🩸 經典系列/廣告樂血報導中 「XXXX啤酒系列廣告」 (XXXX是啤酒的名稱，不是打錯喔XD) 然後XD是笑的意思 (我到底在解釋甚麼啊~) Bartle Bogle Hegarty 倫敦 🎙內容概述： 畫面中分別找來三個「氣候乾燥的區域」才比較會出現的生物，去強調啤酒的特別冰涼；但只有這幾種生物出現還不夠，還要幫他們全部穿上冬季的衣服才過癮啊。 搭配一句文案：XXXX這個啤酒，超冷。 🎙邊喝邊聊： 啤酒類型的廣告，是非常需要搭配「季節」的產品，以往的夏季通常就是啤酒的大檔期，以台灣的便利商店來說，還會不時舉辦「世界啤酒大賞」或是「夏季啤酒節」等等的促銷方式。 但因應現在女性的啤酒市場逐漸熱絡，也出現了一些講求「輕」以及「非夏季」的溝通點，比方說麒麟的75%減醣、或是其他的一些品牌出的類似雞尾酒概念的啤酒，像是水果酒或是氣跑酒，都是企圖在啤酒市場中，為自己拓出另一條除了男性至霸以及夏季外的溝通點。 🔦看點一： 我很喜歡系列稿的色調、以及背景的處理，遠方並沒有任何的山或是樹，就是呈現一片荒蕪的寂寥感，而地面是由砂礫去組成，也突顯了「熱」的這件事。 🔦看點二： 我個人看比較久的，其實那背景的「天空」安排；第一個看的地方，是由上至下有一點點的深色漸層，除了讓右上角的商標更清晰之外，其實也讓畫面的主體變得更突顯。 但有趣的是，在平面稿上大面積的使用「背景漸層色」是比較不常看到的做法，大部份為了要強調主體的話，會使用「背景模糊」的手法去呈現；所以這張平面稿的設計，也呈現出了一種主角更顯著，但氛圍總還帶點幽默的感覺。 🔦看點三： 但我也必須老實說，有一個觀點我是用推測的，有其他想法的朋友也歡迎提出一起討論喔； 就是為何是「蜘蛛」和「蛇」呢？無尾熊或多或少可以想像，就是一種乾燥地區的象徵動物，而且本身也很討喜，但乾燥或是炎熱地區的動物應該還有很多種，但為何是選用這兩個攻擊性很強的生物做代表。 我自己的推測是這樣的，因為從這個啤酒的商標還有設計來看，男性應該還是主要的TA，所以「無尾熊」應該是取得一個「乾燥炎熱」的象徵，但畢竟是相對溫和的動物，所以就找了兩個「具有攻擊性」的生物做另外的系列稿，滿足TA在購買時的一種想像。 🎙喝完小結： 看任何的平面稿，我都建議各位可以用「對方為何用這些文元素」去構成畫面，先撇開「批判」的念頭，畢竟我們要從作品得到的，是他們的精華，批判的部份我們就先暫時隱藏一下，這樣可以學到更多的東西喔。 如果大家還有看到甚麼好的啤酒廣告，國內外皆可，也歡迎大家跟我們一起分享。 最後，希望在分享好廣告的目的下，讓大家在腦中越來越多好廣告的同時，繼續一起樂血下去。