如果商標長得很像，會怎麼樣嗎
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前陣子國外研調機構 Interbrand 公布了 2020 的全球百大品牌，前五名分別是蘋果、亞馬遜、微軟、Google、三星。

在日常的用語上，品牌（Brand）跟商標（Trademarks）的意思上有點類似，如果要進一步區別，或許可以把商標理解為品牌的標誌，讓消費者透過商標得以辨識品牌，而品牌所代表的著不僅僅是個標誌，更包含標誌背後的文化意義、消費者體驗等。

從消費者的角度出發，人們在消費購物或是選擇服務，常常是「認標誌」買東西，所以「商標權」的重要性就在於避免有心人士利用人家已經打造好的品牌形象，讓原本有商標權的人商譽受到損害。

台灣關於商標的保護採取「先註冊主義」，擁有商標權的人必須將手上的商標向經濟部智財局註冊，經公告後取得商標的專用權，這點跟英美的「先使用主義」並不一樣。

具有商標權的人可以排除其他人在同一個或是類似的商品或服務領域中，利用相同或近似的商標獲取利益，而在台灣第一個註冊商標是1951年的林森美髮霜，而現行最早、仍有效核准的商標，則是同年申請的黑松。

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❐ 如果商標跟人家很像，但是商品完全不一樣呢？

原則上一個品牌的商標只會在他所申請的領域有效，這也是商標在註冊的時候，之所以要選擇類別的原因。但是隨著企業紛紛「擴大經營，罩大家庭」，進多角化經營。

當品牌事業越做越大，有些類別可能是他有想要發展，但還沒拓及到，如果這時候有人用相似的商標來跨足競爭的時候，法院除了審酌商標間是不是高度相似、相關消費者是不是對各商標的熟悉度、商標識別性本身的強弱等等，也會去思考「先使用商標的那個人是不是有多角化經營的狀況」。

如果在多角化經營延伸的觸角範圍內，但還沒拓及到，這時候有人用相似的商標跨足，我們會比較傾向保護那個正在擴大經營的人；相反的，如果是先使用商標的企業就一直乖乖的在他註冊商標的那個領域茁壯長大，那這時候，別人用了的話原則上就不會有影響。而說到底，最核心的判斷標準還是在會不會有使消費者混淆誤認的可能。

舉例來說大家都知道世界著名的碳酸飲料可口可樂，今天如果要在台灣開一間可口可樂遊樂園，請問是可以的嗎？這個時候判斷的核心標準在於會不會導致一般公眾有混淆的可能性，像是會不會覺得這間可口可樂遊樂園是美國的可口可樂公司所開設的。

如果侵害別人的商標權會有什麼責任？
侵害別人的商標會有民事跟刑事責任，民事責任的部分，可以向侵害的主張損害賠償或是請求銷毀侵害商標權的物品及從事侵害行為的原料或器具；刑事上也要負擔三年以下的刑責。

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權威品牌諮詢公司《Interbrand》公布2020全球百大品牌，Apple連八年蟬聯龍頭，維持第7名的Toyota沒意外的拿下汽車品牌第一！

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【百大品牌出爐誰上榜】

由美國 Interbrand 所公布的全球百大品牌，共計有14家汽車品牌上榜，另外有一家是賣平板電腦附贈車輪的公司，快來看看誰是百大品牌中的汽車第一名吧!!!

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