【高盛 v.s. Gamma，一流科技產業分析師的前景觀察與 Gamma 有何不同之處？】

✍🏻 分析全文：https://gamma.to/notes/zHnBRUZuOgrGiuHr5TVj

🔖 隨著 Eric Sheridan 從瑞銀 (UBS) 轉到高盛 (Goldman)，高盛也出具了針對大型互聯網公司的初次評等。由於 Eric Sheridan 是業界最受尊敬的科技行業分析師之一，讓我們來看看他對當前交易環境的看法，並將他的觀點與 Gamma 的觀點來進行比較，看看我們的分析與業界一流的分析師差別在哪。

🔖 在過去的 6 個季度中，股票受到 re-rating (重新估值) 以及 earnings revision (盈餘調升) 的正向驚喜所推動。根據 Gamma 的觀點，隨著上檔驚喜的範圍縮窄，所有公司在後疫情的時期是否能有長期的成長性是最被熱議的話題，其中大家對於 Peloton 和 Airbnb 等公司日後成長性觀點的差異尤其顯著。

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Eric Sheridan 的報告提出了 10 大趨勢主題，我們挑選了其中幾個來做對比：

趨勢 #1：商務與廣告事業間的分界愈來愈模糊 (相關個股：$AMZN、$FB、$GOOGL、$PINS、$SNAP)

🔖 (截自高盛的報告)
Amazon 創造需求的策略和影片廣告的策略、社交商務（Facebook、Instagram、Pinterest）的興起、以廣告收入輔助核心收入的商城 (marketplace) 模式以及賣家商城模式（Facebook Marketplace、Google Shopping 和 Shopify）的興起。我們認為上述各種商業模式的關鍵成功因素會在「規模」，因為這些廣告與社群之間的界限已經十分模糊了，也藉由深度的消費者需求創建了一個飛輪，這些深度需求可以透過產品品別的可取得性來獲得滿足（品牌/賣家數量越多可以滿足越多消費者需求）。

我們認為 Amazon 有很好的戰略地位來在全球市場利用這個趨勢，且我們也將關注數位廣告公司的產品創新和執行能力，因為他們試圖在消費活動的底層漏斗，將消費者觀看媒體的行為和消費意圖的表達轉化為購買行動。

🔖 (Gamma看法)
Gamma 曾針對 Facebook、Snap、Pinterest、Tiktok、Youtube 的社群商務機會進行大篇幅的深入探討 (https://gamma.to/notes/MKS27ngMNTClj0YMiezK)，從過去的經驗來看，廣告主（也就是品牌主）不希望將消費者留在 Facebook 等其他平台上，而會更傾向將流量吸引到自己的網站上。因此，他們通常會願意在 Facebook 等 app 內完成的購買支付更少的廣告費用（比較願意花錢導流到自己的網域）。

隨著 Apple 實施 ATT，廣告績效的測量變得越來越困難，這也讓廣告主不願意支付平台更多廣告費的現況發生了變化。對廣告主來說，在這些平台內完成的購買行為若是可以獲得更高的轉化率、與更佳準確的歸因，是越來越有吸引力行銷方式。

我們不認為在 app 上直接放上「購買」按鈕就能夠讓各平台瞬間成功轉變成社群商務，購物中的每個流程都需要一個一個無縫地整合到功能中。

雖然社交商務都還尚處在早期的發展階段，但我們正在看到這個商業潛力逐漸的實現，並為各個平台帶來更高的 CPM，也正在為廣告商帶來更高的 ROAS。

#更多趨勢相比於內文中
#AMZN #FB #GOOGL #PINS #SNAP #PTON #TGT #ABNB #BKNG #EXPE #UBER #LYFT #DASH #SPOT #NFLX #TWTR

臉書周三表示
低估在蘋果 (AAPL-US)iOS 平台的廣告業績
讓廣告商在臉書平台投放廣告費用更高
消息公布後臉書股價下挫 3.99% 至每股 343.21 美元

基本上你也找不到更好的選擇方式
臉書每次都應證了下跌都是不錯的買入時機

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以下為真心話時間⌚️
ATM從三人…到現在25人的小型企業…我們走了快四年
這兩年除了加拿大 台灣 以外
陸續在 韓國 香港 日本 總共五個國家都設立分公司/辦事處
這個成就從來不是靠T一個人能做到的
我有一個堅強的團隊以外…
還有一群鐵到不行的粉絲🦾
所以每隔一段時間ATM都會辦一個比較大型的活動來回饋各位寶寶們❤️

其實這個活動本來是想留在粉專8萬5千人的時候再辦的💥但由於最近FB不斷的在更改觸及政策❤️以至於原本每個月大約要花費20萬的廣告費能達到的效應現在要再多1.5倍才能達到🙀於是我們想…保護費我們都繳了❗️粉絲回饋當然不能再等了啊❤️
感謝一路有你們❗️❤️活動參加起來吧🥳

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油脂如雪花般分佈的M10和牛，在燒烤架上劈啪作響油香四溢，這誰受得了啊？
食肉獸的天堂！
最近，很多股東反映，嘉升跟大秋的待遇太不對等了！大秋不是出省旅遊就是吃黃油蟹，而嘉升，要么凌晨2點跑去東莞吃一碗排骨飯，要么早上六七點去佛山喝一碗粥。有鑑於此，曾老闆決定，將這種安排繼續下去！畢竟，他們吃啊吃啊就習慣了。所以今天，大秋又要去吃什麼好東西呢？曾老闆給他安排的是一家多次上過點評必吃榜，以及獲得過米其林餐盤獎的餐廳，這裡主打的是台式烤肉！看著油脂如雪花一般分佈的M9、M10牛肉，在燒烤架上被烤得油香四溢劈啪作響，我想，任何一個吃貨都無法抵禦這樣的誘惑！拿大秋的話來說，“雖然這一期是收了廣告費的，但下一次，一定還會自費過來吃”！
店鋪：極炙·精緻炭火烤肉
地址：興盛路11號興盛匯3樓
營業時間：11:00-15:00 17:00-24:00
人均：231元
電話：020-38029989
口味：4.90 環境：4.85 服務：4.93
吃遍广东
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跟着嘉升吃美食
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跟着大秋吃美食
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吃遍佛山
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粥粉面饭来一波
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吃鸡！
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品一座城，不僅僅是美食，更是人文！
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傳統中華美食，西餐，網紅美食，平民小吃！
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#品城記 #探店 ##烤肉#和牛#台式烤肉

今天我將會公開我花費了港幣超過一千四百萬的Facebook廣告帳戶數據、跟大家分享我Facebook廣告投放的設定方式、以及跟大家講解比較充足的預算（例如每天一萬塊錢的廣告費）跟每天幾百、幾十元的廣告投放預算，他們之間的決定性差異。

為什麼會拍這支影片？以前在TVB工作時，很老實說我從沒想過會在Facebook跟Instagram的廣告上取得成功，從而轉營為商人。事業轉營的成功給我財務自由，而財務自由呢，讓我可以帶著我的寶貝女兒小VY工作（小VY也很踴躍的在這支影片發表意見）。

當然現在我擁有的幸福並不是輕鬆得來的～在開始創業的時候，我多希望有人教我怎麼創業、怎麼開網店、怎樣把生意規模擴大。但是以前根本沒有太多這類資訊，所以我只能自己動手試…在Trial & Error的路上我也花了不少根本沒必要用的時間跟資金，繞了遠路。所以我就想要分享小的跟大的廣告帳號應該怎樣規劃，希望能盡量幫忙更多不同的商家去改良廣告成效，不要把時間跟資源錯配在沒有效益的設定裡面。

這次的影片我也徇眾要求，使用了華語來做分享，加上中文跟英文的字幕，希望能幫得到馬來西亞跟新加坡的朋友，也希望大家能喜歡我這次的分享。

P.S. 很感謝大家對我親自創辦的電商學院VY Academy的熱烈支持。你們對於課程的評價我通通都收到了～我把評語都張貼了在VY Academy官網裡面喔！

實用連結：
VY Academy線上電商學院：https://vyacademy.online/
我正在用的網店平台，Shopify—中文／英文版本14天免費試用連結：https://bit.ly/3qVupQH/
一直幫我改良網店功能跟設計等等的IT公司：https://wilkinson-estore.com/

影片時間分段：
00:00 引言
00:59 為什麼要公開我的廣告帳戶數據？
01:44 我的廣告帳戶數據一覽（包括廣告費用、ROAS廣告回報率）
03:43網店生意瓶頸跟銷售漏斗有什麼關係？
05:19 90%商家在投放廣告時會碰到的盲點
07:34 做出極高ROAS，令生意有爆炸性增長的原理
08:46 銷售漏斗能降低Facebook/ Instagram廣告價格的原因是什麼？
10:20 為什麼銷售漏斗可以降低Apple iOS 14的私隱設定更新所帶來的影響？

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今次分享一下 #網絡創業 #網絡營銷 的經驗
作為網絡創業者，
大家可能都會選擇FB / IG賣廣告，
來宣傳自己的服務/ 產品😊
而許多朋友都忽略了當中一個要素，
就會白白浪費廣告費😭
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P.s. 當然我也犯過相同錯誤，
交了不少學費🤣🤣
我不是老師，但是一個過來人～
所以同大家分享我的經驗，希望帶給大家一點inspiration😆
歡迎大家在comment多多和我交流哦😚❤️
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爭取每週更新😚
希望大家多多支持🥰
記得𝙻𝚒𝚔𝚎 + 𝚂𝚞𝚋𝚜𝚌𝚒𝚋𝚎呢個channel呀🧡