台南唯二仍播放首輪電影的在地電影院-南台影城。

說到南台影城，相信住在市區的台南人一定不陌生，畢竟去年它才剛渡過50歲生日。在目前台南所有電影院之中，怎麼算都是那種長輩等級的資深。

1970年，南台戲院正式成立，由當時台南另一間資深戲院，南都戲院(現已拆除，位於西門友愛街口)的老闆經營。

從台灣歷史上有戲院出現以來，台南的中區和西區就是兵家必爭之地。最誇張的就屬早年那個被戲稱為「電影里」的時代，小小的區域在短短幾十年間前前後後塞了全美、今日、世界、赤崁、台南、崇安、國華、成功、王子、王后、實踐堂、民族、古都、統一、金馬、國花、中國城、南都、南台、建國、延平等超多電影院，密度相當嚇人，從現今的角度來看相當不可思議。

而1970年才投入經營的南台戲院在這當中屬於較後期的競爭者，面對四周多間戲院激烈挑戰，南台戲院以當時台南最先進的音響系統以及超大觀影廳和螢幕成功吸引觀眾的目光，順利的在競爭激烈的台南電影院廝殺中站穩了腳步，成為當時台南最新穎最現代化的電影院。

而台南不少老戲院也在這段時間不敵業內激烈的競爭選擇黯然歇業。不過也有些轉型成專門播放二輪電影或者「小電影」的戲院另闢客源。

進入1980年代後期，電視漸漸不再是家庭的奢侈品，越來越普及的電視娛樂出現也連帶影響到戲院的經營。南台戲院面對大環境的改變，再加上當時鄰近地區台南最熱鬧的中國城商場及戲院，觀影、娛樂、用餐一條龍的競爭，也不得不設法改變圖強。

1995年，南台戲院加入台北樂聲影城系統成為連鎖戲院，有了連鎖體系的支持，南台戲院投入大筆經費，不僅加裝電腦售票系統、改善數位音響、全面更換高級座椅，還引進清場與禁煙等制度來保持影廳內的整潔。也開始使用南台電影城的名稱。

然而2002年開始，台南的電影市場發生了巨大的變化，先是2002年開幕的國賓影城一館，再來是進駐新光三越的派拉蒙影城(後來退出台灣市場，改由新光影城接手)，還有重建完成並引進台南首間華納威秀影城的大遠百公園店。

一年內三間連鎖影城的進駐，新穎的設備、舒適的環境，再加上全然不同的觀影體驗，使得台南傳統戲院面臨前所未有的挑戰。沒多久，不少戲院就此走入歷史，而南台影城則靠著還不算太差的硬體設備、相對便宜的票價，與老台南人的習慣與情感，在夾縫中求生存。

2009年底，阿凡達3D電影問世，南台影城更是搶先台南所有影城引進第一部3D數位立體設備，希望重新振作，不過效果似乎不大，南台影城歇業的傳聞也一度在地方上傳出。

直到2013年，秀泰影城與高雄環球影城成為南台影城的大股東。為了提升南台影城的競爭力，決議針對不論外觀或是影廳軟硬體都做出全面性的大整修，2013年6月10日，南台影城正式開始整修。

很快的，南台影城於同年底12月24日就重新開始營業，不僅外觀變得新穎時尚，影廳也重新調整座位安排，變得更加舒適，更引進了全數位放映設備。頓時間，南台影城脫胎換骨，也再次吸引台南地區的民眾前往消費觀影。

現在，南台影城依然播放著最新上映的首輪電影，靠著不同的經營策略，至今依然在台南擁有一群死忠顧客，不僅在電影院市場中佔有一席之地，也繼續為它在台南影城歷史中寫下新的一頁。
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復仇者聯盟：終局之戰 2億票房的雄心詭計
超越阿凡達 直搗香港史上No.1寶座
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即將上畫的復仇者聯盟：終局之戰，上映策略極其積極兼大膽。鬼哥從各蛛絲馬跡推斷，電影公司今次的目標，是要盡地一鋪，all in挑戰已經霸佔香港最高電影票房十年，累計1.78億票房的阿凡達，甚至要超越此數，飆穿2億的歷史關口。

[圖一: 香港10大最高電影票房(截至2019年4月)]

我們來分析一下電影公司及院線的各個詭計

===詭計一:調高票價===

今集電影長度足3小時，而票價亦同時大幅上漲。例如朗豪坊4DX，票價成人每位$288。比前作無限之戰的$248高出16%。另一例子，UA院線的IMAX 3D場次，票價高達$290，貴絕全球。

漲幅最瘋癲的My Cinema Yoho Town IMAX 3D，正常票價只是$140，今次竟然售$240，上調達$100，幅度超過70%!

[參考連結: 講。鏟。片 -香港IMAX 3D票價之超英趕美？]
https://www.hkfilmblog.com/archives/66537

[圖二: 復仇者聯盟3：無限之戰戲票價格(2018)]

另外，部份戲院於超早場搭午夜場的情況之下，雖然片長3小時，相信仍能維持前作的平均總場次。故此，純粹戲票的溢價，鬼哥估計這方面便會帶來比較前作15%-20%的升幅。

[圖三: 部份戲院一院開6場]

===詭計二:超早場及開畫日特別版戲票===

以上提到，終局之戰片長足3小時。為填滿整天場次賺到盡，幾乎全部戲院都罕有地開出上午9時前的超早場。UA Cine Times更破天荒出現早上6時場次，住新界的話連地鐵都搭唔切!電影公司更想出開畫日上午9時前場次送特別版戲票的絕橋，務求一位不剩，終極狂谷開畫日票房。

[圖四: UA Cine Times早上6時場次]

[圖五: 開畫日9時前場次送特別版戲票]

要知道開畫日票房對一部電影極其重要，往往對之後走勢，甚至最終票房，都有決定性影響。「香港史上開畫日票房No.1」、「史上最快衝破1億票房」，都是核彈級的無價宣傳口號，終局之戰今次似乎對此志在必得；亦是該片要挑戰2億的兩場「必勝戰役」。

鬼哥認為，電影公司宣傳部已經完成含以上文宣的廣告，甚至已預留廣告位。只要目標一達，便會立即大灑金錢，即時啟動鋪天宣傳。初步估計，電影將會於上映第8日五一勞動節破億。

其實前作無限之戰已經是目前香港史上開畫日票房No.1的保持者($10,371,539)，最終電影以1.5億埋單，成為史上票房二哥。如果今次開畫日票房能夠超過1500萬，甚至挨近1800萬，那2億票房真的不是夢!

[參考連結: (2018年)Marvel:復仇者聯盟3：無限之戰票房火速報捷，成為香港史上開畫日票房NO.1]
https://www.facebook.com/…/a.33499836654…/2107775035929794/…

不過全港院線座位始終存在樽頸位，而且亦不可能單日100%所有座位都只看終局之戰一部電影。所以，4月24日此片以外餘下的院目究竟播放哪部電影，這點相當有趣。

===詭計三:上映日期===

其實這也不是甚麼詭計，只是今集全球上映的頭幾天，適逢為香港大部份小學，甚至部分中學的復活節假期。Marvel英雄一向大小通殺；一家大小放假入場看電影，誘發共同喜好共同話題，肯定令家庭觀眾人數大幅上升。

[圖六: 今年香港小學復活節假期例子]

所以，香港戲院可謂「食到盡」，無懼週三賽馬日，仍然選擇以全球(其一)早得不能再早的日子開畫，而非傳統的星期四。留意全球50個國家之中，只有20個於4月24日開畫

參考連結:復仇者聯盟：終局之戰全球上映日期
https://www.imdb.com/title/tt4154796/releaseinfo

反觀去年，無限之戰於2018年4月25日上映，復活節假期早於4月上旬便放完了。買票入場的熱切程度，一定比今年低。

===詭計四:焗睇效應===

復仇者聯盟：終局之戰被視為系列終章，被包裝成22部「復仇者系列」的所謂「結尾」；兼10年Marvel電影的史詩式「結局」。

雖然明知往後黑豹、蜘蛛俠等會繼續單飛，甚至有傳Marvel隊長會率領新一代的復仇者聯盟，但Marvel就是「睇死你」，反正看了多集，總要好頭好尾看下去吧。所以，我們還是會乖乖買票入場，課金朝聖。況且朋輩親友間會拉攏新手購票進場，加上院線被壟斷沒有其他選擇，入場人次比起上集有機會不跌反升。

[圖七: Marvel影業主席Kevin Feige親證Marvel宇宙階段性完結]

===見證2019===

2019年的香港影迷，究竟會否見證保持了10年票房冠軍的阿凡達被打敗?復仇者聯盟：終局之戰會否歷史性衝破2億票房? 若答案為肯定，那此項紀錄又會維持多久?就讓已買票入場的大家跟鬼哥一同見證!

p.s.值得留意，終局之戰上榜之後，那些年，我們一起追的女孩將會跌出香港史上最高電影票房頭30位。以頭30位當中，華語電影只剩寒戰2一部。

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送飛!送復仇者聯盟：終局之戰開畫日戲票!
https://www.facebook.com/…/a.384573185310…/641010436333383/…

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