【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(下)
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昨晚看了丁特對於《統椅之戰》的分析，
我洗澡時突然想到，
不管是黑粉、紅粉還是路過的吃瓜群眾，
如果大家都覺得這是一個那麼成功的工商，
甚至丁特還說找其他實況主都很難玩成這樣的效果，
那細思極恐的地方就來了：
👉連這樣大家認為成功的工商都沒對遊戲帶來「顯著」效益下，其他那種小打小鬧的實況工商，又怎能指望幫遊戲的下載或營收帶來成效？
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所以找實況主工商我認為現在有點倒果為因，
因為遊戲廠商常會把這筆預算歸類在「口碑行銷」內，
但坦白說，歸類到廣告預算可能更貼切。
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回推一下實況的生態鏈，
遊戲實況主的經營主要是他在玩他自己喜歡的遊戲或是時下最夯、新推出的遊戲來累積粉絲和聲量，
所以撇除實況主個人特質不談，
主要還是在於產品具有特色與可玩性，
像是先前的《Among Us》為什麼能夠從國外紅到台灣？
就是少數TOP實況主先發現，玩了之後發現有趣而且粉絲也愛看，
然後趣味的內容開始擴散到其他實況主自發性開播。
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等到你知道這款遊戲時，
通常是因為你發現關注的實況主或是一堆實況主都在開播、好像到處都聽得到大家在討論這款遊戲，
然後引發你的好奇心下載跟風，發現真得好玩，再繼續擴散出去....
《糖豆人》、《Minecraft》和最近的《Final Fantasy XIV》都是這樣，
這才叫做口碑行銷。
🎯口碑的來源得依附在產品本身
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而遊戲廠商付錢請實況主開播則剛好「逆著來」，
第一、遊戲不見得很有趣，或是說獨特性不夠
第二、受限於預算，能請的實況主有限（口碑行銷是開播的實況主會越來越多）
第三、呈上，預算關係，播的時間、天數全都受限，通常就一次性合作，效益很容易就出現斷點
第四、大家都知道這是在工商，觀眾知道，其他實況主也知道，不太會跟風
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綜觀上述，再跟「口碑行銷」比對下，
自然會發現差別很大，
👉廠商以為在做口碑，但充其量只是在買實況主本身的流量而已 (而且還要扣觸及率)，很難達到擴散效果。
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我看有篇文章提到，找KOL目的有三點：
1. 創造聲量或話題
2. 打造品牌/商品的好感度
3. 導引流量
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坦白說，前面2點很難做到，通常能做到第3點「導引流量」就很了不起了，
以這次的《統椅之戰》來看，
很顯然做到第1點，但為什麼對遊戲沒效？
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因為這個聲量與話題並非來自遊戲本身，而是在統神和toyz身上，
簡單說你會看他們互噴、你會看丁特、館長做事件分析，
但你就是不會去下載遊戲來玩，
因為遊戲只是起頭，爆紅已跟遊戲無關。
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這件事情其實也能延伸討論到找Youtuber作內容行銷這件事情上，
今天找網紅工商，大概率就是買他的流量而已，
如果內容真的超讚，觀看率超高，可能這些流量也不會反映到遊戲內，
就跟當年郭書瑤的「殺~很~大~」一樣，捧紅了瑤瑤，但遊戲呢？沒人在乎，因為大家關注的點根本不在遊戲上。
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最後總結一下，
《統椅之戰》從數據上來看，
對下載或營收都沒有顯著幫助，
營收的上升我認為主要還是在於改版的推出。
(營收我是看暢銷排行榜，這是相對不是絕對，所以如果有誤判，可能就會落在這塊)
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至於對品牌或IP知名度有沒有幫助，
我認為應該有，但成效更難推估，畢竟天涯明月刀本身已經有蠻大的知名度了。
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以上就是我這起事件進一步的反思與分析，
就分享給大家一起討論啦，週末愉快！
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昨天在玩三國志時，看到頻道中有人在聊天，說到館長訪問Toyz就在晚上，於是我打開了YOUTUBE進去聽了一下，我居然把整集都聽完，吸引我的地方是Toyz的口才真的很好，尤其它的論述裡，還說到如果他輸了，改什麼名字都沒關係，或誰的狗也沒關係，因為這就是一個效果，即然做效果，就會有人喜歡有人不喜歡，甚至如果有人出價，只要錢夠多，他在他的名字上改什麼都可以，如果統神掏錢要求Toyz與他和解，他也沒問題，（聽到這裡請大家要先去看直播，不然你會誤會內容）；這個給我什麼啟發？
Toyz確實把自己做為一個公眾人物，身為一個公眾人物，以娛樂效果為第一優先，不用管別人怎麼想，這就是節目效果，這一個點很多創作者其實很難做到，一方面要做效果，又討厭“被討厭”的感覺，我自己本身也是，有時候在影片中會有一些效果，然後開始就會有人在下面罵或在下面酸，其實這些都是我們自己招惹來的（當然有些人天天噴垃圾話講話沒修養的不在此限），既然是我們招惹來的我們又何必再意？更不用一直花時間去解釋，因為其實酸民打完字當下，他就忘了他在講什麼了，因為他本來就沒有用腦子在看節目，因為是娛樂節目嘛，幹麻用腦子看？
確實要做到這樣子不容易，台客劇場最近一期影片中講到，為什麼創作者容易得到憂鬱症？在乎演算法，在乎別人怎麼看，在乎別人怎麼留言，天天被這些挷架，如同上次直播中呼應的：「欲成大樹，莫與草爭」，這裡的草不是看不起的意思，而是芝麻小事。雖然我沒有那麼嚴重的在意大家怎麼想，但我會在意的是我在YT頻道中的負評數字，我從創頻道以來，就一直控制在負評數量是 負評除以點擊，不能超過千分之2，其實很嚴格對吧，那就是代表我根本沒有放寬心去創作，還太在乎。
六年了，我現在最不在意的是什麼？我的月點擊量，流量來來去去，即便你抓得住，裡面的人也都是流動的，不屬於你，今天他看你的明天也可以看別人，唯有在做好自己及做好公眾人物之間取得一個平衡點，培養出更多忠實的粉絲，不去在意突然高漲的流量，快樂的創作才是最重要的，昨天的那集Toyz訪談，我學到不少，大家可以去聽看看，這才叫公眾人物面對表演的心態。

好啦 各位 昨天經過比較情緒性的首日後 今天是要開始澄清了 那我今日應該也會上澄清影片到我的yt 應該吧
不過這裡還是以文字為主

首先 先針對toyz最在意的版權警告來說 今天你要使用別人的素材 當然大家基本上不會在意 你用臭用酸的方式 後製成那樣 斷章取義成這樣 片頭就是直接別人暴氣的畫面 怎麼看都是在羞辱我。喔 當然椅粉看不出來

我檢舉你也是剛好而已 你不爽呢 去問問古阿莫被檢舉被告是什麼情況 自己愛臭愛酸怪別人檢舉喔 可憐

再來是邏輯問題 這個我在實況上講很多次了 toyz說那大家都互相檢舉就好了啊 那個遊戲圈的人沒有用其他人的影片 你檢舉我 我檢舉你
這裡是一個偽邏輯 就像陳時中說疫苗在貴也要買 別人在講的是三期國際認可疫苗 而不是高端
一樣 你怎麼不去想想 那個影片不檢舉 誰不檢舉 就是檢舉你呢 講解電影 動畫的這麼多 怎麼就古阿莫被告呢 自從火鍋影片後 相信用我素材的youtuber應該是很多啦 怎麼就你被檢舉呢 小丑王 檢舉你剛好而已

好啦 因為這個是toyz他說最在意的 回比較多 那下面就是各種跳針椅粉的澄清
第一點 冷凍小丑
阿你以前說別人冷凍小丑可以 別人嘲諷你就知道不行喔
首先 冷凍小丑有背景的 這個因為篇幅太長不講 反正簡單說就是toyz說鍾培生叫他打假賽 實際上不是 然後鍾培生冷凍toyz 這個有興趣的自己找相關資料 再然後按照椅粉的標準 toyz在幾年前說我硬要內射003 說我用強的？？？
那按照椅粉的標準我是不是可以說toyz的女朋友是不是....算了 我不是這種人 不然講下去太難看

第二點
文案的部分 其實我知道大家理性的人都知道跟本不是我跟003打的 我跟003都不是椅粉 連點頭之交都不算 你說冷凍小丑我還打的出來 法院魁儡 那是三小 我聽都沒聽過 那是廠商建議提供的文案 董嗎 椅粉

第三點版權我上面打的差不多了
椅粉一到店 所有人便都看著他笑 有的叫道 椅粉 你是不是又再做效果了 椅粉不回答 他們又故意高聲嚷道 你一定又胡亂質疑別人做效果 椅粉睜大眼睛說 你怎麼這樣憑空污人清白
什麼清白 我幾天前親眼看見你說統神玻璃心 做效果 椅粉便漲紅了臉爭辯道
統神可以做效果 那為什麼toyz不能做效果 做效果而已 能算羞辱嗎
接著便是難懂的話 什麼bebe小亮西門之類 引著眾人都鬨笑起來 店內外都充滿了快活的空氣

最後一點就是line的對話 今天你敬我三分 我敬你一尺 你基本上已經全盤皆贏了 003為了商案一直要我不要發文 忍辱偷生 我忍了 00340幾個小時沒睡覺商案被退一大堆 你他媽剛好在最後一天貼個狗圖過來 誰能忍？ 今天有一個禮拜的時間 你是勝利者 你不給我們活路 那我就跟你玩到底 不死不休 不過還好是我先看到 不然誰知道003又會對你如何低聲下氣

阿對了 不管我上館長節目還是實況 還是文章 那個港仔就是單指你toyz 我有很多香港的好朋友 會帶我去吃飯 拍照
可是 你不配當人 不配做案子 滾回香港去 今天大家在各人的頻道 你稍微暗酸一下 我不介意 即使你像丁特joeman 解婕翎 那樣臭我 我也沒意見
現在你是當著我的面 在廠商公商時間 工作時間這樣羞辱我 真當我是泥人？？

好啦 起床打了一個小時的澄清篇 希望大家幫我多多分享 轉傳 就這樣

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