親愛的大家晚安啊～今天我們公司拉我去拍了抖音，還滿有趣的，所以今天講講抖音～不求看完但求點贊啊！

抖音是大陸出的一款短視頻APP，也叫做Tik Tok。產品核心是讓大家上傳一分鐘左右的短視頻，下面從我知道的「內容、玩法與分配、變現、對手、封殺、相關產業」這幾點來說一下。

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一、內容

我在去年年底看過一會兒抖音，那時候裡面大部分都是漂亮小姊姊！不誇張！
好看的小姑娘在你面前跳舞、或著做一些動作，而且臉都挺像。

隨著平臺爆紅，開始增加了搞笑、小哥哥、手藝、情感、理財、明星、做菜、講故事、技術教學等各種品類，最近我一看連程式培訓都在上面做內容。

一方面來說，我很欣賞這些人做視頻的思路，畢竟「你想說的話→寫成文章→講成音訊→錄成20分鐘長視頻→錄成1分鐘的短視頻」每個階段都有不同的「技能」要去摸索，光是「能作到」已經不易，要作到「讓大家愛看」更難，更別談爆火呢～

而且從策劃、成本到剪輯，這些的門檻一個比一個高，每個新品類的誕生，都是新的領域，我覺得研究這個很有趣。

二方面來說，我自己有點難以滿足這樣的深度，總覺得有點不爽哈哈～為了調研我刷了兩天，短暫的刺激的確讓我很「爽」，但刷完之後有有點空虛、是那種沒吃飽的感覺。

對於喜歡接受的內容，因人而異，我的樂趣目前是「調研120％」以及「欣賞30％」。

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二、玩法與分配

1.跟著拍：原聲、主題，經過#跟音樂入口跳
2.帶著玩：＠好友，點擊可以跳轉到那個人的主頁，跟微薄一樣
3.關係：同城、推薦（可以調教，會根據你看、點贊、關注的內容與一套演算法去分配你刷出什麽）
4.常規：排行榜、搜索

比起最初只有推薦、關注、還有主題廣場的狀況，現在多了好多東西，但也越來越像快手了哈哈。

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三、變現

1.廣告變現：植入商家軟性廣告，創作主與商家自己談價格
2.賣貨變現：外鏈，直接跳轉淘寶詳情頁。
3.直播變現：在抖音上直接開直播，然後刷禮物賺錢～
4.導量賺錢：有些號可以直接下載APP、或著跳越網頁面，把這些點擊也算錢的話也很有價值
5.線下廣告：吸引人來自己的實體場所消費，但也繞...不過現在出了抖音門店不知道會怎樣
6.私域導流：讓人加自己的微信成為自己的私域流量，愛賣啥賣啥，但很繞
7.其他：比如說IP運營、爆火之後成為藝人賺錢什麽的，但也繞

大概就這樣吧～整體來說，雖然現在商家可以在抖音上花錢投廣告，但這筆錢不會直接給到創作者上，創作者們還是要各顯神通、八仙過海掙錢！

並且不是每個號都能用到這些功能，說到底還是「有一定熱度與品質」才能用上，所以有「養號」這麽一說。
抖音也有一些鼓勵創作者的計畫，但沒有深入研究就是了～感覺很熱鬧就是了，有種朝氣蓬勃、紅紅火火的感覺。

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四、對手

1.國內

國內的話應該就是快手了－－其實快手比抖音更早，但內容比較接地氣...在某種程度上，那才是真正的大陸。
我在一個活動見過它的第一網紅，一位大山裡做農活的小姑娘，因為在快手上分享自己的生活而紅火。它那場分享，引起現場一票互聯網人很受觸動，眼含熱淚的鼓掌紛紛上去要微信。

雖然長期來說不會改變什麽，但它的確有感動人們的力量。

快手的起點是眾生百態，而抖音的起點是追求酷炫的年輕人，他們兩個巨頭碰上之後的發展也滿有趣的～我覺得很期待！

至少嘛，我昨天刷抖音真的偶爾會有快手即視感就是了哈哈。

2.國外

海外好像沒聽說什麽對手，主要的對手應該就是他自己－－聽說國外的運營沒有國內這樣深入，內容審核、廣告投放都遠遠地沒有跟上，跟當時的微信很像。對某些人來說，也許這是機會吧～

在互聯網這個領域裡，真的好多都是在大陸鬥蠱鬥贏了才出海，雖然出了海不一定結果好，但「大陸的互聯網經驗」，不論是從業、還是體驗，份量都是沉甸甸的。它是獨特的、有價值的，勝者與敗者都能為之驕傲。

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五、封殺

在大陸，你作內容平臺，只要量起來之後你都要面對政府與巨頭的拳頭。

1.政府要求
政府要求內容自審，視頻、文案、評論不能涉黃涉政涉暴，甚至不能違反說不清的「社會價值觀」。

比如說去年一個小姑娘車庫蹦迪的視頻一火，爆出她驟學、整容，社會影響不好，一夜之間封號刪內容，雷厲風行。
快手上有一陣子「未成年新娘」成風，也一夜之間鏟平一堆視頻。

反正在我的記憶裡，因為政府要求，APP下架、封號、清內容、關功能的是一大把，實名認證、舉報也是各種加。

別忙著說這不對，那是因為你沒看過沒要求的內容有多放飛，嘿嘿...
我本業是作內容平臺的產品經理，嗯哼那一套可厲害了，你不知道我們為了讓你眼睛乾淨都做了什麽>_<

2.巨頭封殺

抖音一開始是可以微信分享的，現在當然是不可以啦！騰訊跟阿里鬥起來之後，這個世界真的滿有趣的。

淘寶連接不能在微信裡打開、抖音不能分享到微信；在阿里的產品裡，你得用VX等代號來稱微信號。

嘛這套搞久了大家也滿習慣的，還有一點「時代共同記憶」的樂趣呢，就這樣吧...

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六、相關產業

我覺得啊，內容產業從微信爆發之後已經形成了自己的產業鏈，同一系列搬到抖音繼續歌照唱、舞照跳啊！
大概是這樣：

創作：創作人、MCN
媒合：媒介、各種廣告群
平臺：開發、設計、產品、運營，商務
輔助：各種剪輯工具、看數據的飛瓜數據，商家投廣告的星圖、巨量引擎...

要是有機會，我也是想感受一下這個世界的啦～因為很有趣啊！
微信的那套現在已經玩熟了，不知道短視頻之後會怎樣呢？

我覺得這是在大陸從事內容類別的人的樂趣，你可以從遊戲、微信公眾號、視頻、知識付費、直播一路經歷到短視頻，產品的本身、對應的使用者、衍生的模式與產業都很有意思，我覺得這個很人熱血沸騰哦嘿嘿～

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嗯～大概就是這樣啦，抖音我並沒有玩得很深，以上就是我知道的全部。

回到公司拍視頻這件事－－就是很有趣啊哈哈，大概是這種感覺吧：

1.劇情的設計要充滿節點，時刻牽引著人的情緒，而情緒一向很開的我還可以
2.要有蹦蹦跳跳的環節，四肢不全的我有點苦手哈哈
3.劇本是薄薄的A4、拍攝工具是腳架跟手機，入手容易
4.回頭運營妹子用prime剪輯，我看了一下整個公司就有兩個人在剪，整層樓至少有四個人是「會用」的。
5.這棟樓裡，我知道的已經有一名主播、一名up主，就連2011年我在上海五分鐘，同事就有一個微薄網紅
6.這年頭啊，「視頻語言」跟「自媒體經營」搞不好是普及技能也說不一定

以上～很不生活向的內容，但興頭上來我就忍不住說了一堆，大家見諒啊XD