#廣告與創意文案寫作 / 03
#文字學學文字

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今天的課技術含量高一些。並非從前中文系修的那一門「文字學」（甲骨文金文篆文……偶買尬羊老師的老師你們過得好嗎）；這一堂「學文字」主要是討論怎麼把每一個獨立且獨特的方塊字，串起來變成好玩吸睛的文案。

說是學文字，但在某些節點上，更像是學怎麼做人。

先從怎麼下標題開始說起。創意當然無規範，舉的例子都是前人試驗過覺得可行的方式，不一定全對，畢竟時代瞬息萬變，沒有一套永遠的作業準則。其實我在每次的課堂都試圖把學生拉到一個中間的位置去看待現今社會的各種現象，且先不預設任何立場。譬如說「標題黨」。我請學生示範，有人回復「14億人都驚呆了！」，於是問題來了。14億人是哪國人口？答：中國。是，所以下標題第一步，了解你的受眾群體，訴諸的對象是哪一國、哪一州、哪一區，再以經過嚴謹考察的數據呈現，貼近受眾。若把題目換成吉隆坡，可能會是「吉隆坡179萬人都笑了！」（咦吉隆坡是終於零確診了嗎）。於是第二個問題來了：搞到了噱頭，但標題要表達的內容是什麼？不知道。在唬人標題氾濫的社交媒體群像，受眾是否還會點擊這個不明不白的文章？出於獵奇心態的可能會，但前提是「氾濫」，你還有更吸引別人的招數嗎？於是我們不得不回歸一個表達的宗旨——不言之無物，不下空泛之標題，而先透過一種誘餌式的標題，半透半明地吸引，再呈現扎實的內容。

從標題延伸至內文。假設有一則內文是這樣寫的：「王先生與多個當地教育機構有合作關係。」另一則內文是這樣：「王先生在紐約大學教廣告文案，並在布魯克林理科學院教科技論文寫作。」（範例取自Robert W. Bly的《The Copywriter's Handbook, 3rd edition》）哪一種表達方式才算是內容呢？把同樣的場景切換成即將步入職場的這群00後，在面試官面前，前者的回答與後者的回答，哪一種更讓人留下深刻印象？具體扎實，邏輯清晰，才能為內容加分。

而換位思考是開口或下筆前的第一步，用受眾或當事者的口吻寫出來的文案，才是真正貼近他們的廣告。經驗無疑成為文案創作者很重要的養分。張艾嘉在《念念青春》實境節目第一集與周深一起回顧青春，她說，她年輕過，但周深沒有老過。的確。一個年輕的創作者還在變老的路上，但年輕不能以沒經驗為藉口，年輕人自然要找到辦法去了解他沒有經歷過的人生，不然，一個沒狐臭的文案人要怎麼推銷芳香劑？一個沒買過電視機的20歲文案人要怎麼說服50歲的老人家買電視機？

我想，大學，就是幫助學生們找到辦法的地方。學生們不一定會在這裡找到答案，或許還會打撈更多問號，但至少不會在出到社會以後還是張口閉口那句「我不行。我不懂。我沒辦法。」

大學就是一個社會的縮影。它是我窺看世界的第一面窗。我的同學來自四面八方，他們讓我了解了北馬人親切的腔調，讓我知道原來廣東話的廣告無法打動以看新加坡華語劇與聽華文電台長大的南馬人（我說的是大部分）。以及東馬少數民族，他們的文化，思考方式，生活習慣……每每在我創作時，那些我遇過的人都像光一樣迸現，讓創意靈活跳躍。每個人身上都承載一個世界，就看我們有多願意去打開它。Yasmin Ahmad為國油Petronas創作的一系列膾炙人口的節慶廣告，哪一部不是因為好奇、經過尋訪、深入挖掘而創造出來的呢？

「已經開課兩個學期，我連同學的樣子都還沒認真看過，更別說是新紀元這個大學學府了。」只希望疫情早日散去，學生們快樂地回到教室，虛擲那一整串長長，仿佛無盡的，無慮的青春時光。

鐘聲沒有響起，我們下課。

〈美股盤後〉Fed預測2023年升息 鷹派訊息驚動美股齊跌

週三 (16 日) 美國聯準會 (Fed) 公布 6 月利率會議結果，將升息預期提前到 2023 年，鷹派訊息促使美債殖利率跳漲、黃金下滑、美元上漲，美股擴大跌幅，四大指數終場同步挫低，道瓊收黑逾 265 點。

聯準會結束為期兩天的利率政策會議，會後利率政策按兵不動，維持每月買債計畫，但大幅提高通膨和經濟成長預期，而且過半委員預測 2023 年底前可能會升息 2 次。

會議聲明公布前，週三 Fed 隔夜附買回操作 (ON RRP) 規模來到 5209 億美元，連續 6 個交易日超過 5000 億美元。

政經消息方面， 美國總統拜登和俄羅斯總統普丁在日內瓦舉行首次峰會，會後雙方宣布恢復軍備控制談判，以及同意遣返大使、恢復了自 4 月以來一直中斷的外交關係。

針對新冠肺炎 (COVID-19) 疫情發展，截稿前，據美國約翰霍普金斯大學 (Johns Hopkins University) 即時統計，全球確診數已飆破 1.76 億例，死亡數突破 382 萬例，美國累計確診超過 3349 萬例，累計死亡數超過 60 萬。印度累計確診超過 2963 萬例，巴西累計確診 1753 萬例。

世衛組織 (WHO) 稱，Delta 新冠病毒現已傳播到 80 個國家 / 地區，並且還在不斷變異當中，該變種現在占美國所有確診病例的 10%，高於上週的 6%。

週三 (16 日) 美股四大指數表現：

美股道瓊指數下跌 265.66 點，或 0.77%，收 34,033.67 點。
標普 500 指數下跌 22.89 點，或 0.54%，收 4,223.70 點。
那斯達克指數下跌 33.17 點，或 0.24%，收 14,039.68 點。
費城半導體指數下跌 24.97 點，或 0.77%，收 3,201.01 點。

標普 11 大板塊幾乎所有板塊淪陷，公用事業、必需消費品和材料領跌，僅非必需消費品收紅。

焦點個股

科技五大天王兩好三壞。蘋果 (AAPL-US) 上漲 0.39%；臉書 (FB-US) 下跌 1.68%；Alphabet(GOOGL-US) 下跌 0.53%；亞馬遜 (AMZN-US) 上漲 0.95%；微軟 (MSFT-US) 跌 0.38%。

道瓊成分股跌多漲少。陶氏化學 (DOW-US) 跌 2.42%；沃爾瑪 (WMT-US) 跌 2.03%；3M(MMM-US) 跌 1.84%；波音 (BA-US) 跌 1.73%。Merck(MRK-US) 漲 1.2%；摩根大通 (JPM-US) 漲 0.7%。

費半成分股幾乎全跌。II-VI(IIVI-US) 挫跌 3.06%；Cree(CREE-US) 跌 2.73%；Brooks Automation(BRKS-US) 跌 2.63%；美光 (MU-US) 跌 2.06%；科磊 (KLAC-US) 跌 1.46%；應用材料 (AMAT-US) 跌 1.20%。Marvell 上漲 0.97%。

台股 ADR 全倒 。台積電 ADR(TSM-US) 跌 1.20%；日月光 ADR(ASX-US) 跌 1.86%；聯電 ADR(UMC-US) 跌 1.67%；中華電信 ADR(CHT-US) 跌 0.17%。

個股消息

蘋果 (AAPL-US) 上漲 0.38% 至每股 130.13 美元。蘋果 CEO 庫克週三抨擊，歐盟研擬的數位市場法 (DMA) 將迫使其允許用戶在蘋果 App Store 之外安裝軟體，這並不符合用戶最佳利益。

通用汽車 (GM-US) 上漲 1.60% 至每股 61.76 美元。通用汽車擴大 2025 年前電動車和自駕車的投資計畫，將加碼 30% 至 350 億美元。

Wolfe Research 將三大航線股價升至「優於大盤」評級後，郵輪股普遍上漲，皇家加勒比郵輪 (RCL-US) 揚升 1.94%、嘉年華郵輪 (CCL-US) 上漲 2.34%、挪威郵輪 (NCLH-US) 上漲 2.62%。

花旗 (C-US) 下跌 3.20% 至每股 71.46 美元。該公司週二警告，固定收益部門更疲軟，預估第二季交易業務營收可能會下降 30%。

甲骨文 (ORCL-US) 下跌 5.59% 至每股 77.08 美元。甲骨文週二盤後公布 2021 會計年度第四季財報，雖然營收、獲利皆優於分析師預期，但財測不理想。

Roblox(RBLX-US) 大跌 7.99% 至每股 82.59 美元。美國熱門線上遊戲平台 Roblox 公布 5 月每日活躍用戶數報 4300 萬，雖較去年同期增長 28%，仍較 4 月減少 30 萬。

經濟數據

美國 5 月營建許可總數報 168.1 萬戶，預期 173 萬戶，前值自 176 萬戶下修至 173.3 萬戶
美國 5 月營建許可月增率報 - 3.0％，預期 - 0.2%，前值 0.3%
美國 5 月新屋開工年化總數報 157.2 萬戶，預期 165 萬戶，前值自 156.9 萬戶下修至 151.7 萬戶
美國 5 月新屋開工年化月增率報 3.6％，預期 5.2%，前值自 - 9.5% 下修至 - 12.1%
華爾街分析

聯準會一如預期並未採取任何行動，利率按兵不動，但大幅調高通膨預期，提前升息時間框架，這顯示 Fed 開始更嚴肅地對待美國通膨速度。

對 Fed 提前下一次升息的時間框架，Pictet Wealth Management 資深美國經濟學家 Thomas Costerg 表示，這是一個鷹派意外。Fed 似乎對接種疫苗的速度和逐漸取消防疫措施感到驚訝。

Aberdeen Standard Investments 的副首席經濟學家 James McCann 說，這不是市場預期的，Fed 現在釋出訊號，需要更快升息，這種立場變化與 Fed 聲稱近期通膨飆升是暫時的說法有些自相矛盾。

儘管聯準會主席鮑爾警告不要過分解讀利率點陣圖的升息預期。德銀說：「多數官員目前預計，Fed 最早將在 2023 年開始調升關鍵利率，暗示在價格風險上升之際，Fed 正在加快其政策正常化的時間表。」

https://news.cnyes.com/news/id/4662082?exp=a

【全球股市觀察站】2021-06-16(美國時間)

阿斯匹靈實戰文章
https://scantrader.com/u/9769/service

阿斯匹靈IG
https://www.instagram.com/aspirin_grandline/?hl=zh-tw

專家導讀：想要讓公民電廠、分散式能源資源、虛擬電廠在台灣成長茁壯，藉由科技的挹注，催生電力管理數位轉型將是發展的關鍵。電力管理數位化 AIOT技術是關鍵！（03/14/2021 工商時報）

「公民電廠」是一種新的商業模式，讓再生能源發電變成全民運動，一般社區能在屋頂裝設太陽能板，透過售電改善生活。圖

作者：劉志文、李偉仁、黃雅琪

想要讓公民電廠、分散式能源資源、虛擬電廠在台灣成長茁壯，藉由科技的挹注，催生電力管理數位轉型將是發展的關鍵。

根據工研院產業趨勢觀察指出，在數位化的過程中，AIOT（人工智慧物聯網）技術將扮演關鍵要角，能在發電、輸電、配電、與用電上為電力系統創造四大價值，包括改善電業機構營運效率、提高對分散式電源的容納量、提升客戶服務、以及開創新的電力應用事業，四大價值如下。

第一，改善營運效率。這是AIOT在電力領域最為普遍的應用，目的在於降低電業機構維運成本、提升效率，依據IEA 2017年所發布的Digitalization & Energy報告估計，導入數位化技術，在2016～2040年期間將可使電廠與電網降低5％ O&M（運轉及維護）成本、提高5％電廠燃燒效率和降低5％線路損失，並延長5年電廠與電網設備壽命，平均而言，每年可減少200億美元的電網投資，以及近340億美元的電廠投資。

　第二，提高對分散式電源的容納量。根據IEA的報告指出，藉由數位化技術，可更靈活且即時的運用需量反應、再生能源、儲能及電動車等分散式電源，來提升整體電力系統的運作彈性與效能。以歐盟為例，透過數位化技術，更好的匹配電力需求、再生能源發電狀況及儲能，到2040年，可使太陽能與風力的縮減輸出（curtailment）比例，從目前的7％降低到1.6％。

第三，提升客戶服務。最常見的應用就是智慧電表系統建置，透過用電分析服務，進而幫助客戶省電等。像是被美國甲骨文收購的企業Opower，就是運用大數據分析智慧電表數據，用以製作個人化家庭能源報告書，協助用戶節能。

第四，開創新的電力應用事業。鑒於電力產業逐步邁向自由化競爭市場，不少企業已開始思考，可否透過電力數據的應用來創造新興事業增加營收。例如日本九州、關西、四國等電力公司，就把智慧電表資料做為判斷高齡者居家安全情況的依據，推出高齡者守護服務。

這些都是AIOT促進電力系統創新及電力資訊透明化的案例，讓原本只掌握在電力公司手中的電力系統運作資訊，應用發展成加值服務。

極端氣候已是全球面臨的難題，透過風險管理與強化電力基礎建設的韌性，才能隨時因應氣候的變遷超前部署，同時，朝展綠減碳目標邁進，輔以AIOT進行電力管理，也將是協助台灣維持電力系統供需平衡、穩定度與安全的做法，進而達到能源轉型、環境永續的願景。

本文作者為工研院電網策略室主任劉志文、美國德州大學阿靈頓分校電機系教授李偉仁、工研院產科國際所分析師黃雅琪

完整內容請見：
https://www.chinatimes.com/amp/newspapers/20210314000151-260204

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根據【葛葉物語】傳說中安倍晴明是妖狐之子，
而他媽媽就是傳說中的稻荷大民神，也就是狐仙，叫葛葉。
傳說裡面，一個住在阿倍野（就是現今的大阪和泉區），
叫安倍保民的人，在森林裡面救了一隻被獵人追殺的白狐，
而在過程中受了傷，
過後的幾天，有個叫葛葉的女人來到他家照顧他，
兩人日久生情，生了一名孩子叫童子丸（Dojimaru）,
在童子丸5歲時，不小心看到露出真身的葛葉，
於是他媽媽只留下和歌一首，然後就離開了他們。
這首和歌是這樣寫的：我不會日文，
邀請到會日文的AyuTV，Ayu來為我獻聲，大家也記得訂閱AyuTV哦！：
恋しくば ,寻ね来て见よ,
和泉なる, 信太の森のうらみ葛の叶
妾即离君若逝露，萦思会逢和泉处。
景风萧然人孑立，信太泪痕凝悲树。
白話的意思就是：我先閃了！想我的話，在信太的森林見啦～賈吶～
保名回到家過後，看到了和歌，
就帶著童子丸去到信太的森林裡，就想帶回葛葉，
但是葛葉只給了他一個裝滿黃金和水晶玉石的箱子給他，
從此不再相見，
而裡面的童子丸改名為晴明，也就是安倍晴明啦～
他用媽媽留下的遺寶治好了天皇的病，
而他的死對頭就是道摩法師，
道摩法師是指一般非官方的咒術師，大部分是指蘆屋道滿。
而在葛葉傳說裡面，他父親是被蘆屋道滿殺害，
在安倍晴明和蘆屋道滿對決占卜時，被安倍打敗，
而他爸更顯靈向天皇上奏其惡行，最後道滿被斬首，
而安倍晴明被封為天文博士。
而在【今昔物語】裡面收藏的故事更多，
傳說中安倍晴明從小就有陰陽眼，他可以看到憑依在女僕身上的鬼魂，
而在和他師傅賀茂忠行夜行，
安倍在夜裡看得到鬼，告訴了忠行，
忠行覺得他很聰明，就收他為徒，並傳授陰陽道。
到了他成年時，一個來自播摩國的僧人叫智德法師，
他曾經用方術抓到海賊，方術也就是神仙之術，也就是道術。
智德法師覺得自己已經很厲害，就上門拜訪晴明，說是要學術，
他身旁帶著兩名童子，其實是式神變成的。
安倍晴明知道這人是來踢館的，
於是用法術偷偷的把他的式神藏起來，然後和他說，
今天不得空，找一天再來吧，
智德走後，發現兩名童子消失不見了，
於是他又回來見安倍晴明，問道：請把我的兩名童子還給我吧！
晴明假裝不知道，然後智德磕頭認錯，
過後兩名童子出現了，智德驚嘆道：
自古控制式神容易，但是要藏別人的式神可難了！
你可真的太厲害了！然後向他拜師學藝。
而另外一個故事，一班年輕的貴族和僧人叫晴明不用手可以殺死一隻青蛙，
晴明用一片樹葉，就把一隻青蛙壓扁，唉～～可憐的青蛙。。。
還有另外一個故事就是晴明可以使用式神，
明明沒有人在家，門窗可以自動的打開，
而在收錄百鬼夜行的【宇治拾遺物語】，
裡面的【東齋隨葦。十訓鈔】也有收錄他的故事，
傳說在藤原道長家的一隻狗，每次出行是一定會跟住他，
有一天他即將要去法成寺時，
他的狗突然擋住他，並且不停的吠，
而且咬住他的衣服不讓他進入，
藤原就叫了晴明問問是什麼原因，晴明說有人想要詛咒你，
在這裡埋了詛咒的東西，他就在一個地方，挖掘出一個法器，
上面刻有朱書文字，所謂的朱書文字是處於甲骨文和文字之間的符號，
大部分是刻在土器上的紋飾或符號，
而晴明知道，會這種法術的人，只有道滿法師，
也就是之前講的蘆屋道滿，
於是用一張紙折成鳥型，念了些咒語，紙張就化成了鷺，
去追踪看看究竟是誰施的法，果然真的是道滿，
他們審問之下，屬實後，便把他放逐播摩。
而在【大鏡】傳說中，花山天皇欲捨棄皇位而選擇出家，
晴明觀天象而知，就用十二天將（式神）來向朝廷急報，
那個時候是花山天皇想要進寺廟前。
雖然這些傳說有點神格化了，但是就好像聊齋一樣，
就當是一些鬼怪故事聽就好！
而陰陽師這個職業，到了明治時代，除了廢刀令之外，
陰陽道被冠上淫祠邪教的罪名，
而陰陽師被貶成迷信，妖言惑眾的道士，最後沒落在民間裡面。
到現在，在日本還保留陰陽師，不過和當年比較起來遜色多了
好啦！今天的影片就到這裡，剛才在文中有提到今昔物語，
不如下次是一些今昔物語的故事吧！
喜歡我的頻道就訂閱點贊吧！我是Tommy,我們下個奇異世界見！Bye Bye！

上個月我們曾經在節目上聊過，美國總統川普之前兇霸霸的叫囂說，除非 TikTok 和 WeChat 能夠百分之百賣給美國企業，交給美國人來經營，不然為了國家安全，就要禁止這兩款app。當時還有風聲表示，微軟似乎有意要收購 TikTok 。本來川普開出來的期限，在上個週末就已經到期了。那麼最新的進展是如何呢？

大家到現在應該已經多少都有聽到消息了吧。結果講這麼多，搞了半天川普還是在最後軟下來啊，真是太讓我失望了！而且他們本來在最後一刻都還在講說，欸我真的要動手囉！結果還是沒有。本來美國給 TikTok 的期限是說20號，18號的時候美國商務部還在說，欸我們真的要下架囉，大家要做好準備喔。結果才隔一天就說，好啦我們再延一個禮拜，27號的時候再說。

本來最早是說微軟有想要買下 TikTok 結果最後破局，現在是美國另一家超大型的企業軟體公司甲骨文( Oracle )跟跨國零售商沃爾瑪( Walmart )，要跟 TikTok 的母公司，也就是字節跳動談交易，川普政府會延期，應該是想看看這個交易談不談的成吧。

新的交易說的當然是很漂亮啦。什麼技術啦、資安的問題啦都會交給甲骨文處理，所以不用擔心有國安問題。然後這個交易的條件還有包含說要成立一家新的公司，讓大家都持有股權，所以還有會帶來兩萬多個工作機會啊。但是仔細一看，還是會發現這些條件都還是比之前寬鬆很多，所以才會被罵之前是在打假球啊。之前是講的超級硬啊，總之就是要讓 TikTok的經營是百分之百美國人持股，但是現在根據甲骨文跟沃爾瑪的聯合聲明是說，是 TikTok要重新在美國成立一間公司叫做 TikTok Global ，然後這家新公司甲骨文會持股 12.5% ，沃爾瑪持股 7.5%。原本的字節跳動還是有80%的股份。

不過現在消息還是很混亂。周一的時候甲骨文又跳出來發表另一個聲明說，這個TikTok Global 會跟字節跳動脫鉤，也就是說這個新的TikTok Global 是掌握在美國投資人自己手中，字節跳動不會擁有股權。所以這一切根本就還沒敲定。到時候說不定北京政府一怒就全部推翻了。現在感覺都是美國企業還有川普在那邊狂放話。

不過川普要選舉嘛。一直放話其實很正常，而且他跟甲骨文關係其實很好啊。甲骨文的大老闆勞倫斯·艾里森( Lawrence Ellison )，就是美國科技業少數支持川普的人啊。二月的時候他還幫川普辦了一場大型的募款餐會，挺到下面的員工都跳出來抗議。我看就是很單純的利益交換啦！

另外一個要被禁止的軟體則是 WeChat ，WeChat 除了通訊的功能之外，還有電子錢包之類的功能，只是相較於TikTok， WeChat 在美國用的人實在少太多了，在美國的用戶大概只有兩千兩百萬人吧，TikTok 據說是有一億耶。所以它要被禁其實大家都不是很在乎。雖然兩千兩百萬也差不多是整個台灣的人口了，但是跟美國總人口一比，又覺得沒有那麼多了。

不過的確還是有很多人覺得這個不能用非常困擾，大部分都是華人啦。所以8月底的時候，就有一個美國微信用戶聯盟( U.S. WeChat Users Alliance )委託了好幾個華人律師提告。結果就在這個美國商務部的禁令生效的當天，法官就判決說，欸政府你這個禁令有違憲的疑慮哦。裁決的法官表示，雖然有很多證據表示中國的科技對美國真的造成國安威脅，但是其中跟 WeChat 有關的證據其實很少。雖然政府是為了促進公共利益，但是相較之下造成了不成比例的言論自由限制。

總之就是被 TikTok 跟 WeChat 逃過一劫。我原本也是想說，啊又可以看到中國吃虧了覺得很爽，結果最後也沒怎樣，還比不上印度政府說下架就下架。到底川普幹嘛不就硬來就好了。我知道了啦，我們現在就是開始帶風向說，欸川普這樣很孬，沒有男子氣概、娘炮，然後他就會硬起來了。我看他這麼老白男一定超吃這一套。

不過再怎麼說人家也是循正當管道申訴上去，然後申訴成功的。難道要美國政府都不管這些，然後硬要給中國企業難看嗎？這也不太可能吧，雖然有些人會覺得對付不講道理的人，就是該用不講道理的方法。尤其中國上週才又特地對民營企業發了一個通知，要加強民營公司對政府統戰的配合。

但是這種想法其實很危險。仔細想想就會發現，這是在變相的讓政府無限制擴大權力。當初美國911之後的菱鏡計畫就是這樣啊，最後吃虧的還是人民啦。人民有沒有辦法制衡政府就是法治跟專制國家的差別啊，不要變得跟人家一樣啦。

這次川普對TikTok 的做法，我真的覺得很可惜，川普說TikTok， WeChat這些app有國安疑慮我是同意的，民主國家強調開放，結果給像中國這樣的國家看光光，真的很危險。但川普每次都這樣，點出的問題沒錯，但解方卻很可怕，像你說頭痛，我就馬上在你頭上打個大洞，這樣可以嗎?真是傷腦筋。大家覺得川普的做法如何?歡迎上網來跟我們分享你的想法喔，我們馬上回來。
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老鵝特搜#436 甲骨文／勤達口罩／馬來貘

▶️ 甲骨文收購TikTok當信任技術夥伴
- 拒絕了微軟 迎來了甲骨文
- 甲骨文的老闆 大家的爸爸
- 川普的老鐵 全球富豪第五名
- 最後還是看老川臉色

▶️ 勤達進陸製口罩 標繁體字偽大馬生產
- 是口罩國家隊還是口罩仿冒隊
- 陸製口罩改標超爽DER
- 想坑爹從改標開始
- 自律與把關 政府先開山海關

▶️ 北市動物園新成員! 馬來貘「貘芳」產寶寶
- 久違的國際友誼
- 貘克的浪漫突刺 萌萌貘出來6
- 大家一起來淨化一下心靈跟眼球吧

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