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2019年第一季蘋果排名滑落至第三 中美貿易衝突若惡化恐是雪上加霜

根據全球市場研究機構TrendForce調查，今年第一季雖有急單湧現的狀況，但受到傳統淡季以及民眾換機意願低落的影響，回溫力道不若去年強勁，總生產數僅3.11億支，較去年同期衰退9%。展望第二季，市場需求回歸穩定，第二季下旬也將進入旺季備料階段，預估智慧型手機的生產數量僅較2018年同期的3.5億支持平，全年生產總量預估約14億支，則較去年衰退3.7%。

針對近期中美貿易衝突升溫，TrendForce認為若美國確定針對包括手機、筆電、螢幕及多項民生用品在內等約3250億美元的中國進口産品課徵25%關稅，其中智慧型手機品牌預估以蘋果受影響最鉅。

TrendForce指出，蘋果手機在美國市占率將近4成，主要的生產據點皆以中國為主，僅小部份在印度生產，目前的代工廠包含富士康、和碩等，短時間內都沒有遷廠計劃，若確定開徵關稅，預估將大幅影響蘋果手機的銷售表現，而生產基地於越南的三星則可能受惠。然而，考量蘋果扮演美國經濟舉足輕重的角色，在無法回美國製造的前提下，美國可能採取蘋果產品的排外條款或適用其它稅制，以降低通貨膨脹對美國產生的傷害。

而中國也在台北時間5月13日宣佈針對自美國進口的600億美元食物、日常用品等課微5%-25%不等的關稅，雖未波及電子零組件，但全球最大的兩個經濟體之間的貿易戰可能進一步升級，恐導致全球經濟脫離正軌。

華為第二季生產總量將持續成長 蘋果仍將較第一季衰退

TrendForce公布第一季全球智慧型手機生產總量排名，前六席次依序為三星、華為、蘋果、OPPO、小米以及Vivo。排名第一名的三星，受惠S10的發表以及穩定的區域性市場銷售，僅管面對淡季的低迷需求，生產量卻沒有太大的調整，第一季生產總數為7,250萬支，和去年同期相仿。預估第二季生產量約7,350萬支，與第一季持平。

排名第二的華為堪稱第一季最大贏家，受惠Mate系列持續熱銷，以及在拉美、中東等地的銷售成長，加上為因應中美貿易摩擦可能導致的突發狀況，提高風險備料，華為第一季生產總數達6,050萬支（華為自結出貨數量為5910萬支），相較去年同期成長近44%。第二季華為將由新款旗艦機P30系列接續發酵，透過高階機種研發能力的不斷突破，帶動第二季的生產數量持續成長，預估總數將達6,310萬支，季成長約4%。

蘋果受新機定價偏高所累，銷售不如預期，而中國市場以往為蘋果高階手機銷售主戰場之一，然受到中美貿易衝突及華為高階產品熱銷的雙重衝擊，導致蘋果第一季生產總量較去年同期大幅滑落26%，僅4,150萬支，全球排名滑落至第三。第二季適逢新舊款手機的過渡期，雖然有iPhone XR加單支撐，但預期消費者普遍持觀望態度，因此第二季的生產表現仍將較第一季衰退，預估總生產數量將落在4,000萬支以內。

OPPO、小米、Vivo分別名列全球第四名到第六名，三者處境類似，內憂有華為的攻城掠地，外患則為智慧型手機市場飽和，難以突破既有格局。就各別表現來看，OPPO第一季生產數量為2,680萬支，較去年同期略為衰退4%；第二季市場需求回溫，預估生產數量有機會持平去年同期，達3,050萬支。

全球生產數量排名第五的小米，第一季持續調節成品庫存水位，全季生產總數為2,450萬支（小米自結出貨數量為2,750萬支），較去年同期衰退17%。由於小米近期在中國市場的銷售表現不如預期，全季表現仰賴海外銷售支撐，因此預估第二季仍將較去年同期衰退，生產數量約2,780萬支。

排名第六的Vivo，受惠去年第四季庫存控制得宜，使得品牌在第一季仍有不錯的生產表現，相較於去年同期成長逾10%，生產總數約2,180萬支，預估第二季在全球市場回溫以及新機發表的帶動下，季度表現依舊看增長，生產總量有機會達2,720萬支。

總結今年的市場表現，在全球智慧型手機需求減緩的前提下，華為的大幅成長意味著其它競爭品牌的市占萎縮，而其中又以銷售區域重疊性高的小米、OPPO、Vivo首當其衝。儘管小米、OPPO、Vivo透過增加線上銷售比重或是重新定義品牌等方式，來爭取更多的海外訂單，但考量全球需求呈現負成長，TrendForce預估今年三季的生產總量若能與去年持平，將是最好的表現。（資料來源：TrendForce）

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