「有一筆預算要做網紅行銷,該找大網紅還是小網紅?」
幾乎所有品牌,在內訓課程的課前提問或課後QA都必問這題
-
會有這個疑問非常合理
因為對預算和人力資源有限的中小企業來說
投入的每一檔行銷活動都像賭博
不僅要賭投入的預算能不能翻倍回收
也得賭花下去的時間成本是否值得
如果成效如預期,能為品牌...
「有一筆預算要做網紅行銷,該找大網紅還是小網紅?」
幾乎所有品牌,在內訓課程的課前提問或課後QA都必問這題
-
會有這個疑問非常合理
因為對預算和人力資源有限的中小企業來說
投入的每一檔行銷活動都像賭博
不僅要賭投入的預算能不能翻倍回收
也得賭花下去的時間成本是否值得
如果成效如預期,能為品牌累積下一次上桌的資本
但如果成效不佳,也許品牌就掰掰了
(有點言重了哈,但沒有成效的行銷活動確實會大傷品牌元氣)
所以在回答這個問題之前
我通常會建議品牌主或行銷主管
先思考以下幾點再做判斷
-
1⃣目標:品牌可以透過網紅合作達成多種不同的行銷目的,包括曝光聲量、網站流量、訂單轉換、累積素材...等等,所以在思考要找什麼人選之前,可以先試著把你這檔行銷活動的 #主要目標 及 #次要目標 列出來,不僅可以有效地縮小第一層的搜尋範圍,也可以在思考人選時,同步想想,針對這個人選用什麼樣的企劃走向,更容易達成想要的目標。(千萬別說你想要一次達成8個目標,因為我也想要嫁給Bradley Cooper,得到比爾蓋茲的所有財產,但是我們真的做夢比較快 ʕ •ᴥ•ʔ)
- - - - - - - - - - - - - - -
大網紅曝光知名度較具價值
小網紅素材授權上較有彈性
但策略和企劃切中,大小網紅都可能帶來高轉換
- - - - - - - - - - - - - - -
2⃣ 資源: #預算 是我們在決定人選時,用來縮小搜尋範圍的重要指標,這個道理非常簡單,剛成立的小品牌,不會冒然找單次合作費用就破百萬的Youtuber葉配(除非背後有不怕賠的金主爹爹),所以先用預算,就能把搜尋範圍線劃小一圈。其後,再把 #其他資源 也列入考量,包括團隊的企劃以及執行能力、品牌本身的媒體連結、產業資源...等,如果團隊在企劃跟執行上有強大優勢,且有許多外部資源,即使整體預算不高,也很有機會藉由多個小網紅的聯合企劃達到不錯的效益,或是用相對低的價格談到與大網紅的合作。
3⃣ 檔期規劃:拉出品牌年度的行銷戰線,分別列出 #重點檔 和 #日常檔,年度中的哪一個時段是產業大檔,品牌內部的庫存是否有出清的規劃,何時會有新品上市的計畫等等,也是決定此波行銷活動要找什麼量級人選的參考指標,一般會將大網紅安排在重點檔,日常檔用小網紅鋪底。
把以上項目想清楚列明白,會讓你在搜尋和決策合作人選時,有更清晰的輪廓💕
-
我在幫品牌做網紅操盤的人選配置時,會採取符合廣告投放邏輯的「黃金字塔」策略,這個策略的細節,只分享給認真看到這裡的你們(其他看到前面就離開的拍勢囉)
得到策略圖檔的方式請看 ⤵️
1. 追蹤莎拉老師的IG帳號 @sarah_loveyo
2. 分享本則貼文至個人限時動態,分享時請搭配文字【莎拉老師😳😳😳】(不公開帳號請截圖私訊)
3. 留言處標註兩位對網紅行銷有興趣(或覺得莎拉老師可愛)的朋友
乖乖完成並私訊我小盒子提供截圖,我就會給你策略圖和詳細的文字說明,好好玩喔覺得我真壞 XD
#teachersarah #marketing #kol #digitalmarketing #drinkandteach #imsocute #wannachill
黃金資源回收站 在 林銘仁 新北市議員 Facebook 的最佳解答
#金屬類回收價格不合理
#環保局長認同不合理但不改善
很多民眾會拿可回收資源給里長的黃金資源回收站,
記點換取專用垃圾袋或其他的物資,
有很多里長跟里民向我反應,市府回收價格不合理,
最嚴重的就是金屬類,
市府統一所有金屬類回收價1公斤4.5元,
但是回收場的白鐵價格3,40元,銅類也至少有20~30元,
市政府僅用4.5元回收,不合理。
環保局長劉和然認同,但是說沒辦法改,
市民們你認同嗎?
黃金資源回收站 在 林銘仁 新北市議員 Facebook 的精選貼文
#金屬類回收價格不合理
#環保局長認同不合理但不改善
很多民眾會拿可回收資源給里長的黃金資源回收站,
記點換取專用垃圾袋或其他的物資,
有很多里長跟里民向我反應,市府回收價格不合理,
最嚴重的就是金屬類,
市府統一所有金屬類回收價1公斤4.5元,
但是回收場的白鐵價格3,40元,銅類也至少有20~30元,
市政府僅用4.5元回收,不合理。
環保局長劉和然認同,但是說沒辦法改,
市民們你認同嗎?
黃金資源回收站 在 江怡臻 Facebook 的精選貼文
參加了一場電影特映會「塑料王國 Plastic China」
紀錄一座小型塑膠回收廠裡,兩家人的故事。影片主角,是一個11歲女孩,每天在塑膠垃圾堆裡遊玩,令人難過。
很多人已經支持減塑政策,我希望未來在議會:
1. 鼓勵商家、夜市、老人共餐點等設立餐具公共洗滌區
2. 要求市府成立不塑友善店家聯盟,自備餐具或購物袋能獲得折扣優惠
3. 支持黃金資源回收站政策,提高垃圾分類意願,宣導不同材質廢棄物的有效回收方式
- -
昨日觀影夥伴
Qc館「環保吸管-醫療級316,304不鏽鋼吸管」全台首創 台灣製造 ISO SGS認證 吻別塑膠 愛地球 護健康 創辦人 朱學傑
社民黨(中正萬華)許菡芸
社民黨(內湖南港)陳又新 港湖日新又新
社民黨(松山信義)游藝 小市民前進議會
國民黨(內湖南港)游淑慧 港湖加游
時代力量(三重蘆洲)陳志明 三蘆新世代
歐巴桑聯盟(北投士林)徐書慧 - 歐巴桑來了-士林北投區議員參選人
歐巴桑聯盟(新泰五林)劉欣宜 歐巴桑來了 新莊泰山五股林口區市議員擬參選人
歐巴桑聯盟(三重蘆洲)翁麗淑-歐巴桑來了-新北市三重蘆洲區市議員擬參選人
- -
#土城樹林三峽鶯歌江怡臻
#加江怡臻LINE作夥 https://line.me/R/ti/p/@ichen
#挺江怡臻小額捐款
國泰世華學府分行
戶名:107年新北市議員擬參選人江怡臻政治獻金專戶
帳號:225-50-617601-0
#挺江怡臻線上捐款
https://donate.spgateway.com/ichen/voteichen