#Martech

前言

以反追蹤為名的廣告大仗

98%, 80%, 1% 。

這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中，蘋果公司看似站在消費者的這邊，臉書站了個代表『中小企業』的位置，而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺，一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出)， 一會兒延後發生時間。

喔，還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR

前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比（其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ，而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋，先記得數量級就好）

後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範（General Data Protection Regulation），精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意，而且要讓消費者有隨時反悔餘地。

一切都是為了更多錢啊：鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。

用技術、商業聯盟、輿論、法院，用盡一切方法擴充領土，打擊對手。

圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲；Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。

本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。

/科普時間：Cookie、IDFA與AAID

跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie，但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。

跨App的追蹤，在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser)，iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/

#AppleiOS14後廣告費用流入android

根據華爾街日報報導，Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後，只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來，持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。

評：看起來令人費解，可追蹤的蘋果用戶變少了，蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎？為什麼結果相反？我的推論是，國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式，當一邊（安卓）仍可以指定使用者樣貌（我要買住在灣區喜歡衝浪的人）另一邊則否（總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶）的狀況下，前者的廣告單價變高，後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。

這狀況還會持續一陣子，直到廣告界找出新投放方式，或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出，可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)

廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎？當然不是，只是暫時還沒找到方法愛。

#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架

根據英國金融時報報導，蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association ）的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應，或者拒絕評論此事。

早前金融時報亦曾報導，P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤，藉以投放廣告。

評：中國是蘋果的存量市場，廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果（在中國被下架；但我認為是不至於啦），會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢？讓我們繼續看下去。

#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發，Android亦同

Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查，顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發，Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成，Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭，對其他競爭業者不利。

Apple 反擊指出，同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此（註：其顯示Android 手機前四名app 的開發商，除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式）

評：上週提到臉書面臨的反壟斷大戰，用反壟斷大招阻止對手也是種手法；至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。

#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID

根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊，谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)

『谷歌補充說，在大修之後，試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』

評：“000000000 ”，不知道你覺得怎樣，我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面（現在去查，有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS，一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守，手機商不會主動推送也是另一個原因），就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說，仍不是空值（但代表什麼意思我就得查查了，至少可以解讀為『這是買得起新手機，換得起最新版OS使用者』，跟前面提到的iOS狀況不太一樣）

#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務

台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務，使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務，讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨，還可以進行低溫配送。

評：相較於國外的反追蹤大仗，我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外，另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台，首波上市的就是生鮮雜貨外送。

*****
別擔心，我只是慢，沒有不寫。

就像王永福老師週末寫的：『不求連續，但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪，可以的話，會盡量寫下去（但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等，有人看才會有寫的動力啊）

一樣立下志願在這邊，可以連續寫十期後，再來推出訂閱服務。

好了，我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。

果然又超過2500字...

高檔震盪創新高持續?
台積電站穩600將再主導
漲價題材產業仍為本波優勢標的

台股大盤正臨傳統「五窮六訣」之魔咒.是否打破?居於「量是價之先行指標,本週動能是否維持5日均量之上是焦點。尤其部份指標正進入明顯超賣區。
唯將展開的股東會.除息.除權之前置作業.尤其備低本益比.高殖利率優勢個股仍為短多焦點。

本波突破17016創新高後確認正「有效站穩萬七」可確認為第5波上升末升段展開,末升段「極端行情」特性正展開.歷經連2週量價結構.正備「大極端」之預期.

本週開始正值股東會.除息將展旺季搭配前置作業先行確認股東身份.停止過户.融券户需回補.而有利即將股東會.除息權標的.

另一追蹤焦點:通膨壓力大增.因需求大幅擴張.因而產生單位時間供應價格秩序失調.成本漲價,轉而轉嫁下游.形成通膨隱憂.致而同時毛利率擴張的族群,備有漲價題材,形成市場焦點.
部分傳產:塑化.鋼鐵.紙類.貨櫃與運費.紡䊹~則趁勢而起.但上週貨櫃三雄.鋼鐵.部份紡䊹~~震幅加劇.續漲空間受質疑.而電子能趁機而取再度領先?資金排擠與流向是焦點,其間台積電再度正向主導與否是關鍵。
而因5G手機升級.雲端資料中心建置, lC設計. ABF. DRAM MLCC 散熱 矽晶圓~~亦列漲價優勢

下列財經動態.產業動態需加以追蹤:
一.財經面:
美道瓊發展:
美股4/16創新高後,連二週進行相對高檔區明顯震盪., 上週正逢超級財週.包括:
特斯拉 蘋果.臉書.谷歌 高通.亞馬遜~
其公佈市場趨正向.但未相對激勵.表現屬正向,但對相關概念股屬正向之常態.或許已部份提早反應。
美股創新高.顯受美通過1.9兆舒困案,巳開明顯資金行情.有利美股正向
唯10年公債殖利率:近期正随時影響美股,目前在:.1.735%,已近最高1.75%，其牽繫美股發展明顯，唯聯準會之對策仍採寬鬆並持續至2022年,亦是目前維持高檔之助漲效應。

二.本週財經動態:
1.5/1~5/10上市櫃公司陸續公佈4月營收與1~4月累計營收.其成長亮麗者成短多標的
2.5/5:行政院主計處公佈消費者物價指數CPl與躉售物價指數WPl
3.5/7:政院公佈進.出口貿易金額
4.5/8:財政部公佈全國税收
5.5/12:經濟部公佈僑外來台投資金額.對外投資金額.
6.5/13:北美半導體協會公佈B/B值
7.5/15:中央銀行公佈外匯存底
8.其他追蹤財經動態:
※台幣匯率變動
※國際油價之漲跌
※各項原物料行情之變動:
包括:塑化.鋼鐵.纸類.貨櫃與航運費
DRAM NOR FLASH MLCC. LTCC~~~
目前皆上漲中.其中大部份塑化原料皆創歷新高。

※本週法說會與除息:
可充分利用「股市光明燈」APP版本
在「財經日曆」中各種財經動態之選項，
本週開始包括:股東會.除息.除權.法說會~~皆密集.
利用該選項可充分掌握.如搭配日線紅綠燈(可觸控'→股名→立即顯示日線~各週期灯號與其他資訊.操作選股很容易)

二.技術面:

1週線:
週K線中紅+266點,17566作收.再創歷史收盤價最高.143点上影線.無下影線.全週維持盤堅持續挺升創新高行情.
週線轉為高檔綠燈.分數達92.08分正值相對高檔區.週成交量:20113億.唯千個營業天,每日均量達5028億達於5日均量之上,可視量價正向,唯量價正向之持續性？正創歷史大量..唯是否階段性大量,將本週決定「量價同步登頂」。

論波段規劃目前正展波段第5上升波,常態上第5上升波之特性.目前可視為
大極端之特性,其漲幅有極端性,其幅度可無限大.甚至更明顯之延伸再延伸.其漲勢以「領先股」為主.尤其漲價題材再搭配股東會.除息~同備者將
為本波焦點。

大盤目前比益比:22.37~25倍間
大盤現金股利殖利率:2.81%

原落後的傳產股:貨櫃.鋼鐵.塑化.紙類.紡䊹.水泥.落後股補漲且漲幅可觀.預期除漲幅乖離較大的貨櫃.鋼鐵外,餘補漲股對稱獲利能力.本益比偏低,仍有明顯空間.預估漲勢延續,時間可在除息密集後,方即將漸次結束.

如正向將延伸漲勢,依波段論屬末升段,發展極端。唯依中長期波段理論推估.其8523→13031為初升段
13031→12149→第2修正波
12149→16579→主升段
16579→15657→第4修正波
目前正展第5末升段行情.其末升段極端特性明顯,其已備大極端優勢,如本波再輪由台積電再主導.更加深末升段之延伸。
唯個股操作因「領先.同步.落後」之差異以其在週灯或月灯首翻紅灯即告段落。

唯盤勢發展由台積電走勢主導.台積電自679反轉階段性回測,本欄即推測其可能低檔支撑加以近期交易實況以下列數據参考:

679 647 618 602 584 570 ~
在短中期可模擬如附圆「頭肩底型態」目前右肩構築

進入股東會.除息.除權正向優勢
部份個股進入主升段者是焦點

4/9盤中突破「萬七」再創17016歷史新高,唯振幅高達201点,且暴量4362億元如加上櫃1200億元高達:5562億元,結構上似對短多有量價未同步備高檔背離壓力.量價是否同步到頂，唯正待本週初台積電走勢方確認,正創歷史新高.在波段研判,正突破原16579而進行可確認之為第5波上升末升段,再展末升段行情?

台股挺升至17016正創新高.唯量價結構未臻「良性配合」17016目前初備部份可能反轉徵兆.本週走勢續創新或出現新「反轉點」.正待追蹤:

本週開始正值股東會.除息將展旺季搭配前置作業先行確認股東身份.停止過户.融券户需回補.而有利即將股東會.除息權標的.

通膨壓力大增.因需求大幅擴張.因而產生單位時間供應價格秩序失調.成本漲價,轉而轉嫁下游.形成通膨隱憂.致而同時毛利率擴張的族群,備有漲價題材,形成市場焦點.
部分傳產:塑化.鋼鐵.紙類.貨櫃與運費.紡䊹~則趁勢而起.
加以5G手機升級.雲端資料中心建置, lC設計. ABF. DRAM MLCC 散熱 矽晶圓~~亦列漲價優勢

下列財經動態.產業動態需加以追蹤:
一.財經面:
美道瓊發展:
美股正創新高,顯受美眾院已通過1.9兆舒困案,巳開始發放.有利美股正向
但10年公債殖利率:近期正主導美股,隨公債殖利率起伏.目前在:.1.735%,已近最高1.75%，其牽繫美股發展明顯，聯準會之對策仍採寬鬆並持續至2022年.有利股市.但股市.債市資金流向.是焦點。

二.本週財經動態:
1.4/12:上市公司公佈3月份營收與Q1營收,公布結束.其營運維持明顯成長者.短多焦點.可搭配個股日線灯號操作。
2.4/12:經濟部公佈僑外來台投資金額
3.4/13:北美半導體協會公佈B/B值
4.4/15:中央銀行公佈外匯存底
5.4/15:台積電法說會
6.4/20:經濟部公佈外銷訂單金額.工業生產指數
7.其他追蹤財經動態:
※台幣匯率變動
※國際油價之漲跌
※各項原物料行情之變動:
包括:塑化.鋼鐵.纸類.貨櫃與航運費
DRAM NOR FLASH MLCC. LTCC~~~
其他衍生中游中下游產品原料,亦明顯供需失調.如ClS.MCU.~~~
此波上游.中游~各產業之正掀漲價比價衏生效應.相關股應有「漲價比價
」行情.目前已知皆上漲中.其中大部
份塑化原料皆創歷新高。
新疆棉風波正展開.棉花價漲帶動概念股:南紡.新䊹.東和.儒鴻.聚揚~。

※本週法說會與除息:
可充分利用「股市光明燈」APP版本
在「財經日曆」中各種財經動態之選項，
本週開始包括:股東會.除息.除權.法說會~~皆密集.
利用該選項可充分掌握.如搭配日線紅綠燈(可觸控'→股名→立即顯示日線~各週期灯號與其他資訊.操作選股很容易)

二.技術面:

1週線:
週K線中紅+282點,帶162點上影線.無下影線.全週先上後回測整週仍屬強勢挺升.
週線目前已創新高,且續第2綠灯挺升中，連10個紅灯後轉為高檔綠燈.且指數正微創新高.短線4/9:「萬七」突破達17016唯其量價結構.未臻理想.本週初是否站穩且續創新脱離3天或3%,之有效應.方視站穩。
如正向則再展波段第5上升波,常態上第5上升波之特性:
1.漲幅:
a.大極端:
漲幅有極端性,其幅度可無限大.甚至更明顯之延伸再延伸.
b.小極端:
漲幅略突破第3波高點.而很快結束
2.漲勢:
因「領先.同步.落後」之原理.將由同步股.落後股展開比價的「補漲行情」因其佔指數比重偏低.且基期低.比價補漲.
其比價效應或許建立在低本益比.高殖利率個股,其比對大盤而產生

大盤目前比益比:22.37~25倍間
大盤現金股利殖利率:2.81%

因而落後股在即將股東會.除息.除權前確認股東身份,備補漲空間。
落後股補漲幅度或延續時間可在除息密集後即將漸次結束.
所以本波如補漲延伸則落後補漲個股之掌握,將强勢於對大盤之研判

目前雖高檔綠灯且週期尚嫌或因假期而略不足.因而週關鍵點:16114(略升〉可視為中期多空分界點.
唯台股目前仍牽擊美股創新高後正受10年期公債殖利率大幅上升到1.75%左右.目前正維持相對挺升.法人推估可挑戰2.0%,因資金排擠流向,美股受壓抑.台積電ADR之發展仍對台股主導性強.
如正向將延伸漲勢,依波段論屬末升段,發展極端。
如負向則續横盤擴底,週灯號與關鍵點將是觀察焦點.
唯依中長期波段理論推估.其8523→13031為初升段
13031→12149→修正波
12149→16579→主升段
16579→目前4/1正突破第4修正波.
而展第5末升段行情
唯考量目前正臨界季底作帳,股東會.除息.除權前,加以超前佈署之預期,突破有效展末升段机率高.但個股表現.廗落後股補漲或強於