#企劃

【玩具與影視的行銷企劃】

　　還記得之前台灣【彈珠超人】、【洛伊德】以及【神奇寶貝】（現稱精靈寶可夢）正在盛行的那個年代，青文出版社有三本漫畫雜誌也正值高峰期，分別是【快樂快樂】、【強棒】以及【巨彈】，由於那時日本周邊玩具的行銷手法盛行，所以當時有委請幾個國內漫畫家想要以做玩具為基礎，開發幾本漫畫，例如郭宇軒老師的【紋章傳說】，許培育老師的【超激鬥藍芽】，企圖藉由漫畫的方式建立廣大的讀者圈，好吸引玩具商真的將玩具開發出來。但這個程序其實是完全顛倒過來的。

　　首先拿【彈珠超人】來舉例，彈珠超人是因為受到當時火紅的電玩【炸彈超人】間接影響而產生的，有了彈珠超人之後，才開始以漫畫版的彈珠超人故事出現，四驅車也不是因為動畫【爆走兄弟】才出現的，【精靈寶可夢】也是先有電玩，才陸續有漫畫跟動畫作品的製作。所以青文的操作策略上真的算是有點失策，就算戰鬥陀螺當初在日本快樂快樂月刊進行廣告宣傳，初期沒有什麼人氣，之後靠製作動畫才達到宣傳的效果，但玩具還是比漫畫先出來。

　　不過最關鍵的重點是，當時青文創造的兩部對戰玩具題材的漫畫，劇情都不是很理想，尤其是【紋章傳說】到了一種近乎跳躍式神怪的操作，讓作品面臨草草腰斬的命運。【遊戲王】的卡牌遊戲的誕生算是一種意外，原本【遊戲王】最初的故事形式，像是好萊塢驚悚電影【奪魂踞】一樣，以遊戲逞罰惡人的單元劇方式進行，但最一開始就明確的以埃及神話為基礎，最後結尾也是用遊戲的部分連接回埃及傳說。【紋章傳說】與【超激鬥藍芽】一開始便想要走對戰遊戲的劇情，但同時間缺乏玩具商的支持，沒有實際的成品讓消費者體驗到玩具的魅力，因而讓故事欠缺說服力。

　　近年好萊塢關於玩具改編電影最積極的，就非【孩之寶】(Hasbro)莫屬，目前還孩之寶被改編成電影的作品有兩個，一個是與日本TAKARA合作的【變型金剛】，另一個則是【特種部隊】（G.I.JOE）。【變形金剛】當初是由TAKARA進行玩具的供應，孩之寶則負責行銷的部分，委託了美國漫畫公司「驚奇漫畫」進行漫畫故事的製作，實體玩具與原創故事的開發是同時進行的，沒有任何一頭是先跑在前面的，甚至所謂的漫畫或動畫等作品，都是為了行銷玩具而存在的。青文出版社最初以出版社單獨的力量進行故事的開發，但無法找到玩具商的合作，導致整個企畫案的失敗。

【玩具與影視的行銷企劃】

　　還記得之前台灣【彈珠超人】、【洛伊德】以及【神奇寶貝】（現稱精靈寶可夢）正在盛行的那個年代，青文出版社有三本漫畫雜誌也正值高峰期，分別是【快樂快樂】、【強棒】以及【巨彈】，由於那時日本周邊玩具的行銷手法盛行，所以當時有委請幾個國內漫畫家想要以做玩具為基礎，開發幾本漫畫，例如郭宇軒老師的【紋章傳說】，許培育老師的【超激鬥藍芽】，企圖藉由漫畫的方式建立廣大的讀者圈，好吸引玩具商真的將玩具開發出來。但這個程序其實是完全顛倒過來的。

　　首先拿【彈珠超人】來舉例，彈珠超人是因為受到當時火紅的電玩【炸彈超人】間接影響而產生的，有了彈珠超人之後，才開始以漫畫版的彈珠超人故事出現，四驅車也不是因為動畫【爆走兄弟】才出現的，【精靈寶可夢】也是先有電玩，才陸續有漫畫跟動畫作品的製作。所以青文的操作策略上真的算是有點失策，就算戰鬥陀螺當初在日本快樂快樂月刊進行廣告宣傳，初期沒有什麼人氣，之後靠製作動畫才達到宣傳的效果，但玩具還是比漫畫先出來。

　　不過最關鍵的重點是，當時青文創造的兩部對戰玩具題材的漫畫，劇情都不是很理想，尤其是【紋章傳說】到了一種近乎跳躍式神怪的操作，讓作品面臨草草腰斬的命運。【遊戲王】的卡牌遊戲的誕生算是一種意外，原本【遊戲王】最初的故事形式，像是好萊塢驚悚電影【奪魂踞】一樣，以遊戲逞罰惡人的單元劇方式進行，但最一開始就明確的以埃及神話為基礎，最後結尾也是用遊戲的部分連接回埃及傳說。【紋章傳說】與【超激鬥藍芽】一開始便想要走對戰遊戲的劇情，但同時間缺乏玩具商的支持，沒有實際的成品讓消費者體驗到玩具的魅力，因而讓故事欠缺說服力。

　　近年好萊塢關於玩具改編電影最積極的，就非【孩之寶】(Hasbro)莫屬，目前還孩之寶被改編成電影的作品有兩個，一個是與日本TAKARA合作的【變型金剛】，另一個則是【特種部隊】（G.I.JOE）。【變形金剛】當初是由TAKARA進行玩具的供應，孩之寶則負責行銷的部分，委託了美國漫畫公司「驚奇漫畫」進行漫畫故事的製作，實體玩具與原創故事的開發是同時進行的，沒有任何一頭是先跑在前面的，甚至所謂的漫畫或動畫等作品，都是為了行銷玩具而存在的。青文出版社最初以出版社單獨的力量進行故事的開發，但無法找到玩具商的合作，導致整個企畫案的失敗。