前天是《Fight Club 鬥陣俱樂部》的20歲生日。20年後這部仰賴DVD成為邪典的電影還直挺挺地站在經典的殿堂，但DVD這個一度統治地球的媒介卻已經是迎向夕陽的牛仔，來日不多了......

#冷飯熱炒

#葉郎電影徵信社
【Fight Club: 立足原爆點回顧DVD生與死】

事隔近二十年，記性不好的影迷或許已經很難相信被X世代視作經典的David Fincher電影《Fight Club 鬥陣俱樂部》其實在1999年上映時是票房、評論兩失意的滑鐵盧之作。奇妙的是這部強力攻擊消費主義的「失敗」之作稍後藉以谷底翻身甚至直接躍昇邪典（Cult）的神奇道具，居然還是消費史上普及最快的電子娛樂消費產品——DVD。

二十年來DVD產業劇烈撼動電影這個產業，也強佔你我家中書櫃空間許多年，即使現時已經日薄西山也算是轟轟烈烈活過一場。是時候打破Rule No. 1，談談DVD大爆發的原爆點：《鬥陣俱樂部》。


▇ 都是廣告惹的禍

導演David Fincher本身也是另外一個日薄西山的消費產品——MTV音樂頻道——的「遺產」。憑藉快速、直接、精確控制的鏡頭語言，同輩音樂錄影帶導演中他是極少數進入殿堂得到廣泛、持續認同的作者。

當他看中作家Chuck Palahniuk這本同名小說《鬥陣俱樂部》來改編電影時，這本賣得普普通通的書大約只賣出了5000本左右。「誰不想看信用卡公司被炸掉！」David Fincher如此形容他對這個故事的狂熱。

但包含Rupert Murdoch在內的Fox高層對於David Fincher熱衷的社會議題不太有感，最後斷然決定在電影宣傳期把這些資訊都先隱藏起來，集中火力宣傳電影的暴力畫面和動作橋段。

歷史證明這個錯誤的宣傳策略最後讓他們徹底灰頭土臉。夏天還沒到就發生了慘絕人寰的科倫拜校園殺人事件，錯愕的Fox即便把電影從暑假熱門檔期延後到十月上映，仍然抵擋不了美國輿論對於《鬥陣俱樂部》中暴力內容的強烈質疑。氣憤的電視名嘴Rosie O’Donell甚至不惜在節目中直接爆雷公佈結局，企圖摧毀觀眾樂趣以求徹底毀滅這部電影。

耗資6,300萬美元的《鬥陣俱樂部》在爭議聲中只賣得3,700萬的北美票房，在全球也只有差強人意的1億美元。雖不致血本無歸，但這個慘烈成績間接促使Rupert Murdoch幾個月後毅然開除帶領Fox創造好幾年空前榮景的執行長 Bill Mechanic。


▇ 所有權的消費革命

這時候我們故事的主角——DVD還不滿三歲。

少為人知的是，跟早年的VHS vs Betamax以及後來的Blu-ray vs HD-DVD一樣，DVD原來也有Sony和Warner為首的兩大陣營規格戰。不同的是這一回的規格戰在正式上市前就達成和解，預先替1996年上市後的成長之路掃除障礙。

但真正促使這片薄薄的光碟片化身成為好萊塢自動印鈔機的，是一場突如其來的「所有權」消費革命：

電影產業跟音樂產業有一個根本差異，音樂產業過去百年以來都以賣斷實體消費端產品給消費者做為最主要商業模式（直到近年），鼓勵消費者擁有音樂的「所有權」。

發明人愛迪生一開始對留聲機和電影放映機的設想都是成為仰賴消費者投幣使用的個人娛樂機器，不過留聲機跟唱片（其實是一種臘筒）很快就出現個人買家，進入競相購買「所有權」的消費時代。

電影產業在錄影帶時代雖然已有高單價、小規模的發行，但一直到DVD出現才真正有賣斷權利給消費者的規模化市場。一開始各家片商還處在觀望階段，不太相信自己說服（誘騙）得了影迷花大錢把很可能早就看過的電影收藏在自家的櫃子上。連原本在兩大DVD技術陣營中領軍也擁有最大片庫的Warner，頭幾年都只是把少量片庫拿出來發行DVD試試水溫。

1996年12月20日Warner在日本發行的歷史上第一批電影DVD：分別是《Point of No Return 雙面女蠍星》、《Blade Runner 銀翼殺手》、《Eraser 魔鬼毀滅者》和《The Fugitive 絕命追殺令》。DVD大爆發自是日引爆。


▇ 英雄出場神救援

兩年多後，《鬥陣俱樂部》在1999年11月11日發行了那張改變命運的DVD，幾個月後還發行了收藏版的DVD。根據2014年David Fincher自己在Comic-Con大會上的說法：「《鬥陣俱樂部》已經賣掉1,300萬張DVD。老早就回本了！」

因為DVD的實體店面銷售數據不如戲院票房這麼透明，各種銷售量統計的出入頗大。但數量之外，更重要的是《鬥陣俱樂部》透過DVD真正贏回了觀眾的喜愛，不只成為這個載具上第一個Blockbuster賣座影片，更是史上第一個與戲院大銀幕無關、專屬DVD這個載具自己的文化現象。

《鬥陣俱樂部》這張DVD最終得以和電影裡那些消費文化要素（如星巴克、Ikea、DKNY）並列大眾文化的神明廳裡，因為你、我、他分別都乖乖地用Visa卡刷了一張DVD，虔誠供在發音困難的Ikea書櫃上、星巴克馬克杯旁。

另外一個被DVD即刻救援的，是已經在唱片市場崩解中被震得七暈八素的唱片行。尤其對Tower Records、HMV等大型連鎖通路來說，DVD這劑強心針至少讓他們多活了好幾年，因為DVD很快就取代百年歷史的唱片，成為家庭娛樂消費產品的龍頭。

三年後，才問世六年的DVD已經超越戲院放映，變成好萊塢片商最大宗的收入來源。後來的巔峰時期，DVD的收益甚至是戲院收益的兩倍多，也就是說當時許多電影的製作費用根本都是DVD買單的。

同樣也有百年歷史的戲院從來沒有想過會有這樣的一天，讓本來最隆重的「戲院上映」儀式淪為一種代價高昂、不求回本的「事件行銷」，以換得日後可以在DVD上貼上「全美賣座冠軍」的促銷貼紙。片商愛DVD多於戲院的理由之一是他們可以從一張DVD收到六到七成的收益，卻只能從一張電影票收到五成多一點的收益，而且這個比例還會隨著在戲院上映的週數增加而快速遞減。更別提DVD的產品生命週期長過戲院上映百倍以上。

在DVD的輝煌時期，一度戲院放映前播的不是電影預告，而是DVD發售的廣告。戲院跟電視對抗了數十年也都沒出現過在戲院播放電視節目廣告的局面，誰預料得到DVD才問世不到十年戲院就已經淪為替一張8.5GB容量的光碟片打工的淒涼情景。

不只有自己的廣告，這時候DVD有自己的行銷策略、自己的海報（以適應空間有限的大賣場貨架）。DVD甚至回頭影響電影企劃的開端和選角，並且左右續集的開拍與否。業界盛傳Warner就是看到《The Matrix駭客任務》的DVD銷售報表，才罕見地同意一口氣開拍兩部續集。


▇ DVD自己的小宇宙

DVD產業創造了一個屬於自己的小宇宙，給了像《鬥陣俱樂部》這樣的小眾電影或是票房失敗的電影第二次機會。類似的命運也發生在《Eternal Sunshine of the Spotless Mind 王牌冤家》、《Donnie Darko觸目驚魂28天》等電影上。

David Fincher當年堅持要替《鬥陣俱樂部》加上Edward Norton快速而且量大的碎碎念旁白，甚至開除掉企圖拿掉旁白的製片。電影在威尼斯影展首映時他就知道戲院的票房會完蛋了，因為成堆的義大利文字幕佔據了畫面的將近一半，沒有戲院觀眾會願意看這麼多字幕、消化這麼多資訊。

小眾、多元、更具包容性的DVD觀眾願意。事實上DVD的觀眾還享有特權可以看到那些戲院觀眾看不到的線索：比如慢速放映或是定格才找得到David Fincher在Brad Pitt角色正式登場前就不斷插入、在戲院根本就不可能看到的Brad Pitt畫格。

DVD也成為導演的第二次創作機會，讓他們有機會補正錯誤或是延伸創作。比方《鬥陣俱樂部》DVD播放前仿效FBI反盜版警語的畫面，其實是出自精心設計的一段Brad Pitt角色Tyler給觀眾的警語。

關於二次創作更極致的案例或許是2005年Ridley Scott的《Kingdom of Heaven 王者天下》。電影上映的版本是不忍卒睹的災難，但Ridley Scott爭取到了重新剪輯一個DVD專屬的Director’s Cut導演版的機會，透過DVD的發行得到了起死回生的好評。

Ridley Scott本人也貢獻了DVD產業最重要的商業模式之一：用英文來說叫做Milking擠奶，用中文來說就是一條牛扒好幾層皮。

二十年來他的邪典名作《銀翼殺手》（同時也是歷史上第一張DVD）發行過各種版本的DVD，其中2007年發行的五碟終極收藏版甚至包含了五個剪輯版本的電影正片：包含1982年美國戲院版、1982年國際戲院版、1989年出土的Workprint原始初剪版、1991年導演未認可（！）的導演版以及2007年導演認可的Final Cut終極版。收藏版、特別版、限量版、加長版、修復版、導演版、終極版、重生版…..等等眼花撩亂名詞背後，是殺到眼紅的片商想盡辦法在末日來臨（影迷的DVD櫃再也放不下）前搾乾你荷包的緊繃情緒。

各大片商甚至競相在市場上搶購原本剩餘價值不多的舊片版權，以便在神奇DVD市場上變現。2004年Sony領軍的金主耗資50億美元的豪賭，買下虧損連連的老片廠MGM，打的如意算盤就是把整家MGM的片庫放進DVD自動印鈔機裡提款。


▇ 迎向夕陽的牛仔

Sony的人算不如天算，結果影迷的櫃子真的滿了。

兩年後那種市場倍數成長的神奇魔法終於消退，2006年DVD市場最後一次正成長之後，就是漫長死亡的軟著陸。Sony領軍的MGM Holdings也不得不在2010年申請破產。

原先大家預期DVD會像錄影帶一樣死於下一世代的載具手上，比如Blu-ray藍光。

結果DVD大爆發的奇蹟沒有發生在藍光身上。對比賣出1,300萬張的《鬥陣俱樂部》，目前只有四部藍光電影跨過500萬張的門檻。它們分別是《Frozen 冰雪奇緣》、《Avatar 阿凡達》、《Despicable Me 2 神偷奶爸2》和《Star Wars: The Force Awakens 原力覺醒》。David Fincher導演備受好評的近作《Gone Girl 控制》藍光銷售量甚至連百萬都跨不過。

DVD的成敗都來自影迷難以滿足的求知慾。一開始影迷著迷於那些正片以外的花絮、訪談、刪減片段、導演講評，但2005年成立的YouTube網站取代了DVD供給了更多、更生猛、更即時而且免費的花絮影片，讓DVD看起來既過時又不划算，即便容量加大數倍的藍光都無力可回天。

壓垮DVD的最後一根稻草是2007年從錄影帶出租轉向線上串流的Netflix。2017年底為止該公司已經有1.18億用戶，創造117億美元年營收，市值也突破1300億美元。就像音樂串流服務Spotify一樣，Netflix預告的是DVD這個所有權革命的終點站。喜新厭舊的消費者已經陸續到站下車，把他們對「擁有」的愛轉移到了「隨選隨看」的自由。

電視、戲院、DVD多年的糾纏爭戰，最後讓他們投降的大魔王全是「網路」。網路不只清空了大家的CD櫃，連DVD櫃也一併騰空。根據Digital Entertainment Group發佈的2017年美國市場統計數據：線上串流訂閱制產值95.5億，DVD和藍光加總起來已經只剩下4.5億美元，而且還在以每年近20%的速度萎縮中。

不用等到《鬥陣俱樂部》中無政府主義者的炸彈攻擊，二十年後這場光碟片消費狂熱已經就地自爆，人去樓空。而DVD就像任務完結的老牛仔一樣，正搖搖晃晃地騎著馬邁向銀幕遠方的夕陽。The End.

#電影冷知識by葉郎

本文原載於端傳媒：
https://theinitium.com/article/20180517-culture-dvdstories/

[給好友的生日贈禮🎂 | 也是實現我們為動物朋友們盡一分心力的心願與承諾🐶🐱🐕🐈❤]

((迷你影片雖長達10分鐘，還是希望親朋好友能在上下班通勤或午休時間看一眼，畢竟TGIF啊！)) #領養代替購買 #adoptdontshop #諾亞方舟動物同樂會

我跟阿卡去年(2014)夏天趁著回台灣拍廣告的後製工作告一段落，在返回西班牙前一天用了一個上午貼身跟拍我從前在酒商工作時的好夥伴－敝公司配合的公關公司老闆娘、也是『諾亞方舟動物同樂會』的發起人戈家黎－貼近她的生活和工作，也聽她娓娓道來她如何傾家蕩產不顧一切地在本業公關媒體工作外，投身於這份生命志業。

返回西班牙後阿卡工作心力交瘁，終於在今年初找出時間剪接完畢；接著我們又很假掰地配上英文字幕(到底是為何)，還請了摯友『英語島總編與其夫婿』幫忙校正；然後我們又很不要臉地請了我的網友『音樂才子王希文』同學慷慨提供其音樂作品，給我們搭配影像。感謝以上眾友人幫忙，影片得以出爐，我和阿卡第一個商業外的非營利project完成！

趁著戈大美女本週生日(已過)，在此公開分享這段小小影片來祝福她生日快樂，算是我們一點遲來的心意！希望她的諾亞方舟生命志業能走得長長久久，狗狗貓貓們都能有好歸宿！(雖然她嫌阿卡沒有給她拍美美，因為她一早素顏，我必須大聲替她澄清：她本人真的比影片美！)

至於諾亞方舟要給大家什麼訊息，請見影片～((差點忘了說影片不走煽情催淚路線，是生活化真情風格！)) 而我跟阿卡會想拍這支影片，除了喜歡狗狗貓貓，希望他們得到人類更好的對待外，還有幾個出發點(瑣碎又憤世嫉俗，建議跳過)：

1) 如果你覺得你很忙沒有時間為地球付出，請看看影片中這個女人：她一週有數不完的會議、有時軋好幾場活動包括記者會餐會品酒會、要管理員工、要應付難纏的客戶和媒體、要照顧自家好幾隻狗貓包括一隻眼盲的狗狗和一隻癱瘓的貓貓... 她還有時間力氣搞這個協會、照顧更多狗狗貓貓、跟許多機構談合作、辦宣導活動...

2) 有錢的人不等於爛人。現在台灣社會因為種種因素有股『仇富』的風氣，我本人這兩年在窮困到剩下負債時也曾經對於一直買包包一直出國旅行的人感到不爽，差點成為一個仇富的人...(超不成熟的都是被西班牙人帶壞的！) 我要藉這支影片提醒自己：不論一個人是富有、中產、貧困，能付出自己多大一部分的財富與時間心力點一盞燈給這個地球上的生物，讓他者的生命生活更好一點，才是衡量其人格高下的準則。

3) 一個女人打扮得花枝招展不等於她沒腦，穿戴名牌也不代表她勢利。不要以貌取人。我個人完全不覺得不重視穿著打扮是件多清高的事，當然只重視穿著打扮也不比較高貴。重點是一個人的穿著打扮呈現出他多少美感風格與文化涵養，然後衣著下的人有著什麼樣炙熱的心和透明的靈魂。(有沒有腦對我來說則越來越不重要了，這世界好像沒那麼缺聰明的人啊...)

無止盡的碎碎唸as always(開這個板就是拿來給我自己碎碎唸的啊)，還是希望親朋好友可以認識一下諾亞方舟，領養代替購買；如果你沒有要養寵物，你也可以開始選擇只購買不做動物實驗的美妝和保養品；如果你不化妝保養，你也可以一週吃一天或一餐素食或是開始選擇吃放養雞蛋... 重點是以自己能力範圍許可又感到舒適喜愛的方式，多付出一分尊重給地球上的動物朋友們，能做的還有很多很多很多...

Kate Chia Chi Hu
Carlos Velasco

歡迎關注：
諾亞方舟動物同樂會

https://vimeo.com/125499487

英文字幕：YouTubeLearn
中文字幕：張皓雲
校稿 ：YouTubeLearn
「約翰走路：走遍世界的男人」

You’ve probably seen one of these, a LEGO brick, but have you ever wondered how would it all started, and why is it called LEGO? Actually, the name is much older than this plastic brick. Are you curious? Let me tell you how it all began.
你可能看過這其中之一，一塊樂高積木，但你有沒有想過這一切是如何開始的，以及它為什麼叫樂高嘛？事實上，這名字比這塊塑膠積木老得多了。好奇嗎？讓我告訴你這一切如何開始的。

Many years ago, there was a skilled and hardworking carpenter named, Ole Kirk Christiansen. Ole was a respected carpenter with his own company. But times were hard, so he didn’t have much money and had to dismiss his last worker.
許多年以前，有位技術高超、工作勤奮的木匠，他的名字是Ole Kirk Christiansen。Ole是名受人尊敬的木匠，並擁有自己的公司。但日子很困苦，所以他沒有太多錢，還必須解雇最後一名員工。

“Come on in.”
“ I’ve closed down the workshop and packed my thing.”
“Heh, thank you!”
“I suppose I’d better write you a paycheck.”
“Take care!”
「進來吧。」
「我已經關了木作工坊，也打包了我的東西。」
「啊，謝謝你！」
「我想我最好寫張薪水支票給你。」
「保重！」

“Well, that was the last one. I just didn’t imagine that it would come to this.”
“I know. It’s hard to understand, but at least now it can’t get much worse.”
「嗯，這是最後一名員工。只是我沒有想像會演變成這樣。」
「我知道。很難預料到，但至少不會再更糟了。」

But it did get worse. Shortly after, Ole lost his wife. But Ole was a special person. He wasn’t the type that gave up. And with the responsibility of his four sons, he had to think of something. Ole had gotten an idea. And for him, it never took long to put an idea into action. Ole’s little invention made his boys so happy that he thought maybe he should start making toys. Ole decided to give it a try. Luckily, he had saved up a lot of wood from the carpentry production. He can now use it to make toys.
但事情確實更糟了。不久後，Ole失去了他的妻子。但Ole是個特別的人。他不是那種會放棄的人。為了要對四個兒子負起責任，他必須要想些辦法。Ole想到了個點子。而且對他來說，要將點子付諸行動從來不需花太多時間。Ole的小發明讓他的兒子們非常開心，所以他想也許他應該開始做玩具。Ole決定要試一試。幸運的是，他曾儲存了許多製作木器用的木料。他現在可以用這些來做玩具。

Time passed by, and even though Ole was a skilled carpenter and had a good eye for quality and detail, sales were very slow. Luckily, one of his sons, Godtfrey, started helping out his dad after school. Together, they just barely managed to keep up the production. Eventually, word began to spread that wooden toys of the finest quality were being made in a little workshop in Billund.
時光流逝，而且即使Ole是名技術高超的木匠，並對品質及細節有好眼光，銷售還是非常緩慢。幸運地，他其中一個兒子Godtfrey開始在放學之後幫助他的父親。他倆一起還是只能勉強維持產量。最後，開始口耳相傳在Billund有間小木作工坊生產品質最好的木製玩具。

One day, a man drove into town — a man who would change Ole’s future. He was a wholesaler from Frederitia.
有一天，一名男子開車到城裡來–一個將會改變Ole未來的男人。他是從Frederitia來的批發商。

“I’ve heard that you’re making some very nice wooden toys.”
「我聽說你生產非常精美的木製玩具。」

“Well, one does his best.”
「這個嘛，竭盡我所能囉。」

The wholesaler was very impressed with all the wooden toys and placed a big order before he left.
這批發商對所有木製玩具印象非常深刻，並在離開前開出一筆大訂單。

“Now there’s finally someone who can see the opportunities and what we are doing.”
“Look at this. The wholesaler wants to put a lot of our toys into his store for the holidays.”
“It’s going to be a good Christmas this year, but we’ll be busy.”
「現在終於有個人看到這些機會、看到我們在做的事。」
「看這個。那個批發商想在假期期間在他的店裡放上很多我們的玩具。」
「今年的聖誕節會很好過，但我們會很忙。」

Now, there was a lot to do in the little workshop. And Ole could rehire his former workers. Ole only used the highest quality wood, which was hand-picked and very carefully prepared. They worked day and night to get the order finished, so the wholesaler could get the toys out in stores before Christmas.
現在這間小木作工坊有許多事要忙。而且Ole可以重新聘僱他以前的員工。Ole只用最高品質的木頭，這些木頭都是親手挑選的，並經過非常細心的準備。他們日以繼夜地工作以完成訂單，以能讓那位批發商能在聖誕節以前將這些玩具放到店裡。

“Is there something wrong, Dad?”
“I’m afraid that we’re… in big trouble.”
「發生什麼事了嗎？爸爸？」
「恐怕我們…有大麻煩了」

In the middle of their work, Ole received a letter saying that the wholesaler had filed for bankruptcy, and couldn’t buy the toys that he had ordered.
在他們工作進行到一半時，Ole收到一封信，上面寫著那名批發商已申請破產，不能買下他之前訂的玩具。

“But what are you gonna do? What about Christmas? Now we can’t even afford food?”
“I’ll do it.”
“What are you gonna do, Dad?”
“I’ll do it myself. I’ll drive around selling the toys.”
「但你要怎麼做？聖誕節怎麼辦？現在我們甚至買不起食物？」
「我會做。」
「你要怎麼做？爸爸？」
「我自己做。我會開車兜售這些玩具。」

There was no time to lose. Ole packed the car with all the toys and drove off. Ole was a very good toy-maker but was not a very good salesman. He didn’t like praising himself or talking about how carefully the toys have been made, but he had to keep trying if he is going to sell anything.
沒有時間浪費了。Ole將所有玩具裝進車裡，並開車離開。Ole是名很優秀的玩具製造者，但卻不是位優秀的銷售員。他不喜歡吹捧自己，或說這些玩具是如何細心地製作出來的，但如果想賣出任何東西，他就必須要繼續嘗試。

“This is going to be a blast. Is there anything you are interested in?”
“It looks exciting, but I don’t have a lot of money right now. Maybe we could trade in and call it even.”
“Well, I would prefer money, but…”
「這會造成轟動的。有任何你感興趣的東西嗎？」
「這看起來很振奮人心，但我現在沒有很多錢。也許我們能以物易物然後扯平。」
「這個嘛，我比較想收錢，但…」

In the end, he succeeded in selling all the toys. He didn’t receive as much money as he had hoped. But the family managed, and they had plenty of food for Christmas. Time passed by, but the toys didn’t sell as quickly as they had expected. Ole thought perhaps the company needed a good name.
最後，他成功地賣出所有玩具。他收到的錢並沒有他期望中的多。但家計得以維持，他們也有許多食物過聖誕節。時光流逝，但玩具賣得並不如預期般的快。Ole想，也許公司需要一個好名字。

“What should it be? It has to be a short word. I wanted to convey ‘playing well’.”
「應該叫什麼？它必須要是個簡短的字。我想要傳達『好好地玩』。」

In Danish, “playing well” is called “LEG GODT”.
丹麥文中「好好地玩」叫做「LEG GODT」。

“What should it be? What should it be? Yeah… If only I could get some sort of a sign…”
“LEGO.”
「要叫什麼？要叫什麼呢？對啊…如果我能有個像招牌的東西的話…」
「LEGO（樂高）」

As you can see, Ole himself ended up finding a very suitable name. But what he didn’t know was that in Latin, the word “LEGO” means “I put together”. The name “LEGO” was well received. And the company slowly started to move forward.
你可以看到，Ole最後幫自己找了個非常適合的名字。但他不知道的是，在拉丁文中，「LEGO」這個字的意思是「我組在一起」。「樂高」這個名字的接受度很高。而且公司開始慢慢地向前進。

“We have made 3,000 Krones this year. And we have more orders than usual.”
“Did you say 3,000 Krones? Huh, then you need to see what I’ve been looking at.”
“We have made 3,000 Krones this year. And we have more orders than usual.”
“Did you say 3,000 Krones? Huh, then you need to see what I’ve been looking at.”
「我們今年賺了3,000克朗（丹麥、挪威貨幣單位）。而且我們接到比平常更多的訂單。」
「你是說3,000克朗嗎？哈，那你應該要看看我已經看了好一陣子的東西。」

Even though Godtfred wasn’t comfortable spending money on a milling machine, he could see that it was useful, and that the quality of the toys improved.
即便Godtfred對於花錢買刻磨機感到很不舒服，他還是知道那很有用，而且也改善了玩具的品質。

“Could you finish the last batch and get it ready for shipping?”
“I will.”
“Dad…. dad, I saved a lot of money for the company today.”
“Really!? How?”
“I figured we could save money in the lacquer. Just like only coated the ducks twice instead of three times.”
“You What?”
「你可以完成最後一批並準備好裝運嗎？」
「我會的。」
「爸…爸，我今天為公司省下了很多錢。」
「真的嗎？怎麼做的？」
「我想到我們可以省下亮光漆的錢。像是在鴨子上只塗上兩層，而不是三層。」
「你做了什麼？」

Unfortunately, Godtfred’s idea didn’t go over well with Ole. Ole made Godtfred unpack all the ducks himself, give them the last layer of lacquer and bring them back to the train station. Ole believed in high quality and not cheating his customers. When Godtfred returned, Ole explained that that wasn’t the way to create a good brand. This little lesson opened Godtfred’s eyes to the fact that every detail matters and only the best is good enough.
不幸的是，Godtfred的主意並沒有過Ole那關。Ole要Godtfred自己從箱子取出那些鴨子，塗上最後一層亮光漆，並將它們運回火車站。Ole相信高品質，以及不能欺騙他的顧客們。當Godtfred回去時，Ole解釋那不是個創造好品牌的方式。這小小的一課打開了Godtfred的眼界，讓他知道每個細節都很重要，而且只有做到最好才算夠好。

In the late 1930s, LEGO was making a profit, even when The Second World War broke out. They tried to make the best out of a difficult time. It seemed nothing could go wrong. But a stormy night in 1942 changed their luck.
在1930年代後期，樂高開始賺錢，甚至第二次世界大戰爆發時也有盈利。他們試著充分利用這艱鉅的時期。似乎沒有任何事可以出錯。但1942年一個暴風雨的夜晚改變了他們的命運。

“There’s a fire. The workshop is on fire.”
「發生火災了。木作工坊起火了。」

But when the firemen arrived, they were unable to save the workshop. It burned to the ground, and all the drawings and models were destroyed. Ole was beginning to lose hope. All that he had worked for was gone, and he almost lost his company. But being responsible for his children and workers inspired him to rebuild LEGO. A new factory was constructed. Soon the production of wooden toy started again. The little company fought its way back into the market. Gradually, the LEGO factory began to run smoothly, and Ole started looking for new challenges.
但當消防隊員抵達時，他們已經無法救回木作工坊了。它被燒毀夷為平地，所有的草圖和模型也都被破壞殆盡。Ole開始失去希望。他所有的心血都沒了，他還差點失去他的公司。但對他的孩子和員工負起責任這件事，鼓勵了他重建樂高。他建了一座新的工廠。很快地再次開始木製玩具的生產。這間小公司奮力找到重回市場的路。漸漸地樂高工廠開始順利地營運，而Ole開始尋找新的挑戰。

One day, he went to Copenhagen to look at a new machine that had just arrived in Denmark. It was a plastic molding machine, and Ole was very excited about it.
有一天，他到哥本哈根去看一台剛送到丹麥的新機器。那是台塑膠成型機，Ole對此感到非常興奮。

“Should we buy it? It sure is a good bargain, and it would give us a lot of opportunities.”
“Well, it does sound interesting, but it is a lot of money.”
“I’ll take that as a ‘yes’.”
「我們應該買嗎？它確實很划算，而且會帶給我們很多機會。」
「這個嘛，聽起來很有趣，但這是很大一筆錢。」
「我就當你答應了。」

When the plastic molding machine finally arrived, Ole started making little plastic Teddy Bears and rattles. But he still had the plastic brick that he had received at the fair. There was something about them that he couldn’t stop thinking about. And even though no one else could see the potential in them, Ole decided to redesign and put them into production. But it was when LEGO first launched the great Ferguson Tractor that the plastic toys became a success. Unfortunately, the sales were dropping during the summer, and the company had too many toys in stock.
當塑膠成型機終於送達時，Ole開始製作小塑膠泰迪熊和波浪鼓。但他仍留著他在商展上拿到的塑膠積木。他就是無法停止思考有關這些塑膠積木的可能性。即使沒有人能在它們之中看到潛力，Ole還是決定要重新設計並生產它們。但直到樂高首次推出大Ferguson拖拉機的時候，塑膠玩具才取得成功。不幸的是，銷售量在夏天時開始下跌，而公司有太多的玩具庫存。

“This can’t be right. Of course, our products can be sold the whole year, not only for Christmas.”
「事情不該是這樣。當然，我們的產品全年都可以銷售，不只有在聖誕節時才能賣。」

Godtfred decided that he would go out and sell the toys himself. Godtfred brought his wife Edith as company and moral support.
Godtfred決定他要自己出去賣這些玩具。Godtfred帶著他的妻子Edith作伴以及精神支持。

“If you can’t get cash then… hmm… We need butter and eggs.”
「如果你不能換到現金那麼…嗯…我們需要奶油和雞蛋。」

Well, it wasn’t that bad. Godtfred was a success in his trip around the country which helped LEGO to get out of its financial crisis. They reached home just in time for Ole’s birthday party. Ole turned 60 and the whole family was gathered to celebrate with him.
這個嘛，事情沒那麼糟。Godtfred環遊全國的兜售行程很成功，這幫助樂高度過財政危機。他們到家時正好趕上Ole的生日派對。Ole 60歲了，全家都聚在一起為他慶祝。

“Well, I guess it was a long trip around the country.”
“Hey, I got an idea. Ugh, listen! Listen! What about a picture with the three generations?”
「嗯，我猜這趟環遊全國的旅程很漫長。」
「嘿，我有個想法。喂，聽好！聽好！拍張三代同堂的照片如何？」

Everyone thought that was a good idea, and we were placed on the sofa with all the presents and flowers around us. On a business trip to England, Godtfred met the head of a big shopping center on his way home. They discussed the toy industry, and the conversation would be very important to the future of LEGO.
每個人都覺得那是個好主意，我們坐在沙發上，四周都是禮物和花。在英國出差的時候，Godtfred在回家路上認識了一個大型購物中心的領導人。他們討論了玩具產業，那段對話對於樂高的未來會是非常重要。

“Damn this industry! I just think that toys are no good nowadays.”
“What do you mean? I think they are working very well.”
“Oh, they work fine, sure! But there’s no system in anything.”
“System?”
“System? Hmm, there isn’t any system…”
“What in the world are you doing, Godtfred?”
“There isn’t any system. The toys need an idea and a system built around it.”
“I wanna put system in the play. Children have only been offered ready-made solutions.”
“They need something different that will strengthen their imagination and creativity.”
“So, you are trying to put LEGO into a system? Interesting.”
「該死的產業！我就是覺得現在的玩具都不好。」
「你是什麼意思？我覺得他們運作得很好呀。」
「喔，他們運作的還可以。當然啦！但沒有任何東西是有系統的。」
「系統？」
「系統？嗯，沒有任何系統…」
「Godtfred，你究竟在做什麼？」
「沒有任何系統。這些玩具需要有一個概念，並要建立一個環繞的系統。」
「我想要在遊戲中放進系統。孩子們一直以來都只接受現成的解決方式。」
「他們需要一些不同的東西來增強他們的想像力及創造力。」
「所以，你要將樂高系統化？這有趣了。」

That same year, LEGO started producing the first LEGO system of play. Children could now build houses from the LEGO bricks. The Town Plan gave play a realistic town setting, and with this, children learned about traffic safety. My sisters and I could play with the new LEGO system for hours. Some people said we were the luckiest children in the world, because we grew up in a toy factory. It was a huge breakthrough, and Godtfred decided to try selling it outside of Denmark. The system of play was so popular that they managed to sell it to many countries.
同一年，樂高開始生產第一個樂高系統遊戲。孩子們現在可以用樂高積木蓋房子。「城鎮計畫」讓遊戲有真實的城鎮背景設定，孩子可以從中學到有關交通安全的事。我和姊妹們可以玩新的樂高系統玩好幾個小時。有些人說我們是世界上最幸運的孩子，因為我們在一個玩具工廠裡長大。那是個很大的突破，而Godtfred決定要試著在丹麥以外的地方銷售。這種系統遊戲非常受歡迎，使得他們能在許多國家販售。

“Look what I just built!”
“That is really nice, Cal.”
「看我剛剛蓋了什麼！」
「這真的很棒，Cal。」

Even though LEGO was meant for only building houses, there was still a lot of opportunity. There was just one problem.
雖然樂高只供蓋房子用，仍然有許多可能性。只有一個問題。

“Hmm, I can’t lift it up. It keeps falling apart.”
「噢，我不能把它拿起來。它一直垮掉。」

That made Godtfred wonder. He wanted to find a way to make the LEGO bricks stick together, but that was easier said than done. Godtfred noticed that the LEGO bricks got a better clutch powers with tubes inside. Now, it was no longer just bricks but a whole construction system with endless possibilities. This was groundbreaking for the LEGO product. With a child’s imagination, LEGO could be anything in the world over and over again. The imagination is the limit.
這讓Godtfred感到好奇。他想找出方法讓樂高積木能卡在一起，但說的比做的容易。Godtfred注意到樂高積木在內裡有管狀結構時能有更強的抓力。現在，這不只是積木而已，更是一個有無限可能性的整個建築系統。這為樂高產品的新紀元奠基。有了孩子的想像力，樂高可以一次又一次地做出世界上任何東西。想像力就是極限。

“Look, Dad! Now, I can build everything.”
「看，爸！現在，我可以蓋出所有東西。」

Unfortunately, Ole never got to see how successful the little brick actually became. Godtfred was left on his own, and he had to go through another fire at LEGO that destroyed most of the wood production. Just like his father, Godtfred knew that he had to try to get the best out of any situation and never give up. Godtfred took the hard times with his head held high. As sales grew, the company also got bigger. He had to think ahead, and he decided not to resume the production of wooden toys and to only focus on the LEGO system. It turned out to be a great decision. Many new models were built, and LEGO got stronger in the toy industry.
不幸的是，Ole再也看不到這些小積木竟然變得多麼的成功。Godtfred只剩自己了，而且他必須要走過另外一場燒毀樂高大部分木製產品的大火。但就像他的父親，Godtfred知道他必須要嘗試充分利用任何情況，並永不放棄。Godtfred抬頭挺胸的度過這困難的日子。隨著銷售成長，公司也日益壯大。他必須要預作打算，而他決定不再製造木製玩具，只專注在樂高系統。結果這是個重要的決定。許多新的模型被建造出來，樂高在玩具產業越加壯大。

“Sir, which one of these do you think is the best?”
“Hmm… Errr… that one!”
「先生，你認為哪一個最好？」
「嗯…嗯…那個！」

Even though it got busier at LEGO, Godtfred still had bigger plans. Now, he wanted to build an airport. So, it would be easier to sell his toys to the whole world. Like father, like son. It didn’t take long to put his idea into action. Only three years later, Billund airport was opened. The many guests and business connections who visited the company always wanted to see the modeling department. Gradually, it got so crowded that it was hard for the employees to keep up their work.
即使樂高變得更忙了，Godtfred仍有更偉大的計畫。現在，他想要建一座機場。這樣就能更容易向全世界銷售他的玩具。有其父必有其子。要將他的想法付諸行動並不用花太長時間。短短三年後，Billund機場開張了。許多曾到訪公司的賓客及商務往來的客戶總是想要看模型樣品部門。漸漸地，公司變得太擁擠，使得員工很難繼續他們的工作。

“I think we’d better wait a while.”
「我認為我們最好等一下。」

Godtfred could see that something had to be done. He needed a bigger place to display the LEGO models.
Godtfred發現還有些待辦事項。他需要更大的場地來展示樂高模型。

“Err, I don’t wanna interrupt. So, I’ll just put this package of our new LEGO train, err… on the table.”
“Just put it there. Train?”
「阿，我不是想打斷你。所以，我只要把這盒新的樂高火車放到，啊…桌上？」
「就放在那裡。火車？」

The idea grew quickly from an exhibition room to an amusement park.
這個點子很快地就從一間展覽室發展成一座主題樂園。

“And then, we could have a tower so you could look over the whole park from above — the whole town.”
“It would be a land made out of LEGO — LEGO Land.”
“Well, it looks interesting. But how many visitors are you actually counting on?”
“Well, I guess… uhmmm… two hundred, three hundred thousand?”
“Three hundred thousand?”
「然後，我們可以蓋座塔，這樣你從上面就能俯瞰整座遊樂園–整個城鎮。」
「這會是個用樂高做出的樂土–樂高世界。」
「嗯，這看起來很有趣。但你究竟期望有多少遊客？」
「這個嘛，我猜…嗯…二十，三十萬？」
「三十萬？」

Even though it sounded like a lot, my dad was actually pretty far off the mark. There were six hundred thousand guests the very first year. My family and I were there to greet the guests. We’ve kept up this tradition ever since. Now, you know how it all began. LEGO wouldn’t be what it is today if it hadn’t been for my grandfather’s sense of quality and search for perfection. My father firmly believed in the endless possibilities of the LEGO system. I seek to take the LEGO idea even further. Encouraging children to explore, experience and express their own world — a world without limits. And we are still convinced that only the best is good enough, because children deserve the best.
雖然這聽起來好像很多，我的父親確實離這個目標很遠。在開始的第一年就有六十萬名遊客。我和家人都到場招呼遊客。自此之後我們一直維持這個傳統。現在，你知道這一切是如何開始的。如果沒有我的祖父對品質的意識以及對完美的追求，樂高不會有今天的成就。我父親深深地相信樂高系統中無限的可能性。我尋求更進一步地推動樂高理念。鼓勵孩子探索、體驗及表達他們自己的世界–一個沒有限制的世界。而我們仍然相信只有最好才算夠好，因為孩子們應該得到最好的。

今夏最值得投資的家電無非就是氣泡水機了❤️
英國品牌Sodastream是我考慮許久最後入手的品牌，爬了很多的文章及影片，最後還是選擇了最有設計感、輕巧且更換氣瓶方便的老牌子。

然後，我就自己主動去詢問開團了😆其實一方面是知道近年台灣流行氣泡水機，另一方面是很希望爭取到最優惠的價格讓我的粉絲購買。

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先介紹我手上的這台是fizzi款式，Sodastream除了價格最親民的Jet款，其餘款式都是自動扣瓶設計。
不得不說，Sodastream的設計厲害就在這裡，只要對準卡榫推進去就自動扣上瓶子，正當你以為這樣扣不緊，但打氣時卻又扎實的充飽碳酸。取下也只需提起便可取下瓶子，所有動作一氣呵成，非常優雅！

【令人關心的氣泡安全小知識】
Sodastream的鋼瓶皆由以色列製造，符合食品法規並使用食品級二氧化碳。交換的每一支鋼瓶皆送回以色列原廠回填。因此無須擔心喝到來路不明的二氧化碳氣體👏

【喝氣泡水的好處】
由於我家長年習慣飲用氣泡水，除了我做調酒之外，太太更是喜歡直接單喝。但買下來真的覺得，丟寶特瓶很不環保，還很佔空間😓
🏷️氣泡水除了可以提升新陳代謝、促進血液循環，懷孕的媽媽們更是可以緩解不適感。
🏷️有便秘煩惱的，喝氣泡水可以刺激胃壁粘膜，促進腸胃蠕動，緩解便秘問題。（雖然我沒什麼便秘問題，不知道跟氣泡水有沒有關係哈哈）
🏷️最有感的是宵夜時可以消除饑餓感、吃燒肉時可解決油膩感，碳酸強度還可以自己做調整。（小孩2下微碳酸、大人3下正常版、跟我一樣愛辣賴刺刺的感覺就打5下）

好處多多，有了一台，任何人都會愛上喝「水」喔！

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如果你是習慣喝氣泡飲的人，這絕對是你最值得投資的一項家電產品。
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此次的氣泡水機，當中皆附有鋼瓶一支/氣泡水機主機一台/專用水瓶1L與500ml小水瓶2入。滿$4000還贈送sodastream專屬糖漿（口味隨機）
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Tips🌟一支鋼品最多可以打60瓶1L的氣泡水。平均一杯（250ml）的氣泡水只要2.75塊，比市售瓶裝氣泡水來說真的划算太多！我自己實測上述應該是壓3下的一般氣泡水，如果像我一樣很愛強碳酸，不辣不愛的那種大約是壓5-6下，根據我每天喝1L來算，我是在3週多用完的，以此來算的話，每杯5塊多也是很便宜啦！

#全球氣泡水機領導品牌 #sodastream #氣泡水好處多多
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0:00 前言
1:10 芒果檸檬氣泡飲
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Eyelash Extensions｜睫毛: LashLab 忠孝店
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