復仇者聯盟：終局之戰 2億票房的雄心詭計
超越阿凡達 直搗香港史上No.1寶座
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即將上畫的復仇者聯盟：終局之戰，上映策略極其積極兼大膽。鬼哥從各蛛絲馬跡推斷，電影公司今次的目標，是要盡地一鋪，all in挑戰已經霸佔香港最高電影票房十年，累計1.78億票房的阿凡達，甚至要超越此數，飆穿2億的歷史關口。

[圖一: 香港10大最高電影票房(截至2019年4月)]

我們來分析一下電影公司及院線的各個詭計

===詭計一:調高票價===

今集電影長度足3小時，而票價亦同時大幅上漲。例如朗豪坊4DX，票價成人每位$288。比前作無限之戰的$248高出16%。另一例子，UA院線的IMAX 3D場次，票價高達$290，貴絕全球。

漲幅最瘋癲的My Cinema Yoho Town IMAX 3D，正常票價只是$140，今次竟然售$240，上調達$100，幅度超過70%!

[參考連結: 講。鏟。片 -香港IMAX 3D票價之超英趕美？]
https://www.hkfilmblog.com/archives/66537

[圖二: 復仇者聯盟3：無限之戰戲票價格(2018)]

另外，部份戲院於超早場搭午夜場的情況之下，雖然片長3小時，相信仍能維持前作的平均總場次。故此，純粹戲票的溢價，鬼哥估計這方面便會帶來比較前作15%-20%的升幅。

[圖三: 部份戲院一院開6場]

===詭計二:超早場及開畫日特別版戲票===

以上提到，終局之戰片長足3小時。為填滿整天場次賺到盡，幾乎全部戲院都罕有地開出上午9時前的超早場。UA Cine Times更破天荒出現早上6時場次，住新界的話連地鐵都搭唔切!電影公司更想出開畫日上午9時前場次送特別版戲票的絕橋，務求一位不剩，終極狂谷開畫日票房。

[圖四: UA Cine Times早上6時場次]

[圖五: 開畫日9時前場次送特別版戲票]

要知道開畫日票房對一部電影極其重要，往往對之後走勢，甚至最終票房，都有決定性影響。「香港史上開畫日票房No.1」、「史上最快衝破1億票房」，都是核彈級的無價宣傳口號，終局之戰今次似乎對此志在必得；亦是該片要挑戰2億的兩場「必勝戰役」。

鬼哥認為，電影公司宣傳部已經完成含以上文宣的廣告，甚至已預留廣告位。只要目標一達，便會立即大灑金錢，即時啟動鋪天宣傳。初步估計，電影將會於上映第8日五一勞動節破億。

其實前作無限之戰已經是目前香港史上開畫日票房No.1的保持者($10,371,539)，最終電影以1.5億埋單，成為史上票房二哥。如果今次開畫日票房能夠超過1500萬，甚至挨近1800萬，那2億票房真的不是夢!

[參考連結: (2018年)Marvel:復仇者聯盟3：無限之戰票房火速報捷，成為香港史上開畫日票房NO.1]
https://www.facebook.com/…/a.33499836654…/2107775035929794/…

不過全港院線座位始終存在樽頸位，而且亦不可能單日100%所有座位都只看終局之戰一部電影。所以，4月24日此片以外餘下的院目究竟播放哪部電影，這點相當有趣。

===詭計三:上映日期===

其實這也不是甚麼詭計，只是今集全球上映的頭幾天，適逢為香港大部份小學，甚至部分中學的復活節假期。Marvel英雄一向大小通殺；一家大小放假入場看電影，誘發共同喜好共同話題，肯定令家庭觀眾人數大幅上升。

[圖六: 今年香港小學復活節假期例子]

所以，香港戲院可謂「食到盡」，無懼週三賽馬日，仍然選擇以全球(其一)早得不能再早的日子開畫，而非傳統的星期四。留意全球50個國家之中，只有20個於4月24日開畫

參考連結:復仇者聯盟：終局之戰全球上映日期
https://www.imdb.com/title/tt4154796/releaseinfo

反觀去年，無限之戰於2018年4月25日上映，復活節假期早於4月上旬便放完了。買票入場的熱切程度，一定比今年低。

===詭計四:焗睇效應===

復仇者聯盟：終局之戰被視為系列終章，被包裝成22部「復仇者系列」的所謂「結尾」；兼10年Marvel電影的史詩式「結局」。

雖然明知往後黑豹、蜘蛛俠等會繼續單飛，甚至有傳Marvel隊長會率領新一代的復仇者聯盟，但Marvel就是「睇死你」，反正看了多集，總要好頭好尾看下去吧。所以，我們還是會乖乖買票入場，課金朝聖。況且朋輩親友間會拉攏新手購票進場，加上院線被壟斷沒有其他選擇，入場人次比起上集有機會不跌反升。

[圖七: Marvel影業主席Kevin Feige親證Marvel宇宙階段性完結]

===見證2019===

2019年的香港影迷，究竟會否見證保持了10年票房冠軍的阿凡達被打敗?復仇者聯盟：終局之戰會否歷史性衝破2億票房? 若答案為肯定，那此項紀錄又會維持多久?就讓已買票入場的大家跟鬼哥一同見證!

p.s.值得留意，終局之戰上榜之後，那些年，我們一起追的女孩將會跌出香港史上最高電影票房頭30位。以頭30位當中，華語電影只剩寒戰2一部。

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