【 子華神foodpanda廣告影像拆解 】
_
代言人，決定了一個廣告的層次。
_
「相比舊版，今次真係好睇得多！」
_
這是看過黃子華為網上外賣速遞平台foodpanda日前（21/5）推出的全新廣告「foodpanda點止搵食咁簡單」之後，第一個於腦海中彈出來的反應，然後秒速重播，總覺得有些內...
【 子華神foodpanda廣告影像拆解 】
_
代言人，決定了一個廣告的層次。
_
「相比舊版，今次真係好睇得多！」
_
這是看過黃子華為網上外賣速遞平台foodpanda日前（21/5）推出的全新廣告「foodpanda點止搵食咁簡單」之後，第一個於腦海中彈出來的反應，然後秒速重播，總覺得有些內容想再睇清楚啲……一睇、再睇、三睇，過去數天大概也反覆看了十數次吧，在習慣看YouTube時「Skip Ad」的今天，主動走去將一個廣告從頭看到尾 ── 截至周一（24/5）晚上十時，累積點擊率為18萬 ── 證明「子華神」吸引力非凡，亦很大程度反映不論年齡和立場，只要見到「子華神」受眾就不會抗拒的事實。
_
誠然，廣告的吸引力高低，當然也跟曝光多寡有關。自去年《乜代宗師》之後，「子華神」幾乎絕跡幕前，相隔超過一年後失驚無神「復出」，在鏡頭前以大家熟悉的語氣講對白，網民當然拍晒手掌。無可否認，foodpanda選擇找他拍廣告着實聰明，事關「子華神」出道多年，從棟篤笑到拍劇再到拍戲，透過無數經典演出而營造的只此一家的親切感，令他的入屋程度一直高企，今次品牌想到邀請他擔任代言人，既能提升形象，變得更有格調，又能塑造一種包容度高的貼地觀感 ── 產品和服務能夠滿足不同族群的消費模式，凸顯其市場價值，又能夠直接與生活連結，令受眾將對廣告的興趣轉化為實際消費。
_
然而細心分析下，會發現今次廣告之所以好看，並非單純因為他，而是創作團隊（由廣告公司Curious Few負責，有人誤會是「Mike導」劉諾衡執導，實屬誤會）巧妙地將「搵」這個字，扣連香港人、本土文化和品牌訊息。
_
「搵」，我們每天起碼會講十幾廿次，絕對是香港人日常社交出現次數最頻密的其中一個字。翻查歷史，「搵」字於宋代《大宋重修廣韻》（簡稱《廣韻》）已出現，有浸入、用手指按住、揩拭與親吻之意，亦可解作撩撥。時空穿梭一千年，今時今日「搵」字最簡單直接的意思就是「尋找」。誠如「子華神」在廣告裏經常說的「搵食啫」，出自1999年他的《拾下拾下十年棟篤笑》最經典的一句台詞「搵食啫，犯法呀？！」，直接刺中香港社會的核心價值，「搵食」並不是外出尋找食物果腹，是為了討活，只是過份看重「搵食」，我們或會失去更多。
_
參考美國手機保安技術公司KISI發表的《2020年工作與生活平衡城市》（Cities With the Best Work-Life Balance 2020）調查報告，香港在「最佳工作與生活平衡的城市」（Cities With the Best Work-Life Balance）50位之中排名45，而「最過度勞累城市」(Top Overworked Cities in the Ranking）的排名更屬全球榜首，恰巧呼應廣告第一段對白：「香港人搵食世界第一，因為喺香港人的生活中，搵食排名第一！」
_
香港人平均每周工時中位數為44小時，日復日例牌OT，有開工冇收工，沒有生活，沒有家人，沒有愛情，就算有幸成功「上車」，又有多少時間宅在家中好好享受？這些訊息，透過精煉對白和豐富影像呈現，令廣告能在極短時間內捉緊觀眾心神，繼而傳達品牌核心訊息用App叫外賣能夠節省時間：「foodpanda唔只係一個搵食App，嗌外賣得，嗌超市雜貨零食汽水又得，仲嗌乜都最快廿分鐘送到，畀你更多時間……搵下『搵食』以外嘅人生。」這些對白，透過「子華神」一貫看穿世情的「抵死說教Tone」講出來，尤其是「搵食啫，唔好搵自己笨」一句，份外有親切感有說服力。另一點值得留意的是，我不知道創作團隊是否刻意如此，但個人而言，「點止搵食咁簡單」，其實是向40年前維他奶廣告「點只汽水咁簡單」這句標語和創作者黃霑致敬，正正因為那種熟悉的感覺，對照社會上的離愁別緒，令人格外溫心。
_
對白固然寫得好，佈景和畫面設計也頗有心思，反映團隊的美學層次。見到開首置於左右兩邊、模仿國際影展的電影得獎標誌嗎？內裏有大量「香港人好鍾意搵食」的訊息；那個不斷出現「搵食」二字的LED顯示版、日漸消失的中式酒樓金箔木雕「大龍鳯」、用舊式膽機電視放映仿製任天堂「孖寶兄弟」（Super Mario Bros.）畫面的「生活」和「搵食」，還有放大N倍的單位圖則（想起電影《人間狗鎮》Dogville的設計），都是見慣見熟的本土文化符號，更包含傳統價值和思想進步（如「搵下愛」一句，畫面拍下一對女同性戀情侶並肩緊抱和微笑），我們固然有感受，相信身在外地的香港人感覺更大，說穿了，那是一種身份認同，所以我們才有共鳴。
_
（25052021）
_
#游大東 #游大東影視筆記 #黃子華 #foodpanda #子華神 #搵食啫 #Hongkong #hkig #25052021 #香港 @dayowong_fanpage @dayowong_quotes
鳯拆字 在 Facebook 的最佳貼文
【 子華神foodpanda廣告影像拆解 】
代言人，決定了一個廣告的層次。
「相比舊版，今次真係好睇得多！」
這是看過黃子華為網上外賣速遞平台foodpanda日前（21/5）推出的全新廣告「foodpanda點止搵食咁簡單」之後，第一個於腦海中彈出來的反應，然後秒速重播，總覺得有些內容想再睇清楚啲……一睇、再睇、三睇，過去數天大概也反覆看了十數次吧，在習慣看YouTube時「Skip Ad」的今天，主動走去將一個廣告從頭看到尾 ── 截至周一（24/5）晚上十時，累積點擊率為18萬 ── 證明「子華神」吸引力非凡，亦很大程度反映不論年齡和立場，只要見到「子華神」受眾就不會抗拒的事實。
誠然，廣告的吸引力高低，當然也跟曝光多寡有關。自去年《乜代宗師》之後，「子華神」幾乎絕跡幕前，相隔超過一年後失驚無神「復出」，在鏡頭前以大家熟悉的語氣講對白，網民當然拍晒手掌。無可否認，foodpanda選擇找他拍廣告着實聰明，事關「子華神」出道多年，從棟篤笑到拍劇再到拍戲，透過無數經典演出而營造的只此一家的親切感，令他的入屋程度一直高企，今次品牌想到邀請他擔任代言人，既能提升形象，變得更有格調，又能塑造一種包容度高的貼地觀感 ── 產品和服務能夠滿足不同族群的消費模式，凸顯其市場價值，又能夠直接與生活連結，令受眾將對廣告的興趣轉化為實際消費。
然而細心分析下，會發現今次廣告之所以好看，並非單純因為他，而是創作團隊（由廣告公司Curious Few負責，有人誤會是「Mike導」劉諾衡執導，實屬誤會）巧妙地將「搵」這個字，扣連香港人、本土文化和品牌訊息。
「搵」，我們每天起碼會講十幾廿次，絕對是香港人日常社交出現次數最頻密的其中一個字。翻查歷史，「搵」字於宋代《大宋重修廣韻》（簡稱《廣韻》）已出現，有浸入、用手指按住、揩拭與親吻之意，亦可解作撩撥。時空穿梭一千年，今時今日「搵」字最簡單直接的意思就是「尋找」。誠如「子華神」在廣告裏經常說的「搵食啫」，出自1999年他的《拾下拾下十年棟篤笑》最經典的一句台詞「搵食啫，犯法呀？！」，直接刺中香港社會的核心價值，「搵食」並不是外出尋找食物果腹，是為了討活，只是過份看重「搵食」，我們或會失去更多。
參考美國手機保安技術公司KISI發表的《2020年工作與生活平衡城市》（Cities With the Best Work-Life Balance 2020）調查報告，香港在「最佳工作與生活平衡的城市」（Cities With the Best Work-Life Balance）50位之中排名45，而「最過度勞累城市」(Top Overworked Cities in the Ranking）的排名更屬全球榜首，恰巧呼應廣告第一段對白：「香港人搵食世界第一，因為喺香港人的生活中，搵食排名第一！」
香港人平均每周工時中位數為44小時，日復日例牌OT，有開工冇收工，沒有生活，沒有家人，沒有愛情，就算有幸成功「上車」，又有多少時間宅在家中好好享受？這些訊息，透過精煉對白和豐富影像呈現，令廣告能在極短時間內捉緊觀眾心神，繼而傳達品牌核心訊息用App叫外賣能夠節省時間：「foodpanda唔只係一個搵食App，嗌外賣得，嗌超市雜貨零食汽水又得，仲嗌乜都最快廿分鐘送到，畀你更多時間……搵下『搵食』以外嘅人生。」這些對白，透過「子華神」一貫看穿世情的「抵死說教Tone」講出來，尤其是「搵食啫，唔好搵自己笨」一句，份外有親切感有說服力。另一點值得留意的是，我不知道創作團隊是否刻意如此，但個人而言，「點止搵食咁簡單」，其實是向40年前維他奶廣告「點只汽水咁簡單」這句標語和創作者黃霑致敬，正正因為那種熟悉的感覺，對照社會上的離愁別緒，令人格外溫心。
對白固然寫得好，佈景和畫面設計也頗有心思，反映團隊的美學層次。見到開首置於左右兩邊、模仿國際影展的電影得獎標誌嗎？內裏有大量「香港人好鍾意搵食」的訊息；那個不斷出現「搵食」二字的LED顯示版、日漸消失的中式酒樓金箔木雕「大龍鳯」、用舊式膽機電視放映仿製任天堂「孖寶兄弟」（Super Mario Bros.）畫面的「生活」和「搵食」，還有放大N倍的單位圖則（想起電影《人間狗鎮》Dogville的設計），都是見慣見熟的本土文化符號，更包含傳統價值和思想進步（如「搵下愛」一句，畫面拍下一對女同性戀情侶並肩緊抱和微笑），我們固然有感受，相信身在外地的香港人感覺更大，說穿了，那是一種身份認同，所以我們才有共鳴。
廣告足本重溫：https://bit.ly/2Thvg2T
幕後花絮（1）：https://bit.ly/3yCTCEg
第二輯廣告（30秒版）：https://bit.ly/3bQdMBf
（25052021）
#游大東 #游大東影視筆記 #黃子華 #foodpanda #子華神 #搵食啫 黃子華 - 子華本部 foodpanda
鳯拆字 在 杰希嘉巴黎通訊Paris is Paris is Paris Facebook 的最讚貼文
【從一張老照片想起的幼年被打槍事件⋯⋯】
剛才無意在懷舊達人張哲生臉書裡看到的一張老照片，讓我想到幼年時被打槍事件⋯⋯
自己從小除了很喜歡畫畫兒之外，也喜歡坐著家裡的車子和爺爺或是爸爸在台北四處兜風玩兒和上有名的館子打牙祭；爸爸和爺爺都坐前座，偌大的後座就只有我一個小鬼，每回坐在車裡都會趴在車窗玻璃上津津有味的看著台北的街景，遇到印象特別深刻的地點或景物，都會替它們取個名字並配上我自己設計的動作，只要一經過，就會開心的指著它們大喊大叫我取的名字，同時還配上肢體動作。像是民國57年～60年間的衡陽路上有間掛著一個超大鑰匙模型的鎖舖，我那時替這個土黃色的大鑰匙取了一個叫做「Yiyo」的名字，坐在車裡遠遠看到那個大鑰匙，我就會開心的比出手槍的手勢、一直Yiyo、Yiyo喊個不停；看到森永奶粉的廣告招牌(我就是吃這個奶粉長大的！)，就學牛叫，然後喊「媽咪！」；經過曾經因為火災而有鬧鬼傳說的新聲戲院，則會用雙手遮住眼睛演出很害怕的樣子，嘴裡一直喊著「おばけ(Obake/妖怪)；看到中華商場上的國際牌電器霓虹塔時，就拚命揮手興奮的叫著：「ナショナル(Nashonaru/National)」⋯⋯，總之，就是一個待在汽車後座吵得要命又動來動去的不安份小孩，不過，爺爺和爸爸總是不以為意的任我這樣鬧著玩兒。那時候每次車子來到連貫中山南北路的復興橋時(見所附摘自張哲生臉書的照片，此橋已於民國84年拆除)，右邊有一家叫做「乾盛堂」的古玩店，店家所在的樓房側面牆壁上畫著一位穿著附有紅色兜帽的紅斗篷古代老頭兒，非常吸引喜歡紅色的我(照片中的乾盛堂側邊牆面竟然是空的！可能是比較晚期才拍的照片⋯⋯)，每次經過都眼巴巴的望著這個巨大的紅帽紅袍老頭兒，心裡嘀咕著該給他取個什麼名字才好呢？有一次，歐巴桑給我講了吳鳳和獵人頭的故事(我知道後來證實這個傳說是捏造的，我只是在講小時候的故事，請不要無聊到留言來指正⋯⋯😑)，因為我很喜歡紅色，聽到吳鳯故意穿戴紅衣紅帽而犧牲生命來換取根除獵人頭的習俗就覺得心裡很卡⋯⋯。之後再度經過復興橋，又看到紅帽紅袍老頭兒畫像時，我突然靈感來了，就指著畫像一直大喊「吳鳯！吳鳳！」還做出砍頭的動作⋯⋯；這時向來都隨我發瘋亂演幻想小劇場的爸爸突然冒出一句：「別丟人了！那是乾隆！乾盛堂怎麼會掛個吳鳳在那兒？那是乾隆皇帝！」頭一回被爸爸打槍的我頓時整個人冰凍住！從此以後，每回兒經過復興橋，我都會倒在後座嘆一口氣，然後指著紅帽紅袍老頭兒學爸爸的口吻說：「別丟人了，那是乾隆！」
鳯拆字 在 Foodieyanyannn Facebook 的最佳貼文
💛 炒炒炒 炒金邊粉
🇹🇭 餐廳: #水門雞飯
▫▫▫▫▫
🍽菜式介紹:
❝ 鳯尾蝦炒金邊粉 $68 ❞ 🔸3/5
❝ 水門雞飯 $50 ❞ 🔸2.5/5
▫▫▫▫ ▫
📍餐廳地址:
#元朗 教育路24-36號百宜樓地下A號舖
#尖沙咀 金馬倫道18號萬勤商業大廈地舖
#大埔 汀角路11號地舖
▫▫▫▫▫
🔻菜式分類:
#foodieyanyan東南亞菜
▫▫▫▫▫
🔻地區分類:
#foodieyanyanyuenlong
#foodieyanyantst
#foodieyanyantaipo
▫▫▫▫▫
🔴Yanyan食評:
位於尖沙咀的水門雞飯🔶 ，是一間主打正宗泰國曼谷水門雞飯專門店。每次經過餐廳都有條長長的人龍，連平安夜的夜晩，大家都不吃獨光晚餐，反而來吃快食晚餐，可能是因為它便價美味，也可能因為它是💛店啦。
餐廳的門面裝修和設計，跟曼谷的水門雞店相似🇹🇭，牆壁上寫滿泰國文字，擺放著泰大象公仔🐘，播著泰文歌曲，甚有氣氛呀! 鋅鐵桌子和掛滿雞隻的雞檔，真的有致身於泰國的感覺呢。
雖然餐廳名為水門雞飯✨，但其實除了雞飯，還有其他菜式供應哦，例如: 炒金邊粉，炒牛肉河，咖喱麵，船麵，生菜包，生蝦，芒果糯米飯等等。
水門雞飯 ◢
招牌的水門雞飯，只售$50，實在相當便宜呢! 若果想食雞脾，只需加$10就可以。雞肉已預先拆骨，肉質非常嫩滑，雞皮和肉中連著脂肪，但雞肉和油飯的味道偏淡🙊，沾上醬汁會較好吃啦。
鳯尾蝦炒金邊粉 ◢
相較之下，這道 鳯尾蝦炒金邊粉 更合我胃口呀😆! 四隻蝦子肉質飽滿彈牙，金邊粉乾身，炒至入味，把花生碎和辣椒乾碎拌和，酸甜辣味更為特出😉。但我是重口味人仕，若能重味一點更好啦。
▫▫▫▫▫
🔻更詳盡食評: 可參考我的Openrice
https://www.openrice.com/zh/gourmet/Userdetail.htm?userid=486950
▫▫▫▫▫
🔺相同餐廳食評: #foodieyanyan水門雞飯