｜#公眾外交事件簿 031 📂事件代號：台劇外交 🔎涉案國家：台灣 📆案發時間：2001年至今 你最近有追 #台劇 嗎？近年來台劇大爆發，劇情與題材都更趨多元，例如：《#麻醉風暴》、《#通靈少女》、《#我們與惡的距離》，到近期的《#俗女養成記》與《#斯卡羅》等等，都掀起一波台劇討論潮。 一部成功的 #連續劇，不僅能帶來經濟效益，甚至還可以成為人們心中的國家形象，今天就一起來看看連續劇如何成為國家展開公眾外交的軟實力吧！ 🇹🇼追劇力量大！這些國家透過連續劇發揮軟實力 你知道嗎？許多以出產連續劇聞名的國家，都藉此展開公眾外交，例如： 👉#日劇🇯🇵：1990年後期，全球化浪潮席捲世界，#日本 調整外交策略，專注於展現日本特色的內容產業，以成為後現代文化先驅，包括日劇、動漫、音樂等。當時正逢台灣有線電視興起，日劇代替了後繼無力的港劇，帶著日本的景色、配樂、價值觀進入每個家庭的電視頻道，加深年輕人對日本的憧憬。 👉#韓劇🇰🇷：#韓國 政府大力支持文化產業以來，韓流產品不僅是娛樂，更是傳播韓國文化與國家形象的利器。例如，韓劇《#太陽的後裔》作為文化外交的工具，劇中即展現13個韓國文化元素：服從長輩與權威的價值觀、愛國主義、紀律、韓國品牌等。 👉#土耳其劇🇹🇷：#土耳其 是僅次於美國的第二大電視劇出口國，連續劇也成為土耳其的公眾外交工具，向世界展示結合了伊斯蘭道德與現代步調的土式生活，尤其是試圖對阿拉伯國家重現鄂圖曼榮光的歷史劇。此外，土劇還有其他的多元題材吸引觀眾共鳴，如：移民、貧窮、性別議題，因而在中東國家、中亞國家、巴爾幹半島、中南美洲都廣受歡迎，其中一部《伊斯坦堡新娘》(Evermore) 甚至在 #以色列 這個敵對國家爆紅，獲得以色列報紙評論：「無論是線上或電視播放，土耳其電視劇正在實現外交無法做到的事情——拓展土耳其流行文化，並建立文化橋樑。」 🇹🇼從《#流星花園》到《#犀利人妻》，台劇漸成公眾外交一環 2001 年，改編自日本漫畫的台劇《流星花園》爆紅，不只風靡東亞與東南亞，甚至紅回日本，在 15 家日本電視台播出，從中誕生的男團 #F4 也在日本武道館開唱。 當時台灣外交部邀請 F4 擔任觀光大使，各國粉絲組團來台，一年至少為台灣觀光進帳10 億元。2003 年，F4 在 #印尼 舉辦兩場演唱會，7 萬張門票秒速售罄，黃牛票叫價一張高達台幣2萬4千元，當時的 #印尼正副總統 亦親臨觀賞；同年，成員 #言承旭 到菲律賓時也受到 #菲律賓總統 接待。 雖然《流星花園》源於日本，後來也受各國翻拍，但對東南亞民眾而言，台版《流星花園》才是最經典的版本。此後台灣掀起偶像劇熱潮，也更重視國際市場。 2013 年，台灣外交部開始調查最多友邦所在的 #中南美洲國家 節目偏好，並邀請當地電視台和流行文化專家評選台劇，最終在 2015 年推出《犀利人妻》西班牙語版，送進中南美洲 13 個國家，獲得好評與高收視率。當時的外交部常務次長史亞平表示：「這是外交部第一次選擇以 #偶像劇 的方式展開外交，也希望協助台灣影視業者拓展全球超過 4 億人口的西語市場。」2016年，《#16個夏天》也跟著進軍中南美洲。 《洛杉磯時報》專欄評論：「由於台灣的國家地位仍存在爭議，沒有與大國的正式外交關係，也缺少聯合國等國際組織的成員資格，台灣政府開始嘗試新戰略：連續劇外交。」當時的駐洛杉磯台北經濟文化辦事處處長夏季昌表示：「如果我們每天談政治，沒人會想聽；但透過文化，就能縮短台灣與其他國家的距離。」 英國公眾外交學者任格雷 (Gary Rawnsley) 認為，「軟實力」一直在台灣國際政治裡佔據重要角色。「2013年，當時台灣總統 #馬英九 對中國採取友好態度，展示軟實力的方式聚焦於『中華文化』，將台灣定位為『中華傳統文化的保存者。』」《犀利人妻》之所以脫穎而出，除了劇中大量台灣景點，其傳統家庭觀也與中南美洲的傳統觀念契合。 🇹🇼數位外交小隊觀察筆記 隨著網路科技發展，2009年，美國公眾外交學者尼古拉斯 (Nicholas Cull) 擴大「公眾外交」的定義，提出「新公眾外交」： 👉公眾外交行為者，不再僅限於國家政府，還包括非政府組織與跨國企業 👉國際行為者用來與各國人民溝通的機制已轉為利用新全球科技與網路 👉大量使用市場行銷方法取代過去的政治宣傳，強調運用軟實力與塑造品牌 👉有別於過去由上而下傳遞訊息，新公眾外交特別強調與外國受眾之間建立關係 今天的事件簿，我們可以看見台劇從曇花一現的爆紅，到政府開始有意識地推廣台劇。隨著政策方向轉換，台灣的軟實力定位從「中華文化的保存者」，變成了「多元文化的熔爐」，近年的作品如《通靈少女》、《俗女養成記》、《斯卡羅》等，都是台灣本土特色極為明顯的故事。 上週，台灣的國際影音串流平台「Taiwanplus」正式開播，將以英文字幕獨家向全球觀眾播映《斯卡羅》；而《俗女養成記》與《我們與惡的距離》皆在印尼影劇榜上有名，前者收視率更僅次於當地本土劇。 究竟我們是否能透過台劇成功發揚「愈在地，愈國際」，繼而建立外人對台灣更多的印象呢？就讓我們一起期待吧！ 👉定期定額，支持我們與世界交朋友、培訓公民外交人才：@digidiplolab

HHCC喇街頭 第二季 第18集 是的是的，本週又來到我們的特別單元「喇街頭開講」，這次的主題就是《The Defiant Ones》這部影集，還沒看過的朋友建議先看完之後再來聽我們這集的內容唷！ 《The Defiant Ones》是一部焦點在西岸嘻哈的音樂紀錄影集，內容講述 Dr.Dre 與他的夥伴 Jimmy lovine 一起打造音樂事業的故事。 而在此之中，兩位里長也會針對裡面的內容與環境，跟現今當代的臺灣做對話，像是不同時代的製作人需要具備的特質差異、負面行銷的認定以及廠牌文化對於產業的關聯性。 說了那麼多，滿滿的知識內容，HHCC喇街頭都放在那裡了，能不能帶走就要看各位里民的本事，老話一句，最新一集HHCC喇街頭，聽起來！ #hiphop #嘻哈 #hhcc喇街頭 #podcast #thedefiantones

【花7萬元買iPhone13的人都傻子？】​ 多數人永遠不會理解那些願意花100倍價格，​ 去達成一件明明用百分之一價格就能達成目標的人，​ 腦子到底在想些什麼。​ ​ 就好比在關於iPhone13價格的新聞報導底下，​ 總能看到類似於這樣的論述：
​ 「一支手機跟一台機車一樣貴，神經病。」​ 「只有果粉會埋單。」​ 「花7萬買手機，根本只是在買信仰。」​ ​ 這邊姑且撇開那些因為自己沒足夠消費能力，​ 而選擇怨天尤人或憤世嫉俗的人不談，​ 我強烈建議如果經濟能力允許的人，​ 
可以試著買一次你不曾想花10倍價格買的東西。​ ​ 這絕對不是因為什麼：​ 「喜歡的東西很貴，想去的國家很遠」，​ 又或者「這樣你才會更有動力，發奮認真工作」 這種不切實際的雞湯理由。​ ​ 而是你所購買的產品或服務，能直接告訴你，​ 某個產業的技術邊界，已經拓展到什麼程度。​ ​ 以服務業來說，假設你是一個餐飲從業人員，​ 如果想精進自己服務客人的能力，​ 那麼你就去吃一次人均客單價破萬的餐廳，​ 或是住一次一晚要價破萬的國際酒店。​ ​ 實際體驗一次最頂尖的「服務」，​
你就能理解那些原本在你眼裡不合理的存在，​ 絕不是因為有錢人愛亂花錢這麼單純，​ 它會顛覆你過往對於「服務」的認知，​ 讓你知道「原來還可以這麼幹」。​ ​ 我永遠記得，​ 好幾年前我的朋友偉哲，拿了2個東西來找我：​ 一個8萬的耳機，和一台8萬的音樂播放器。​ ​ 我當時聽到這價格，頓時覺得他就是個傻子，​ 我心想：​ 「啊不就聽個音樂，花16萬是有病？」​ ​ 但當我把機器戴上耳朵，聽完一整首歌之後，​ 我訝異的是，我都活幾年了竟然現在才意識到，​ 原來音樂有辦法透過機器處理，變得這麼好聽。​ ​ 面對一項新發明或難以解釋的新現象， 總會把人們分成兩邊：
​ 一邊是選擇站在原地訕笑，​ 認為別人都是傻子的人；​ 一邊則是願意放下既有偏見，​ 邁開腳步嘗試了解的人。​ ​ 以一開始要價7萬元的iPhone舉例，​ 你可以選擇去理解憑什麼賣7萬，​ 也可以選擇大聲嚷嚷著「花7萬的人是白痴」，​ ​ 而這兩種人的差別在於，​ 第一種人，能拓寬對於新科技的認知邊界， 又或者參透品牌的行銷策略及發展歷程。​ ​ 結論，​ 你永遠不會理解那些願意花100倍價格， 去達成一件明明用百分之一價格就能達成目標的人，​ 腦子到底在想些什麼，​ ​ 除非，​ 除非你願意放下既有的偏見，​ 邁開腳步「嘗試」去了解一次，​ 這是經由高消費所帶來的副產品，​ 這比表面上所購買的產品跟服務，來得更有價值。 ​ －​ ​ 【關於合作】​ 講座課程、影像製作、產品業配、行銷顧問。​ Mail / [email protected]​ *​ 武敬凱 Jing Wu​ 一年受邀開設破百場講座、課程，​ 目前於數家公司擔任內容行銷顧問，​ 偶爾接影像製作案。​