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冷知識：只有官方贊助商，才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢！
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前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇，正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題，一些品牌合作時也有特別提醒我，所以再發個貼文詳細解釋，不知認真文會有多少人真的看完呢😂
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奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會雖然是非營利組織，不代表就不能商業化，也不代表不會積極捍衛自己的權益，在侵權方面可是管得超、級、嚴。
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✅logo: 奧運五環logo、東京奧運logo、相關視覺設計和吉祥物
✅關鍵字: 奧運、東奧、中華隊等代表隊隊名等
(修正: 關鍵字部分刪除“日本東京”)
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除了持有版權的轉播商和贊助商之外，其他品牌都不可以用上述這兩大類來做行銷宣傳，不然小心被吉🤐
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非贊助商使用或重製logo屬於侵權，應該比較好理解，但關鍵字就魔鬼藏在細節裡了😈
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舉例來說，以下都屬侵權：
❌某飲料在杯身印上「看奧運喝xx」
❌某運動品牌打口號、製作紀念衫寫著「東奧我挺xxx」
❌某餐廳促銷「中華隊每奪1面奧運金牌，消費就折抵100元」
❌某文具品牌社群發文「中華隊加油」並附上自製形狀配色都極度相似奧運logo的五環圖案
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但這不代表各品牌在奧運期間不能做任何相關行銷活動，還是可以技巧性避開關鍵字，用其他不明確的形容和敘述就沒問題😉
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舉例來說，以下給過：
⭕️運動員最高殿堂
⭕️今夏體育盛事
⭕️世界菁英賽事
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至於哪些品牌是奧運贊助商，在接下來這段期間能橫著走呢🦀️其實贊助商有分成許多層級，最高級的是 #WorldwideOlympicPartner全球合作夥伴 ，其次是日本限定的 #Tokyo2020OlympicGoldPartner金牌合作夥伴 ，底下還有 #Tokyo2020OlympicOfficialPartner官方合作夥伴 、以及 #Tokyo2020OlympicOfficialSupporter官方供應商 ，另外各國也有各自的 #官方合作夥伴 ，等級不同，可以行銷的範圍也不同。
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像是知名日本運動品牌 #Asics亞瑟士 ，就沒有成為等級最高的全球合作夥伴（順帶一提奧運全球合作夥伴當中居然不包含運動品牌似乎不常見😮）而是以金牌合作夥伴的角色參與，所以它只能在日本使用logo和關鍵字，台灣亞瑟士就不能用了，無法賣含有奧運logo的紀念衫（好險我三年前去東京玩買到了😂），必須改用其他的字眼，所以台灣亞瑟士推出的IG濾鏡叫做「為運動喝采」，懂的人自然知道它指的是什麼，只是可能會疑惑幹嘛不講清楚🤨
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台灣的奧運合作夥伴運品牌則是 #Victor勝利體育 ，負責贊助中華代表團團服，能對外販售中華隊相關商品，也是在台灣唯一能無顧忌說出關鍵字的運動品牌，其他UA、勾勾、阿迪等，也跟亞瑟士一樣，要換個字眼幫自己家贊助的選手加油（好像在玩猜字遊戲😂）
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最頂級的全球合作夥伴共有14家，中華隊合作夥伴+官方供應商6家，照片右滑有品牌的統整。以飲料品牌來說🧃， #可口可樂 身為全球合作夥伴，推出奧運紀念瓶，還有IG濾鏡， #台灣啤酒 則是中華隊合作夥伴，請美秀集團製作了一支官方應援歌曲，但非贊助商的 #舒跑 ，代言人戴資穎要比奧運，近期文案有提到她是世界球后，但口號是「相信自己」，另外也是小戴贊助商的提神飲料品牌 #Redbull ，社群文案包含「前往世界」、「挑戰一切」，都是完全避開奧運、金牌等字眼。
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而我們 #愛爾達電視 身為台灣區轉播總代理，可以推出東京奧運紀念衫👕，但不能販售，只能做來讓員工穿、或當贈品等等，如果想要的話，現在下訂ELTA.TV年租方案好像還有送限量紀念衫噢😎
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如果有人認真一路看到這裡，那我真的太感動了🥺可以留言告訴我你的想法、或近期注意到哪些相關的案例，如果我有講錯的地方也歡迎指正。深怕自己也踩關鍵字紅線豈不是太囧就不多說了，無論如何，先謝謝願意看認真文的捧油，會好好記著你的🎁❤️😉
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更新：
最初寫這一篇，主要是想跟運動迷、體育台觀眾分享，許多運動品牌在這段時期，行銷看起來很保守的背後原因，所以沒有提太多專有名詞，也沒講得非常完整。後來發現運動產業之外的行銷人不見得知道這些規範，也陸續已經看到幾個大品牌違規踩線了，感謝大家的熱烈分享和討論🙇🏻‍♀️
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國際奧會規範關鍵字，主要目的是基於限制非贊助商、尤其贊助商的競品進行 #突擊行銷 。例如奧運的飲料贊助商是可口可樂，但如果他牌一直拿奧運加油等等字眼當文案，可能讓人產生他牌才是官方贊助商的錯覺，這樣就侵犯到付出大筆權利金的官方贊助商的權益了。
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奧會規章主要規範贊助商權益/競品在 #Rule40 ，而規範時間是在奧運進行的前後所謂 #blackout 時期，本屆blackout時間規範是從奧運開幕前10天(7/13)到閉幕後2天(8/10)。有興趣的朋友可以搜尋關鍵字了解細節，外國媒體對此也有許多報導和分析，可以參考這篇
https://www.si.com/olympics/2016/07/25/rule-40-explained-2016-olympic-sponsorship-blackout-controversy?fbclid=IwAR1lFgvXLppNbeuVGd9oMdpMCv1LAzV-Ezv5BpCWogTcR6mngF8LIt_kM9Y

另外附上詳細奧會規章 https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/General/EN-Olympic-Charter.pdf?tab=presentation&fbclid=IwAR1QO1oocaBIfeUij5HCM4jvtMqgMb0DrmQNx-tWLdBKG2sy5busIVTRrWA

我因為奧運的關係現在工作很忙，抱歉無法一一回覆留言和大家討論，有不夠完整或精確的地方，也歡迎專業大大們幫忙補充說明🙇🏻‍♀️🙏

7/31更新：
這邊提供奧運規範的官方中文版供大家參考，感謝大家對此議題的關注。

(圖解舉例說明 很實用喲👇)
https://drive.google.com/file/d/1r_dVC6oTlEh36swmzAUQi5iwAlaZaOR6/view

https://drive.google.com/file/d/1A_L7-h0C7FquvUHLcGAiSra88skMGQNQ/view

https://drive.google.com/file/d/1_Gb2TGFi52O2DizTiNkCc-Q1r5WCMiHU/view
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8/10更新
感謝友人提供，中華奧會7/29有默默在官網發公告(雖然奧運過了蹭熱度仔也逐漸退散了，還是提供大家做參考)

「核本會名稱、標誌乃國內及世界知名之表徵，未經同意擅自使用本會會徽，將使外界誤以為該等活動行為與本會有關，除違反上開公平交易法之規定外，如該等行為有涉及違法之虞，更將嚴重毀損本會名譽，另應構成民法侵權行為及刑法之毀損名譽罪。」

有關引用的公平交易法詳細內容可以點進公告的連結看
https://www.tpenoc.net/news/name-emblem-fraudulent-statement/

0204紐約時報

*【美國政治焦點】
#最高共和黨議員Kevin McCarthy譴責議員Marjorie Taylor Greene過去的陰謀論和暴力言論，但他拒絕在民主黨迫使下，將其從國會委員會中撤出。
#前副總統Dick Cheney女兒、懷俄明州共和黨籍聯邦眾議員Liz Cheney，由於支持彈劾川普，傳將遭到秋後算帳，但週三在共和黨以145票對61票的投票結果顯示，即使大多數眾議院共和黨人反對彈劾川普，但大多數人並不準備因為她支持彈劾而懲罰她。
#拜登總統告訴眾議院民主黨人，他不同意削減對許多美國人的1400美元直接補助，這是他1.9兆美元刺激計劃的核心內容，但會按照共和黨人的提議，考慮將其限制在低收入人群中。
#拜登總統的教育部長提名人Miguel A. Cardona出席確認聽證會，表示他支持採取緊急但靈活的方法，來幫助美國在冠狀病毒大流行中重新開放學校。
#拜登總統提名的環境保護署行政長官Michael S. Regan在確認聽證會上發誓，要“以緊迫感向前邁進”，以減少溫室氣體的排放，與此同時，他在行動中所扮演的角色也面臨著嚴峻的問題。
#在與共和黨人達成新權力分配協議數週的談判，參議院民主黨人將控制參議院委員會。
#聯邦官員在國會暴動調查中逮捕了驕傲男孩的另一名領導人Ethan Nordean。
#白宮新聞發言人Jen Psaki在簡報會上嘲諷太空部隊，引發強烈反響。美國眾議院軍事委員會首席共和黨議員Mike Rogers要求Psaki「立即道歉」。Psaki星期三記者會上改口：太空部隊絕對得到拜登政府的全力支持。我們沒有重新考慮建立太空部隊的決定。
#國防部長奧斯丁召集武裝部隊的軍事首長，開始針對加強調查軍隊中，對白人至上及右翼極端主義份子的違法情事進行討論。
#和上月暴力襲擊者進入的同一大廳，議員們週三聚集進行悼念在襲擊中喪生的警察Brian D. Sicknick。
https://www.nytimes.com/live/2021/02/03/us/biden-administration

*【拜登歡迎難民，但遠非所有】
儘管國會為難民計劃保持了穩定的預算水平，（自2015年以來，每年超過30億美元），但政府在處理和安置人民方面，今年只有8.14億美元的可用資金，這反映只有極少數難民能進入美國。根據國務院的數據，到去年12月底，在15,000人的上限中，只有不到1,000名難民被安置在美國社區。預計拜登即將在國務院舉行的演講中，提出解決難民問題。但官員表示，拜登準備在9月的2021財年年底前提高上限，但是目前尚不清楚政府何時宣布具體人數。
https://www.nytimes.com/2021/02/03/us/politics/biden-immigration-refugee-policy.html

*【如果有更多人能接種疫苗，將給春天帶來了希望】
初步研究表明，來自輝瑞，Moderna，Novavax和嬌生的疫苗似乎可以對抗B.1.1.7變體，並且對南非首次發現的變體也有效，儘管效果不那麼強。聯邦政府表示，將在未來三週內，向各州分配至少1,050萬劑冠狀病毒疫苗。Moderna 正向美國食品暨藥物管理局申請批准，允許每瓶疫苗增加5劑劑量，以緩解疫苗生產緊張的情況。輝瑞表示，可以在5月之前向美國交付2億劑疫苗，比原計劃提前兩個月，輝瑞現在正在為其疫苗瓶中增加劑量。
https://www.nytimes.com/2021/02/03/health/covid-vaccines.html

*【Covid-19實時更新】
#趕在美國體壇年度盛事，美式足球超級盃7日開打前，紐澤西州週五將取消晚上10點的宵禁。在鄰近的紐約州也宣布，從2月14日開始，紐約市將允許以25％的容量進行室內用餐。隨著大賽的臨近，美國首席傳染病專家佛奇敦促美國人保持謹慎。
#儘管感染率和死亡率是全美主要城市中最低的，但自三月以來，舊金山的公立學校關閉。週三，市政府官員宣布了一項不尋常的舉動：針對教育委員會提起法律訴訟，要求該地區更快地重新開放學校。
#如果一切順利的話，美國可能會在6月看到1.1億劑Novavax疫苗。
#最新研究發現，阿斯特捷利康疫苗可以有效減緩病毒傳播。這一論文來自與阿斯特捷利康共同研發疫苗的牛津大學。英國衛生大臣稱讚這一結果“絕對出色”。但一些科學家警告稱，在得出如此廣泛的結論前，還需要對資料進行更多分析。
# Covax將在今年上半年向145個國家運送3.36億劑阿斯特捷利康-牛津疫苗，並於本月底或3月初開始發貨。
#據《紐約時報》的一項調查顯示，在決定優先接種疫苗名單中，美國幾乎有半數的州，已開始允許教師接種疫苗。
#伊朗宣布，其第一批俄羅斯Sputnik V疫苗將在周四到達。
#加拿大總理杜魯多表示，已與Novavax簽署一項臨時協議，一旦該藥物和該場所獲得了國內監管機構的批准，便在蒙特利爾的政府機構生產該公司的冠狀病毒疫苗。
#智利宣布已啟動大規模疫苗接種計劃，目標是到3月底為500萬人接種疫苗。
#紐西蘭藥品監管機構表示，已臨時批准了輝瑞-BioNTech疫苗，但增加了58種條件，其中大多數條件要求製造商提供額外的數據。輝瑞表示，訂購的150萬種疫苗中的第一批有望在2月底之前到達。
#聯邦法官命令奧勒岡州立監獄為囚犯接種疫苗。
#波蘭的數百家企業，包括體育館，酒吧和飯店，相繼反抗政府，儘管受到冠狀病毒的限制，冒著高額罰款的風險，仍要重新開放。
https://www.nytimes.com/live/2021/02/03/world/covid-19-coronavirus?_ga=2.260264269.1951521937.1612231824-1305779676.1608620621#astrazeneca-coronavirus-vaccine

*【世衛組織專家小組訪問武漢病毒研究所】
WHO到訪的專家表示，在武漢病毒研究所訪問展開的對話是坦誠的，但未透露細節；去年川普政府無根據地宣揚病毒可能由中國一家政府運營的實驗室洩漏後，武漢病毒研究所受到外界密切關注。
https://www.nytimes.com/2021/02/03/world/asia/who-wuhan-lab.html

*【東京奧運會公佈防疫計畫，不要求運動員隔離】
日本奧組委表示，運動員和其他與會者將無需接種疫苗或隔離，但他們將被要求在出發和抵日時接受病毒檢測；目前尚未決定是否允許觀眾現場觀看比賽。在東京仍處於緊急狀態、公眾強烈反對的情況下，組織者似乎顯示了繼續推進賽事的決心。
https://www.nytimes.com/2021/02/03/sports/olympics/tokyo-olympics-playbook.html

*【翁山蘇姬遭緬甸軍方起訴】
據其所在政黨的一名官員表示，翁山蘇姬被控非法進口至少10台對講機；一旦定罪，最高可被判處三年監禁。此外，她的盟友之一、緬甸總統溫敏因在疫情期間會見支持者而被發佈拘留令。當前翁山蘇姬被軟禁在首都內比都。中國和俄羅斯反對聯合國安理會發表譴責政變的聲明。
https://www.nytimes.com/2021/02/03/world/asia/myanmar-coup-aung-san-suu-kyi.html

*【解析:翁山蘇姬與軍方的權力遊戲：緬甸的民主希望是如何破滅的】
翁山蘇姬被指架空政黨、強化統治；軍方則認為自己日漸處於劣勢。過去幾年，緬甸文職政府與軍方進行了一場愈演愈烈的零和競爭，最終導致民主過渡走向失敗。
https://cn.nytimes.com/asia-pacific/20210203/myanmar-coup-aung-san-suu-kyi/

*【來自觀點版面：在仰光親歷緬甸政變】
一覺醒來，我面對的是一個被顛覆的世界：網路和通訊都被切斷，恐慌四處蔓延。人們對幾十年前政變的記憶和與世隔絕的恐懼感再次浮現。
https://cn.nytimes.com/opinion/20210203/myanmar-coup-eyewitness/

*【美國司法部對耶魯大學招生歧視案撤訴】
此前川普政府曾指控，耶魯在招生過程中對亞裔和白人申請者存在系統性歧視。司法部表示，將繼續進行“基礎性調查”，以確保民權法案得到遵守。違反規定可能會讓耶魯失去數百萬美元的聯邦資金。
https://www.nytimes.com/2021/02/03/us/yale-admissions-affirmative-action.html

*【莫迪對農民抗議活動的鎮壓引發外界批評】
批評人士表示，莫迪政府對待異見的方式越來越定式化，包括指責外國勢力滲透、逮捕抗議者、壓制異見聲音、封鎖互聯網和打壓記者等。他們擔心，這將把印度推向一條偏狹的危險道路。
https://www.nytimes.com/2021/02/03/world/asia/india-modi-farmer-protest-censorship.html

*【觀點：普丁並不像他看起來那麼強大】
普丁面臨的困境是：過於嚴厲的鎮壓只會加劇政治異見，過分公然操縱選舉則會損害他掌權的民主基礎。這一次，普丁沒有握住所有的牌。
https://cn.nytimes.com/opinion/20210203/navalny-russia-protests-putin/

*【第78屆金球獎提名出爐】
Netflix、亞馬遜和Hulu橫掃片單。Netflix憑藉《王冠》、《後翼棄兵》和《曼克》等作品獲得42項提名。此外，首次有三名女性導演獲得最佳導演獎提名，包括華裔導演趙婷。頒獎典禮將於2月28日舉行。
https://www.nytimes.com/2021/02/03/movies/live-golden-globes-nominations.html