【當鮭魚不再逆流。】
現在聊「鮭魚之亂」我想是晚了點?但我倒不是想認真評論壽司郎這波行銷,我單純想紀錄一下這陣子自己的心情,就當我碎嘴吧。
1⃣ 壽司郎這波操作 — 到底是好還是壞?
單純就聲量來說,當然是獲得了巨大的媒體曝光,之前 QSearch 也做出了社群聲量計算:近三日壽司郎品牌聲...
【當鮭魚不再逆流。】
現在聊「鮭魚之亂」我想是晚了點?但我倒不是想認真評論壽司郎這波行銷,我單純想紀錄一下這陣子自己的心情,就當我碎嘴吧。
1⃣ 壽司郎這波操作 — 到底是好還是壞?
單純就聲量來說,當然是獲得了巨大的媒體曝光,之前 QSearch 也做出了社群聲量計算:近三日壽司郎品牌聲量,較活動前成長 90 倍。然而,壽司郎在這波行銷設定了什麼樣的目標、花了多少預算、這段時間新客在壽司郎的體驗、「鮭魚之亂」帶來了什麼樣的品牌印象、壽司郎內場外場付出的額外成本、後續延燒的鮭魚之夢事件和浪費食材的負面爭議 ... 等等,這些都是我作為旁觀者無法一一知道實際狀況的。所以我並不覺得自己、或任何外部人士可以輕易下定論。
好,聽起來是一段屁話。我只是怕大家會一直問我「你到底覺得壽司郎這波操作如何?」所以還是先寫了個不慍不火的評論。
2⃣ 我越來越害怕作為一個評論者。
我基本上從沒有公開負面評價過別人的行銷案例或廣告作品。公開的正面評價倒是滿常講的,因為我不需要完整理解所有內部細節,也可以整理出一些值得學習跟分享的要素,這對大家都有幫助。而私底下我會跟團隊討論一些失敗案例作為借鏡。但為什麼我自己不會公開負評別人作品?
「這個案例怎麼會犯這麼愚蠢的錯誤?」「哪有人這樣做行銷?」「這文案是白癡寫的嗎?!」這些過份簡單直接的評論,在我心中我覺得都在傳遞一個資訊 — 做行銷很簡單。很多人覺得自己作為行銷人的時候,絕對不可能犯這些錯誤、絕對不可能做這麼差勁,但真的是這樣嗎?
有可能人家預算爆炸少(能做出這個質感已經很神了!)、有可能創意本來非常棒但最後被大主管改得面目全非(這樣最後成品被罵,行銷人真的會很心碎 :P)、有可能品牌策略或目標客群跟我想的完全是不同方向 ... 我實在無法不去想這些可能性。
我並不是說不能去負評,「評論」絕對是一份值得尊重的專業。分析師、資訊整理者、職業講師 ... 也都有他們各自的價值,負面評論也是讓產業進步的其中一種力量,而我自己也會需要一些點醒我的評論。但在各種精彩案例、失敗案例、社群話題、公關危機事件頻繁的最近,我發現自己越來越害怕作為一個評論者了。做了越多作品,就越明白 — 事後檢討是容易的,但從零開始做出一件事情,要面對的現實世界複雜程度,總是遠比我想像的多。
3⃣ 而我更害怕成為一個停下腳步的創意人。
來說點別的。我知道這次壽司郎的行銷光是在自己的同溫層就有滿多不同的聲音:有覺得改名很狂的、也有覺得壽司郎讓大家去改名很無良的 ... 我覺得倒沒什麼誰對誰錯,價值觀不同而已。但至少在壽司郎 campaign 剛出來的時候,我想的是「怎麼可能有人為了這個去改名?」
結果如大家所見,我被全台 331 隻鮭魚狠狠打臉。「名字」對於這個世代並不是什麼必須緊緊守護的東西,名字跟社群平台的 ID 一樣是可以更改的,人們不再在乎那些上個世代傳承給自己的事物、而更在乎自己創造的 — 因為那才是真正能彰顯自我的。事後去解讀這些現象很簡單、我也都能理解、甚至我自己是覺得這一切挺有趣的那群人 — 但真正讓我害怕的是:我一開始想的仍然是「怎麼可能有人為了這個去改名?」
作為想不斷突破自己的創意人,原來我思維可能已經無法貼近這個世代了。作為一個行銷人,35 歲之前我總覺得自己底蘊不足、生命閱歷太少,每次看到消費者洞察無比細膩精彩的廣告,常常一邊讚嘆、一邊急躁著自己的功力還不足以看出這樣的洞察。但即將滿 35 歲的我、開始累積了一些些作品的我,卻開始害怕自己無法理解新的語言與價值觀。
當然,我並不是說新世代的價值觀才是對的,但當行銷人不再探索未知、不再捲起袖子實驗、不再嘗試感受不同世代理解世界的方式 ... 當我們不再逆流、不再挑戰自己既有的思維,行銷人的創意是在那樣的時候停止成長的吧。
希望自己 5 年後依然是那隻有一股蠻勁、累積出自己的經驗和原則、然後再打破這些原則的逆流鮭魚。至於 10 年後就太遠了,先不要想那麼遠了,好吧?
#鮭魚 #壽司郎 #壽司 #鮭魚之亂 #行銷 #創意 #社群行銷 #傑哥 #傑哥補藥
鮭魚之亂爭議 在 法律白話文運動 Plain Law Movement Facebook 的精選貼文
【這位最爭議的總統,他是台灣民主化的推手嗎?】
ft. 林孝庭博士
法客電台更新了:https://reurl.cc/vqlyMN
你或許沒經歷過他的年代,但你應該聽過這個人。
他爸爸年幼時看了鮭魚逆流而上之後,逐步掌握黨國機器。在內戰失敗之後,潰逃來臺灣。
在他的輔佐之下,黨國成功的在臺灣紮根並繁殖,深入每一寸土地、盤旋在島嶼的上空。
父親成為偉大的民族救星,名字前面還要空一格,真的非常偉大。偉大的民族救星創業未半,在偉大的復興基地上中道崩殂。
父親死後沒多久,他也成為了總統。
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他年輕時在蘇聯留學,甚至一度加入蘇聯共產黨。然而,當她回到中國時,面對的卻是反共的黨國機器。
共產黨似乎對他有很深遠的影響,即使在他的下半生,反共是工作,也是生活。
有個作家寫了他不喜歡的書,情報機關指使竹聯幫在美國殺了作家,卻惹毛了更不該惹的美國,打亂了家族王朝的步調,被迫走向民主化。
有人認為,這件事和後來的十信案,成為臺灣 1980 年代政治大洗牌的關鍵因素。
王朝因此日暮西山。
有人認為,他是「台灣民主化的推手」,也有認為這只是以獨裁之力也無法抵擋的趨勢。
許多人跟他其實沒那麼熟,只聽過「十大建設」或是「特務頭子」。
他的私人日記,又在一定程度上反映了政局、反映了他的思想。
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🎧 打開你的 Podcast app,聽聽最早接觸總統私人日記的林孝庭博士怎麼說:https://reurl.cc/vqlyMN
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#法律白話文運動 #法客電台
鮭魚之亂爭議 在 國家政策研究基金會 Facebook 的最讚貼文
知名迴轉壽司店舉辦姓名優惠活動,引爆全台鮭魚之亂,據業者統計,兩日近千人次改名「鮭魚」免費用餐,至少500萬餐費。此事造成網路話題、外媒報導,掀起「世代潮流」論辯,也引發改名爭議的法律規定。
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#鮭魚之亂 #姓名條例 #姓名權
「鮭魚」 改名自主權與解套 - 國家政策研究基金會
Read more: https://www.npf.org.tw/1/23811
鮭魚之亂爭議 在 風傳媒 Facebook 的精選貼文
【#謝青龍 觀點】
對於日前「鮭魚之亂」引發輿論爭議,作者憂心,台灣恐怕已成一座明明貪圖各種短期利益、卻又滿嘴仁義道德的偽善之島⋯
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我要投稿:http://bit.ly/1RCJmTt
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