【總體經濟指標】
現在經濟到底好不好呢?今天幫大家彙整了一些常用的總體經濟指標，供大家做參考!! 🎊🎊🎊

祝大家🎄聖誕節快樂🎄~~

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👉 股票表現如何？
■ 股價指數 – 美國的多個股市指數
即股票價格指數，由證券交易所（或金融服務機構）編製。我們常看到的台灣股價指數、美國S&P 500指數、Nasdaq指數都屬股價指數，衡量一個市場的股票市場，股價指數是必看的指標。

■ 市場是否恐慌 – VIX指數
VIX 波動率指數，全名為「芝加哥選擇權交易所波動率指數」（CBOEVolatility Index），是芝加哥選擇權交易所根據S&P 500 指數選擇權的價格，推算隱含波動率，再經過加權平均後所得的指標。這也代表投資者願意對自己的投資風險付出多少成本，當指數愈高意味投資人對股市狀況感到不安，因此被廣泛用於反映投資者對後市的恐慌程度，常被稱為「恐慌指數」。

■ 市場P/E 指數
P/E 中文為本益比，為股票價格除以每股盈餘。股票價格是你買的成本，每股盈餘是這間公司的賺錢能力，所以越低的P/E，代表你用較低的成本買了獲利較高的股票。而市場P/E是指市場上的股票加權後的P/E走勢，一般會在15左右。如果過高，代表市場對未來樂觀（也可以說過熱），反之亦然。

👉 債券表現如何？
■ 美國公債殖利率
殖利率很難懂，但把它想成報酬率就簡單了。而美國公債殖利率一般代表無風險可獲得的報酬，如果無風險的報酬高了，投資人就會把資金放在債券，減少股票的投資，所以公債殖利率波動時，常常也帶著股票市場的劇烈波動。

■ 美國公債殖利率相減（ex: 10年減2年）
長天期的公債（10年期）和短天期的公債（2年期）的差別是到期時間不同，如果有人跟你借錢説10年再還你，比起2年就還你錢的人，你會收更高的利率。而長天期的公債殖利率減去短天期的公債殖利率，一般會是正數。

美國公債殖利率「倒掛」
美國公債長天期殖利率減去短天期一般會維持正數，但有時會出現短天期殖利率高於長天期的「倒掛」現象。歷史上倒掛剛好發生在金融風暴前（1997年金融風暴、2000年金融風暴和2008年金融風暴），因此許多人倒掛是景氣走向衰退的指標。

👉 失業率
■ 失業率
看景氣最重要的指標之一就是失業率。
失業率持續上升，代表大家沒工作，沒工作就不敢花錢，不花錢就無法刺激經濟，景氣變差。
失業率持續下降，代表大家有工作，有工作就會花錢，花錢就無法刺激經濟，景氣上升。

■ 美國非農就業人數
除了農業以外的就業人數，可以從企業聘請的人數看出目前景氣好壞。
非農就業人數上升，代表工商企業表象良好，需要多聘員工，景氣看好。
非農就業人數下降，代表工商企業預期未來不需要那麼多人，減聘員工，縮減成本。

■ 初次申請失業救濟金人數
美國每週會公布初次領失業救濟金的人數，由於公布頻率較快，也滿多人用這個當失業率的前測。

■ 時薪成長率
時薪成長率越高，表示企業需要人才，願意以更高的薪資聘僱員工，代表景氣看好。
時薪成長率越低，代表人才供過於求，企業不用開那麼的薪水就能找到人，代表景氣看差。

👉 生產力和消費力如何？
■ PMI 採購經理人指數
採購經理人指數（Purchasing Managers’Index, PMI）是由美國供應鏈管理協會（Institute for Supply Management, ISM）製作，由ISM對採購經理人進行調查編製的指數。
PMI介於0-100，以50作為標準，當高於50則代表製造業經濟成長，小於50則代表製造業經濟衰退。

■ CPI 消費者物價指數
主要反映與消費者相關成本的指數，當CPI提升時，代表消費者的生活成本提升了，這個指數也是觀察通貨膨脹的主要指數。一般物價指數上升以2%為基準，超過則代表通膨過高，反之則過低。

■ Core CPI 核心消費者物價指數
食品和能源項目，因為人為操作與許多異常原因導致波動較大，經濟學家認為若是以長期趨勢來看，不應列入CPI的計算，故把這兩項扣除後的消費者物價指數稱為核心消費者物價指數（Core CPI）。

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香港出現過唔少連鎖餐廳、酒樓或快餐店，陪伴著唔少人度過愉快時光。幾十年來，各式各樣嘅快餐店陪住香港人成長。有啲仍然風光，有啲只能回味。你腦海閃起嘅有冇哈迪斯、陽光一代同出奇老鼠？香港飲食業一直競爭激烈，好多都風光一時。選出呢十大，你哋又食過未？ Text: Wong Ki

10) 烤雞大王
喺KFC未壟斷快餐雞市場嘅80、90年代，香港出現本土專攻食雞嘅快餐店－烤雞大王，分店多數位於日資百貨公司food court。戴上膠手套手撕全隻燒雞，配埋粟米真係非常美味，令到另一同業大家樂出「燒春雞」系列打對台，可見點樣風靡一時，可惜只得一時。港產片《最佳損友》，劉華同陳百祥等人食雞食到津津有味，就係喺烤雞大王取景。

9) 農場餐廳
農家意粉前身就係農場餐廳。農場餐廳係香港90年代興起嘅連鎖餐廳，主打簡樸西餐，以抵食、真材實料見稱，高峰時全港分店近50間，只可惜老闆陳興濤喺97年金融風暴破產，全線執笠。2000年代尾東山再起，開「農家意粉」，有分店，結果蝕成千萬，今年年初最後一家都執埋。

8) 金龍船
2000年左右狂擴充餅店同酒樓，應該係為咗上市。賣嘅點心同西餅好靚，價錢當然亦有份量，又賣過廣告，主角係蕭正楠。2003年受沙士影響，生意差，最終捱唔住全線結業。

7) 東東雲吞麵
相信好多人大多透過電視廣告認識呢家粉麵連鎖店，「東東麵，非常麵」，又唱歌又急口令，宣傳包裝真係一流，八十年代時期，東東雲吞麵快餐店業務發展蓬勃，可惜食物品質參差不穩，選擇不多，00年後陸續結業。現在喺超市間中見到東東急凍雲吞同水餃。

6) Wendy's
90年代香港出現好多美式連鎖快餐，除咗Hardee's仲有Wendy's，俾香港人多個選擇。Wendy's是第三大漢堡包快餐連鎖店，80年代以「得意妹」為名登陸香港，惜三年後敗走。91年以「雲狄斯」之名再進軍香港，高峯期擁有11間分店，可惜宣傳策略始終不及麥當勞，未受小朋友歡迎，06年撤出香港。

5) 陽光一代
當年在玻璃櫥窗前看着師傅轉動手上的薄餅，是80後小學生每天放學後最愛的節目。最記得當時其中一間舖喺沙田新城市廣場，現在近GAP服裝店果個位置，門面有塊大櫥窗睇到師傅轉Pizza，成為當時小朋友一大娛樂。屬於香港公司嘅陽光一代，由開餐廳轉型其他界別求存，例如中小學飯盒，仲有「波仔飯」，越做越大。

4) 馬里奧餐廳
專攻意大利口味食品嘅香港連鎖餐廳，裡面有咩食冇咩印象，但最記得係首電視廣告歌，有個疑似著名意大利男高音盧奇亞諾·巴伐洛堤唱歌介紹餐廳嘢食，之後有個細路大叫Mamma Mia。仲有《國產凌凌漆》銅鑼灣皇室堡槍戰一幕背後嘅餐廳門面。呢間屬於大快活集團嘅餐廳，似乎不敵同業Pizza Hut，最終逃唔過易手倒閉命運。

3) 雅香園
70年代的香港人，對24小時營業的雅香園不會感到陌生。
對呢間港式快餐店有印象嘅多數都係70後。專賣中式粉麵，80年代風行一時，希望可以殺出條中式快餐血路，當時仲推出24小時營業，創了香港飲食先河，聽前輩說，餐廳不衛生，係執笠其中一個原因。
P.S. 雅香園曾賣過電視廣告，主角係Beyond黃家強

2) 出奇老鼠
呢家80年代風行嘅美資連鎖餐廳好多人都記得，食Pizza又有室內遊樂場，咁樣crossover法真係好獨特，亦令小朋友樂而忘返，但最終都撤資返去美國，歡樂天地取而代之。

1) 哈迪斯
美國連鎖式快餐，90年代進軍香港。80後對於哈迪斯有深厚感情，除了炸薯圈，蘑菇飯最深入民心，可惜不敵肯德基及麥當勞，最終 2006年全線結業，原因係租金同經營權嘅問題。事實止Hardee's風光時期香港、台灣、新加坡、日本等都有分店，而家縮到只可以喺美國及中東地區先食到。

Source of clips:
香港九十年代廣告 ＊ 美心快餐
https://youtu.be/FvwT0a05pDk
[經典廣告] 1990年 - Fairwood 大快活 (大快活早餐 朝朝咁滿意)
https://youtu.be/IO8kU11PU6w
[香港經典廣告](1995)肯德基 KFC 巴辣雞漢堡
https://youtu.be/ljKMygZ2Lus
[經典廣告] 1984年 - Cafe de Coral 大家樂 (為你做足一百分) (張艾嘉)
https://youtu.be/7kv-H09lGPU
[經典廣告] 1987年 - 麥當勞餐廳 (點點滋味餐)
https://youtu.be/YHngo81X2xc

References:
香港十大 十大消失連鎖食店
RoadShow 路訊網
http://www.roadshow.hk/hk-top-10/living/item/21578.html

香港經典電視廣告歌，你記得幾多？Hong Kong Classic Ads Song Medley 香港經典電視廣告歌Medley串燒:
http://youtu.be/QicfiPyKFR0

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