#看奧運聊外交｜那位被刻在瑞士錢幣上的網球選手：#費德勒 🏅 ⠀ ⠀ ⠀ 2020 年東京奧運這周即將進入尾聲，8 月 8 號閉幕式當天正好也是 #瑞士 #網球 名將費德勒 ( Roger Federer ) 的生日。根據瑞士媒體 《Blick》報導，瑞士官方正在考慮是否要把 8 月 1 日國慶日延後 1 周舉辦，和費德勒一起慶生。 ⠀ ⠀ ⠀ 究竟一位網球選手，是如何成為瑞士國家品牌形象的最佳代言人呢？他究竟有什麼魔力，讓瑞士政府想把國慶日延後，只為幫他慶生呢？快跟我們一起看下去！ ⠀ ⠀ ⠀ 🇨🇭說到瑞士，第一個想到的不是手錶是費德勒 ⠀ ⠀ ⠀ 「有次我到阿根廷的小村莊旅行，當地人聽到我來自瑞士，他們第一個想到的不是手錶，不是巧克力，而是費德勒。沒有人比費德勒更能代表瑞士。」 ⠀ ⠀ ⠀ 被稱為「當代傳奇」的瑞士網球名將費德勒，生涯坐擁 20 座大滿貫冠軍，曾穩居世界網球男單排名第一長達 310 周，被世界網壇公認是有史以來最偉大的網球員之一。 ⠀ ⠀ ⠀ 球場上，他是追求卓越、永不放棄的「瑞士特快車」。球場外，他是愛家、熱衷慈善、謙虛優雅的「費爸」。瑞士人對費德勒的愛近乎瘋狂，在某種程度上，費德勒更可以說是「#瑞士精神」的代表。 ⠀ ⠀ ⠀ 2007 年費德勒拿下溫布頓網球公開賽男單冠軍後，瑞士郵局發行了一枚以費德勒名字命名的郵票；2019 年瑞士政府更宣布讓費德勒成為瑞士第一個印在錢幣上的在世名人，將以他的招牌「單手反拍」動作推出 20 元與 50 元瑞士法郎硬幣。 ⠀ ⠀ ⠀ 🇨🇭那個扛起瑞士國家形象的優雅男子 ⠀ ⠀ ⠀ 在全球化的時代裡，要打造一個國家良好的國家品牌形象，對外輸出本土企業的商品，是最有效的方式之一。然而，對外輸出產品既然是建立國家形象的一環，那麼要請誰來為這些產品代言，就顯得格外重要。 ⠀ ⠀ ⠀ 許多瑞士品牌都看上了費德勒獨特又有魅力的個人特質，認為他是向世界行銷瑞士的最佳人選。瑞士名錶 #勞力士 ( #Rolex ) 認為費德勒代表「優雅」與「精緻」；瑞士信貸 ( Credit Suisse ) 認為費德勒體現了「值得信賴」與「卓越」。 ⠀ ⠀ ⠀ 🇨🇭疫情衝擊之下，瑞士觀光也想靠他救 ⠀ ⠀ ⠀ 「雖然費德勒的優雅外表總讓人覺得他毫不費力，但他身上所散放出的毅力與信賴感，讓他成為瑞士的最佳代言人，能將瑞士『現代』、『開放』、『友善』的價值，傳遞給世界。」 ⠀ ⠀ ⠀ 除了瑞士企業，瑞士國家旅遊局 ( Switzerland National Tourism Council ) 今年也找來費德勒擔任國家旅遊大使，希望藉由費德勒的高人氣，重振疫情下低迷的觀光業。 ⠀ ⠀ ⠀ 2016 年費德勒因傷無緣參與里約奧運，在球迷感到難過失望時，費德勒在 Twitter 上 po 出站在阿爾卑斯山腳下的照片，並寫道：「在想念美國網球公開賽的同時，享受著瑞士無敵的山景。」推文一出，外界立刻稱讚，這是最好的瑞士免費旅遊廣告。 身價非凡的費德勒，即使在世界各地多處擁有房產，瑞士仍是他心中最柔軟的那塊，不論多忙，仍會抽空在瑞士清澈的湖泊與壯麗的山峰間漫遊。他對瑞士永遠的歸屬感，更證明他是瑞士國家品牌形象的最佳代言人！ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ 👉定期定額支持我們與世界交朋友、培訓公眾外交人才：@digidiplolab #TeamTaiwan #挺台灣 #國際觀 #數位外交 #公眾外交 #台灣數位外交協會 #旅遊 #歐洲 #奧運