很多時候文案的成效不好，問題不在段落長短，也不在技巧不足，而是沒有做到最關鍵的事情：「引起消費者的共鳴。」
因此，在構思文案的時候，我通常會特別注意：
1. #同理目標受眾。
事先了解受眾有感的語言，在意的事情，想解決的煩惱，只有先用心同理，寫出來的內容，才有機會打動人心。
2....
很多時候文案的成效不好，問題不在段落長短，也不在技巧不足，而是沒有做到最關鍵的事情：「引起消費者的共鳴。」
因此，在構思文案的時候，我通常會特別注意：
1. #同理目標受眾。
事先了解受眾有感的語言，在意的事情，想解決的煩惱，只有先用心同理，寫出來的內容，才有機會打動人心。
2. #展現獨家特色。
由於社群上資訊太多了，如果表達方式和他人相似，看不出用心、有特色的設計，那只會給人無聊、老掉牙的感覺，不會被特別記住或引發共鳴。
往下我想舉一個 #非常困難 的例子，來說明我如何遵循這2大關鍵完成文案。
✏️一個多月前，我意外收到了保養品體驗的邀約。
雖然有蠻大原因對方行銷是我朋友，但這不禁讓我思考，我是男生，一個沒在用保養品的男生，假如今天要寫一篇產品介紹文，該怎麼處理這篇文案呢？
我的想法是：要保有我的真誠與特色，寫出亨利溫的風格，那要強調的絕對不是精巧的體驗心得，或鉅細靡遺的產品敘述，而是用最樸實的文字，把實際使用後的前後差異忠實呈現。（能帶到一點知識性的分析更好！）
因此，為了先真實了解產品的功效，我花了將近一個月，按照對女生而言可能很少，但對男生真的不簡單的.....3道保養程序，來認真體驗產品。
✏️一開始是有點痛苦的。
因為從小我就是一個很討厭黏膩感的人，每次我媽叫我擦乳液，我都會非常排斥，所以這次真的是抱著覺悟的心態來使用。
不過讓我稍稍驚喜的是，這次的產品，隨著手指在臉上來回按摩，會產生一種溫熱清爽的感受，讓我的臉很舒服，不會感到油膩，這也成為我堅持使用（到現在也還在持續）的原因之一。
然而，會讓我願意寫一篇長文來介紹，最大的原因，還是跟我的特殊膚質有關。
以前我起床，臉常常會莫名紅跟脫皮，這對膚色偏白的我來說，是非常苦惱的一件事。即使定期看皮膚科拿藥膏，但醫生說擦藥也是無法根治，要靠正常作息、少吃辣、多喝水、長期調養來改善。
但堅持使用的這段時間，我的膚況第一次變得穩定，近期早起也不太會紅或脫皮，尤其三月份有好幾場講座，無論是初次碰面的讀者，還是和許久不見的老友相聚，再也不會被誤會說： 「你怎麼一早就喝酒？臉這麼紅？」 這個好轉真的是一大福音。
✏️但我得老實說，保養品真的不是萬靈藥。
這次有顯著的好轉，除了使用保養品，也和我同步調整飲食與作息有關，不過也側面證明了， @jandancare 是款能輔助皮膚狀況變好，而不會扯你後腿的保養品，連我這樣動不動就鬧脾氣的臉，使用後都感受到明顯的不同。
我想，不管對男生還是女生來說，要改變皮膚狀況，飲食均衡與作息正常很重要，而挑選合適的保養品，能輔助過程更加順利。
謝謝你看到這裡！如果對 @jandancare JAN DAN 有興趣，我在自介中放入了給讀者爭取的優惠連結，他們的產品中性溫和，男女生都適合使用☺️ 但無論最後是否購買，希望我們能一起養成健康生活的好習慣，讓皮膚與整體的精氣神變更好！
—
PS1：文中提到的3道保養程序是使用：
▎第一道補水：簡單玫瑰青春露
▎第二道保濕：極淨白淡斑精華
▎第三道鎖水：高效賦活精萃
3/22 - 3/31 @henry.wen 點自介連結
前往簡單 x 亨利的☝🏻專屬優惠賣場
PS2：你有看出來，我在哪邊用到了今天提到的2大文案關鍵技巧嗎😆？
