原來跆拳道黑帶精神，能夠發揮的領域，比我們想得多太多了！

徐承義表示，確實有一句影響自己人生，甚至連瓦城企業文化都源於此的箴言：「The true strength comes from humbleness .（真正的實力來自謙虛）」，出自 40 年前，宛如他嚴父的韓籍教練對他說的話。

#TO經典好文

有生命力的品牌slogan，會隨著時代推進而成長。

由09年的「Open Happiness 」到2016的「Taste the Feeling」，Coca-Cola用足7年時間領略滿足不止尋開心的道理。舌尖上的苦，嗒真啲，有時別有一番滋味。

Coca-Cola最新聖誕廣告就是這麼一部製作。2分半鐘，講述一位爸爸極地長征只為替女兒摘星的奇幻旅程。頭半部分你未必鍾意，最尾先知，演繹越浮誇，結局越憾動。

去片：https://madman-magazine.com/blog/coke/

Emotional branding一直是可口可樂的拿手好戲。七年來Open a Coke除了Open Happiness ，更opened up無限演繹，從印巴關係講到網絡霸凌，一句slogan築起了一片道理高地，贏過不少掌聲。

那些年還好，世界沒有今天的分化、神經緊張。品牌還在講personality，要take a stand。如今，周圍都係氹。

2014年上場的前任global CMO Marcos de Quinto就來一個反撲歸真，只叫人Taste the Feeling，反正可樂本來就是一種simple pleasure，賣的是humbleness，have a coke and have a smile，不必滿口道理，他口中的“preachy”。

直到今年，生活back to basics。現任CMO Manuel Arroyo上任幾個月就遇上疫情，亂世中一改口味，大推團結。七月推出的「Together taste better」就提醒我們，人與人的connection是快樂的根本。

延伸至今次campaign，在相聚與重逢的季節，送上一句”This Christmas, give something only you can give”。至老土，又至受落的一句，最好的禮物，是你。

持續上上上篇的演講文章 （不是上一篇的狗公腰文，也不是家純文，是延續前三篇的有水準有深度的演講文）

新時代品牌深化的經營策略

首先，我想跟大家分享一個概念，叫做「視網膜效應」，亦即當人們產生某種特別的需要或心向時，就會對需要的對象產生濃厚的興趣，自然或不自然的去留意相關信息，而把那些與需要不相關的其它信息則無意識的過濾掉，這就是「視網膜效應」。

因此，在這「後疫情時代」永遠都有學不完的變現方式，如：團購、EDＭ、廣告投放⋯⋯等，永遠學不完的工具讓人們感到焦慮，進而讓人們不小心地把眼光只聚焦在「趕上世代變化」時，這就不小心犯了所謂的視網膜效應。如果只是個「炒短線」的賣貨商人，反而會遺忘了真正做品牌的關鍵而感到迷失。

我們回頭來看看台灣市場，台灣市場的特色是「最不排外」的市場，在競爭激烈的情況下，每年這麼多面膜品牌進入市場，當然也很多品牌陣亡，那麼提提研是如何殺出重圍的呢？
⠀
最不排外的市場＝最競爭的市場

最競爭的市場也是最適合練兵的市場，如果這個品牌在台灣站得住腳，那麼在全世界也能站得住，那到底如何打造受歡迎的品牌？——給予品牌承諾，因為品牌賣的就是信任感！

y=f(x)
好品牌＝f[(核心價值)(通路)(溝通包括廣告)(包裝)(產品品質)]

做品牌其實就是這五大要素（核心價值、通路、溝通、包裝、產品品質），但在講「變現」的時候，大家通常都會僅聚焦在「通路」跟「溝通」上，但很少人會記得或講到「包裝」和「產品品質」。我想，提提研能夠殺出重圍、能夠跟其他品牌不同之處，就是因為提提研這麼多年都在琢磨這在「五大要素」，而且缺一不可！⠀

二、當你站在跟主流同一邊時，你需要思考該如何和別人不同？

核心價值=F［你如何跟別人不一樣？］

品牌承諾即是核心價值，如果只想要聚焦在產品功效、高CP值、心理需求上，那麼其他品牌可能會比你強，因此想跟大家分享提提研在廣告花了好幾億（笑）所學到的品牌關鍵，也就是要給消費者相信的理由—RTB(Reason To Believe)。

（一）RTB／獨特觀點：

以下舉例提提研獨特的觀點：

（1）Humanity：最關心的永遠是人｜不只在意銷售，更希望和使用者建立關係

（2）Humbleness：相信永遠有更好的可能｜謙虛追求更好的品質、樂於傳承美好的價值

（3）Humor：用幽默看待種種考驗｜永遠懂得尋找樂趣，保有新鮮的眼光
⠀⠀⠀

（二）產品開發邏輯

講完獨特觀點後，再來不可忽視的即是「產品開發邏輯」，以下是提提研在產品開發邏輯所秉持的三個原則：

（1）安心感：用料絕對挑剔

（2）舒適感：敷感絕對完美

（3）驚艷感：效果絕對驚艷

小結以上所說，「RTB/獨特觀點＋獨特成就＋認證＋得獎」，就是一片了不起的面膜，就是其他品牌所無法抄襲的！做面膜很簡單，但做一片了不起的面膜不簡單，提提研從上架法德國百貨、進歐洲市場⋯⋯等，勇於挑戰不可能的事！另外補充一點，雖然現行的台灣法規無法講療效，但可以告訴消費者提提研有上架歐洲，透過這樣的方式去背書我們有效的實驗報告。

請大家一一的看slide 底下的解說，也歡迎你們可以分享出去。畢竟這是善知識，可以讓更多人了解提提研是如何打造品牌的話，對這個急功近利的社會是好事。

♥ Shot and Edited by Queenie Chan (演出/拍攝/剪接:陳莉敏)♡ Products Mentioned ♡ Love, Kindness , Confidence,Faith , Courage, Humbleness, Passion, Dream , Will...Hope .. and limitless creativity...

叫外賣用剩的膠湯匙加點情調和心思便是獨一無二的浪漫燭台。（收集好久的一百多支膠湯匙終於有用武之地啦！）?️️愛生活愛到天荒地老，愛自己愛到樂意滿飽。Q
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Tiger Muay Thai's MMA team and head staff are now taking applications for the 2014 new MMA team try outs. Again the process will be filmed and documented into a series for our youtube channel. Like last year Tige Muay Thai are all about helping each other as a team and a strong team that work together. So Coaches Roger Huerta, Brian Ebersole and Fernando Maccachero are looking for fighters more on the basis of work ethic, attitude, personality, humbleness and willingness to learn. We dont want very talented fighters that are arrogant and hard to work with. Were looking for good talented guys that are also great to work with and bring nothing but positive energy to he camp along with their strong work ethic which is the most important.
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アメリカでのコミュニケーションに欠かせない「褒め合い」。
褒められるだけではなく、相手のこともきちんと褒められるように便利なフレーズを覚えましょう★
良い人間関係を築くのにこれは必須♪

A major way of building relationships is finding good things about the other person and complimenting them for it. In Japan, people don't compliment each other very often - probably because of the humbleness of the culture. Perhaps some people think it would embarrass the other person if they compliment them? In this lesson, I teach some simple English phrases to get used to giving compliments!

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