#八百回合經濟談 〔#快樂可以測量嗎？#經濟學中的快樂指標〕  快樂是可以量化的嗎？你可能覺得快樂是一種感覺，怎麼可能測量得出來！但今天就要來和八百壯士們談談，經濟學中是如何測量快樂，以幫助我們做出對自己最有利的決定！  個體經濟學中最基礎的觀念之一就是「偏好與效用」，每當我們做決策時，都會受到偏好與效用的影響。「#偏好」指的是個人主觀的喜好，每個人都會有不同的偏好。舉例來說，你和朋友在逛街時看見同一片 CD ，愛樂成痴的你迫不及待地想馬上購買，對音樂沒興趣的朋友卻興致缺缺，這就是你們面對同一件物品呈現出不同的偏好。而「#效用」則是我們用來表達偏好程度的方式。以剛剛的例子來說，你對這片 CD 的效用很高，而朋友對它的效用則很低。「效用」就是經濟學中，我們用來測量快樂的方式。  身而為人，我們都試著追求最大的快樂；也就是說，在限制的條件下，我們希望能極大化效用。例如：在特定的預算之下，我們會決定如何分配這些錢，來獲得最大的滿足。那麼，這個決定會受哪些原因影響？我們該如何極大化我們的效用？  決定效用的因素可以分為兩種：「個人的偏好」和「消費的數量」。偏好的部分我們剛剛已經提過，消費者偏好會受到個人的生長背景和興趣影響。舉例來說，如果你從小就習慣吃素，那麼牛排大餐對你的效用可能就遠低於愛吃肉的朋友。  接著，我們進一步討論消費數量對效用的影響。炎炎夏日，你到飲料店買果汁，喝下第一杯果汁，沁涼痛快，擊退夏天的熾熱！於是，你決定再買第二杯相同的果汁，喝下第二杯，雖然沒有第一杯果汁解渴的痛快感，卻仍帶給你相當程度的快樂。然後，你又再買了第三杯果汁，喝到第三杯，已經有些飽足，果汁帶給你的滿足感愈來愈少，如果你又買了第四杯、第五杯……第十杯果汁，厭倦的狀況也不難想像了。我們可以發現，隨著購買數量的增加，每一杯果汁所帶給你的快樂也愈來愈少，也就是說，你的效用隨著數量的增加而遞減。  以上的例子，就是經濟學中大名鼎鼎的「#邊際效用遞減」法則，邊際的意思就是「每增加的那一單位」。隨著購買果汁的數量增加，每多購買的那一單位，所帶來的效用就減少，稱作「邊際效用遞減」。  「邊際效用遞減」聽起來很遙遠嗎？其實在我們生活中，處處都可以發現這個法則的應用！便利商店的咖啡常常主打「第二杯半價」，為什麼第二杯要半價呢？其實，便利商店早就精打細算好啦！「第二杯半價」的促銷手法就是利用邊際效用遞減的法則，來增加你的消費。  假設原本一杯咖啡要價一百塊，而我們可以從第一杯咖啡中獲得 10 的效用。而根據「邊際效用遞減」，買第二杯咖啡時，我們的邊際效用會減少，只能從第二杯咖啡中獲得5的效用，那麼，你還願意支付原本的一百塊去買第二杯咖啡嗎？就是因為這樣，第二杯咖啡才會以較低的價格販賣，如此就能讓你願意掏出購買第二杯咖啡的錢。  我們今天介紹了個體經濟學中的「偏好與效用」和「邊際效用遞減」，八百壯士們都吸收了嗎？下一次看到第二杯半價，可別再傻傻地開心啦！你心中的決策過程可都被便利商店精準地預測了呢！  #經濟 #快樂經濟學 #經濟學 #買一送一 #第二杯半價 #快樂 #台灣 #臺灣 #科普 #科普經濟學 #政經八百