金雞年明星股－電子貨架標籤 零售商新趨勢

2017年02月01日 04:10 陳昱光整理

過去20年，網際網路的力量已顛覆人類生活方式，不管在零售、教育、金融、交通等產業，都重新定義，近幾年虛擬商店、電子商務的普及，導致實體商店業績年年受到壓縮，零售商店與物聯網的連結，成為強化銷售能力的重要關鍵，以拉近與虛擬商店的距離，其中電子貨架標籤成為關鍵技術之一。

電子貨架標籤可以達到即時與準確更新的效益，比起一般大型賣場，在銷售旺季期間，需要在大約3天內完成所有價格標籤的變更，人工變更的方式不僅增加錯誤率，且效率不彰，紙質標籤也有不環保的疑慮。

2014年以來國際主要零售商陸續導入電子紙概念產品，歐洲零售通路商Media Markt，已全面使用電子紙貨架標籤，2015年隨著大型零售商陸續適用與嘗試性導入，電子或架標籤的應用範圍已逐漸擴散至北美地區，最知名的美國零售商之一沃爾瑪也需要大量的電子標籤，2016年電子標籤市場需求仍進一步攀升中。

賣場當中，每樣商品下方皆放置著電子標籤隨時更新價格波動，透過手機商場APP連上顧客的定位資訊，將顧客引導至實體通路，進行計算及折扣明細，並主動推薦商場搭配產品及優惠。

實體通路採購方式將不再依賴收銀機，以NFC、RFID或是條碼方式以手機進行行動支付，並直接店外取物，實體通路為主業者，如沃爾瑪、加樂福受到如亞馬遜大型電商侵蝕市場下，在擴展其線上通路時，同時進化實體消費模式及利用行動支付潮流，將是客群回歸關鍵之一。

全球電子貨架標籤市場，根據Global Information預估值顯示，從2014年的1.865億美元到2020年擴大到3.996億美元規模，從2015～2020年以14.1％的年複合成長率成長。

傳統印刷業者與實體通路業者發展相似，受到電子數位內容取代紙本，傳統印刷業者結合電子標籤、電子數位板走向全通路開創新事業，新零售顛覆傳統銷售模式，ESL、大數據、AI及機器人等科技導入創造下一波獲利高峰。

關鍵零組件電子紙、面板驅動IC可望受惠顯著，無紙化時代淘汰實體印刷需求，轉向以電子數位板及電子標籤取代，預期海報、包裝盒、行李標籤及大型戶外看板等需求將為第一波快速取代標的。

國內最直接打入國際通路商電子標籤供應鏈的公司為元太、晶宏，元太為國內顯示器製造商，電子紙面板全球市占超過9成，營收比重上，電子書70％及其他30％。

晶宏為全球點陣式電子標籤面板驅動IC（ESL DDI）主要供應商，隨面板合作夥伴元太及大客戶SES積極擴張市場應用下，晶宏2016年ESL DDI出貨約1,800萬顆，年成長100％；隨2017年整體市場持續成長，預估還有3成以上成長空間。相關供應鏈還包括矽創、神盾、新唐、笙科、聚積、信驊等。

附圖：電子標籤可應用在貨架、包裝盒、行李箱等，能降低錯誤率、提升效率。圖為行李箱品牌結合手機APP與航空公司合作推出「電子標籤」行李箱。圖／本報資料照片

資料來源：http://www.chinatimes.com/newspapers/20170201000171-260210