#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻

很多人說疫情加速轉型，但一年半來，事實是大大小小企業們努力嘗試，多數卻只能減緩衰退，很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。

原因很容易解釋，新經濟發展二、三十年，從大平台到各細分垂直，Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔，不但難與其競爭，往往還得倒過來繳租稅給他們。

因此少數成功案例，就值得我們關注、學習。放眼全球，這兩年最令人讚嘆的轉型故事，莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。

時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季，三分之一收入來自主題樂園的迪士尼，繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績，是過去 19 年來，首次出現營業損失。況且，若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽，延遲向其下的 ESPN 收取授權金，狀況還會更慘。

迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元，讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時，大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國，是否從此一蹶不振。

令人玩味的是，也就在那之前不久、2020 年 2 月時，擔任迪士尼執行長長達 14 年，期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購，以及開張香港、上海等主題樂園，讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休，換上大家不熟悉的 Bob Chapek，大敵當前卻是由新手掌舵，更讓大家不安。

但事實證明，27 年迪士尼經驗的 Chapek，是位有極高智慧的十倍勝領導人，在最壞的時間接手，卻把疫情這個厄運事件，化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。

汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App，把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化，以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗，Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台，做為轉型的旗艦。

但在全球 OTT 產業，已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix，身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者，迪士尼必須有壯士斷腕的決心。

首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢，把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫，高達數千集戲劇與數百部電影，全部收納到 Disney+，確保在內容數量與選擇豐富度。

接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色，延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》，以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時，把如《黑寡婦》、《時尚惡女：庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎，無需重新找尋受眾。

有了超強內容，迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上，展現出顛覆 Netflix 的決心。

當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能，Disney+ 直接把這些選項變成標配，同時間，還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。

內容與功能拉齊、超越後，Disney+ 卻在價格上選擇破壞，單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折，相當於其入門版價位。

這些作為，大多都會犧牲短期獲利，但為求長期轉型非成功不可，迪士尼在 Chapek 帶領下，全力用整齊和諧的步伐，執行了這個大膽而目標明確的策略。

把性價比拉到如此高的結果，Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅，到 2021 年 7 月的最新數字，已經達到 1.2 億，年增高達 102%。同時間，Netflix 的訂戶成長則大幅放緩，從去年第二季的年增 27.3%，下滑到今年第二季的僅 8.4%。

到此為止，雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%，換言之，在未來一、兩年內，迪士尼有機會後來居上，奪走全球 OTT 霸主寶座。

在 Disney+ 發功下，迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%，再加上疫情降溫，集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵，在早先寫下 203 元新高，之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix，達到 3,300 億美金。

結論是，迪士尼的案例告訴我們，要成功轉型，領導者必須擁有高度的智慧與決心，能夠基於既有優勢，定義明確的轉型目標，並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利，成就新事業長期發展的勇氣。

好久沒有上映的 #多米電影院 也重新開張囉~就獻給皮克斯的全新原創《#路卡的夏天》
#有一點點雷請小心服用

疫情之下每個產業都很辛苦，上星期我的影城朋友說現在有提供2700就可以自己包場看電影的方案，這在一般時候是絕對不可能發生的呢!趁著疫苗打完，最近疫情相對穩定，馬上來挺朋友!!真的很棒耶，不用賭早場會不會有人，也完全不用怕有陌生人，不過就算是包場，一樣要遵守防疫規定，梅花座、全程戴上口罩、不飲食不交談，當個防疫好寶寶喔，我馬上也把汪汪隊都約好了😂

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看完路卡，回家爬文後發現，原來大家賦予這部電影這麼多深層的議題，話說我在當下還真是沒有看出來呢!可能因為角色變成媽媽的我，在觀影的角度也不同了……

從孩子的角度，或許《路卡的夏天》是一個成長的故事，海怪男孩就是每個人有點叛逆的小時候，靠著好奇心驅使你走出舒適圈；遇見真誠的友誼，一起學習一起冒險，一起探索世界完成夢想…，發現生命與友誼的價值，找到自我的認同。

但記得我剛說的~站在媽媽的角度，我可真的不是這麼想，當我看到路卡離家出走跑去跟剛認識不久的艾伯特一起去冒險，彷彿就是認識了網友然後翹家，回家後我特別認真花了一些時間跟多米討論這一個點，因為很多看似美好的童話故事都這樣，白雪公主根本不認識七矮人，如果他們是壞人呢?糖果屋裡的兄妹誤以為老婆婆是好人結果就被抓了! 故事都是美好的，但現實卻不是，怎麼在放手探索跟安全中取得平衡，必須要從小就讓孩子有正確的觀念。

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不過，這部電影要探討的主旨還是很值得嘉許，讓孩子從故事中了解「身為異類」(不過我不喜歡這個詞)，如何在環境中自處??而對於異於自己的個體，我們又該怎麼看待?很多影評說電影中提到的是同志題材，其實對我來說，不管是不是同志，同志只是其中的一個族群，劇中因為單親家庭被排擠的茱莉亞、因為和別人內在或外在不同被排擠的路卡和艾伯特，在生活當中有太多被標籤化的個體，這都不應該存在，皮克斯很聰明用陽光正向的動畫故事方式，表達一個相對沉重的議題，讓孩子們能更容易理解感受，而且~皮克斯動畫的取景都是非常考究的，看完電影好想好想要飛去義大利喔!!!

總之，有了2700包場方案，就可以更安心的去看電影囉~

迪士尼影業
哈拉親子電影院

蘭城晶英電影假期之2

這次三天只看了七部電影，因為上映的片子沒有很多，然後也有很多恐怖片，小孩也不能看！來說說這兩部，我和小狸評價完全相反的片子。

#追憶人：我個人覺得滿好看，設定在海平面上升後的邁阿密，又發生戰爭後人民生活艱辛困苦，在能將記憶化成影像的機器問世下，許多人沉溺於回顧記憶中的美好片段。後來女主角出現，改變了男主角的一生，但她又無端消失。男主角花了很大的力氣追到了一個悲傷但也令他安慰的答案。

回憶固然美好，但也可能會讓人逐漸迷失。因為有了這個機器，可能會更令人逃不出回憶來。我覺得這個設定滿發人深省的。

但小狸和小小狸們都不太喜歡這部。覺得主角很鑽牛角尖。

然後吳彥祖講話中英夾雜，為什麼期待美國人會聽的懂呀，哈哈哈！

#路卡的夏天：小狸哭得唏哩嘩啦。兩隻小海怪的友誼令她感動，結局也有新意。可是我看到睡著，好吧應該是我太累了@@

這部皮克斯2021年最新動畫終於在台灣上映了。在義大利的羅梭港上，一個名為路卡（Luca）的小男孩與好朋友們一起渡過難忘的夏天，過程中充滿了義大利麵和偉士牌摩托車。只是路卡有一個小秘密，就是他是來自水底世界的海怪。而且只要一接觸到水，就會原形畢露。

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#路卡的夏天 #盛夏友晴天 #luca #皮克斯動畫

近期影片：
自殺突擊隊 影評 The Suicide Squad【羅比】 自殺特攻/港譯
https://youtu.be/OMu5hLigNFc
神劍闖江湖 The Beginning【羅比】浪客劍心 The Beginning/港譯
https://youtu.be/-rw0Xlwckvs
叢林奇航 影評 Jungle Cruise【羅比】幻險森林奇航/港譯
https://youtu.be/6MdVnV_ZHDU

導演：恩里科卡薩羅薩(Enrico Casarosa)
演員：雅各特倫布雷(Jacob Tremblay) ，傑克·狄倫·葛雷瑟（Jack Dylan Grazer）

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【梗你聊電影 PODCAST】《靈魂急轉彎》只有皮克斯才能超越皮克斯！
XXY feat. 電影關係星理學 Lara

00:00:00 開場引言
00:02:10 《靈魂急轉彎》電影簡介、評價和票房表現
00:05:22 《靈魂急轉彎》的劇情討論
00:32:32 東西方的生死觀 、宗教觀
00:37:23 聊聊皮克斯這家公司
00:51:49 聊聊導演 彼特達克特這個人
00:57:52 聊聊《天外奇蹟》 - 人生追求的目標與意義
01:07:52 聊聊《腦筋急轉彎》 - 人生中的斷捨離與成長的掙扎
01:10:35 聊聊《可可夜總會》 - 人生中必須面臨的生離死別
01:16:15 聊聊《靈魂急轉彎》 - 人生中的火花與志向
01:19:35 聊聊《玩具總動員》 - 人生尋找自我價值
01:27:50 聊聊皮克斯其他作品
01:29:20 聊聊皮克斯與迪士尼之間的有趣關係
01:32:15 聊聊皮克斯未來的作品《路卡的夏天》《變紅》《巴斯光年》
01:38:24 聊聊未來想要做的節目

▶ 收看YouTube 影片：https://youtu.be/5FlJ18RHrLE

▶ 收聽PODCAST 聲音：https://open.firstory.me/story/ckk517st56yxo0854y4tuerq2
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2020年底上映的《靈魂急轉彎》，是皮克斯動畫工作室第23部作品，描述一位懷才不遇的爵士樂手，在獲得夢寐以求的表演機會後卻意外靈魂出竅，靈魂遊走在死後和生前的世界；不甘心的他決定透過輔導準備投胎的靈魂，找到回到人世的方法，因此與一個編號22的靈魂展開冒險。

《靈魂急轉彎》上映後（美國上架Disney+），獲得了相當不少正面評價，網路討論熱度也相當高，也讓不少皮克斯迷在2020年結束、2021年開始之際，有了非常飽滿的正能量；本次【梗你看電影】邀請到第二次來到頻道的PODCAST好朋友【電影關係星理學】的Lara，一起來聊聊《靈魂急轉彎》這部電影有哪些好看的地方，以及皮克斯過去的幾部作品；如果你也有看過這部電影，歡迎留下你的想法與我們討論唷！
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本次來賓：
【電影關係星理學】Lara https://www.facebook.com/closetolara

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