根據全球頂尖廣告購買商GroupM的預測📃
2021年全世界廣告投放將超越各界原先的預期📣
投放金額增加19%（約20兆元台幣） 🔥

因疫情而火速成長的網購趨勢📈
也讓小型商家更踴躍投入數位廣告市場🔥
直接促進消費者的購買行為🛒

數位廣告也提供多元的投放選項✅
讓不同預算的大小企業都能找到最合適的方式💞

更多數位廣告趨勢分析，請看👉 https://is.gd/iXIbjx
數位廣告找威旭👉 https://weblisher.com.tw
#Weblisher威旭數位 #您專屬的數位操盤手

กรณีศึกษา ป้ายโฆษณาที่รู้ว่า มีคนเห็นกี่คน /โดย ลงทุนแมน
ป้ายโฆษณาที่เราเห็นตามท้องถนน รวมถึงบนตึกต่างๆ เปลี่ยนไปมากจากเมื่อก่อน
จากเดิมที่เคยเป็นป้ายผ้าเอาไปขึงให้ดูรูปนิ่งๆ จะติดตั้งทีต้องจ้างคนจำนวนมาก
ปัจจุบันป้ายได้เปลี่ยนเป็นจอดิจิทัลขยับได้
เปลี่ยนรูปได้ทันทีที่ต้องการ

รู้หรือไม่ว่าตอนนี้สัดส่วนของป้ายโฆษณาจอดิจิทัล นั้นมีมากกว่าป้ายภาพนิ่งเสียอีก
แต่เราเคยสงสัยไหมว่า
ป้ายโฆษณาที่เราเห็นกันทุกวันนี้
มีคนเห็นกี่คน?
แล้วมันมีวิธีไหนที่จะช่วยวัดจำนวนคนที่เห็นป้ายนั้น?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
อีกครั้งกับกรณีศึกษาธุรกิจมากมายที่จะช่วยเปิดกว้างมุมมองความรู้ของคุณ
ใน ลงทุนแมน 13.0 เล่มล่าสุด สั่งซื้อได้แล้ววันนี้ที่
Lazada: https://www.lazada.co.th/products/130-i1587474257-s4309842746.html
Shopee: https://shopee.co.th/Longtunman-หนังสือลงทุนแมน-13.0-i.116732911.7453767586
╚═══════════╝
อย่างที่เรารู้กันดีว่า การโฆษณาโดยขึ้นป้ายตามสถานที่ต่างๆ นอกบ้าน หรือที่เรียกกันว่าการใช้สื่อ Out of Home (OOH) นั้นมีมานานมากแล้ว

โดยมีข้อดีคือ เป็นสื่อโฆษณาที่ทำให้เรารู้สึกว่าแบรนด์ดูยิ่งใหญ่ น่าเชื่อถือ เพราะอยู่บนป้ายที่คนเห็นบ่อย ทำให้รู้สึกว่าแบรนด์นั้นมีตัวตนอยู่บนที่สาธารณะ

อย่างไรก็ตาม ถ้ามองในมุมเจ้าของแบรนด์ที่โฆษณา มีอยู่อย่างหนึ่งที่น่าจะเรียกว่าเป็น weakness หรือจุดด้อย ของสื่อ OOH มาโดยตลอด ก็คือ การวัดผล

เพราะสำหรับสื่อ OOH นั้น ถึงแม้จะมีดีในแง่ของการสร้าง Brand Awareness และ ความน่าเชื่อถือ
แต่ถ้าพูดถึงการวัดผลในเชิงตัวเลขแล้ว มันอาจเกิดความสงสัยว่าเป็นอย่างไร

เรามาเริ่มจากคอนเซ็ปต์การวัดผลของการโฆษณา
ถ้าพูด เรื่องการเข้าถึงคน ของสื่อโฆษณาดิจิทัล
หลายคนน่าจะเคยได้ยินคำว่า Impression หรือ จำนวนครั้งที่คนมองเห็นโฆษณา

ซึ่งถ้าเป็นการโฆษณาบนช่องทางออนไลน์ เช่นทาง เฟซบุ๊ก หรือแบนเนอร์ที่เราเห็นตามเว็บไซต์ต่างๆ ก็จะมีการเก็บสถิติ เพื่อให้เจ้าของแบรนด์ หรือนักการตลาด รู้ว่าโฆษณาของตัวเองถูกมองเห็นกี่ครั้ง

แต่สำหรับสื่อ OOH นั้น การวัดแบบนี้คงไม่ใช่เรื่องง่าย
เราจะรู้ได้อย่างไร ว่ามีคนมองเห็นป้ายนี้มากน้อยแค่ไหน

แต่เดิม สิ่งที่ทำได้อย่างมากสุด ก็อาจเป็นการประเมินตัวเลขเอาคร่าวๆ จากสถิติการจราจร ในท้องถนนที่ได้จากหน่วยงานภาครัฐ
ซึ่งก็ไม่น่าจะมีความแม่นยำมากมายอะไร

ยิ่งถ้าถามว่า มีคนเห็นทั้งหมดกี่คน แบบไม่นับซ้ำ หรือ Unique Reach ก็ยิ่งฟังดูเป็นไปได้ยาก

แต่รู้หรือไม่ว่า ปัจจุบันสามารถวัดได้แล้ว..
ป้ายโฆษณานอกบ้าน หรือ OOH จะวัดผลได้อย่างไร?

เรื่องนี้น่าสนใจ เพราะการทำให้สื่อ OOH สามารถวัดผลได้นั้น เป็นการร่วมมือ (Collab) กับธุรกิจที่คาดไม่ถึง

ถ้าถามว่าอะไรในทุกวันนี้ ที่ติดตัวเราอยู่เสมอ และขาดไม่ได้มากที่สุด
คำตอบนั้นคือ “โทรศัพท์มือถือ”

ตัวอย่างที่เกิดขึ้นจริงของเรื่องนี้ก็คือ บริษัท Plan B Media ที่เป็นเจ้าของสื่อ OOH รายใหญ่ได้ไปทำงานร่วมกับบริษัทโทรคมนาคม เพื่อให้การวัดผลสามารถเกิดขึ้นได้
หลักการทำงานร่วมกันของทั้งสองบริษัทคือการเก็บข้อมูลจำนวนผู้ชมบริเวณป้ายโฆษณา จากสัญญาณโทรศัพท์มือถือที่อยู่ในแต่ละพื้นที่บนแผนที่เสมือนในระบบ

ส่วนป้ายโฆษณาตามจุดต่างๆ ก็จะเป็นเหมือนกับหมุดที่ปักอยู่บนแผนที่

หลังจากนั้นก็จะประมวลผลออกมาเป็นจำนวนผู้ชมโฆษณา
โดยคำนวณจากระยะการมองเห็น ตามขนาดป้ายของพื้นที่นั้น

เช่นป้ายใหญ่ระยะการมองเห็นก็ไกล
ส่วนป้ายเล็กก็จะมีระยะการมองเห็นที่ใกล้ลง

ดังนั้นในการคำนวณ คนที่อยู่ในพื้นที่นั้น ไม่ใช่ทุกคนจะเห็น
แต่เป็นการประมาณการว่ามีกี่คนที่อยู่ในระยะการมองเห็นป้าย

นอกจากนั้น ถึงแม้ว่าอยู่ในระยะการมองเห็นของป้าย
การคำนวณก็จะมีการตัดส่วนของคนที่อยู่ในพื้นที่เป็นเวลานานออกไป เพราะจะถือว่าคนเหล่านั้นเป็นคนที่อยู่ในอาคาร ซึ่งไม่ได้เห็นป้ายจริงๆ

การคำนวณแบบนี้ใช้ข้อมูลจริงซึ่งสามารถวัดผลได้แบบเรียลไทม์ และเป็นกลุ่มตัวอย่าง (Sample Size) ที่ใหญ่มาก เพราะบริษัทโทรคมนาคมมีสมาชิกเป็นหลักสิบล้านคน

ในขณะที่การคำนวณเรตติ้งทีวีในปัจจุบัน มีกลุ่มตัวอย่างเพียงแค่หลักหมื่นตัวอย่างเท่านั้น

นอกจากตัวเลขจำนวนคนที่เห็นป้าย ระบบจะได้เห็นถึงลักษณะของกลุ่มคนที่เห็นป้ายนั้นอีกด้วย เช่น ความถี่ ช่วงอายุ ซึ่งจะบอกได้ว่ากลุ่มคนประเภทไหน

แต่ทั้งนี้ก็มีข้อจำกัดตามมาตรฐานการเปิดเผยข้อมูลที่หลายคนน่าจะคุ้นเคยกัน นั่นก็คือ ต้องเป็นข้อมูลที่ไม่สามารถระบุตัวตนของผู้ใช้งานแต่ละคนได้ จะบอกได้แค่เป็นกลุ่มที่เราสนใจเท่านั้น

ซึ่งจากทั้งหมดนี้ ก็ทำให้น่าสนใจว่า การวัดกลุ่มคนที่เห็นโฆษณาของสื่อ OOH จะถูกทำให้คล้ายการวัดผลของสื่อดิจิทัลเลยทีเดียว

จากทั้งหมดนี้เราได้เห็นอะไร?

เราได้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วในด้านเทคโนโลยีที่มาช่วยเสริมให้โลกจริงสามารถทำอะไรได้มากขึ้น
จากเดิมสิ่งที่เราไม่คิดว่าจะเป็นไปได้
มันก็สามารถทำให้เกิดขึ้นได้

อย่างกรณีป้ายโฆษณาจากเดิมที่เป็นภาพนิ่ง
กว่าจะพิมพ์ภาพ กว่าจะจ้างคนเอาภาพขึ้นไปติด
ติดไปแล้วก็ไม่รู้ว่าจะมีใครมาเห็นป้ายนั้นบ้าง

ในวันนี้ป้ายเหล่านั้นกลับเคลื่อนไหวได้ เปลี่ยนภาพได้ทันทีโดยไม่ต้องรอพิมพ์
ไม่ต้องรอแกะออก ไม่ต้องรอเอาภาพใหม่เข้าไปติด
นอกจากนั้น ในตอนนี้ยังสามารถประเมินได้อีกว่ามีคนเห็นป้ายนั้นกี่คน เป็นกลุ่มคนแบบไหน

โลกในวันข้างหน้า ก็คงจะมีอะไรหลายอย่างที่เราคิดไม่ถึงมากขึ้นอีก
แต่จากตัวอย่างนี้
เป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องการร่วมมือกันของบริษัทไทย
ที่หลายคนคิดว่าเราต้องตามใช้เครื่องมือของต่างประเทศอยู่เสมอ

ซึ่งจริงๆ แล้วถ้าบริษัทไทยร่วมมือกัน
ใช้จุดเด่นที่ตัวเองถนัด มันก็จะมีนวัตกรรมใหม่ๆ เหมือนแบบเรื่องนี้
ป้ายโฆษณา ที่รู้ว่ามีคนเห็นกี่คน..
╔═══════════╗
อีกครั้งกับกรณีศึกษาธุรกิจมากมายที่จะช่วยเปิดกว้างมุมมองความรู้ของคุณ
ใน ลงทุนแมน 13.0 เล่มล่าสุด สั่งซื้อได้แล้ววันนี้ที่
Lazada: https://www.lazada.co.th/products/130-i1587474257-s4309842746.html
Shopee: https://shopee.co.th/Longtunman-หนังสือลงทุนแมน-13.0-i.116732911.7453767586
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - ลงทุนแมน
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
References
- บริษัท Plan B Media PLC
- GroupM FOCAL 2020

【本消息稿由傳立媒體提供】

傳立媒體亞太辦公室(Mindshare APAC)新近任命Sumeet Parab為台灣傳立媒體(Mindshare Taiwan)的董事總經理。這是另一位傳立內部人才培育的董事總經理。在接任本職務之前, Sumeet原任WPP位在印尼雅加達的聯合利華(Unilever) 服務團隊領導人。

在Sumeet任職台灣傳立媒體董事總經理前, 台灣傳立媒體原由趙紹綺女士(Susan Chao)帶領。Susan在2018年晉升為台灣群邑媒體集團(GroupM Taiwan)的執行長,並同時持續領導台灣傳立媒體至今。在從Susan手中接棒之後，未來Sumeet將向傳立媒體亞太區執行長Amrita Randhawa以及台灣群邑媒體集團執行長Susan Chao報告。

#DMA會員公司
#傳立媒體

#數位廣告 #廣告業 #社群媒體 #網路行銷 #廣告代理商 #媒體代理商 #公關公司

我相信數位廣告媒體業此時此刻正是時下最火紅的產業 到處都可以聽到人們說
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你們都要設計很多圖 那妳一定很會畫畫!
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你要印那種廣告看板嗎?
"我在做廣告阿" ➔ 好羨慕 你的那種上班一定很快樂很活潑~
"我在做網路行銷阿" ➔ 蛤 所以是像東x電商那種嗎? 最近很多人在做耶!
"我在做社群媒體阿" ➔ 你是說臉書IG那種嗎? 那要怎麼做啊? 我也想放我的產品!
"我經營粉絲團阿" ➔ 哇真假 所以你有很多粉絲嗎? 可以教我怎麼增粉嗎?

等等等等等太多了 聽到這些回答都覺得 我太難了~~~
大家的回答是否都讓做廣告的你/妳們無限傻眼呢? 甚至就是懶地解釋了 下次直接分享這個影片!

而親朋好友你們聽完後 真的有搞清楚內容是在做什麼嗎? 是不是一知半解有聽沒有懂 反正就這樣 很紅 假裝了解就好! 今天簡單為大家解惑:

今天這影片想提供給以下兩類人:
1) 本身在廣告/數位廣告界的人們 身邊的親人朋友時常問起你的工作 但是總不知道該如何解釋 因為解釋完之後 大家看一起來也是一臉霧沙沙
2) 本身為非相關產業 但是可能公司需要或是想轉行又或者純粹想了解廣告業的工作內容 如何運作 各種關聯等等

希望這支影片對大家有幫助!!
---------------------------------------------------------------------
影片中有提到要把細節放在這裡 以下都是廣告集團國際大品牌 抓出一些重點給大家參考

* 廣告代理商 Advertising Agency
Ogilvy Group 奧美廣告
Mccann 麥肯廣告
Hakuhodo JP 博報堂
Dentsu 台灣電通
Leoburnett 李奧貝納廣告
BBDO 黃禾國際
Publicis 陽獅集團
JWT Wunderman Thompson 智威湯遜

* 媒體代理商 Media Agency
Dentsu - Carat 凱絡媒體
Dentsu - iProspect 安布思沛
Dentsu - Media-Palette 貝立德
Dentsu - isobar 安索帕
Dentsu - Vizeum 偉視捷媒體
Dentsu - AMNET 安納特
Publicis Media - ZenithOptimedia 實力媒體
Publicis Media - Starcom 星傳媒體
Omnicom Media Group - OMD 浩騰媒體
WPP GroupM - Wavemaker = MEC + Maxus 媒體庫
WPP GroupM - Mindshare 傳立媒體

Watch：Fitbit https://www.fitbit.com/global/tw/products/trackers/luxe?sku=422GLPK

Filmed with: Canon g7x mark ii
----------------------------------------------------------------------------------------------------
CONNECT WITH ME!
Instagram: https://goo.gl/BMpSX7
YouTube: https://goo.gl/6rbLNx
Facebook: https://goo.gl/2EiFfp
Partner with me: vickyvickychannel@gmail.com

ボーカルトレーナーが運営！ハッピーに歌が上手くなりたい人のためのチャンネルです。
高評価・チャンネル登録をしてくれた人には運気が2mmだけ上がるハピネスマジックかけておきます✨

🎁チャンネル登録はこちら🎁
http://www.youtube.com/channel/UCbVQGCsMcqC3q7OtX8iXy9Q?sub_confirmation=1

🎁LINEスタンプの入手はこちら🎁
https://line.me/S/sticker/9588638




💜💘フォローしてね💘💜

🎁Twitter🎁
https://twitter.com/ryo_shiraishi

🎁Instagram🎁
https://instagram.com/shiraishi_stadium

🎁幸福度高めなサブチャンネル🎁
https://www.youtube.com/channel/UCUixxJtFsEYTxW8OKUa31bQ?sub_confirmation=1


＝＝＝その他＝＝＝

米津玄師 - 「Lemon」 [Instrumental by GroupM]
Link : https://youtu.be/5AhXpRSdDqc

■原曲MV■
https://youtu.be/SX_ViT4Ra7k


■関連動画■

#しらスタ
#米津玄師
#Lemon
#ハイトーン
#ミックスボイス
#ボイトレ
#ボイストレーニング
#カラオケ
#歌い方
#歌唱力
#歌が上手くなる

本家様
https://www.youtube.com/watch?v=SX_ViT4Ra7k

vocal・PV作成、出演:もこう
https://twitter.com/mokouliszt

mix:窓付き＠
https://twitter.com/madotsuki_

=====
米津玄師 - 「Lemon」 [Instrumental by GroupM]
Link : https://youtu.be/5AhXpRSdDqc
Original : https://youtu.be/SX_ViT4Ra7k
=====

niconicoにて別PV verも公開しています
https://www.nicovideo.jp/watch/sm34374763