🔺一、經濟學原理：

1、機會成本:指從事這種事而放棄其他事情的價值。

2、成本效益原則：使所有經濟學概念的源頭。它提出唯有當行動所帶來的額外效益大於額外成本時，你才應該這樣做。

3、一價定律：當貿易開放且交易費用零時，同樣的貨物無論在何地銷售，用同一貨幣來表示貨物價格都相同。

一價定律指出。任何試圖利用富人願意多花些錢的想法的供應商，都會給競爭對手創造出直接獲利的機會。

4、市場清算價格/平衡價格：當願意以市場主流價格購買該產品的消費者數量，與願意販賣該產品的生產者數量，與願意販賣該產品的生產者數量相當時，特定產品的產品市場處於平衡狀態。

5、競爭性勞動力市場的基本原則：雇員的工資與他為雇主在盈虧平衡點上鎖創造的價值大致成正比關係。

6、規模經濟：平均成本隨產品單位產量的增加而下降。

7、難於造假原則：倘若潛在的對手之間的某個信號真實可靠，那必定難於造假。

🔺二、生活中的經濟學

1、A的演唱會是免費，B的演唱會是40美元。如果選擇去看A的演唱會，必定會放棄B的演唱會，但B的演唱會可以在其他時間看。B的演唱會在你心目中的價值是50美元。如果不去看B的演唱會，錯失了自認為價值50美元的表演，但省下了40美元，所以放棄的價值是50-40=10（美元）。如果A的演唱會價值大於10美元，就去看A的演唱會。如果A用的演唱會價值小於10美元，就去看B。

2、一個鬧鐘，在校內賣20美元，校外賣10美元，此時你會選擇去哪裡購買呢？再來看另一個例子，如果一台筆記本電腦在校內賣5510美元，校外賣5500美元，此時你又會選擇去哪裡買呢？

對於前一個例子，很多人會選擇去校外買，畢竟便宜了一半，對於後者，很多人會選擇去校內買，因為，十美元對於五千美元來說並不算多。但在經濟學中，並不能這麼看。兩者的成本和效益是相一致的，所以答案應該是相同的。

3、產品設計既要符合消費者心意的功能，又要滿足賣方保持低價，便於競爭的需求。

4、產品設計的功能要符合成本效益原則，當且僅當收益不低於成本，才能採取行動。因此，只有收益（以願意支付額外費用的消費者數量來衡量）不低於成本(以增加某一功能所能吸引的額外消費者數量來衡量)的時候，才應當增設某一產品功能。

5、（對一價定律進行解釋）比如有些供應商會低於另一部分的供應商的價格賣給客戶，賺取差價的同時又能提高銷量。書中指出，就算是供應商聯手向富人賣高價，窮人也會從中作梗，，他們按照窮人的價格低價買入，再比一些供應商更低一點的價格賣給富人，賺取差價。所以，發展到最後，差價就會越來越趨向零。（“一價定律”適用完全競爭市場）

6、(對競爭性勞動力市場的基本原則進行解釋)同一公司的同一工作小組中，生產效率最低的員工，收入比自身創造的價值要高；生產效率最高的員工，收入卻比自身創造價值低。

更高的收入實際上是對職位較低的人進行補償，畢竟大多數人更喜歡高級職位。從另一個側面講，這些人雖然得到較高的工資，但是在職業滿意度等其他方面沒得到更好的滿足。

7、設置折扣門檻：對於價格敏感者打折，又不需要對其他買家降價。打折同樣可以讓原本不用買的顧客下決心購買。

為什麼稱為門檻呢？①購買者要關注什麼時候什麼情況進行打折；②購買者需對想買東西的時間延後，等待打折時間。

例：*臨時變動或購買的飛機票總比提前預定的價格高。這是因為臨時變動或購買的多為商務人士，對價格不敏感或者有公費報銷，所以收全價。而提前購買飛機票的人多為度假人士，所以打折。

*百老匯的票價在演出前會打折，而提前購買這則要全價購買。這是因為提前買票的多為高收入者，他們對價格比較麻木，並且工作繁忙的他們只能騰出一晚進行觀看，時間成本也比較高，所以不願意花時間排隊等待打折票。因此，百老匯做出這樣的規定。對於排隊等打折票的人來說，如果沒有打折，或許，他們就不會進劇場了。

8、利用高價格的產品吸引眼球，提高品牌效應，促進其他價位的產品的銷售。

例：維多利亞的秘密為什麼要展出鑲鑽的內衣？這是因為這種上百萬美元的內衣可以吸引大眾的眼球，從而促使別人購買他家其他產品，幾百美元的內衣在展出內衣的對比下就不算什麼了。

9、百貨公司為什麼將男裝放在低樓層而女裝卻放在高樓層？雖然大多數男女都希望在公共場合衣冠得體，但在女性身份認同構建中，外表佔比重更大。而且，女性在服裝上的開支比男性高兩倍。說明，女性在選擇衣裝時比男性認真謹慎。因此，乘坐電梯並不會大小女士們買衣服的念頭。但是，一點微不足道的障礙，也會使許多男士打消買衣服的念頭。

以上是節選書中的部分例子，更多有趣的例子沒有呈現出來。

為什麼牛奶裝在方盒子裡，可樂卻裝在圓瓶子?為什麼最暢銷的書和CD賣的比那些不那麼暢銷的要便宜，而最熱門的電影，票價卻比不熱門的電影要貴？為什麼一些國家男性立法者要頒佈禁止“一夫多妻”的法律？等等很多有趣的例子。

🔺三、總結

在我的大學專業課中，也讀過經濟學，但經濟學給我的感覺就是不太能在生活中被應用。看完這本書之後，其實經濟學就在我們的生活中，只是我們有沒有去尋找過。平時看似平常的設計和事物，都是隱含著經濟學的知識，只有這樣，才能讓成本最小化，利益最大化。

如果我們懂得了更多的經濟學原理，我們是否在遇到一些商業性活動的時候就能用換一種的思維去看待呢。作為消費者的我們，是不是就可以分析一下商家的商業行為，不盲目地相信售賣者，而是有自己更加理性的思考。

在生活中，很多社會的發展和一些現象和經濟學也息息相關，我們的通訊工具在更新換代，當成本效益不平衡的時候，這種產品就得考慮是推廣還是退出市場。在本書當中，還能看到一些與營銷相關的手段，涉及到很多商業活動背後的原理，並且提及政府部門出台某一政策 對於長遠的發展是有著一定的考慮。如果能夠耐心的看完本書，相信對經濟學也有一個初步的認知。

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‼️一探究竟巴黎生活費‼️

除了巴黎旅遊之外，也有很多人詢問我關於在巴黎生活費的問題，住在巴黎也即將進入第七年了，這個部分還是很難回答😂😂，因為實在沒有一個既定的公式而是看個人習慣，天天外食跟自己煮就差很多了，都自己煮呢？也要看去哪裡買菜，中國超市、日韓超市和法國超市都有價差。生活娛樂部分也是一樣，有些人喜歡看電影、有些喜歡看展覽，還有不要忘記還有基本生活費用：電費、電話費、網路費等等，今天整理一大篇巴黎基本開銷文章給大家參考🤓🤓🤓：

🔴1. 巴黎房租大約多少呢？
巴黎雖然不大，可是也是一個城市，拿臺北來說，不同區之間的房價就差很多了，同一區裡面也有地段、便利度、學區等等等很多因素，價格也會不同。巴黎市中心與郊區地區房租價差到兩倍都有可能😱，同一地區也要考慮到租房位置及條件(樓層、採光、大小、設備都會影響租金)。

👉🏻朋友1 ：巴黎六區 (Mabillon聖日耳曼區)，30m2 (9坪)，1300歐(42900臺幣)
👉🏻朋友2 ：巴黎十五區 (La Motte Picquet鐵塔後面)，45m2 (13坪)，1450歐(47850臺幣)
👉🏻朋友3 ：巴黎四區 (Saint Paul瑪黑區)，23m2 (7.5坪)，1100歐(36300臺幣)
👉🏻朋友4：巴黎十區 (République聖馬丁運河)，30m2 (9坪)，1150歐(37950臺幣)
👉🏻朋友5：巴黎十六區 (Jasmin)，24m2 (7.2坪)，1100歐(36300臺幣)

以上都是巴黎市中心、屋況良好、基本設備完全(開放式廚房、獨立廁所、房東也有附基本傢俱)的租房。

房租也會因為坪數、屋況、設備、地區、樓層等等很多因素而改變，以上只是舉幾個實例讓大家有一點巴黎租房概念😌。

另外，有些房子會有管理費(charge)，費用不一，在找房子的時候也要詢問一下👀。

⚠️關於房租，法國有房屋補助的方案，正常的情況下學生身份都可以申請，依照住的地區、房屋狀況等等評估，單人可以拿到的補助從不到100歐-200歐(大約2000-7000臺幣左右)出頭都有(是由政府房屋補助單位決定)
❗️不過要有心裡準備❗️：以法國政府效率辦理房屋補助，半年以上才下來第一筆的不在少數，所以建議剛到法國的人不能一開始就把房屋補助放進自己的預算裡。

🔴2. 水電費：
👉🏻水費-通常包含在房租裡
👉🏻電費-通常自付，如果租房大樓有中央供暖，電費會比較便宜，如果是自己的電暖，價格就會比較貴(像是臺灣夏天開冷氣的概念)，電費從每個月30幾歐到80幾歐(1200-2800臺幣)都有聽過，視個人使用情況而定。

🔴3. 網路及電話費：
從30歐元/月到50歐元/月(990-1650臺幣)
(手機上網+家用網路+家用電話+電視)
(以上是全包價格，只要單項的話，也有便宜很多的價格)

🔴4. 交通費是少數我覺得在巴黎相當划算的，加值巴黎交通卡(Navigo，像是臺灣的悠遊卡)，是以月份或週計算，金額固定，時限內全巴黎無限次搭乘(包含地鐵及公車)，26歲以下的學生還有優惠卡(Imagine R)。

👉🏻Navigo費用：73歐元(2400臺幣)/月 (巴黎1-5圈)，從戴高樂機場到巴黎市中心(歌劇院)就是從5圈到1圈。

👉🏻Imagine R卡：
26歲以下住在大巴黎地區的學生(就讀有在法國教育部登記的學校)：
341.9歐(11280臺幣)/年
或 37.1歐(1224臺幣)/月
(也是1-5圈無限次搭乘)

🔴5. 超市則比較難說，因為在巴黎同一個商品(像是某牌牛奶)在不同超市、不同地區會有不同的價格，像是在La Grande épicerie(法國高級超市)和Franprix(法國平價超市)買到的價格就會不同。

全脂牛奶1公升：1.7歐(56臺幣)左右
六顆蛋：1.5-2.5歐(50-83臺幣，bio會比較貴)

🔴6. 外食
舉兩個臺灣也有的給大家比較
👉🏻麥當勞：大麥克套餐7.3歐元 (240臺幣) / 臺灣：115臺幣
👉🏻星巴克：中杯拿鐵4.25歐：(140臺幣 ) / 臺灣：120臺幣

除此之外，外食價差非常大(像是在臺灣去巷口吃陽春麵跟上餐廳的價格完全不能比，就連路邊攤也都有價格上的差異。)

不過通常最簡單的中午套餐大約15歐(495臺幣)起跳 (這裡指市中心的法國餐廳)，如果只買一個簡單的長棍麵包三明治，約4-7歐(132-231臺幣依口味不同)。

🔴7. 電影
首先，臺灣的電影院比巴黎的高級很多(真的，但是篇幅太大，以後再說)，其中一間可以與臺灣相比的電影院是在15區的Pathé Beaugrenelle，這裡以這間的價格來比較。

👉🏻一張全票電影票：15歐(495臺幣)
👉🏻學生票一張電影票：10.8歐(255臺幣)
👉🏻持有Imagine R卡的學生：7歐(230臺幣)
👉🏻不過法國有每個月看到飽的方案：23.5歐(775臺幣)/單人， 39.5歐(1300臺幣)/雙人(非常划算)

🔴8. 學費：
👉🏻語言學校(以最多人唸的兩間給大家參考)：
巴黎索邦：3300歐(108900臺幣，今年2月到5月底，每週25小時)
巴黎天主教語言學校：3185歐(105105臺幣，今年2月到六月初，每週21小時)
❗️注意：年年調漲，暑期價格還會比其他時間貴25-35%左右。

👉🏻公立大學
以巴黎索邦大學(非語言學校部)為例：
一般大學部：學費190歐+保險215歐=405歐(13365臺幣)/年
碩士學費：學費260歐+保險215歐=475歐(15675臺幣)/年
(法國硬性規定學生都要有保險)

上述是公立大學，如果是私立大學的話每間學校費用不一，巴黎著名商校及廚藝學校都為私立。

👉🏻法國商校：
HEC Grande Ecole: 37000歐(122萬臺幣)
ESSEC Grand Ecole: 40000歐(132萬臺幣)

👉🏻廚藝學校：
Ferrandi：22000歐 (72萬臺幣，一期半年)
Le Cordon Bleu：49200歐 (162萬臺幣，9個月)

—————————

訊息詢問的大部分是想來巴黎唸書或遊學的學生(在巴黎沒有經濟收入來源)，這邊直接列舉幾個大項比較，讓大家有點概念，不過還是再提醒一次，每個人的生活費會因為很多個人及環境因素有不同。(以上歐元換算臺幣匯率簡單以1:33計算)

總結：臺灣星巴克真是不便宜，還有臺灣電影院要不要考慮推出包月制？😂😂

(轉)
(turn)Translated
請問通路，你為什麼賤賣我的新書？

作者@李夏苹

之前隱約聽到出版者或者是文化部在討論「圖書統一訂價制」這個議題，由於這名詞聽起來實在太陌生太硬，周旋於工作和育兒的雙重忙碌之中，我當時沒有很在意這個好像跟切身並無關係的議題，就任它放水漂去。

直到出了人生中第一本書，我才感受到這個議題有多麼嚴重，我的詩集採自費出版印刷，找朋友代為編輯、他幫忙媒合的設計師提案設計，由於封面是一隻手工剪裁的貓，製作封面的過程非常費心和和耗費時間，每本書都有它獨特的樣子，這樣的書在定價的時候，我想到之前和老公去看李安的新片〈比利林恩的中場戰事〉，我心目中十分崇敬的導演李安，在這部片裡勇敢地挑戰了電影院的設備極限，號稱這部片是「未來的3D電影」，有些戲院為了這部片，耗資不斐地購置了最先進的影視設備，而很多戲院根本無法播出這部片，因為達不到李安對於這部片影視體驗的最低標準。電影的票價是一張台幣800元，老公在聽到票價時竟猶豫了一下：「怎麼這麼貴？」(老公平常是很大方的，有時大方到我都要生氣了，竟然對這價格猶豫！)

雖然後來我們還是去看了這部電影，但老公當時對於票價的疑慮卻一直存在我的心中，如果連國際知名的大導演李安，拍過〈臥虎藏龍〉、〈斷背山〉、〈色戒〉、〈少年PI的奇幻漂流〉這些獲獎無數、口碑滿溢的鉅片的大導演，賣一場價值800元台幣的電影票都這麼彆扭的話，我們這些平民百姓自己出版的書，又該賣多少一本才算合理？

第一次出書，我終究膽小，怕定貴了沒有人要買，在選擇設計提案的時候就跟編輯說：「我一本書的售價上限是新台幣380元喔！」

「這樣啊，好吧。你說了算囉。」

好，對於這個佛心來著的價格，這個冒著設計師被同業唾棄的危險的價格，從此有被好好珍惜了嗎？

有幸參加2017台北國際書展，為書展準備的書量很奇蹟地完售了，結算的時候發現，書展的售價與我的定價是一致的，但是到了各通路鋪貨的時候，價格卻開始讓我傻眼了。

網購通路出現了定價78折這樣的售價，我380元一本的書，竟然賣到2開頭的低價，在我的預購書還沒完全寄出的同時，我有種被網購打臉(嚇屎了)的感覺，這樣是要逼我叫大家都去網購通路下單嗎？通路賣出一本書，要抽高達5成的佣金，那為何還要打出78折這種折扣，不能好好用原價賣出嗎？我的書沒有你想像中的難賣啊哈囉，這樣抽5成拿到的佣金也比較多不是嗎？
同時間發生國道客運賞櫻翻覆邊坡，造成多人死亡的案例，我不禁開始想，通路需要靠業務、司機、店員等環節撐起，每本書都莫名其妙打折，到底是想逼死多少作者、出版者、編輯、設計、印刷廠、裝訂廠、業務、司機、店員？我還好這本書是以好玩為主，目的是讓更多人讀到我的詩，銷售並不是我的重點，但網路通路的售價還是讓我非常不解。

身為一個作者，接到預購的訂單的時候是滿懷感恩和戰戰兢兢的，除了丟訊息和對方聊聊近況，問好地址、電話、收件人名字，建立EXCEL檔，還要熬過提筆醞釀要寫什麼才好的心情轉折(昨天就對著書發呆到凌晨一點，才勉強簽了7、8本書)，題字簽名後小心將書包裝回去，再套以信封袋，寫上地址等資訊後，去郵局抽號碼牌親自寄出。

難道通路做的事會比我少很多嗎？除了不用簽名和題字，他們也要負責建檔、檢查書本狀態、包裝、出貨、運輸啊，究竟是哪個環節可以容忍折扣？折扣的存在到底是要討好消費者，還是就只是養壞消費者的胃口，讓每個人都認為「我買書就是要買打折書，折扣越低越好」？

現在，開始擔心讀者直接找我買會買貴(我定價已經定很低了啊ORZ)，因為我親眼目睹我的設計師整夜沒睡在黏封面的貓咪，聽到裁縫阿姨過年都在剪貓的輪廓已經快得神經病，編輯為了這本書奔波來去……我實在不忍心把我這本書的售價壓低，儘管設計費和編輯費印刷費我已經付了，一毛都沒有少付，但這是價值感的問題，我說不出口我這本書要打折賣，它又沒做錯什麼，到底為什麼要「被打折」啊？

跟編輯反映了這個問題，他沉思地說：「通路打折好像已經是行規了，很難去改變這個結構。但我還是會幫你爭取看看。」
我總覺得羊毛出在羊身上，誰喜歡賣東西自動七折八扣的，這肯定又和黑心地溝油事件和國道客運翻車事件是同一個套路，商家眼中的台灣人似乎普遍喜歡便宜的東西，免費的、折扣低的東西一堆人搶著排隊，好像天下真的有白吃的午餐似的(不是罵人)，我有時會覺得他們怎麼這麼天真，我從我小孩三歲起就開始灌輸他們，免費的最貴，這些提供免費或低折扣的背後，通常都有一個更大的銷售圈套，不要輕易被他們騙了。(無忌啊，美麗的女人都會騙人，越是美麗的女人，越會騙人！)
那麼，如果不推薦大家去網購通路以很低的折扣買書，那要請大家去哪裡買，才能讓作者笑呵呵呢？

相信聰明的讀者早就猜到，我當然還是推薦去實體書店購買！(不然勒！）置身在書店的溫度就是和對著螢幕的溫度不同。而且，比起連鎖書店，更加大力推薦真心喜歡書的朋友，去離你最近的獨立書店購買，開一間書店需要很大的勇氣和挫折容忍力，獨立書店通常也扮演著那個地方文化播種者的角色，當你掏出口袋的新台幣去結帳的時候，你支持了那一家書店，也支持了書的作者(至少作者會知道書沒有被亂賣、賤賣出去，不會含淚淌血)，更棒的是，可以有機會和每天幫我們讀很多書的書店店主聊聊，相信一定會有收穫的！

不知道「圖書統一定價制」這個議案是否會成型，但我覺得，無論成型與否，從消費者的行為去改變體制是有用的，每個人都多想一點點，再扭曲的世界，還是有機會改變。
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中途記：
這篇打完以後先傳給了我書的編輯 黃柏軒，
因為怕我不小心提到什麼商業機密而不自知，
結果柏軒幫我轉給通路，
竟然發生我們想都想不到的結果：
通路願意修正價格為原價或九折！
目前Pchome白象生活館
http://www.pcstore.com.tw/elephantwhite/M29485837.htm
已恢復原價
讀冊生活
http://www.taaze.tw/sing.html?pid=11100808755
允諾3/3起調整價格
想不到一篇文章真的可以改變什麼
我可以
你也可以
請一起為不合理的一切站出來吧