【股價大漲7倍　黑馬Snapchat如何趁疫情猛爆成長？】

Snap上市的前3年一直是落水狗，投資人懷疑他們的千禧用戶終將長大，離棄這個以「閱後即焚」、搞笑濾鏡聞名的社群平台。

沒料到，Snap在疫情間，繳出營收年增116%的絕佳成績。當千禧世代進入25到35歲人生階段，Snap如何與用戶一起長大，甚至猛爆成長？

-
🔥更多精彩內容，請看最新出刊《台積電翻轉鐵鏽之城》https://bit.ly/38IRXRR

#天下專欄 #疫後大洗牌 #最大受益者是... Snap!

這陣子美國科技巨擘陸續公布第二季財報，數位廣告的猛爆性復甦成為焦點，先是龍頭企業 Google 繳出 619 億美金營收、年成長高達 62%、2007 年以來最高增速的佳績；不讓老大哥專美於前，Facebook 也寫下 291 億營收與 56% 年成長。

當領頭的 300 磅金剛們都在跳躍，尾隨的廣告四小龍自然是騰飛 —— Twitter 營收 12 億、年增 74%，Roku 營收 6.5 億、成長 81%，而 Snap 與 Pinterest 更是突出，分別繳出營收 9.8 億、年增 116%，與營收 6.1 億、年增 125% 的驚人成績。

台灣創業者對 Snap 與 Pinterest 多不太熟悉，Snap 的旗艦產品是 Snapchat 聊天 App，在美歐廣受千禧世代愛用，全球日活躍用戶高達 2.9 億，但在台灣一直沒有擴散開來。Pinterest 是圖片收集、分享網站，主要在電腦上使用，全球月活躍用戶 4.5 億，大宗是主婦。

成績公布後，Snap 與 Pinterest 股價表現卻是兩樣情，前者大漲 24%，而後者則是狂洩 18%。

分析主因，Snap 以行動為主，活躍用戶成長不受解封影響，維持在年增 56% 高檔，但 Pinterest 以桌面為主，活躍用戶成長從前一季的年增 30%，大幅下降至年增 9%，在大解封為現在進行式的美國，活躍用戶甚至是年減 5%，讓投資人對其前景非常擔憂。

Snap 從 2017 年 IPO，前三年一直是落水狗，投資人懷疑他們的千禧用戶終將長大，從傳送閱後即焚訊息給彼此，這種青少年互相嬉鬧的遊戲中畢業，逐漸離開 Snapchat 平台。

但在創辦人執行長 Evan Spiegel 領導下，Snap 這幾年來持續推出 AR 攝影、地圖、聚光燈等受歡迎的服務，跟著千禧兒們長大，再加上用戶間的網路效應與疫情助力，增長不但沒有減緩，反而加速。

過程中 Snap 持續投資進階廣告功能，同時溝通千禧世代進入 25 到 35 歲人生階段的消費實力，逐漸讓廣告主體會到它的價值，因此才能在進入疫後新常態的今日大放異彩。

經過這些蛻變，Snap 也終於得到資本市場認同，股價在過去一年半從低點的 9 元，來到近期的 72 元，換言之，大漲 7 倍。長江後浪推前浪，全球社群爭霸，顯然尚未完結。

為將來作好打算
https://wealth.hket.com/article/3005971?r=mcsdfb2

【退休很難？呢條人生數學題識計一定會咁計…… 】
https://bit.ly/3qMTkaB

記得subscribe/like/留言/share唷！

找我/email： cheryl@leexinyi.com
Facebook：http://www.facebook.com/cherylleexinyi
Instagram: http://instagram.com/cheryllee
Book purchase:
《我們正在往死的方向去》https://bit.ly/33xcgOp
《欣想事成3》https://bit.ly/306O8Qw
《欣想事成2》https://bit.ly/31Dpjfw

#今天起我不是電台DJ #30-35歲 #懂得被討厭

Music credit:
SOLO ACOUSTIC GUITAR by Jason Shaw http://freemusicarchive.org/music/Jas...
Creative Commons — Attribution 3.0 United States— CC BY 3.0 US
http://creativecommons.org/licenses/b...
Music promoted by Audio Library https://youtu.be/4M9Puanhdac