【跨境觀察站】電子書市場

🔎留意電子書市場覆蓋者(Envelopment)帶來的平台革命

🔹疫情宅經濟帶動電子書銷售成長
根據財政部營利事業家數及銷售額統計資料顯示，儘管電子書占全體書籍銷售比率目前僅約佔3.57％，但2020年疫情期間的銷售額近6億8千萬元，較前一年提高33％，成長幅度十分亮眼。

🔹大型跨國電子書平台陸續進軍臺灣市場
目前臺灣電子書平台服務商包括博客來、讀墨Readmoo、凌網HyRead、湛天PUBU、UDN、中華電信Harmi等B2C、B2B業者高達二十家以上。而近年大型跨國電子書平台業者如美國Google Play圖書、日本樂天Kobo電子書已陸續進入臺灣的華文電子書平台服務，並在市場上取得了不錯的佔有率。

🎯目前全球數位巨擘的美國蘋果Apple iBookstore的華文電子書服務以及美國亞馬遜Amazon電子書城等這類的大型綜合電子書跨國平台尚未進入臺灣，然而以國內前幾大本土華文電子書平台營收僅破億的經濟規模及有限的競爭力，相關業者應及早佈署與做好數位化資源配置，留意市場覆蓋者帶來的平台革命，以因應電子書平台市場「覆蓋者 (Envelopment)」進入我國電子書平台市場的挑戰。

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//據財政部營利事業家數及銷售額統計數據，及其他購書通路財報公布之營業額數據，蝦皮購物的書籍類別規模持續增長，已經是前3大網路購書平台。

不同於以往大眾對於購書族群的想像，站上購書用戶有超過60%為低於30歲的年輕族群，蝦皮購物進一步調查後發現，對於這群年輕族群而言，真正有效幫助吸睛、留客的３大關鍵為「免運」、「折扣」、「商品齊全度」，且超過70%用戶呈現出「目標導向」的購物模式，也就是上線前已鎖定欲購入的書籍，不僅搜索下單就能一站購足所需商品，達到金額門檻還能免運費送到府，與線下逛書店的採購模式做出明顯區隔。//

根據財政部營利事業家數及銷售額統計（至2020年10月），推估全年出版總額約在187億上下，相當於10年前的一半（2010年出版總額為367.5億，為SARS後最高峰）。與前兩年幾乎持平的數字不同，今年至10月為止，紙本書較去年同期衰退5.5%，儘管電子書大幅成長超過四成，但因基數仍小，完全無法補足紙本書的缺口。兩者的消長也讓占比出現變化，電子書今年預估可能站上整體市場的4%。