最近有新聞在說微軟的軟體要漲價了，
包括：Office 365、Microsoft 365，
新聞裡有提到，華爾街認為在產品的護城河成形下，
軟體漲價對微軟有利，還有分析師因為這樣調高目標價。
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有投資朋友疑惑問說，
軟體漲價怎麼會和護城河有關？
而且為什麼現在這類相關的競爭產品這麼多，
微軟還敢採取漲價的策略，
甚至讓分析師想調高目標價呢🤔
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從巴菲特的護城河理論來說，
其中有兩個概念是：網絡效應、高轉換成本商品。
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簡單來說，
網絡效應指的是使用的人越多、越有使用價值，
像FB、Line、IG就是經典的例子，
身邊的人都在用，自己就也會跟著用。
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因為Office 365、Microsoft 365的使用人數已經到達一定規模，
每個同事或商業夥伴都在用，
基本上就算是業務往來的共通語言了，
自己不用就很難融入溝通。
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而高轉換成本指的是，
當一間公司全部使用A系統以後，
沒什麼事是不會隨意轉換成B系統的，
因為除了金錢成本以外，也還有重新學習的時間成本，
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像微軟這次漲價的就是企業版，
事實上也算是針對公司對於產品的高轉換成本，
畢竟和軟體漲價一成的幅度來說，
遠遠不如全部轉換的金錢成本和學習成本吧😂
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所以說，為什麼一間公司的護城河這麼重要，
除了可以顯現公司價值，阻擋競爭者以外，
對於產品也有很高程度的訂價權，
微軟這次漲價就是很好的例子😊
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一間公司如果有護城河，
又是兼具基本面和體質的好公司的話，
就很值得留意找投資機會囉。
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大家對於護城河有沒有比較熟悉呢？
可以留言告訴我或是幫我按個讚唷^^
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#我沒有Line群組都是詐騙

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本集主題：「連鎖經營大突破：打造新零售時代獲利模式」介紹

訪問作者：陳其華

內容簡介：
認清疫後新經濟型態，善用OMO數據賦能
擁有一線實戰經驗，連鎖品牌經營顧問陳其華教你──
「連」結顧客、「鎖」住管理！
　
　　為什麼每年連鎖加盟展中，有一半左右的品牌不到三年就消失？
　　為什麼待遇條件好，環境也不錯，連鎖管理人才一直留不住呢？
　　行動科技成熟，電商一枝獨秀，連鎖業者跟不上就等著被淘汰？
　　餐飲外送平台抽成不低，是否該合作？會不會影響品牌的價值？
　　代理商不想被原廠掐著脖子走，想成立自有品牌，該怎麼轉型？

　　面對新經濟環境的到來，
　　零售、餐飲及服務型連鎖業者更須運用數位科技、虛實整合，
　　才能彈性應變，進而持續獲利！

　　許多人羨慕當老闆、當主管，開一間店不夠，最好還可以從北到南坐擁多家店面；然而，經營的殘酷考驗，走過的人有如九死一生，甚至在數位轉型和海外拓展的浪潮下死不瞑目。

　　其實大多數成功的連鎖事業，都不是靠複雜的理論來經營。

　　作者多年來擔任連鎖品牌企業內訓與輔導顧問，擁有豐富的一線實戰經驗，最懂連鎖事業的管理重點及如何避開地雷。本書提供連鎖事業的市場經營思維與街頭智慧，以及輔導連鎖事業時的思考邏輯與分析觀點，協助經營者緊盯核心關鍵元素，掌握彼此關聯，自然能夠以簡馭繁，打造優良企業。

　　※連鎖品牌經營力：
　　【顧客】打造顧客價值認同，讓企業長期獲利
　　【品牌】顧客從產品價值到品牌精神的信任
　　【團隊】招聘好人才，建構分工的區域指導與管控機制
　　【連鎖】整合營運總部與第一線門市，發揮規模效益
　　【利潤】從賺「機會財」進化到「管理財」，建構品牌的護城河

作者簡介：陳其華
　　●卓群顧問有限公司 總經理
　　●國立台北大學企業管理學系 碩士
　　●台北市企業經營管理顧問從業人員職業工會副理事長、經濟部數個部會輔導顧問與專家委員
　　●《好市多會員生活雜誌》與《流通快訊雜誌》長期專欄作家
　　●客戶代表有：家樂福、台灣麥肯錫、台灣太古汽車、台灣NEC、大聯大、台灣房屋、東元電機、LG、YAMAHA、SUM、淞運泰、世豪通運、拉亞漢堡、喬治派克、兔子兔子、霸味薑母鴨等。亞太地區有：馬來西亞 Hunza集團與萬家濟、北京餐飲連鎖總裁班、上海復旦大學、海南三湘人家等。
　　●在中小企業的產業營運實務上，擁有多年第一線與高階實戰經驗。歷任企劃、會計、資訊、管理部主管、專案經理、支援部經理、門市經理、業務副總與總經理等職位。
　　●主要協助連鎖品牌總部經營者，解決經營上有關連鎖品牌策略、獲利模式、事業擴張、管理體質與團隊培訓等議題。培訓與輔導範圍涵蓋台灣、中國與馬來西亞等地，無論服務連鎖、餐飲連鎖或零售連鎖等領域都有實戰經驗與輔導經驗。著有《跟連鎖經營顧問學開店創業：從創業實戰到成立連鎖品牌總部的經營管理學》《品牌成長的7道修煉：打破停滯×逆境轉型×獲利突破，成功布局未來》。

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