＜日本貓之日行銷案例＞

今天原本沒打算更新的，受到 ＠betweengos 貓系同事一文激勵(?)臨時做出這篇貼文，送給所有跟我一樣愛貓的朋友們🐱

2/22在日本是貓之日，是1987年一群愛貓文人制定的非官方節日。源自2的日文發音(ni)跟日文貓叫聲(nyan)雷同，222的發音就像喵喵叫，非常適合當作貓的節日。因為大家對貓普遍的喜愛，日本部分品牌及商家很重視貓之日，每年會推出行銷活動。在此介紹4個有趣的行銷案例。 

■案例1. 日本樂敦

官方Twitter帳號將貓之日活動玩得淋漓盡致,不只是將旗下著名點眼藥水及護唇膏做成貓咪形狀，還把帳號名稱臨時改成樂敦喵製藥 (ロート製ニャ薬) 

https://twitter.com/eyecare_cp 

■案例2. TAKARATOMY 

玩具製作商的TAKARATOMY的Twitter帳號也是將帳號名改成有喵發音的TAKARATOMYA，並且大頭照的Ｔ字形LOGO也變成貓。他們活用既有的貓咪演奏器產品拍成影片，分享如何彈『踩到貓兒』，相當逗趣好玩。 

https://twitter.com/takaratomytoys 

■案例3. 日產汽車 @nissanjapan 

除了有趣的案例外，個人很喜歡日產汽車這次推出公益性質的活動，大力宣導『貓拍拍』，提醒冬天開車者在發動引擎時，要記得拍車身，讓躲在車子縫隙取暖的流浪貓及時離開車子，減少貓車禍的悲劇。 

■案例4. Felissimo @felissimo_official 

以設計獨創產品的郵購品牌FELISSIMO，從去年開始推出貓之日公益活動，製作出22款與名人或企業合作的貓咪Ｔ恤及資料夾，將部分收入捐給支援社區流浪貓(執行TNR)的團體，圖案上的貓皆有一隻剪耳貓。 

如果你愛貓，千萬不要忘記追蹤一下我或是分享給你的朋友喔！😆 @ Tokyo, Japan

四月份的F8大會16項議題搶先看

各位冰友好。四月的F8大會要來了。如果你沒有要去美國現場看的話，建議各位也一定要申請一個線上與會的帳號。我猜今年應該又有很多新花樣會出現，各方方面面的技術門檻也會相對提高。

很多市場分析已經預告，VR將會是本屆F8大會的重點。沒錯。這是今年十六個大項目中的其中一項。我想要比較詳細的來向各位冰友們翻譯一下今年整個F8大會的概況，其中又以「媒體與出版商」這個領域為主要。希望這樣的訊息服務，能與各位一起教學相長，訊息交流，互有所得。

今年16項議題（topic）包括：
廣告與變現（ADS & MONETIZATION）
跨平台與強化App使用行為的洞察報告（ANALYTICS）
人工智能與深度學習成果（ARTIFICIAL INTELLIGENCE）
攝影機／相機效果與運用（CAMERA）
工程與開放程式（ENGINEERING & OPEN SOURCE）
臉書平台：認識臉書各項產品並如何利用臉書平台作為電商（FACEBOOK PLATFORM）
臉書遊戲室原生遊戲與遊戲直播（GAMES）
綜合項目：隱私與個人帳戶（GENERAL）
市場成長與行銷：案例簡介（GROWTH）
INSTAGRAM（軟體）：更快連結人群與商業運用
媒體與出版商（MEDIA & PUBLISHERS）
即時通（MESSENGER）：新產品
研究報告（RESEARCH）
虛擬實境（VIRTUAL REALITY）：影片敘事，遊戲與社群
WHATSAPP（軟體）
WORKPLACE（軟體）

項目很多。那就講講板子上的同道們所關心的「媒體與出版商」項目吧。
這個領域的第一場演講，是產品長（Chief Product Officer） Chris Cox。他去年在F8大會上展示了全球首款整合 Facebook 直播功能的消費型攝影機 Mevo。順帶一提，這款東西，詹太太的詹先生買了。用過的冰友們應該知道這款產品有其長處與弱點。但我認為只要掌握要點，適當使用，基本上還是利大於弊的，只要避開弱點使用就好。Chris Cox今年要講的是「媒體在臉書上扮演的角色以及我們從社群學到了哪些事。」（the role media plays on Facebook and what we're learning from our community.）既然這是一個開宗明義的題目，可見「臉書與媒體的關係」有多麽重要。在這一題中，我猜，可能更多的人關心的是「如何防止媒體散佈虛假新聞／消息」的解決方案吧。

第二題，講的就是「在臉書上的未來影音」（The Future of Video on Facebook）。這一點是我個人很期待的。顯然「影音」這個關鍵字，仍然是臉書本身以及臉書與媒體出版商關係的核心鏈結。在大會議程中，臉書甚至直言，在連結人際關係角色上，影音正在扮演越來越重要的角色（Video is playing an increasingly important role in connecting people）顯然，如何促使人們不斷地分享影音，仍會是臉書發展的核心支柱之一。

第三題，「動態牆的新玩意兒」（What's New with News Feed）。臉書將會在動態牆上有更多給予媒體出版商的發揮空間。由此可見經營動態牆也將會更倚重媒體出版商提供的源源不絕內容。但我更關心的是，如何防止用戶喜愛的珍貴內容不會在動態牆的「時間洪流」上嘩啦啦被洗掉留不住。

第四題，是創新的說故事方式與媒體體驗（Innovative Storytelling and Media Experiences）。講述這一題的，是主掌新聞夥伴（Head of News Partnerships）主管Campbell Brown。我相信基於「打擊虛假消息」的宣示，這種新的說故事方式，應該是往增強「真實感」，優化使用者體驗感的重要策略。

第五題，裡面有一些專門留給電視台的空間，因為這一題叫做「解開娛樂與體育產業的價值」
（Unlocking Value for the Entertainment and Sports Industries），而且也只有在這一題裡，直接指「電視」（TV networks）。當然，這一題裡不止電視，還包括電影公司，藝人，運動員，以及體育產業，體育頻道等。關於這一題的內容，我的想法是，Facebook去年從電視當切入點，算是成功的完畢了他們的階段性任務，並且成功的收割了新聞業。顯然，接下來，對他們來說，下一個要收割的對象是體育與娛樂事業。有些冰友可能還記得，之前我曾經提到過，Facebook有過與體育頻道合作的念頭，但是後來卡關。這次臉書提出的方案能不能引發體育產業的信任與投入，以及是否有任何體育產業頻道在F8期間，高調地宣示加入臉書陣營成為盟友，是非常值得觀察的指標。

第六題，也是臉書的「招募時間」，因為主題叫做「幫助媒體與出版商們達成商業目標」（Helping Publishers Achieve Business Objectives）。臉書說，要幫助媒體夥伴們實現內容變現，無論是在臉書上或是他們的自家領域（ help our media partners monetize their content, both on Facebook and on their own properties.）。個人認為，重點是最後一句「on their own properties」。這句話基本上直接回應了過去兩年來市場的兩大陣營正反辯論：臉書吸走了流量，但是能不能幫你（出版商）導流獲利。顯然，這次臉書說，好吧，你既然靠著我，那我也讓你在你自家賺錢好了，這聽起來有些「我吃了大部分的肉現在你也喝點湯吧」的味道XDDDD。

以上就是今年F8大會的主要六個題目。但說到最後一個，我倒是有些小小想法。星期一發生的國道車禍慘劇，在為死難者祈禱安息，為傷者祈求早日康復之後，我們往媒體經營面想一想，看看各個新聞媒體的臉書，凡是在關鍵時間點開了直播的，都賺到了不少流量。幾個百萬的觸及，瀏覽次等等等。但是這些有換成媒體經營者口袋裡紮實的真金白銀嗎？有位前輩是這樣跟我說的，「你看看今天這些流量，就算換成賤價的CPM，賣賣banner，換來的銀子，也夠付燒一天CDN的錢了。」

國道車禍慘劇，在為死難者祈禱安息，為傷者祈求早日康復。也希望在今年的F8大會之後，媒體出版商，真的能從Facebook賺到真金白銀。

最後，別忘了去申請線上會議的帳號。