加速了十年的世界（上）

英國政壇怪俠George Galloway曾說：
「有可能幾十年都沒事，
接著幾星期內就過完了幾十年。」
前陣子的疫情三級警戒
讓大家的生活步調都出現巨大的變化，
待在家的時間比正常情況多，
經歷平常無暇注意或體會的事（不論好壞）
所以大部分的人感覺都是步調慢了下來，
但與此同時，世界的變化卻在飛快的加速，
幾個月的時間內，許多現象都加速了十年，
幾乎完成了一個世代的轉化。
這就是疫情開始之後，
世界趨勢變化的寫照。

《疫後大未來：誰是大贏家？》
這本書的作者Scott Galloway，
（跟前文提到的的Galloway不是親戚）
是紐約大學史登商學院行銷學教授，
是連續創業家，曾創辦過九家公司，
也是另外兩本暢銷書《四騎士主宰的未來》與《世界並不仁慈，但也不會虧待你》的作者。
我很喜歡他立場鮮明、商業實戰經驗豐富、
帶有一點點世故的自大、直爽的風格，
他的書中可以看到很明確直白的論點。
當然，立場人人不同，
他以身在美國的視角出發，
但我相信身在台灣的我們，
一樣可從書中的分析得到很多想法。
跟大家分享幾個我覺得有趣的論點：
一、大加速
二、強者恆強
三、現金為王
四、大分散
五、品牌時代讓位給產品時代
六、紅與藍
七、四巨頭
八、破壞性創新

美國科技巨頭們對全球的巨大影響力，
已經成為我們生活中的現實。
（以前看小說或是動漫，
都曾經看到未來的世界是由企業統治，
從我們現在生活的狀態來看，
這些想像似乎成了神準的預言）
在疫情開始之後，
這些企業對世界的影響甚至有增無減，
作者在書中有很多針對這個現象的探討
身為一個連續創業家，
他有跟這些巨頭們交手的經驗，
所以分享的經驗都是活生生的，
而不是象牙塔裡那種學者氣息與口吻。
接下來我們一起看看上述的論點
一、大加速：
「這場流行疫情影響最深遠的衝擊，是它將
扮演一個加速劑；它會啟動一些變化並改
變一些趨勢方向，不過在此同時，疫情的
主要影響是加速已經存於社會的動力」
加速聽起來很厲害，但值得注意的是，
這個加速的狀態並非對所有人事物都友善，
而是對之前正在成形的社會/商業轉變、
社會趨勢發展中強大的力量、
相對強勢的族群，
帶來更好、更多、更大的推動力量。
但是，
「負面趨勢可能以更高的速率加速」
「每個危機必然存在機會；危機更大、更具
破壞性，機會也就更大。…許多因疫情而
加速的趨勢是負面的，削弱我們在『後疫
時代』復原和發展的能力。」
各種型態的不平等，
包括教育、企業競爭、貧富差距...等，
在這段時間更明顯的被曝露出來。
以工作機會來說，
Covid-19帶來衝擊的前三個月，
美國失去的工作機會（13%）
比起大蕭條時期兩年所失去的（5%）更多，
美國用過去十年創造出兩千萬個工作機會，
卻在十個星期內摧毀四千萬個工作。
而且收入低於四萬美元的家庭受創最嚴重—
2020四月有近40%遭解僱或休無薪假；
相較之下收入超過十萬美元的家庭，
失業的比例只有13%。
為什麼會有這樣的落差？
因為疫情封城或是提高警戒的情況下，
能夠遠距離的工作都是中高端的工作。
有60%超過十萬美元的工作可以在家完成：
相較之下，
只有10%不到四萬美元的工作可以在家進行，
低收入工作者被資遣或放無薪假的機率，
是較高收入工作者的將近四倍。
遠距工作所帶來的好處，
流向原本就過得比較好的那些人。

另外的例子是零售業的變化。
在美國，二○二○年初，
大約有16%的零售業是透過數位管道交易。
二○二○年三月到四月中旬，
疫情出現後的八個星期，這個數字跳增到27%，
而且沒有退潮的跡象。
而且看得更深入，
會發現一個驚人的現象：
電子商務在零售業的比例，
從2000年扎根後大約每年成長1%，
而從2009年到2020年初這十年，
也才成長了10%，
但2020年的短短八個星期就成長了11%！
這就是大加速，幾個星期內，
十年的發展就完成了。

二、強者恆強（汰弱留強的無情殺戮）
蘋果公司花了四十二年的時間達到一兆美元的市值，然後只花了二十個星期從一兆美元加速到達二兆美元（2020年三月到八月）。
同樣在這幾個星期內，特斯拉（Tesla）不只成為全世界最有價值的汽車公司，甚至還比Toyota、Volkswagan、Daimler，以及Honda等公司的總和還有價值。
至於資本市場，在2020疫情爆發期間，
美國股市先是經歷一波巨大的跌幅
（2020年2月下跌到3月低點，
大約下跌了40%），
但隨後也上演一波大反彈，
乍看之下會覺得這是全球最強大市場所展現的韌性，但事實上，這是一幕強者更強的戲，
所謂的「復甦」是少數公司超乎尋常的獲利所造成，特別是科技業巨頭和一些市場的重要參與者，而沒有反映在更廣泛的公開市場上。
我們把公司規模分開來看，2020年1月1日到2020年7月31日，S&P500指數（美國五百大上市公司）維持年度的正成長，
但是中型股下跌了10%，
S&P600小型股指數則衰退15%，
而受創最深的「BEACH」產業—預定（booking）、娛樂（Entertainment）、航空（Airlines）、遊輪（Cruises）、賭場、飯店與休憩（Casinos, Hotel, and Resorts），在這段時日內股價平均下跌50-70%...
媒體被大型科技公司和大型股指數閃亮亮的表現所吸引，
但是，一場汰弱留強的無情殺戮正悄悄進行。
很多過去知名的品牌都在這一波宣佈破產：
服裝品牌J.Crew、Brooks Brothers、True Religion；赫茲租車（Hertz）；連鎖健身品牌Gold’s Gym、24 Hour Fitness；健身營養品公司GNC；高級食材超市Dean & DeLuca…名單還有一長串，這真的是會讓人下巴掉下來的名單，因為太多我們認識的百年老店知名品牌，就這樣在疫情期間默默的「確診死亡」，
但是這些企業新聞並沒有引起太多波瀾，
因為大型科技公司的發展吸引了大家的眼球。
針對強者恆強、弱者加速淘汰這樣的狀況，
作者在書裡提到一個務實卻也很心碎的思維：「如果品牌是你最強大的資產，但企業已陷入結構性的衰退，那就該認具思考在企業消亡前充分榨取品牌的利益。儘管我們盡可能把品牌人性化，不過品牌終究不是人—它們是要被變現的資產。一個品牌在消亡之前，沒有把握它的黃金歲月充分利用它的價值，才是唯一的罪過。」

三、現金為王（淘汰賽中存活的關鍵之一）
一家公司的價值是由它提供的「數字」（財務報表、營收獲利...等）和它的「敘事」（在大眾之間傳遞的公司文化、公司歷史，使命...等故事）所呈現的結果。
「目前看來，規模大小給一家公司提供的敘事不
只是能否度過危機，而是它在後疫時代能否蓬
勃發展。擁有現金、擁有債務擔保、擁有高價
值股票的公司，將可以接收陷入困境的競爭對
手的資產，鞏固在市場上的有利位置。
疫情同時也助長「創新」的敘事。被視為創新
者的公司所獲得的估值，反映的將是十年之後
估的現金流，並且以難以想像的低利率折現。
這正是特斯拉的市值如今超越豐田、福斯、戴
姆勒、本田總和的原因所在。儘管，事實上特
斯拉在2020年大約生產四十萬部車，其他四家
汽車公司總共打造出兩千六百萬部車。」
當市場決定亞馬遜、特斯拉、以及其他被看好的公司（也就是市場上的科技巨頭們）是贏家，市場就會降低這些公司的資金成本（讓他們可以更容易而且用更好的條件拿到他們要的錢），增加它們的補償價值（透過股票選擇權），並調升它們獲取本身無法自行建構的東西的能力。
而且，如今有多到難以想像的資金在尋找標的。（低利率、政府振興經濟方案這些寬鬆政策讓市場上有滿滿的錢想要找到好的投資方案或是公司，想當然的這些市場寵兒會是優先被選擇的對象）疫情衝擊之前表現良好的公司，在這場全球危機中將得到驚人的獲利。
過去十年，市場判定一家公司價值的標準，已經用願景和成長取代獲利（舉例：Amazon、Tesla、Netfix…沒賺錢但股價市值卻仍然衝天）。不過在疫情流行期間，畢竟現金是王，成本結構則是新的血氧值，誰有更多現金，就站在更好的長期戰略地位上。（舉例：Costco可望在零售業逆勢攀升，其中一個理由是它坐擁110億美元的銀行帳戶；嬌生公司（Johnson & Johnson）有近200億美元，它的地位也穩如泰山），因為手上有大量現金的企業，可以在競爭對手關門之後，好好挑選它們要變賣的資產跟留下來的客戶，因此在每個產業類別，權力都將更集中於資產負債表最搶眼的二或三家公司。
「如果你的公司收支平衡不良，那現在已經無力為繼；如果你從事的是必需品零售業，那麼你的產品比過去更必需了；如果你在可選擇性零售業，你的產品比過去更顯得可有可無。」
後疫時代損失最慘重的將是有眾多員工、但帳面成績不良的大型公司。比如傳統零售業，如果無法創新並吸引更年輕、更常在線上消費的族群，疫情期間無非雪上加霜。
而餐飲業，特別是餐廳，也面臨艱困的挑戰，因為有大額的固定開支（房租），而且幾乎無能為力改變現況（房東降租是佛心，不降租也無計可施），再加上沒有緩衝的資金可以幫忙度過艱困時刻（大部分餐廳手上保留可以週轉的資金都不高）。紐約時報曾在一篇採訪餐飲界名人張錫鎬（David Chang，在全球有數間餐廳，同時也是Netflix紀錄節目《美食不美》（Ugly Delicious）的主持人）的文章中提到，疫情過後，餐廳或服務業可能消失，「如果政府沒有介入協助，未來服務業將不存在。」儘管當時的政府有與餐飲業代表商談援助計畫，但代表一字排開都是大型連鎖餐飲業者，很可能疫情下能生存的只有連鎖餐廳，David提到其它中小型餐廳時明顯的表現出擔憂。當然，還是有很多具有特色與知名度的餐廳可以生存下來（至少目前為止仍在苦撐），但是餐飲業的變化與整合，已經是進行中的必然，這個產業當然會繼續存在，但是過去很多獨立經營的個性化小店，很可能撐不過這一波衝擊紛紛停業。運動休閒產業也是如此。
很多台灣的餐廳、健身房、個人運動工作室…等等，在三級警戒期間也是一路苦撐，最近陸續聽到自已認識的品牌要結束營業真的很心酸，而且雖然解封了，很多店家其實還沒止血，只是流血流得比較慢而已…即使現在已經陸續補充疫苗供民眾預約施打，但要能恢復到疫情前一切「正常」的生活，依然是無法預測且非常緩慢的過程。

其他的，下次繼續跟大家分享

#jeffmachine #puma #pumataiwan #pumaeveryday #postcovid #faang #大加速

0304華爾街日報

*【火箭襲擊美軍在伊拉克使用的一個軍事基地】
在華盛頓和伊朗支持的伊拉克激進組織之間的緊張局勢加劇之際，10枚火箭彈擊中了美軍在伊拉克使用的一個軍事基地。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%81%AB%E7%AE%AD%E8%A5%B2%E6%93%8A%E7%BE%8E%E8%BB%8D%E5%9C%A8%E4%BC%8A%E6%8B%89%E5%85%8B%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%9A%84%E4%B8%80%E5%80%8B%E8%BB%8D%E4%BA%8B%E5%9F%BA%E5%9C%B0-11614816010

*【美國參議院民主黨人計劃在1.9兆美元援助計劃中收緊直接支付的資格】
據知情人士透露，美國參議院民主黨人計劃在1.9兆美元的一攬子援助計劃中收緊直接支付的資格，對收入超過7.5萬美元的個人和收入超過15萬美元的已婚夫婦，獲得的直接支付款項將更快的從1,400美元縮減為零。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E5%8F%83%E8%AD%B0%E9%99%A2%E6%B0%91%E4%B8%BB%E9%BB%A8%E4%BA%BA%E8%A8%88%E5%8A%83%E5%9C%A81-9%E5%85%86%E7%BE%8E%E5%85%83%E6%8F%B4%E5%8A%A9%E8%A8%88%E5%8A%83%E4%B8%AD%E6%94%B6%E7%B7%8A%E7%9B%B4%E6%8E%A5%E6%94%AF%E4%BB%98%E7%9A%84%E8%B3%87%E6%A0%BC-11614815421

*【美國就俄反對派領袖納瓦尼中毒事件制裁俄羅斯】
拜登政府對俄羅斯實施制裁，理由是克里姆林宮出於政治目的，試圖以投毒的方式暗殺俄羅斯對反對派領導人納瓦尼，之後又將他逮捕。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E5%9B%A0%E4%BF%84%E7%BE%85%E6%96%AF%E5%B0%8D%E5%8F%8D%E5%B0%8D%E6%B4%BE%E9%A0%98%E5%B0%8E%E4%BA%BAalexei-navalny%E6%8E%A1%E5%8F%96%E7%9A%84%E8%A1%8C%E5%8B%95%E5%88%B6%E8%A3%81%E4%BF%84%E7%BE%85%E6%96%AF-11614729310

*【白宮：拜登政府對制裁項目的審查可能需要數月時間】
白宮一位高級官員表示，拜登政府正在對美國制裁項目進行的審查可能需要數月時間，因為關鍵人員正在等待參議院的確認。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%99%BD%E5%AE%AE%EF%BC%9A%E6%8B%9C%E7%99%BB%E6%94%BF%E5%BA%9C%E5%B0%8D%E5%88%B6%E8%A3%81%E9%A0%85%E7%9B%AE%E7%9A%84%E5%AF%A9%E6%9F%A5%E5%8F%AF%E8%83%BD%E9%9C%80%E8%A6%81%E6%95%B8%E6%9C%88%E6%99%82%E9%96%93-11614744912

*【亞洲各國抗疫成績卓然，經濟復甦卻或受阻】
2020年，亞洲各國在抗擊新冠疫情方面的表現領先於全球其他地區。然而，為確保安全而實施的邊境關閉和其他措施現在形成了阻礙，可能會導致一些亞洲國家在引領全球經濟復甦方面落後於美國和其他國家。
https://cn.wsj.com/articles/%E4%BA%9E%E6%B4%B2%E5%90%84%E5%9C%8B%E6%8A%97%E7%96%AB%E6%88%90%E7%B8%BE%E5%8D%93%E7%84%B6%EF%BC%8C%E7%B6%93%E6%BF%9F%E5%BE%A9%E7%94%A6%E5%8D%BB%E6%88%96%E5%8F%97%E9%98%BB%E7%A4%99-11614744612

*【銀保監會主席郭樹清認為中國房地產市場泡沫化傾向帶來風險】
中國銀保監會主席郭樹清警告稱，中國房地產行業和全球金融市場帶來的風險正上升。這凸顯了國內經濟克服疫情強勁復甦後，中國政府對風險控制的重視。
https://cn.wsj.com/articles/%E9%8A%80%E4%BF%9D%E7%9B%A3%E6%9C%83%E4%B8%BB%E5%B8%AD%E9%83%AD%E6%A8%B9%E6%B8%85%E8%AA%8D%E7%82%BA%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E6%88%BF%E5%9C%B0%E7%94%A2%E5%B8%82%E5%A0%B4%E6%B3%A1%E6%B2%AB%E5%8C%96%E5%82%BE%E5%90%91%E5%B8%B6%E4%BE%86%E9%A2%A8%E9%9A%AA-11614735621?tesla=y

*【馬雲失去中國首富頭銜，農夫山泉創始人鐘睒睒登頂中國富豪榜】
據胡潤百富發布的中國富豪年度排行榜，農夫山泉創始人鐘睒睒以人民幣5,500億元的預估淨資產位居榜首。騰訊創始人馬化騰和拼多多創始人黃崢分列第二和第三位。
https://cn.wsj.com/articles/%E9%A6%AC%E9%9B%B2%E5%A4%B1%E5%8E%BB%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E9%A6%96%E5%AF%8C%E9%A0%AD%E9%8A%9C%EF%BC%8C%E8%BE%B2%E5%A4%AB%E5%B1%B1%E6%B3%89%E5%89%B5%E5%A7%8B%E4%BA%BA%E9%92%9F%E7%9D%92%E7%9D%92%E7%99%BB%E9%A0%82%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E5%AF%8C%E8%B1%AA%E6%A6%9C-11614740114

*【Google將停止根據個人網絡瀏覽記錄投放廣告】
Google計劃停止根據個人在多個網站上的瀏覽記錄來銷售廣告，這一改變可能會加速數字廣告行業的劇變。
https://cn.wsj.com/articles/Google%E5%B0%87%E5%81%9C%E6%AD%A2%E6%A0%B9%E6%93%9A%E5%80%8B%E4%BA%BA%E7%B6%B2%E7%B5%A1%E7%80%8F%E8%A6%BD%E8%A8%98%E9%8C%84%E6%8A%95%E6%94%BE%E5%BB%A3%E5%91%8A-11614814816

*【美國股市大跌，科技股領跌】
隨著政府債券收益率走高，美國科技股週三再次大幅下挫。納斯達克綜合指數下跌361.04點，至12,997.75點，跌幅2.7%，連續第二天下跌，該指數已從2月12日的高點下跌7.8%。標普500指數下跌50.57點，至3,819.72點，跌幅1.3%。道瓊工業股票平均價格指數下跌121.43點，至31,270.09點，跌幅0.4%。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E8%82%A1%E5%B8%82%E5%A4%A7%E8%B7%8C%EF%BC%8C%E7%A7%91%E6%8A%80%E8%82%A1%E9%A0%98%E8%B7%8C-11614814212

*【德國金融監管機構將Greensill相關事項移交檢察官處理】
據知情人士透露，陷入困境的金融初創公司Greensill Capital計劃本周在英國申請破產，同時該公司正推進將運營業務出售給Apollo Global Management的交易。
https://cn.wsj.com/articles/%E5%BE%B7%E5%9C%8B%E9%87%91%E8%9E%8D%E7%9B%A3%E7%AE%A1%E6%A9%9F%E6%A7%8B%E5%B0%87greensill%E7%9B%B8%E9%97%9C%E4%BA%8B%E9%A0%85%E7%A7%BB%E4%BA%A4%E6%AA%A2%E5%AF%9F%E5%AE%98%E8%99%95%E7%90%86-11614817210

*【金沙集團出售拉斯維加斯物業，專注於亞洲業務】
金沙集團同意以約62.5億美元的價格向Apollo Global和一家房地產投資信託公司出售旗下拉斯維加斯物業，這家賭場運營商將退出這個賭博中心以專注發展其核心的亞洲業務。
https://cn.wsj.com/articles/%E9%87%91%E6%B2%99%E9%9B%86%E5%9C%98%E5%87%BA%E5%94%AE%E6%8B%89%E6%96%AF%E7%B6%AD%E5%8A%A0%E6%96%AF%E7%89%A9%E6%A5%AD%EF%BC%8C%E5%B0%88%E6%B3%A8%E6%96%BC%E4%BA%9E%E6%B4%B2%E6%A5%AD%E5%8B%99-11614815712

*【馬來西亞與德勤就1MDB相關事宜達成一項8,000萬美元的和解協議】
馬來西亞已就主權財富基金1MDB相關事宜與德勤達成一項和解協議。該東南亞國家正推進與一樁牽涉1MDB的國際金融醜聞有關的索賠，這是它在不到一周時間裡達成的第二項協議。
https://cn.wsj.com/articles/%E9%A6%AC%E4%BE%86%E8%A5%BF%E4%BA%9E%E8%88%87%E5%BE%B7%E5%8B%A4%E5%B0%B11mdb%E7%9B%B8%E9%97%9C%E4%BA%8B%E5%AE%9C%E9%81%94%E6%88%90%E4%B8%80%E9%A0%858,000%E8%90%AC%E7%BE%8E%E5%85%83%E7%9A%84%E5%92%8C%E8%A7%A3%E5%8D%94%E8%AD%B0-11614816310

*【赫茲股價繼續暴跌，破產重組計劃將令股東血本無歸】
赫茲全球控股公司股價週三繼續向零跌落，此前一天，這家汽車租賃公司公佈了一項退出破產的重組方案，該方案將導致現有股東血本無歸。
https://cn.wsj.com/articles/%E8%B5%AB%E8%8C%B2%E8%82%A1%E5%83%B9%E7%B9%BC%E7%BA%8C%E6%9A%B4%E8%B7%8C%EF%BC%8C%E7%A0%B4%E7%94%A2%E9%87%8D%E7%B5%84%E8%A8%88%E5%8A%83%E5%B0%87%E4%BB%A4%E8%82%A1%E6%9D%B1%E8%A1%80%E6%9C%AC%E7%84%A1%E6%AD%B8-11614817510

*【中芯國際已向ASML附屬公司訂購超過12億美元的晶片製造設備】
中國領先的晶片製造商中芯國際週三表示，已與荷蘭企業ASML的附屬公司簽訂了超過12億美元的晶片製造設備購買單。
https://cn.wsj.com/articles/%E4%B8%AD%E8%8A%AF%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E5%B7%B2%E5%90%91asml%E9%99%84%E5%B1%AC%E5%85%AC%E5%8F%B8%E8%A8%82%E8%B3%BC%E8%B6%85%E9%81%8E12%E5%84%84%E7%BE%8E%E5%85%83%E7%9A%84%E6%99%B6%E7%89%87%E8%A3%BD%E9%80%A0%E8%A8%AD%E5%82%99-11614814816

*【美聯準會黃皮書：疫苗分發和招聘情況讓美國企業對經濟持樂觀態度】
美聯準會週三的一份報告稱，大多數企業對今年的經濟復甦持樂觀態度，因為冠狀病毒疫苗在全美更廣泛分發，招聘活動也在逐步回升。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%BE%8E%E8%81%AF%E5%84%B2%E9%BB%83%E7%9A%AE%E6%9B%B8%EF%BC%9A%E7%96%AB%E8%8B%97%E5%88%86%E7%99%BC%E5%92%8C%E6%8B%9B%E8%81%98%E6%83%85%E6%B3%81%E8%AE%93%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E4%BC%81%E6%A5%AD%E5%B0%8D%E7%B6%93%E6%BF%9F%E6%8C%81%E6%A8%82%E8%A7%80%E6%85%8B%E5%BA%A6-11614819310

*【梅賽德斯-賓士計劃對柏林工廠進行數千萬歐元投資】
戴姆勒旗下的梅賽德斯-賓士表示，將向其位於柏林的生產工廠投入數千萬歐元資金。
https://cn.wsj.com/articles/%E6%A2%85%E8%B3%BD%E5%BE%B7%E6%96%AF-%E8%B3%93%E5%A3%AB%E8%A8%88%E5%8A%83%E5%B0%8D%E6%9F%8F%E6%9E%97%E5%B7%A5%E5%BB%A0%E9%80%B2%E8%A1%8C%E6%95%B8%E5%8D%83%E8%90%AC%E6%AD%90%E5%85%83%E6%8A%95%E8%B3%87-11614771377

「理財寶典」第 9 集，龐寶林和 龐卓欣 Ada Pong 談到近日因為疫情，多了時間在家，亦反映不少人多了散戶入市。原來這個現象不僅是香港，就連美國也出現所謂「投資羅賓漢」現象。更多散戶參與投資其實是好事，然而必須多利用資訊、認真瞭解相關風險。

與此同時，Market Trends（市場動向）是所有投資者必須要做的功課，不過最近壹傳媒（00282.HK）、毛記（1716）以至美國的赫茲（Hertz）和柯達（Kodak），即使原因不同，但同樣是因為特別現象而形成較特殊的 Market Trends。當中涉及的短炒，更可藉「死貓彈（Dead Cat Bounce）」賺一筆，惟需留意並非長遠之計。

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