百年美國珠寶品牌 Tiffany & Co. 蒂芬妮（二）
　　
2019 年法國精品 LV 母公司 LVMH 集團，正式宣布要併購 Tiffany 蒂芬妮，此消息可以說是時尚產業界的震撼彈，收購金額是高達 162 億美元的天價，也是 LVMH 集團史上最大筆收購案。
　　
然而，受到 2019 年年底爆發的新冠肺炎疫情，以及接踵而來的美國反種族歧視示威活動影響，此併購案在 LVMH 集團正式宣布後的半年（2020 年六月）尚未正式成立，但 LVMH 集團也已明確表示，不會放棄併購蒂芬妮。
　　
針對併購案，Tiffany 中英官網都已將相關問題放入常見問答區，但併購案實際成立後，產品設計風格或售價等，是否會有所變動，目前仍是未知數。
　　　　
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《文茜的世界周報》
【全球精品巨擘、法國LVMH集團日前正式對外宣布，將以一百六十二億美元的價格，併購美國老牌珠寶公司Tiffany。這不只是該集團史上最大宗的收購行動，也是全世界精品產業歷來最大規模的併購案。LVMH集團表示，Tiffany的加入，將大大強化旗下珠寶區塊，完整業務版圖，更好地和對手競爭。對Tiffany而言，也能夠加快品牌創新的腳步，實現全球化的目標。分析普遍認為這是一樁優質且有意義的併購案，兩強互補，共同著眼於中國市場，將可收到更大的綜效。】

{內文}
「第凡內早餐（Breakfast at Tiffany's）」。1961年上映的美國愛情喜劇片。電影一開始，就看到崇尚上流社會生活的女主角，一大清早逛到了「Tiffany」門口，一邊駐足欣賞櫥窗裡閃爍的精品銀飾，一邊自顧自地吃起了簡陋早餐。這個經典橋段，後來成了不少觀光客造訪紐約的必經「儀式」，也捧紅了百年老店。時間快轉到六十年後。2019年十一月二十五日，全球精品巨擘「酩悅‧軒尼詩-路易‧威登集團（LVMH, Moet Hennessy Louis Vuitton）」趕在耶誕節前夕，對外宣布迎娶Tiffany。喜訊傳出後，市場上一片熱議，許多人還戲稱，Tiffany嫁入豪門，以後早餐得改到LV去吃了。

(Mary Epner\\精品零售業分析師)
LVMH收購Tiffany的想法，實在是太讚了。Tiffany這個品牌本身擁有太多資產。想想看，併購後馬上就會有兩樣東西伴隨而來。首先是一部雋永不朽的標誌性電影。沒有人不喜歡，不論貧富貴賤，幾乎無人不曉這部電影。然後是Tiffany的經典顏色「Tiffany Blue」。他們早在西元2000年以前，就已將這個顏色註冊為商標，這個顏色已為該公司專有。

總部位於法國巴黎的LVMH集團，創立於1854年，最早以製作精緻皮具起家。在接下來的一世紀裡，家族後代透過不斷結盟併購，發展成全世界最大跨國精品集團，旗下擁有酒類、時裝皮革、香水化妝品、鐘錶珠寶、精品零售、媒體、飯店等事業群，近六十個品牌，總市值超過兩千億美元。根據雙方協議，LVMH將以每股一百三十五美元、總金額一百六十二億美元的現金收購，預計在2020年中完成。這次併購案報價遠高於2017年收購Christian Dior（迪奧）時裝業務時所開出的七十億美元，若交易順利，將會是LVMH集團史上最大一起收購行動，同時也是奢侈品行業最大規模的併購案。分析形容LVMH是個口袋深不見底的大亨，用近百分之四十的溢價，迎娶身強體健的美嬌娘，實在很划算。

(彭博新聞記者)
這宗收購案是很有意義的。如果說LVMH的強項是衣服和香檳葡萄酒這些類別，那麼整個業務體系中就有一個空白處待填補，也許不能說完全空白，而是較弱的部分，那就是珠寶業。透著這樣一個重磅收購，該集團將可擴大進入美國市場的管道，並且跟旗下擁有Cartier等品牌的瑞士歷峰集團（Richemont Group）從事正面競爭，另一方面也可透過Tiffany產品，讓中國市場的獲利取得增長。

十一月初，LVMH集團主席兼執行長Bernard Arnault才剛擠下比爾蓋茲，以一千零七十億美元的個人資產，成為僅次於Amazon貝佐斯的全球第二富豪。他在兩家公司聯名發出的新聞稿中表示，LVMH一直對Tiffany懷著無限的尊敬和景仰。能和這樣一個具有歷史傳承、獨一無二的品牌結合，LVMH為此感到驕傲。Tiffany上任兩年的義大利裔執行長Alessandro Bogliolo則對結合抱持期待，認為這樁交易將為公司提供進一步的支援、資源和業務動能。1837年創立於紐約曼哈頓的Tiffany，是珠寶產業最為人熟知的品牌之一。該公司於1845年推出的「Tiffany Blue」和較淺的「Robin Egg Blue（知更鳥蛋藍）」一直象徵著屬於美國獨特的洗鍊時尚和不敗優雅。Tiffany目前在全球擁有超過三百家分店，年收益四十四億美元，超過一半貢獻自亞洲。然而近幾年來，公司經營面臨瓶頸，由於無法成功轉型，產品缺乏創新，電商業務落後，年輕客群流失，導致品牌光環逐漸失輝。

(彭博新聞記者)
Tiffany一直在努力面對兩件事，其中之一是如何與千禧世代產生共鳴。以我自己來說，從小到大最想要的就是擁有一個以漂亮白色蝴蝶結包裹著的藍色盒子。時下年輕人仍如此嗎？該公司一直在嘗試進行策略性改造，希望符合年輕人口味。除此之外，海外遊客來到美國，消費力道不如以往，在第一季度裡，Tiffany的中國遊客減少了百分之二十五。相對而言，LVMH在亞洲擁有穩固的根基，這部分也許可以帶動Tiffany在中國的成長。

華爾街日報提到，LVMH集團希望補足珠寶這塊業務拼圖已有些時日，最後相中Tiffany，除了珠寶業入行門檻高，而Tiffany已是業界翹楚外，背後主要還是著眼於中國經濟實力、以及中國消費者購買潛力。Tiffany已在數個大城市開設旗艦店，佈局完整，但美中貿易戰拖累消費、加上美元升值讓Tiffany在海外市場價格飆升，反導致中國市場銷售成績變得棘手。分析認為LVMH集團擅長藉由行銷來提升品牌價值，精於操作並滿足最高端客戶的需求，日後Tiffany和LVMH牽手後，將更能應對景氣週期，經營也能更加全球化。

(Raphael Pitoun\\CQS New City Equity資產管理經理)
有趣的是，就精品業而言，每當中國市場消費力道放緩時，之後通常都會出現非常強勁的追趕效應，精品儼然成為中國的必要消費品了...更何況精品業是少數幾個沒有法律監管壁壘的產業之一，所以這絕對是個夢幻般的產業。

在電影中，奧黛莉赫本身著巴黎設計師紀梵希為她量身打造的高貴黑色禮服，緩慢且優雅地靠近第五大道727號Tiffany總店門口。紀梵希已於1988年加入LVMH，成為旗下重量級訂製時裝品牌。如今回顧這段唯美畫面，說不定這所有過程，是在為LVMH和Tiffany彼此超過半世紀後的輾轉結合，埋下美麗的伏筆。
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