【「座標之力」成為新社群流量密碼、還是品牌亂源？】​
這幾個月以來，大家不可能沒注意到 Facebook 社群上的新風向 — 各家品牌小編、創作者們開始不斷在粉絲專頁貼文下留言，其中更出現了「聞氫哥」這樣的流量王者，所到之處為各大品牌貼文帶來大量觸及，也發展出了獨有的社群互動文化。但這個現象到底為什麼產生、而品牌又該如何面對這股奇妙的力量呢？​
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🔥 Facebook 為何創造了意見領袖留言的「座標之力」？​
「座標之力」指的就是當具有一定聲量的意見領袖、粉絲專頁在貼文下面留言時，他們的追蹤者很容易收到推播通知、以及也更容易在動態牆上看到那篇貼文。要理解「座標之力」，就要先解社群平台演算法的本質 — 任何社群平台的演算法最終都是為了「讓用戶在平台上停留更長的時間」，當你一整天都在滑 Facebook、離不開社群平台 — 祖克柏先生才會賺到最多錢。​
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所以不管是 Facebook、Instagram、YouTube ... 都無所不用其極地提供「你想看的內容」（雖然有時候他們的想像跟用戶不太一致 ...）不只是根據用戶個人偏好的主題提供內容，這次的「座標之力」核心概念其實就是：使用者們會想看到「我們在乎的人都在討論什麼話題」，你喜歡的創作者們在社群上聊什麼、他們在看誰的內容、你信任的意見領袖在哪裡跟人筆戰 … 這些都是喜歡在社群上「看熱鬧」的我們，忍不住會想看下去的內容。​
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🔥 「留言區」成為新形態創作兵家必爭之地。​
由於這樣的演算調整，讓很多創作者在留言區反而比起自家粉絲專頁有更大的能見度，像是黑貓老師、聞氫哥都在留言區創造了各種有趣的話題；前陣子動物園馬來貘命名大戰，也有無數人每天等著看插畫家 Cherng 跟視網膜在留言區鬥嘴，這成為了這波流量紅利下新崛起的創作型態。一則精彩的留言，抵過無數篇平凡貼文 ，就像聞氫哥在留言說的「小編們盡全力想做到最好，可能還不如聞氫哥隨便搞搞。」​
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到底聞氫哥留言創造了多大的風潮？透過第三方社群聲量分析工具 @qsearch_ig Trend 來看數據，近一個月內至少有 1,300 多篇粉絲專頁貼文提到「聞氫哥」，累積了近 6 萬則留言，不少媒體為了蹭到這股流量，也紛紛做了聞氫哥的相關報導。這樣的玩法雖然讓創作者的才華被更多人看見，然而對品牌而言 — 真的都該蹭嗎？​
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🔥 別只是一味跟風，品牌要找到「共舞」的切入點​
品牌貼文因為創作者或意見領袖而獲得大量觸及、而創作者們確實也讓更多人認識了他們的才華跟幽默 — 品牌和創作者之間形成了有趣的互利共生。但是隨著各種品牌、媒體無底線地召喚，聞氫哥也忍不住留言回覆「小編可不可以努力想內容，不要只想用蹭的。」 ​
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互利共生的前提是要先「互利」，如果品牌完全沒有合理的內容鋪陳，品牌社群本身也不具備曝光度，只是因為看到大家都在召喚，就想著蹭創作者免費的流量，那真的會把品牌社群推入尷尬的窘境。作為行銷人終究必須思考「品牌」到底想帶給消費者什麼？長期的社群內容經營目標其實都是建立屬於自己品牌的「品牌聯想」：想到 IKEA 就聯想到「平價多樣的家具」、想到麥當勞就聯想到「快樂、分享」，這都需要長期累積的溝通才能建立認知。​
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老話一句 — 品牌要謹慎判斷：在與創作者、意見領袖共舞的過程中，會強化受眾腦中的「品牌聯想」嗎？還是只是在創作者的光芒下，讓大家看見了品牌的尷尬？​

#品牌 #行銷 #座標之力 #聞氫哥 #社群行銷 #傑哥補藥 #傑哥

命名比賽激烈競爭！你投哪一個？

Taipei Zoo 臺北市立動物園 新生的小馬來貘妹妹命名活動熱烈進行中！！本來以為最受矚目的一定就是插畫家Cherng（不過人家也不用靠這個來蹭熱度啦）沒想到好多人（機構）都來參戰！突然想到我之前也有翻譯過一本馬來貘的繪本耶！！

故事背景發生在馬來西亞的叢林裡（因為主角是馬來貘嘛！），主角是一對馬來貘母子。叢林裡的動物們非常吵鬧，除了馬來貘母子之外，只有他們走路躡手躡腳，不驚動任何人。

馬來貘寶寶三歲生日的那天早上，他說：「媽媽，我們今天去吃泥巴蛋糕！」於是，馬來貘和寶寶朝著有美味泥巴蛋糕的東邊森林前進，要到東邊的森林，得先沿著小河走一段路。到了沼澤地，他們開心的啪搭啪搭舔著泥巴。泥巴實在太好吃，好吃到讓他們忘了時間。

這時，突然……花豹出現了！！馬來貘連逃命時都還堅持躡手躡腳！眼看就要被花豹抓住了，該怎麼辦才好呢！！

作者特別喜歡馬來貘。他對於馬來貘有一個特別的回憶。他為了錄「EBS世界主題紀行」節目，而拜訪了秘魯南部的叢林Maru，一行人開始了一場尋找野生馬來貘的冒險。要看到野生動物有多難呢，他們常常耗費一整天卻徒勞無功，方法只有一個，就是忍耐，然後一直等待。他們像警察一樣埋伏了一段時間，結果真的有一隻馬來貘來舔泥巴！

他印象最深刻的是：馬來貘用著和他龐大身體不相稱的輕快步伐，蹦！蹦！蹦！—馬來貘躡手躡腳走路的樣子。但他希望不只馬來貘，其他所有野生動物們都不被人類看見，並且一直安全的活下去。然後，如果為了調查他們是否健康而不得不接近他們的時候，切記要偷偷摸摸、躡手躡腳！

▼以下是我看到的候選名單▼
視網貘（據說目前暫居第一）
貘花豆
貘衣姬豆
貘爾定律（台積電也來參一咖！）
貘蛤仔兼洗褲（新聞裡好幾個人選這個，但這也太長）
貘神仔
佛地貘
貘貘喳喳
貘絲
奇貘子
福爾貘莎
名貘
...

大家喜歡哪一個？

👉躡手躡腳的馬來貘：https://pse.is/3nfvr2

來貘加上粉紅元素也太可愛了吧！！！
Thai風的感覺也好值得收藏喔~

Cherng #馬來貘
新聞圖文提供 / 華研國際

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擁有百萬粉絲的國際知名圖文創作家Cherng，以主打懶散、厭世的國民吉祥物「馬來貘」成功征服了台灣、香港、日本、韓國等地的粉絲，而現在這股「來貘旋風」更強勢往南颳向泰國！2019年中旬，馬來貘悄悄地開通了泰國的Facebook粉絲專頁，開始與當地粉絲互動，並以馬來貘獨有的黑白消極幽默擄獲泰國網友們。今年二月，馬來貘更要正式宣告插旗泰國，並首度在泰國曼谷與當地最具規模的購物中心Siam Center聯手舉辦「Siam Center Presents Love of Siam with Laimo」情人節快閃特展，以從未有過的粉紅面貌與大家見面！

此次馬來貘與Siam Center購物中心的合作，為了符合情人節的主題特別一改以往總是黑白簡約的風格，取而代之的是一大片粉紅色的基底，配上許多愛心、氣球、甜點…等少女系的素材，馬來貘更插上翅膀拿起弓箭化身「愛神邱比貘」。活動現場也打造成一個大型的粉紅迷宮，裡頭分別有來貘萬花筒、來貘傳情便條牆、來貘愛之傘及來貘甜點快閃店等吸引民眾前往拍照的打卡熱點。馬來貘的作者Cherng也特地前往本次情人節活動的開幕記者會，分享了首度進軍泰國的心情：「我覺得很不可思議，能夠帶著馬來貘來到這麼國際化的購物中心，就象徵我真的讓馬來貘躍上國際了！很開心可以透過這麼盛大的活動在曼谷和泰國的朋友們見面，且能讓大家看到這麼繽紛的馬來貘真的很難得。」Cherng也大秀苦練的泰文，跟泰國的朋友們自我介紹，開幕當天更有泰劇《與愛同居》的Mew和Gulf螢幕CP現身站台，一起為這個充滿「愛」的活動揭開序幕。

除了出席Siam Center購物中心情人節快閃特展的開幕記者會，Cherng也受邀參加台灣觀光局駐曼谷辦公室的「馬來貘台灣觀光牆面」啟用活動，現場與多家當地媒體近距離提問互動，更現場教學如何快速畫出「馬來貘」。這趟前往泰國工作短短三天的時間，Cherng也抓緊空擋時間充當觀光客，不只體驗了泰國特有在路上狂馳的嘟嘟車，每餐也都不放過機會大啖泰國美食，還不忘特別前往曼谷知名的華藍蓬寺拜拜，祈求身體健康平安，也期許自己在泰國的發展可以順順利利。

為期一個月的「Siam Center Presents Love of Siam with Laimo」情人節快閃展已經於曼谷Siam Center購物中心開跑，活動將展出至2020年3月1日止。除此之外，2020上半年馬來貘還將販售泰國版的動態LINE貼圖、也計畫與泰國當地插畫家合作，設計聯名限定商品，顯示了華研國際對文創角色積極拓展國外市場的企圖，更確立了馬來貘在角色界「國際新星」的地位。

本集主題：「不認輸的骨氣：從偏鄉到紐約，一個屏東女孩勇闖世界的逆境哲學」新書介紹
　　
專訪來賓：江孟芝
　　
內容簡介：
人生只有堅持，才能創造奇蹟！今周刊封面報導，感動13萬人的追夢故事。
　　
孟芝是一盞光明燈，指引那個正在迷惘不前的你。──【國際知名插畫家】Cherng馬來貘
　　
不為夢想而活的話，人生只是在浪費而已。從國境之南的屏東到世界之都的紐約，只要不認輸，人生就沒有不可能！
　　
人生的意義不在於拿到一副好牌，而在於如何把一手壞牌打好！
　　
　　她出身屏東鄉下的單親家庭，外表瘦弱、聲音纖細，但她的身體裡卻住著一個不循常規、風格強烈的設計精靈。從四歲時她第一次拿到畫筆，在白色的圖畫紙上塗鴉開始，她就注定展開一場追尋夢想的旅程。
　　
　　她無畏外在環境的不平等和別人的嘲諷，終於爭取到赴紐約留學的機會。她不怕現實無情，只怕自己不夠努力，即使曾經窮到戶頭裡只剩下三十五美元，必須靠瘋狂打工、接案、申請獎學金才得以度日，支撐她的，是一股永不認輸的骨氣！
　　
　　她也曾經失眠長達六年，甚至罹患憂鬱症，夜夜孤獨地崩潰痛哭。面對低潮，她用跑步找回了接受脆弱的勇氣，從操場一圈開始，一路跑向世界六大馬拉松之一的芝加哥馬拉松。
　　
　　跑過曲折的漫漫長路，如今的她是贏得各項國際設計大獎的設計師、紐約視覺藝術學院講師，以及知名線上遊戲「英雄聯盟」的幕後功臣，她要用她的故事告訴你：每個平凡的靈魂，都有不凡的力量！
　　
作者簡介：江孟芝
台灣屏東人，旅美設計師、研究所講師、跑者。
22歲，國立台灣師範大學美術系設計組畢業。
24歲，獲台灣教育部留學獎學金赴美攻讀電腦藝術碩士。
25歲，獲紐約視覺藝術學院書卷獎、助教獎學金、旅外獎學金。
26歲，獲頒紐約視覺藝術學院Paula Rhodes傑出成就獎畢業。
27歲，在紐約設計公司工作，並以一己之力還清百萬留學貸款。
28歲，贏得德國紅點傳達設計大獎、美國IDA國際設計獎、澳門設計雙年展銀獎、義大利A’國際設計大賽、美國Adobe卓越設計獎、英國流明獎、澳門設計雙年展等國際設計大獎，並出任多項設計大賽評審委員。
29歲，擔任紐約視覺藝術學院電腦藝術研究所講師。
　　
　　在美工作期間，客戶包括Nike、M·A·C彩妝等世界知名品牌，並擔任線上遊戲英雄聯盟（LoL）官網使用者介面設計團隊的主設計師，是該遊戲互動設計和視覺美學的幕後推手。她曾受邀至美國IEEE VIS數據視覺化研討會、曼哈頓大橋影像藝術投影展、Al-Tiba9國際當代藝術博覽會中展出，展覽遍及台灣、美國、中國、義大利等地。《今周刊》也曾以「屏東女孩赴紐約追夢」封面專題報導她的故事。