【 子華神foodpanda廣告影像拆解 】

代言人，決定了一個廣告的層次。

「相比舊版，今次真係好睇得多！」

這是看過黃子華為網上外賣速遞平台foodpanda日前（21/5）推出的全新廣告「foodpanda點止搵食咁簡單」之後，第一個於腦海中彈出來的反應，然後秒速重播，總覺得有些內容想再睇清楚啲……一睇、再睇、三睇，過去數天大概也反覆看了十數次吧，在習慣看YouTube時「Skip Ad」的今天，主動走去將一個廣告從頭看到尾 ── 截至周一（24/5）晚上十時，累積點擊率為18萬 ── 證明「子華神」吸引力非凡，亦很大程度反映不論年齡和立場，只要見到「子華神」受眾就不會抗拒的事實。

誠然，廣告的吸引力高低，當然也跟曝光多寡有關。自去年《乜代宗師》之後，「子華神」幾乎絕跡幕前，相隔超過一年後失驚無神「復出」，在鏡頭前以大家熟悉的語氣講對白，網民當然拍晒手掌。無可否認，foodpanda選擇找他拍廣告着實聰明，事關「子華神」出道多年，從棟篤笑到拍劇再到拍戲，透過無數經典演出而營造的只此一家的親切感，令他的入屋程度一直高企，今次品牌想到邀請他擔任代言人，既能提升形象，變得更有格調，又能塑造一種包容度高的貼地觀感 ── 產品和服務能夠滿足不同族群的消費模式，凸顯其市場價值，又能夠直接與生活連結，令受眾將對廣告的興趣轉化為實際消費。

然而細心分析下，會發現今次廣告之所以好看，並非單純因為他，而是創作團隊（由廣告公司Curious Few負責，有人誤會是「Mike導」劉諾衡執導，實屬誤會）巧妙地將「搵」這個字，扣連香港人、本土文化和品牌訊息。

「搵」，我們每天起碼會講十幾廿次，絕對是香港人日常社交出現次數最頻密的其中一個字。翻查歷史，「搵」字於宋代《大宋重修廣韻》（簡稱《廣韻》）已出現，有浸入、用手指按住、揩拭與親吻之意，亦可解作撩撥。時空穿梭一千年，今時今日「搵」字最簡單直接的意思就是「尋找」。誠如「子華神」在廣告裏經常說的「搵食啫」，出自1999年他的《拾下拾下十年棟篤笑》最經典的一句台詞「搵食啫，犯法呀？！」，直接刺中香港社會的核心價值，「搵食」並不是外出尋找食物果腹，是為了討活，只是過份看重「搵食」，我們或會失去更多。

參考美國手機保安技術公司KISI發表的《2020年工作與生活平衡城市》（Cities With the Best Work-Life Balance 2020）調查報告，香港在「最佳工作與生活平衡的城市」（Cities With the Best Work-Life Balance）50位之中排名45，而「最過度勞累城市」(Top Overworked Cities in the Ranking）的排名更屬全球榜首，恰巧呼應廣告第一段對白：「香港人搵食世界第一，因為喺香港人的生活中，搵食排名第一！」

香港人平均每周工時中位數為44小時，日復日例牌OT，有開工冇收工，沒有生活，沒有家人，沒有愛情，就算有幸成功「上車」，又有多少時間宅在家中好好享受？這些訊息，透過精煉對白和豐富影像呈現，令廣告能在極短時間內捉緊觀眾心神，繼而傳達品牌核心訊息用App叫外賣能夠節省時間：「foodpanda唔只係一個搵食App，嗌外賣得，嗌超市雜貨零食汽水又得，仲嗌乜都最快廿分鐘送到，畀你更多時間……搵下『搵食』以外嘅人生。」這些對白，透過「子華神」一貫看穿世情的「抵死說教Tone」講出來，尤其是「搵食啫，唔好搵自己笨」一句，份外有親切感有說服力。另一點值得留意的是，我不知道創作團隊是否刻意如此，但個人而言，「點止搵食咁簡單」，其實是向40年前維他奶廣告「點只汽水咁簡單」這句標語和創作者黃霑致敬，正正因為那種熟悉的感覺，對照社會上的離愁別緒，令人格外溫心。

對白固然寫得好，佈景和畫面設計也頗有心思，反映團隊的美學層次。見到開首置於左右兩邊、模仿國際影展的電影得獎標誌嗎？內裏有大量「香港人好鍾意搵食」的訊息；那個不斷出現「搵食」二字的LED顯示版、日漸消失的中式酒樓金箔木雕「大龍鳯」、用舊式膽機電視放映仿製任天堂「孖寶兄弟」（Super Mario Bros.）畫面的「生活」和「搵食」，還有放大N倍的單位圖則（想起電影《人間狗鎮》Dogville的設計），都是見慣見熟的本土文化符號，更包含傳統價值和思想進步（如「搵下愛」一句，畫面拍下一對女同性戀情侶並肩緊抱和微笑），我們固然有感受，相信身在外地的香港人感覺更大，說穿了，那是一種身份認同，所以我們才有共鳴。

廣告足本重溫：https://bit.ly/2Thvg2T
幕後花絮（1）：https://bit.ly/3yCTCEg
第二輯廣告（30秒版）：https://bit.ly/3bQdMBf

（25052021）

#游大東 #游大東影視筆記 #黃子華 #foodpanda #子華神 #搵食啫 黃子華 - 子華本部 foodpanda

Manderlay 命運變奏曲 (Lars von Trier, 2005)
Country : Denmark
Score : 6/10
Lars von Trier,的美國三部曲之第二部，是厄夜變奏曲 (Dogville) 的續集。在黑奴被解放的70年後，Grace和其父親無意經過這個曼德拉莊園，發現他們依然維持黑奴傳統，於是Grace想留下來教育這些黑人，將莊園變成企業化經營。在這美國兩部曲中的Grace大概是這導演作品裡唯一不神經質想法比較正常的女主角了，卻一如往常，善良天真的女主角最後還是被狠狠羞辱了一番。片中露骨諷刺美國對黑人的作為，同時也影射美國人對外的一貫態度，就是強將自己的價值觀與想法加諸他人身上，不用大腦地白目認為自己優於別人。Grace靠著老爸的黑幫勢力來服眾，強迫眾人按照她要教導的民主與資本主義模式來做，但這些黑人自始至終並不曾歡迎這些改變。美國一向都是帝國主義掛帥, 已自己的價值觀強加於人, "你和我想法不同，我就先把你打到跪地求饒再逼你認同我", 其行事模式，透過這片的單調布景與簡單故事完全傳達出來。說實在的, 前一部有 Nicole Kidman 要精彩多了!

Dogville 厄夜變奏曲 (Lars von Trier，2003)
Country：Denmark
Score：7.5/10
Lars von Trier是著名的實驗型導演，常常在自己的作品中試圖打破電影與現實的界線，甚至道德的範疇，這使他的電影頗具個人特色甚至激進，而他本片中，更大膽的將所有景物盡可能的精簡化成線條形式呈現，所有演員的動作都在一個空曠的空間中完成，不僅打破了我們對電影一直以來的限制，更藉由這個看似普通卻後韻十足的故事，傳達出對社會的批判以及對人性的挑戰。故事設定在1930年代的美國。Nicole Kidman 飾演的落難千金 Grace 為了看不慣父親殺戮的作風，而逃到純樸的山邊狗鎮，為了讓鎮民收留她，她為鎮民做那些他們沒必要做的事，美麗善良又體貼人意的她漸漸卸下了鎮民的心防。她用辛勤工作得來的收入買了七個小瓷偶，小瓷偶代表著她曾經愉快的狗鎮生活，然而這一切卻戛然變了調。黑道老大為了找到 Grace 而發布通緝令，「收留她的成本變得更加高昂，而且她也無處可逃」，小鎮居民要求 Grace 無止盡的勞動，任意使喚她；鎮上男人覬覦她的肉體，時不時對她威脅、施暴、強姦；鎮上女子反而怪她不檢點，得要好好教育一番，於是一個一個摔爛她的小瓷偶，也把她偏安世界一隅的夢想徹底粉碎。一路示好幫助 Grace 的 Tom，也不過是假道學，試圖彰顯他自己身為領袖，擁有高尚、道德、正義等等檯面上的特質，不折不扣的僞君子。人性都是醜陋的，人一生中會遭遇無數的道德困境，善良是一種被教育、訓練、社會化過後的選擇，惡往往是情境使然，書本通常應付不了人生中的實戰。Grace 一向為被道德綁架而不自知的理想主義者，經歷了狗鎮的實戰訓練，終於明白，由高處向下給予的善良是施捨、是傲慢。“Dogs can be taught many useful things, but not if we forgive them every time they obey their own nature.” 不以自我認定的標準要求眼中同情的弱者，就是姑息養奸，星火定燎原!!!

#dogville

加入會員最低月費$10即可睇晒全部視頻:
https://www.youtube.com/c/RaymondRegulus/join

因地區等問題加入不到Youtube會員可以去Patreon:
https://www.patreon.com/raymondregulus

一次性打賞Ray, 多少隨意謝謝您:
https://www.paypal.me/raymondregulus

VIC Website: https://www.vic1111.com

Dogville

詞曲：陳力寶

spend the day in bed
i can't sleep all the time
can't sleep all the time

someday i'll be there
see there run away you said
see there run away you said

you better tell me why
you better make me smile
better come back to me
be with me for a while

you better tell me why
you better make me smile
i want to kill myself
i want to make you cry

這是一個陷阱
不要相信誰 不要相信誰
這是一個陷阱
回到我身邊 回到我身邊

這是一個陷阱
不要相信誰 不要相信誰
這是一個陷阱
來到我身邊 來到我身邊

◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟

吉他/主唱：Wama
貝斯：柚子
鼓：子芳

錄音 / 混音：Andy Baker
攝影：姚登元 / 洪靖安
佈置：元元技安與水豚子
剪接：kaka se / Orca Su
手寫字：蛙麻鎖螺絲
手寫字去背：可愛虎鯨

在｜玉成戲院錄音室


◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟◟

河豚子 Fuguko

FB：https://www.facebook.com/fuguko/
IG：https://www.instagram.com/fuguko_/
StreetVoice：https://streetvoice.com/heyfuguko/
Contact：heyfuguko@gmail.com