：
●採用了專業電影級動態分鏡處理技術，1：1還原動畫名場面
●遵從原作小說設定，魂環、魂骨等玩法均高度還原自魂師的修煉之道，既不堆砌與原作無關的功能，也不在既有設定上魔改
●緊扣斗羅世界觀，讓所有IP粉第一時間感受到：“這就是我想象中的斗羅”
●通過精美人物立繪、超8000面的模型精度、實時天氣系統，呈現了一個1：1的真實斗羅大世界。
●玩法方面，講究策略深度，需要精心搭配陣容並配合手動操作
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搭配內容化操作，廣宣上做到：
●用戶只要在應用寶渠道進行預約，還能通過平台的雲遊戲能力進行提前試玩，並獲得6-500元不等的首充免單、預約禮包等福利
●騰訊視頻《外星人漫遊》這檔節目中，以外星來客的視角解讀《斗羅大陸：魂師對決》的遊戲文化，角度新穎不說，還能非常直觀地向觀眾展示遊戲過硬的產品品質
●主播和KOL帶著玩家一同暢玩《斗羅大陸：魂師對決》，深入挖掘遊戲的具體玩法，在互動中實現與觀眾的共情，達成產品新增及引流的目的
●提供了“一鍵加群”的產品能力和玩法，不論是達人定制的優質內容，還是短視頻挑戰賽，用戶在觀看遊戲內容後可一鍵加群，在群內圍繞鬥羅IP以及遊戲攻略展開討論，開展各種表情包鬥圖和玩梗大賽
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《斗羅大陸：魂師對決》沒記錯應該8月也會在台灣上市，
可能這個IP在台灣沒那麼知名的緣故，
因此我自己沒特別有印象，
未來上市時或許也能就這篇文章前後印證看看。
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以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！

🔥每週遊戲新聞觀察-2021.07.W4
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺《直接砍半！Twitch新訂閱價出爐，每月降至77台幣》
📺《蘋果IDFA沖擊波：中小遊戲團隊廣告收入減少20%》
📺《MMO如何打造頂級職業聯賽？武神壇巔峰聯賽S2給出了答案》
📺《同是二次元爆款，《賽馬娘》為何肝度爆表，《原神》卻很休閑？》
📺《「來遊戲工作室工作個半年吧」職場怪象漫畫爆紅，可洛洛遊戲工作組承認確有其事》
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/2WnOIwB
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📺《直接砍半！Twitch新訂閱價出爐，每月降至77台幣》
https://bit.ly/2V8dDU3
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Twitch為了因應不同國家的消費習性與能力，推出了在地化訂閱價格，根據官方先前首波施行的墨西哥、土耳其等地，與前 3 個月相比，觀眾贈閱訂閱數增加 5 倍，因此現在降價策略要開始擴展到不同國家，而台灣將從原本的每月 149 台幣，調降至 77 台幣，降幅達 48％。
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究竟降價後是否能夠真的幫助實況主獲得更大量的訂閱用戶，來彌補這中間價差的損失，仍尚待之後數據，但Twitch也考量到前期勢必實況主會有反彈或負面聲浪出來，因此也推出了長達12個月的保證最低營收計畫，給所有符合資格的實況主。
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我認為這樣的營運規劃還蠻完善的，一來是價格的調整需要長線觀察，好壞不見得短期就能收到成效，二來實況主是平台該珍惜的資產，後續的配套措施夠完善才能降低後續實況主流失的情況出現。
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📺《蘋果IDFA沖擊波：中小遊戲團隊廣告收入減少20%》
https://bit.ly/3iNNxxF
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IDFA政策推出之後，手遊公司的廣告變現收入平均降低了15-20%，有些公司的廣告收入甚至減少了40%
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報導指出，受到IDFA影響最大的是中小團隊，因為很多公司在內購變現方面並不擅長，廣告收入的減少會直接導致這些公司的盈利縮水。然而對於大公司來說，則可以通過並購方式充分利用IDFV（即同一發行商的識別符）最小化IDFA政策帶來的影響。
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在如何應對IDFA這新政策上，報導內提出：
「精準買量之外，品牌營銷或許也是新思路，去年全球爆紅的《原神》手遊，憑借品牌化營銷迅速成為了最快打破10億美元收入的現象級大作，然而在買量排行榜上，米哈遊都沒能進入Top 100，足見品牌營銷的真正威力。當然，不可否認的是，品牌營銷並非一蹴而就，可能需要數年的積累，但在精品化時代的手遊市場，這樣的投入是值得的，而且也是必然的趨勢。」
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📺《MMO如何打造頂級職業聯賽？武神壇巔峰聯賽S2給出了答案》
https://bit.ly/3iB16k4
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這則新聞提到大陸的手遊《夢幻西遊》怎麼樣去打造一場職業電競聯賽，看完我自己眼睛一亮，以下簡述他們如何打造這場電競比賽：
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一、強化線上觀賽體驗：
●線上演播廳全程採用頂尖XR技術，將解說席“搬進”《夢幻西遊》世界中，既還原遊戲風格，同時在賽事觀感上得到升級，營造出更強競技氛圍
●將遊戲中諸多標志性元素與先進的視效技術結合，應用到BP、對戰、數據面板等各個環節當中，打造更加擁有夢幻味道的賽事體驗
●比賽場地採用沈浸式AR技術，打造出了一個更具夢幻特色的擂台
●頒獎儀式中，更首創虛擬武神進行授冠
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二、強化線下觀賽體驗：
●比賽現場設置了「巔峰奇市」的互動打卡集章活動，玩家能夠與現場設施進行打卡互動，或進行戰隊應援以及互動競猜
●賽後，上海地標雙子塔亮起燈光，與獲勝戰隊共慶巔峰時刻，為S2賽季畫上圓滿句號
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三、優化賽事內容
<遊戲面>
●設置賽事榮耀體系，推出賽事數據中台，囊括賽事數據結構、API、算法等，確保賽事公平與公正性
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<制度面>
●聯盟化運作，進行更規範化管理
●設計常規賽與季後賽，常規賽的時長由原先的6周25天增加到8周33天
●獎金全面升級，總金額高達210萬元人民幣
●採取強聯盟運作模式，從賽事公會職業化、戰隊經理人、戰隊的指揮和職業培養三大版塊切入，構建出以電競公會模式為核心的賽事職業化體系
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四、延伸賽事內容
●打造近十檔賽事衍生節目，推動專業賽事品牌建設的同時，也給玩家更多觀賽選擇
●將綜藝女團選秀與賽事周邊、應援等活動進行緊密結合，8位在節目中成團的少女在賽場外成立“MHG巔峰觀賽團”，為每一支戰隊加油打氣

📺同是二次元爆款，《賽馬娘》為何肝度爆表，《原神》卻很休閑？
https://bit.ly/3rAkCRG
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裡面有些簡單的玩家調查數據可以留存，另外會分享這篇主要是覺得遊戲的成功本來就不是越套路越好、越肝才越留得住玩家，就因為市場是如此多變下，身為玩家的我們才能有幸玩到各式各樣不同的遊戲，也倒逼遊戲開發商需要不斷精進遊戲內容。
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如果真有公式可言，遊戲最終就失去了差異化，那該有多無聊。
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📺《「來遊戲工作室工作個半年吧」職場怪象漫畫爆紅，可洛洛遊戲工作組承認確有其事》
https://bit.ly/36TbvSE
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這篇職場漫畫短短兩天就超過1萬次分享，看完會默默慶幸還好目前在職場上還沒跟這樣的人交手過；也佩服作者竟然還能忍到離職最後一刻都不爆走。
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話說作者也沒指名道姓說是哪間公司，結果可洛洛自己跳出來挨槍，還順便把作者名字公布出來，這算邊道歉邊挖洞吧...
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而且7/23公司有了最新回應，但看起來難平眾怒...貼文就放延伸閱讀了。
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🔎延伸閱讀：https://bit.ly/3iKXeNt
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以上是本週的遊戲新聞觀察，下週見！